很难想象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的(de)苹(píng)果(guǒ)公(gōng)司，会迎来连续两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年(nián)第二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收(shōu)同比(bǐ)下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利润已连续两个季度(dù)同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净(jìng)利(lì)润分别同比下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在(zài)近20年的时间里，苹果只出(chū)现过两次(cì)连续营收同比下滑。上一次还是(shì)在(zài)2019年，苹果的市(shì)值在半年内缩水三分之(zhī)一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两(liǎng)座(zuò)金字招牌(pái)，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只(zhǐ)能说(shuō)现在的(de)iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚及格(gé)，只能稳(wěn)住苹(píng)果(guǒ)的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能(néng)作为一名(míng)“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最大原因，就在于消费者对(duì)其印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像(xiàng)素主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据(jù)投行杰(jié)富瑞(ruì)的分析(xī)报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万(wàn)部，相(xiāng)比iPhone 13系(xì)列销量下(xià)滑了(le)11％，成为(wèi)历代(dài)iPhone最(zuì)不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市(shì)后7天(tiān)的预售(shòu)数(shù)据(jù)同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产，砍单幅度达(dá)到40％，创下(xià)了(le)苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲(jìn)的口(kǒu)碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售(shòu)额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的(de)682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点(diǎn)很(hěn)难让(ràng)外界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同比下(xià)降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却(què)并不惊讶，甚至在上一季度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的(de)销售(shòu)额预计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重(zhòng)的业务，跌幅接近三分之(zhī)一(yī)，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大(dà)环境密不可分。据据(jù)IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减少29％，而(ér)苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需(xū)求(qiú)降(jiàng)温(wēn)、库存过剩和行业环境(jìng)恶化(huà)的“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预测可(kě)能会持(chí)续(xù)到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可(kě)否认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出(chū)货量在全球平板电脑(nǎo)市(shì)场排(pái)名第(dì)一，份(fèn)额达到39％，等(děng)于(yú)排在其(qí)后的(de)四家厂商之和。但(dàn)平(píng)板市场同样(yàng)处于收缩和(hé)萎缩(suō)。

　　得益于前(qián)几年(nián)居家办(bàn)公(gōng)、上网(wǎng)课(kè)促进了平(píng)板电(diàn)脑(nǎo)的销量上(shàng)涨(zhǎng)。但当(dāng)大家恢复正常(cháng)工作生活，平板的(de)需求开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同(tóng)比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是(shì)无法避免的事(shì)情(qíng)。不论是手机(jī)市场、PC市场、平(píng)板市场，都(dōu)处于市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大(dà)硬(yìng)件作为(wèi)苹果的基本盘，也随之处于放缓和(hé)下跌的颓势(shì)。

　　近10年没(méi)有(yǒu)发布(bù)新品

　　苹(píng)果作(zuò)为业(yè)界最(zuì)具创造性的公司，一直都被视(shì)为“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影(yǐng)响(xiǎng)了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超(chāo)3万亿(yì)美元、长期占据全球市值第一宝座。在(zài)火(huǒ)热(rè)背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的冒(mào)险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已(yǐ)经近10年都没有(yǒu)发布新(xīn)品。

　　虽(suī)然(rán)在库克(kè)时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不(bù)俗。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务(wù)，只能算高(gāo)用户粘(zhān)性带(dài)来(lái)的配(pèi)件销售(shòu)，无法(fǎ)承(chéng)担(dān)起(qǐ)大单品(pǐn)的市场(chǎng)。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库(kù)克带领下，苹果还大面积砍掉(diào)了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知供(gōng)应(yīng)商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布(bù)计划(huà)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在(zài)近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新款iPad的(de)发售(shòu)。

　　全球(qiú)手机存量(liàng)从(cóng)2017年就(jiù)位于(yú)高位了，销量处于(yú)负增长状(zhuàng)态(tài)。现在的苹果，面临(lín)着所有(yǒu)科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发(fā)至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍(réng)然难睹真容(róng)。终于在近(jìn)日，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或将在(zài)6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作(zuò)为具有先锋意味的产品备受期待，外界也(yě)渴(kě)望苹果能给行业注入(rù)新(xīn)鲜血液，甚至(zhì)引导方(fāng)向。但对于(yú)消费者来说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地(dì)气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行业中可以说极(jí)其高昂，定(dìng)价将达到(dào)3000美(měi)元，是(shì)Meta高(gāo)端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是普通消费者可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公(gōng)司Meta，甚至(zhì)股价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹(píng)果(guǒ)需要(yào)MR，但MR并不(bù)一定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还(hái)有些盼(pàn)头的苹(píng)果MR，苹果(guǒ)汽车(chē)更加(jiā)“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果(guǒ)造车的消息至今已有七(qī)八(bā)年。然而，近(jìn)两年苹果汽(qì)车却波折不断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹(fù)中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹(píng)果造车进展神速，能在(zài)2年内(nèi)完成量(liàng)产(chǎn)，但苹果汽车(chē)要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全球传统车(chē)企一起竞争的(de)市场。

　　印度成(chéng)解(jiě)药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克面(miàn)对营收、净利(lì)润(rùn)双下滑反应平平，甚至(zhì)对(duì)于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事(shì)外(wài)。

　　但(dàn)是(shì)库(kù)克(kè)却对印度青睐有加，足(zú)足提到印(yìn)度(dù)市场20余次：“印度非常漂亮英文怎么写单词，非常漂亮英文怎么写怎么读市场十分让人兴(xīng)奋，那里的市场(chǎng)活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹(píng)果(guǒ)财(cái)报(bào)显示，苹果(guǒ)在印度地(dì)区(qū)，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比(bǐ)其他地(dì)区，苹果(guǒ)在大中华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比(bǐ)下(xià)降7.58％；日本地(dì)区同比(bǐ)下降(jiàng)7％；欧洲(zhōu)同比小幅增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降的地区(qū)里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示：苹果在印度的(de)业(yè)务已创下(xià)了“季度纪录”，并(bìng)且(qiě)是(shì)非常强劲的(de)、两位数的同比增长。他甚至认(rèn)为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹(píng)果一(yī)口气在印度孟买(mǎi)和新德(dé)里开设了两(liǎng)家苹果直营店。库克(kè)在孟买(mǎi)苹(píng)果店(diàn)开业当天，亲(qīn)临现场迎(yíng)接顾(gù)客。随后又(yòu)和印(yìn)度(dù)总理(lǐ)莫(mò)迪进行会(huì)面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如(r非常漂亮英文怎么写单词，非常漂亮英文怎么写怎么读ú)此，库克(kè)还准备将苹果(guǒ)供应链加速移(yí)出中国，以(yǐ)后将(jiāng)把印(yìn)度设成主要市(shì)场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决(jué)财报下滑的(de)最佳解药，似(shì)乎正一步一步成(chéng)为(wèi)苹果(guǒ)的下(xià)一个(gè)“中国(guó)市(shì)场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了(le)，在科技创新停滞的当(dāng)下，稳(wěn)住现有硬件三大家的(de)销量，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但下一项巨大(dà)的革命性技术是什么？苹果依然没有找到(dào)答案(àn)。

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