“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女(nǚ)博士”被立案调查

　　那(nà)个在电梯(tī)间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品(pǐn)牌“五个女博(bó)士(shì)”曾一(yī)度被网民骂上热(rè)搜，近(jìn)日(rì)该品牌已(yǐ)经(jīng)被北(běi)京市监(jiān)局立案(àn)调查(chá)。

　　据九派(pài)财(cái)经消息，北京市朝阳区市场监督管理局一名(míng)工作人(rén)员(yuán)表示，“针对(duì)北京(jīng)青颜博识健康管理有限(xiàn)公司(sī)发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣(xuān)传(chuán)的投诉举报，我(wǒ)们依据市场监督(dū)管(guǎn)理(lǐ)行政处罚相关(guān)规定，经过综(zōng)合研判决定立案调查，目前正在收集证据(jù)材料、约(yuē)谈品牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士(shì)的走红势必离(lí)不开那则(zé)充满魔性的电梯广告(gào)。

　　整(zhěng)则广告可以用简(jiǎn)单粗暴来形容，广告中的女性几(jǐ)乎是以呐喊的方式喊出上述4句广告词(cí)，最后一(yī)句(jù)“喝五(wǔ)个女博士，都是(shì)你(nǐ)们逼的！”被加大加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观(guān)。” 不止一(yī)位受访者向蓝鲸记者表示了对这则广告的反感(gǎn)。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊(kān)文评论称(chēng)，不(bù)尊重女性(xìng)！“五个女博士”营(yíng)销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光(guāng)环销(xiāo)量超(chāo)百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是北(běi)京青颜(yán)博(bó)识健康(kāng)管理有限公司旗(qí)下的(de)品(pǐn)牌，由其全资子公司杭(háng)州(zhōu)青颜博识(shí)生物技术(shù)有限公司共(gòng)同运营。

　　公(gōng)司共经历了(le)两轮融资，投资(zī)方包括壹叁(sān)资本、德迅投资、水羊股(gǔ)份和华(huá)映资本。

　　官方(fāng)介绍(shào)称，品(pǐn)牌由五位来自于北大的医学女博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白(bái)肽(tài)维C饮品、每日亢唐植物(wù)饮品、胶(jiāo)原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在官网(wǎng)可以(yǐ)看到(dào)五(wǔ)位创始人的(de)学历背景，其(qí)中(zhōng)包括营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤(fū)科博士闫(yán)慧敏、妇(fù)产科(kē)博士文佳(jiā)、医学(xué)博士陈媛。

　　记者查(chá)询发现，依托“北大(dà)”“女博士”两大光(guāng)环，五个女博士近年来(lái)在线上得(dé)以快速崛(jué)起。目前这(zhè)一品牌在(zài)淘(táo)宝(bǎo)、京(jīng)东、抖音上均有布局，累计销(xiāo)量(liàng)超过百(bǎi)万(wàn)，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补(bǔ)膳食类(lèi)目新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目(mù)黑(hēi)马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩获成(chéng)绩。

　　值得(dé)注意的是，三大(dà)平台上，五个女博(bó)士(shì)几乎无(wú)时无(wú)刻(kè)不在直播，抖音(yīn)直播间(jiān)更是直播至深夜一(yī)点(diǎn)，金(jīn)星、黄奕(yì)等名人也曾为该(gāi)产(chǎn)品站台(tái)过。

　　北大(dà)发声撇清关(guān)系

　　虽然官方(fāng)始终强调品牌是由五个女博士打造，但从股权(quán)结构来看，五(wǔ)个女博(bó)士中仅有(yǒu)一名(míng)女(nǚ)博(bó)士(shì)是直接持股(gǔ)的 。

　　据天(tiān)眼查app显(xiǎn)示，北京青(qīng)颜(yán)博(bó)识健康管理有(yǒu)限公司疑(yí)似最(zuì)终控制人为(wèi)姜(jiāng)燕飞(fēi)（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的(de)。历史(shǐ)股东(dōng)中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰(chén)的(de)名字，但二(èr)人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出(chū)现在该公司(sī)的股(gǔ)权结构(gòu)中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立(lì)之初还曾以北京(jīng)大学的名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大(dà)医学部就曾发(fā)文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一(yī)时间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋(dàn)白肽饮品(pǐn)”等产品系北京青颜(yán)博识(shí)健康(kāng)管理有限公司（以下简称‘该企业(yè)’）产品，该企业与(yǔ)我(wǒ)部无任何投(tóu)资及科技成果(guǒ)转(zhuǎn)移(yí)转化(huà)等关系。同时(shí)经(jīng)我部查明，该举报所涉及的五名人(rén)员(yuán)均为(wèi)我(wǒ)部(bù)往届毕业的(de)博士研究生（其(qí)中二(èr)人疑似更名），上述人员行为(wèi)属(shǔ)其个人行为，与北京大学、北京大学医学部(bù)及相关专家教授无(wú)任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的广告(gào)语都可以看到，五个女博士(shì)极其(qí)擅长营销(xiāo)，在“北大、博士、科研(yán)”等高大上的(de)词汇轰炸(zhà)之下(xià)，产品给消费者留下了极其权威的深刻印(yìn)象(xiàng)。

　　但究其根本五个女博士(shì)旗下的(de)产品只是饮(yǐn)品，并无(wú)保(bǎo)健食品备案更不(bù)是(shì)药物(wù)，其产品是否具有(yǒu)广告中所言的(de)功(gōng)效，胶原蛋白肽是(shì)否(fǒu)为智商税等一系列问题 仍然(rán)有(yǒu)不少争议。

　　记(jì)者了解到，五个女博士的产品今年以来就遭到不少消费(fèi)者的投诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在(zài)抖音商家买了五个女博士(shì)胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白产品(pǐn)，起初喝了(le)几天脸上冒痘没在意。直到(dào)喝了(le)有半个月，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随后就医热量怎么换算成卡路里？1kj等于多少卡路里呢，1kj是多少卡路里计算器时医生表示，说喝胶原蛋白(bái)爆痘的现象确实(shí)存在。胶原蛋白(bái)肽含有大量的(de)蛋白质，摄入体内(nèi)后，可能(néng)会刺激(jī)皮下皮(pí)脂腺分泌大(dà)量(liàng)皮脂，过(guò)多(duō)的皮(pí)脂堆积毛囊(náng)内部就会缺氧，滋(zī)生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆(bào)痘的情况(kuàng)外(wài)，还有不少(shǎo)消费(fèi)者投诉服用后(hòu)甚至出现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五个女博士(shì)”不同(tóng)产品背后有不同代工厂(chǎng)生产，其中(zhōng)排(pái)名第三(sān)的每日(rì)亢唐植(zhí)物饮品生产工厂为江苏(sū)菌钥生(shēng)命科技发(fā)展有(yǒu)限公司。

　　值得(dé)注意的是，江苏(sū)菌钥原(yuán)名(míng)江(jiāng)苏朸健生命科(kē)技发展有(yǒu)限(xiàn)公司，该公司曾生产过权健“自然养(yǎng)生观”产品，而权健曾深(shēn)陷传(chuán)销风波。

　　近年来，国(guó)内女(nǚ)性在护肤方面(miàn)的需求(qiú)逐步增长，口服(fú)美容市场也呈现蓬勃发展得态势(shì)，以五个女博主(zhǔ)为代表的新兴品牌凭借精准定位(wèi)、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法在这一赛道异军(jūn)突起，但夸大(dà)功效与低俗营销必(bì)然不是(shì)长久之(zhī)计，一旦伪装被卸下后(hòu)只会(huì)丧失更多消(xiāo)费者的信任。

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