今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节(jié)目《初入职场的我们》时获得董(dǒng)明珠赏识，当年(nián)9月正式入职格力电器。截(jié)至(zhì)离职，她(tā)在格力电器(qì)工作时间不足(zú)两年(nián)。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童(tóng)，从(cóng)入职格力电(diàn)器到离职，每天在做什么？工(gōng)资多少？

　　工(gōng)作内(nèi)容繁杂，月(yuè)薪不(bù)足一(yī)万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长秘书一职(zhí)进(j得物上的东西是正品吗，得物上的东西是新的还是二手ìn)入(rù)格力电器。由于董明(míng)珠公(gōng)开称赞其符合接(jiē)班人标准，想(xiǎng)培养成“第(dì)二个(gè)董明(míng)珠”等言(yán)论(lùn)，她的职(zhí)业(yè)起点看似比绝大(dà)多(duō)数人要高。但(dàn)事(shì)实(shí)上，作为一个(gè)初出茅(máo)庐的新人，孟(mèng)羽童仍是从基础工作(zuò)做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社(shè)交平台发布(bù)的(de)视频所说，她入职格力电器后工作大致分为五个部分：行政(zhèng)，政府接待，媒(méi)体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面(miàn)需要贴身(shēn)跟随董明珠的日常(cháng)行(xíng)程(chéng)与对外接(jiē)待，细致到(dào)预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另(lìng)一方面负(fù)责市场营销策划(huà)，例如脑暴会(huì)议，直播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透露了(le)薪(xīn)资情况，“其实我的工资和格力应届大学生的水平是一样的(de)，基(jī)本上在五千到一万块钱这(zhè)个区间内。”此前外界(jiè)曾传言董明(míng)珠对其开出了百万年薪(xīn)，但只有(yǒu)12万元为基础薪资，其余则是绩效与销(xiāo)售达标后的(de)效益(yì)工(gōng)资。她也在视频中否认(rèn)了(le)百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给格(gé)力电器带来(lái)的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽童在格力(lì)电器(qì)官方直播(bō)间进行了(le)直播(bō)带货首(shǒu)秀，4小时内，总观看(kàn)人(rén)数(shù)超(chāo)11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售(shòu)额约62万元。之后格力(lì)电器注册了抖音账号“明(míng)珠羽童精选”，头像为董(dǒng)与孟两人合照(zhào)。凭借(jiè)孟单独出镜(jìng)的产品推广视频，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”成为(wèi)当时格力账号矩(jǔ)阵中热(rè)度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上(shàng)述抖音账号上很活跃。有(yǒu)媒体总结，她在当年(nián)4月至少直播(bō)十余(yú)场，每场直播持续一(yī)到两个(gè)小时，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟的身(shēn)影逐(zhú)渐淡去，她在当时回应：“作为董(dǒng)事长秘(mì)书(shū)，日常还(hái)有很多其他工作(zuò)要处理，所以没办法经(jīng)常出现在直播间(jiān)，会在幕后默默地陪(péi)伴(bàn)大家。”到(dào)8月，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音号更(gèng)换(huàn)头像(xiàng)，变成董明珠的(de)单人照片(piàn)。此后，该账(zhàng)号直播(bō)由其(qí)他主(zhǔ)播轮换(huàn)出镜，董(dǒng)明珠也时常露(lù)面(miàn)。

　　董明珠(zhū)本人是推动格(gé)力电器直播改革的主角。她在疫情(qíng)初(chū)期进行了大刀阔斧的渠道(dào)改(gǎi)革，花费诸多(duō)精力在直播上：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡回直播，7场(chǎng)其(qí)他平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中不少销(xiāo)额(é)由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力(lì)电器并(bìng)未(wèi)推出其(qí)他高管进行直播。如此频繁(fán)出镜，甚至(zhì)进行全国巡演(yǎn)，这对于企(qǐ)业管(guǎn)理者而言(yán)很难持续(xù)。因此在孟(mèng)羽童“出道”直(zhí)播(bō)后(hòu)，有市(shì)场评论认为，与其说(shuō)是(shì)格(gé)力电器接班人，或许培养她做格力直播接班人才是董明珠的目的(de)。

　　但这(zhè)一猜(cāi)想终未实现。随(suí)着(zhe)孟羽(yǔ)童退居幕后(hòu)，账号主角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账号(hào)名也由“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选(xuǎn)”变(biàn)更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什么都(dōu)不是

　　下(xià)个阶段准备(bèi)读研

　　孟(mèng)羽童(tóng)称(chēng)，至(zhì)于她发(fā)的那个微博“靠别人不靠自己”，是看(kàn)到一(yī)个讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉(jué)得女孩子一定要自(zì)立(lì)自(zì)强，自省自足，完全没有(yǒu)说公司（格力）的意思，大(dà)家别误会(huì)了(le)。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没有(yǒu)格(gé)力的平台，没有(yǒu)董总，她(tā)什么都不是，刚毕业，普(pǔ)普通通的一(yī)个学生(shēng)，就(jiù)来(lái)到格力这么好的平台，有很(hěn)多的成长空间和机会(huì)，又受到了很(hěn)多的关(guān)注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最(zuì)重要的(de)是在董总(zǒng)这样的企业(yè)家(jiā)身边(biān)工作(zuò)，她觉得不(bù)光是教(jiào)会了她怎么样(yàng)去做(zuò)事(shì)，更(gèng)重要的(de)是教会了她怎么(me)样去做人(rén)，真(zhēn)的很感激，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己的下一个阶段(duàn)的任务，就是准备继续(xù)读书，然(rán)后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格力面试的心情(qíng)，记得自(zì)己的小工位、自己的(de)第一张名片、第一场直(zhí)播、第一次接待(dài)、第一次对(duì)接媒体(tǐ)，第一次主持发布会；永远记得每次直播(bō)前看产品资(zī)料(liào)的紧张焦虑，写(xiě)办公会议纪(jì)要那种(zhǒng)分秒必(bì)争(zhēng)；记得第(dì)一次自(zì)己做的大项目落地时候那种成就感，也会记得国品之光(guāng)下作(zuò)为格力人那种深深的骄傲(ào)和自(zì)豪(háo)；会记得刚入职那天董总跟(gēn)她说的话，也会永远记得刚毕(bì)业时，22岁那个眼(yǎn)光(guāng)有光(guāng)的(de)自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路远，山高(gāo)水长(zhǎng)，人(rén)生的下一个阶(jiē)段(duàn)见。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班人(rén)”

　　直(zhí)言对直播(bō)“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力(lì)电(diàn)器(qì)董(dǒng)事长(zhǎng)兼总(zǒng)裁(cái)董明珠(zhū)在综(zōng)艺节目《初入(rù)职场的我(wǒ)们(men)》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟(mèng)羽童入职格(gé)力(lì)电器，成为董事长秘书。不久后(hòu)，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把她培养成“第(dì)二个(gè)董明(míng)珠”，由此引发诸多(duō)话(huà)题讨论。这些动(dòng)作的背后(hòu)，2021年也是董明(míng)珠致力推动格力电(diàn)器渠(qú)道转型的一年，孟羽童加入格力之(zhī)后，“明(míng)珠羽童精选”抖音账号注(zhù)册。不难(nán)看出，对于格力电(diàn)器(qì)的渠道(dào)转型而言，孟羽(yǔ)童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里(lǐ)，给格力(lì)电器带来了什(shén)么，格力电器(qì)的(de)渠道转型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明珠(zhū)大举进军直播。当(dāng)年，她亲(qīn)自(zì)“上前线”直播带(dài)货共13场(chǎng)，累计带(dài)货金(jīn)额476亿元。2021年，持续(xù)推进格(gé)力(lì)电(diàn)器渠道转型的董明珠在综艺节(jié)目上(shàng)活跃(yuè)了起来。也正是在《初入职(zhí)场(chǎng)的我们》节(jié)目中，孟羽童作为格力电器市(shì)场部实(shí)习生(shēng)得(dé)到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博(bó)账号(hào)上(shàng)透露，她已(yǐ)经正式(shì)以“董事(shì)长秘书”的身份入职格力。当年(nián)10月，董(dǒng)明珠在(zài)出席中国制造(zào)业(yè)领袖峰(fēng)会时带上了孟羽(yǔ)童。在(zài)这场峰会上，董明珠公(gōng)开(kāi)介绍孟羽童(tóng)称，“我(wǒ)希(xī)望她能在(zài)我身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话一出(chū)，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董明珠接班人(rén)”“第二个董明珠”的标(biāo)签(qiān)。自那(nà)以后(hòu)，孟羽(yǔ)童(tóng)的一举一动也受到外界大量关注。

　　当(dāng)时，当当网创始人李(lǐ)国庆在直播(bō)中谈及此事表示，这是(shì)董明(míng)珠的炒得物上的东西是正品吗，得物上的东西是新的还是二手作，目的是亲自孵(fū)化网(wǎng)红，让(ràng)22岁的(de)孟羽童为格(gé)力(lì)直播带货(huò)。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明(míng)珠羽童精选”直播账号在短(duǎn)视(shì)频平(píng)台开通，该账号认(rèn)证(zhèng)主体是格力电(diàn)商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器(qì)官方直播(bō)间进行了直播带货首秀。这(zhè)场直播时长4个小时，总(zǒng)观(guān)看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额(é)约(yuē)62万元(yuán)。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号上不(bù)定时直播带货(huò)。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受(shòu)央视采访时再次(cì)谈到孟羽(yǔ)童“接班(bān)”的话题(tí)表(biǎo)示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战(zhàn)自己，不(bù)服输。“我希望把她（孟(mèng)羽(yǔ)童）的这种精神(shén)培(péi)养几年，也许她(tā)（孟羽童(tóng)）有(yǒu)一天真的(de)能(néng)接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很(hěn)快就(jiù)在个(gè)人(rén)账(zhàng)号上(shàng)澄清：好久不更新(xīn)给大家造成(chéng)误会(huì)，自己正在老老(lǎo)实(shí)实(shí)打工(gōng)。7月(yuè)中下(xià)旬，孟(mèng)羽童正式在“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号发布(bù)视频表(biǎo)示，因为(wèi)作为董事长秘书，日常还有(yǒu)其他工作(zuò)需要处理，所以没办法(fǎ)经常(cháng)在这个直播(bō)间跟大家见(jiàn)面，但会(huì)在幕后陪伴大(dà)家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电器的直播(bō)间“淡(dàn)出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年(nián)首场直播，张琦与孟羽童同时参与(yǔ)直播。当(dāng)时，董明珠(zhū)主动透露(lù)，孟羽童已经不再(zài)是她的秘书。“她现在(zài)做视(shì)频去了。所(suǒ)以她自己慢慢在(zài)这个(gè)过(guò)程当中（发现自(zì)己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个(gè)人小红书账号(hào)上更新(xīn)了4月1日(rì)与(yǔ)董明珠直播(bō)的工作日常(cháng)。在这(zhè)则(zé)视频里，孟(mèng)羽童提到：“其实说(shuō)实话，直播(bō)不算是我特别感兴(xīng)趣的工作，但(dàn)是看到那个销(xiāo)售(shòu)额的(de)时候，还是(shì)会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红书(shū)上发布(bù)信息称(chēng)，自己(jǐ)“现(xiàn)在相当(dāng)于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠(qú)道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职(zhí)后，截至(zhì)目(mù)前(qián)，在孟羽童的抖音及小红书个人账(zhàng)号上(shàng)，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外(wài)，孟羽童(tóng)的(de)微博账号(hào)置顶微博也(yě)还是2021年9月她宣布正式入(rù)职格力电器的内容，小红书及抖(dǒu)音置(zhì)顶短视频为“我(wǒ)就是那个被董明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为(wèi)董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前(qián)，孟羽(yǔ)童小红书(shū)账号拥有120.4万(wàn)粉(fěn)丝，抖音个人账(zhàng)号有195.8万(wàn)粉丝(sī)，微博个人(rén)号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账号(hào)，孟羽童时(shí)常更新一些与董明珠同框，或(huò)在格力(lì)电器(qì)工作的日常，这些短(duǎn)视频都获得大量关注。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到，在(zài)格力电器任职期间，孟(mèng)羽童的(de)个人小红书号上(shàng)就已经有接一些3C产品(pǐn)、护肤(fū)品、汽车等商务广(guǎng)告，这些商品(pǐn)与(yǔ)格力没有直(zhí)接关联。

　　对于格(gé)力来(lái)说，孟羽童(tóng)的加入(rù)也为公司的渠道转型(xíng)带(dài)来(lái)更多(duō)热度。作为格力电器(qì)推(tuī)进(jìn)线上(shàng)渠(qú)道建设的重要抓(zhuā)手，格(gé)力电商在抖(dǒu)音(yīn)平台有两(liǎng)个(gè)主(zhǔ)要(yào)直播(bō)账号，分别为(wèi)“格力明珠精选”及(jí)“格力董明(míng)珠(zhū)店(diàn)”。截至目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音(yīn)号已有255.1万(wàn)粉丝，是(shì)格力电器旗(qí)下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠海(hǎi)格力(lì)数字科技有限公(gōng)司，该公司的经(jīng)营(yíng)范围(wéi)包括(kuò)个人互联网(wǎng)直播服务等。这被外(wài)界解读为，格力电(diàn)器要加码(mǎ)直播带(dài)货。

　　关于(yú)格力电器的渠道转型进展，格力电器(qì)在2022年年报中提(tí)到，在国内(nèi)市场(chǎng)，格力电(diàn)器重(zhòng)视直(zhí)播等新(xīn)零售电(diàn)商形式，通过新(xīn)媒(méi)体平台，以直播带货、社群(qún)营销等形式布局新(xīn)零售渠道，并逐步(bù)打造新(xīn)媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻群(qún)体中(zhōng)的影响力。渠道改革取(qǔ)得(dé)了阶段性成果，新兴生(shēng)活电器品类借助线(xiàn)上(shàng)渠(qú)道加速(sù)铺开。海外市场方(fāng)面，积极(jí)采取“线上(shàng)、线下(xià)”多种方式(shì)扩展(zhǎn)公(gōng)司销售渠道(dào)。格力电(diàn)器还提(tí)到：“根据奥(ào)维数(shù)据，2022年格(gé)力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报并未详细(xì)透露线上线(xiàn)下的销售占比，也没(méi)有披露格力电商的业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微信公(gōng)众号（认证主(zhǔ)体为格力电子商务有限公司），格力(lì)正在打造“格力(lì)数字科技(jì)直播基地”。该直播基(jī)地(dì)的定位(wèi)是：以直播＋短(duǎn)视(shì)频带货为主导，凭借(jiè)格力品牌(pái)背书，产品(pǐn)与物流体系支持，提供(gōng)新媒体(tǐ)培训(xùn)、内容(róng)运营、直播带货(huò)、人才输(shū)送及专业指导，引进优质的MCN机(jī)构(gòu)，孵化培养企业数字(zì)化转型，开启格(gé)力产业带直播＋短视频带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日(rì)，格力首届主播孵(fū)化训练(liàn)营启(qǐ)动。而在(zài)这之前，孟羽童本(běn)人还以“格力主播(bō)”身份为格力(lì)首届主播孵化训(xùn)练营预热。

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