既是响应(yīng)消费(fèi)复苏的大势，也是为了(le)应(yīng)对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布的数(shù)据(jù)显示，我国(guó)2023年(nián)一季(jì)度国(guó)内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市(shì)场预期(qī)的4％。其中，3月份消费和出口大(dà)幅回升(shēng)，是推动经(jīng)济加快恢复(fù)的重要(yào)因素。国(guó)家发展改革委新闻发言人孟玮表(biǎo)示，一季度(dù)消费市(shì)场形势开(kāi)局良好。

　　在一季度(dù)消费回暖的背景下，电商行业正在迎(yíng)来新一轮(lún)的价格战。面(miàn)对「6.18」这(zhè)个疫情后第一(yī)个电商购物(wù)节，各大(dà)电商平台都在(zài)摩拳擦掌，发放(fàng)规模不(bù)等的消费(fèi)券和消费补贴，以抓住机遇、继续(xù)提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也在进(jìn)一(yī)步加(jiā)大补贴力度。4月(yuè)21日晚(wǎn)8点，拼多(duō)多百亿补贴「数(shù)码家(jiā)电消费季」再次对手机、电视、空调(diào)、冰(bīng)箱等数码家电产品发放超额补(bǔ)贴(tiē)，其中小米等品牌产品的补贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺(duó)全网最低(dī)价。这家(jiā)公司还喊出(chū)了「天天都是618」的购(gòu)物口号。

　　而另(lìng)外两(liǎng)家电商巨头则主要(yào)从(cóng)供(gōng)给端入手。4月20日(rì)，淘宝(bǎo)宣布百亿补(bǔ)贴将下调佣金费率，吸引(yǐn)更多低价商品(pǐn)入驻。而京东(dōng)也在4月(yuè)20日举行「2023年(nián)京东(dōng)618商(shāng)家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望获得更多(duō)低价(jià)商(shāng)品供给。

　　在电商(shāng)平(píng)台这场「鹬蚌相争」的价格(gé)战(zhàn)中(zhōng)，消费(fèi)者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加码百(bǎi)亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多(duō)多就启动了「数(shù)码(mǎ)家电(diàn)消费季」，首季(jì)将(jiāng)在(zài)拼(pīn)多(duō)多原来百千里修书只为墙 让他三尺又何妨全诗告诉我们什么道理，千里修书只为墙让他三尺又何妨全诗(bǎi)亿补(bǔ)贴的基础(chǔ)上再投入(rù)10亿。而这(zhè)次4月21日发放(fàng)的超额补贴(tiē)，相当(dāng)于是百亿补(bǔ)贴「加补(bǔ)」的「加(jiā)补(bǔ)」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补后的产品(pǐn)价格(gé)，确(què)实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补(bǔ)贴力度在20％左右。比如小米旗下(xià)的红米Note11，在拼多多(duō)领(lǐng)券后只用829元，而在其(qí)它电商平台均为1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼多多(duō)券后价为499元(yuán)，而在其它(tā)电商平台(tái)为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力(lì)度也在20％左右。比如小米(mǐ)电视(shì)EA70，在拼(pīn)多(duō)多用券(quàn)后售价1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在千里修书只为墙 让他三尺又何妨全诗告诉我们什么道理，千里修书只为墙让他三尺又何妨全诗拼多(duō)多用(yòng)券(quàn)后售价3749元，而在(zài)其它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为官(guān)方直补(bǔ)，旨在(zài)为消费者提供(gōng)全(quán)网最具性价比的产品，无惧(jù)比价(jià)。」拼多多百亿(yì)补贴(tiē)「数码家电消(xiāo)费季」的项目(mù)负责人表示。在五一消费旺季(jì)来临之(zhī)前(qián)，这是(shì)拼多(duō)多推(tuī)出的近期(qī)最大的补贴(tiē)力(lì)度。

　　「数码家电消费季」覆盖(gài)的品牌、品类(lèi)很广，消费者可(kě)以一站(zhàn)式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀(yào)、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包(bāo)括手机、电脑、平(píng)板、电视、冰箱、空(kōng)调、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实带动了(le)消费业(yè)绩。上述(shù)负责(zé)人表示，消费季活动(dòng)上线半个月以来，大部分产品均实现(xiàn)了翻倍增长。其中，手机类目的销量实(shí)现环比(bǐ)翻倍(bèi)增长，尤(yóu)其是4000元以上的(de)高价位(wèi)手机环(huán)比增(zēng)幅超过180％。而(ér)家电类目更是全(quán)品类销量增长(zhǎng)了300％，在(zài)销量最(zuì)高的空调单品中(zhōng)，美的1.5匹一级能效空调销(xiāo)量增(zēng)长(zhǎng)超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期临(lín)近，户(hù)外便(biàn)携式小家电也在热销(xiāo)。比如平台(tái)车载小冰箱、便携式(shì)燃气(qì)灶、户(hù)外露营(yíng)灯(dēng)、小电锅、烧(shāo)水壶、煮(zhǔ)蛋(dàn)器、多功(gōng)能锅、咖啡(fēi)机(jī)、挂脖式小风扇等产品，均(jūn)实(shí)现(xiàn)环比翻倍增(zēng)长。

　　此(cǐ)次拼多多(duō)再次(cì)「加码补贴」是大势所趋。一方(fāng)面是(shì)宏(hóng)观(guān)经济提(tí)振、消费反弹，电商平台需要用更(gèng)低(dī)的价格刺激消费。另(lìng)一(yī)方面是电商行业的竞(jìng)争加剧，价格再(zài)次成为电商平台之间(jiān)竞争的关键。拼多多越是持续比(bǐ)拼「全网最(zuì)低价」，就越有可能在这场大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是(shì)目的，

　　消费者才(cái)是目的

　　在过去十年(nián)互联网崛起(qǐ)的过程(chéng)中，价格(gé)战逐渐从一个「商业(yè)名词」变成了一个「带有贬义(yì)的(de)名(míng)词(cí)」。一(yī)些戴着有(yǒu)色(sè)眼镜的人，会将价格(gé)战(zhàn)与「恶性(xìng)竞争」划(huà)等号(hào)。的(de)确(què)，当年(nián)的O2O大战和生(shēng)鲜电商补(bǔ)贴大战，产生(shēng)了一些(xiē)豪掷资本、却「一地鸡(jī)毛」的(de)现象。

　　但在今天中国(guó)市场(chǎng)急需从疫情中(zhōng)复苏的(de)大背(bèi)景下，企(qǐ)业良性的价(jià)格竞争(zhēng)，不论是对(duì)经济复苏、还是对消费者都有(yǒu)好(hǎo)处。对经济而言，电商平(píng)台微小的补贴刺激，都可(kě)能为经(jīng)济(jì)复苏多添一把(bǎ)火(huǒ)。而(ér)对消费者而言，更低的价格真(zhēn)正(zhèng)切切让消费者(zhě)得(dé)到了实惠。

　　在此(cǐ)次(cì)加补(bǔ)活动中，小米旗(qí)下手机、家电(diàn)产品补贴力度均超(chāo)过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不(bù)论是对于(yú)拼多多、还是其他电商(shāng)平台来说，补贴(tiē)只是(shì)短时间内刺激消费者的手(shǒu)段，而不是(shì)目的(de)。最终，赢得(dé)消(xiāo)费者还是要靠提升产(chǎn)品(pǐn)和(hé)服务质量(liàng)、提升(shēng)商家运营效率，以及持续性地(dì)降(jiàng)低商品(pǐn)从生(shēng)产、到销售、到运输物流等(děng)全流(liú)程的成本。

　　在价格补贴(tiē)之(zhī)外，拼(pīn)多多也在做更(gèng)多事情。比如(rú)，拼(pīn)多多(duō)升级了(le)物流、售后等服务体系，为消费者提供(gōng)了(le)「假一赔(péi)十、买贵必赔、送货上(shàng)门、上门安装」等服务(wù)，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最(zuì)终，企业不(bù)能仅(jǐn)靠价格(gé)去(qù)赢得消费者(zhě)，更需(xū)要一套完整的、优质的服务体系。这才(cái)是今天企业的立足之本。而(ér)这，也将是(shì)未来电商(shāng)平台(tái)共同需要面对和解决的问题。

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