很难想(xiǎng)象(xiàng)，一向(xiàng)以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高端”著称的(de)苹(píng)果公(gōng)司，会迎(yíng)来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年(nián)第二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比下滑(huá)。在上(shàng)一财(cái)季，苹(píng)果的营收与净利润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻(xún)常(cháng)，在(zài)近20年的时(shí)间里，苹果只出现(xiàn)过两次连续营收同比(bǐ)下滑(huá)。上一次(cì)还是在2019年，苹果的市值在半年(nián)内缩(suō)水(shuǐ)三分之一，一度(dù)陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮(liàng)了(le)。

　　谁(shuí)拖(tuō)了(le)后(hòu)腿

　　苹果(guǒ)基(jī)本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹(píng)果总营(yíng)收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基(jī)本(běn)盘，营(yíng)收增长进一步(bù)放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却(què)上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反(fǎn)馈不(bù)佳的最大原因(yīn)，就(jiù)在于消费者对(duì)其印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动(dòng)岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据(jù)投(tóu)行杰富瑞的分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑(huá)了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上市(shì)后7天(tiān)的(de)预(yù)售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产(chǎn)，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街(jiē)给出的682.9亿美元的n是什么化学元素，n是什么化学元素符号预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季(jì)度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个(gè)百分点很(hěn)难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中(zhōng)唯一实现同(tóng)比增(zēng)长的产品(pǐn)。

　　财(cái)报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在上一季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销(xiāo)售额(é)预计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的业务，跌幅接近(jìn)三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年(n是什么化学元素，n是什么化学元素符号nián)Q1，全球PC出(chū)货量(liàng)同(tóng)比减少(shǎo)29％，而苹果(guǒ)出(chū)货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂(chǎng)商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入(rù)一种需(xū)求降温、库存(cún)过剩(shèng)和行业环境恶(è)化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的(de)艰难处(chù)境，IDC预测可能会持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然(rán)在2022年(nián)卖出6350万部，出货(huò)量在全球平板电脑市场排(pái)名第一，份额达到39％，等(děng)于排在(zài)其后的四家(jiā)厂商之(zhī)和。但平板市场同样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于(yú)前(qián)几年居家办公、上(shàng)网课促(cù)进了平板电脑的销(xiāo)量上涨。但当大家恢复正常工作生(shēng)活，平(píng)板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市(shì)场同(tóng)比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季(jì)度的下(xià)滑是无(wú)法避免的事情。不论是手机(jī)市场、PC市场、平板市场，都处于市(shì)场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随(suí)之处(chù)于放(fàng)缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发(fā)布新(xīn)品

　　苹(píng)果作为业界最具创造性的公(gōng)司，一直都被视为“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度超3万亿(yì)美(měi)元、长期占据全球市值第一宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为(wèi)谨(jǐn)慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造力的(de)公司，已经近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些(xiē)产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能(néng)算(suàn)高用(yòng)户粘性(xìng)带来的配件销售，无法承担(dān)起(qǐ)大(dà)单品的市场。

　　不但(dàn)没有新(xīn)品(pǐn)诞生，在(zài)保守、谨慎的(de)CEO库(kù)克(kè)带领下，苹果还大面积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料之王”郭明錤(jī)在(zài)今(jīn)年1月7日发文(wén)称：苹果(guǒ)已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布(bù)计划(huà)。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价(jià)版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势(shì)必会导致(zhì)成本和售价(jià)上升，故苹果可能需要(yào)重新审(shěn)视第四代(dài)iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近(jìn)期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机(jī)存量(liàng)从2017年就位于高位了，销量处于(yú)负增长状态。现在的苹(píng)果，面临着所有科技公司共(gòng)同难(nán)题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的(de)革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜(jìng)已经(jīng)怀胎七年之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在近(jìn)日，有(yǒu)媒(méi)体(tǐ)报(bào)道(dào)称，苹(píng)果MR设备或将在(zài)6月(yuè)全球开发(fā)者(zhě)大(dà)会(huì)WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽(suī)然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意(yì)味的产品(pǐn)备受期待，外界也(yě)渴(kě)望苹果能给行业(yè)注入新鲜(xiān)血液，甚至(zhì)引导方向(xiàng)。但对于消费者来说，苹(píng)果(guǒ)MR并不是一个“接地(dì)气”的产(chǎn)品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放(fàng)在(zài)行业中可以说极其高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格(gé)的三倍(bèi)。并(bìng)不是普通消费者可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年(nián)全(quán)球(qiú)AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台，同(tóng)比下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于(yú)苹果造车的消息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折(zhé)不断(duàn)，不仅高(gāo)管变动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中(zhōng)”的传闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展神速，能在2年内完成量产(chǎn)，但(dàn)苹果汽车要面临的将会(huì)是以特斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全球(qiú)传统车企一(yī)起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药(yào)？

　　在苹(píng)果(guǒ)2023年第二(èr)财季(jì)财报电话(huà)会(huì)议上(shàng)，库克面对营收、净(jìng)利润双下滑反应(yīng)平平(píng)，甚(shèn)至对(duì)于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐(lài)有加，足足提到印(yìn)度市场(chǎng)20余次：“印度市场(chǎng)十分让(ràng)人兴奋，那里的市场活力令人难(nán)以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在印度地区，收(shōu)入(rù)大(dà)涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他地区，苹果(guǒ)在大(dà)中(zhōng)华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下降7.58％；日(rì)本(běn)地区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得(dé)格外(wài)醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表(biǎo)示(shì)：苹(píng)果在印度(dù)的(de)业务已创下了“季度纪录”，并(bìng)且是非常强(qiáng)劲(jìn)的、两位数的同(tóng)比增长。他(tā)甚至认为，印(yìn)度市场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑(huò)下，苹果一口气(qì)在印度(dù)孟买和新德(dé)里开设了两(liǎng)家苹果直营(yíng)店。库(kù)克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接(jiē)顾客。随后又和(hé)印(yìn)度总理莫迪(dí)进行会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还(hái)准备将(jiāng)苹(píng)果供应链(liàn)加速移(yí)出中国(guó)，以后将把印度(dù)设成(chéng)主要市场和生产基(jī)地。

　　印度和苹(píng)果，看似正(zhèng)在(zài)双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决财(cái)报(bào)下滑(huá)的最佳(jiā)解药，似乎正一步一步成为(wèi)苹果的(de)下一(yī)个“中(zhōng)国(guó)市场”。

　n是什么化学元素，n是什么化学元素符号　精雕细琢的年代过去(qù)了，在科技创新(xīn)停滞的当(dāng)下，稳(wěn)住现有硬件三大家的(de)销量，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但下一项(xiàng)巨(jù)大的革命性(xìng)技术是(shì)什么？苹果依然没有找到答案。

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