唐岩回归(guī)半年之后，陌陌(mò)正在筹划它的第5次出海(hǎi)。

　　时代财(cái)经从多位(wèi)陌陌(mò)内部员工处获悉，近两个月内，陌陌已经迅(xùn)速启动了(le)三(sān)四个不同的出海项(xiàng)目(mù)，瞄准中东、北非等地市场，目前均(jūn)已走到立项(xiàng)阶段。这些项(xiàng)目的领(lǐng)头人均被视为唐岩(yán)心腹，甚(shèn)至还包括唐岩的助理。在公司(sī)内部(bù)，这被普(pǔ)遍(biàn)认(rèn)为是(shì)唐岩(yán)押注出海决心的体现。

　　从某(mǒu)种程度上来(lái)说，在国内社交(jiāo)格局基本(běn)已(yǐ)定、监(jiān)管不断加强(qiáng)的当下，奋力(lì)出海(hǎi)几乎是唐岩拯救陌陌(mò)的最佳选择。

牛心管是牛的什么部位 牛心顶是黄喉吗　　这家成立(lì)于2011年的陌生人社交(jiāo)巨头，已经在舒适(shì)区里待了太久。成(chéng)立至今，陌陌几乎从未遭遇(yù)过战争，先发(fā)优势让(ràng)它在成立之(zhī)初迅(xùn)速积累大量(liàng)用户(hù)，稳(wěn)坐陌生人社(shè)交赛道的头把交椅，随后又及时转型秀场直播，依(yī)靠庞大(dà)的用户体量(liàng)成功(gōng)抓住一(yī)只商业化的“现(xiàn)金牛”。

　　直至今日，陌陌现金流(liú)依然稳(wěn)定、充足(zú)。在Non-GAAP（非美国通(tōng)用会计准(zhǔn)则）计量标准(zhǔn)下，自2015年(nián)实现(xiàn)盈利以(yǐ)来，陌(mò)陌已经连续32个季度持续盈利。放(fàng)眼望去，没有哪个互联网公(gōng)司能做到如此，更何况它账(zhàng)上还趴着133亿元现(xiàn)金和(hé)短期(qī)投资。

　　但在(zài)平静的水面之下(xià)，陌陌危(wēi)机四(sì)伏(fú)。在产品端(duān)，公司成立(lì)12年，主力产品还是陌陌App，这款产品自2018年月活(huó)突破(pò)1亿以后几乎(hū)再无(wú)明显增长，甚至开(kāi)始出现下滑，2022年四季度，陌陌App月活(huó)跌至(zhì)9460万。抖音、快(kuài)手等电(diàn)商(shāng)直播强(qiáng)势崛起之后(hòu)，陌陌仰仗的秀场直(zhí)播开始显露疲态，公(gōng)司营收已经连续三年下滑，且(qiě)始终未(wèi)能找到新的(de)增长点。

　　毋庸置疑，陌陌(mò)正在走向暮年。对此，公司管理层也毫不避讳(huì)。王力两(liǎng)年前(qián)接(jiē)任陌陌(mò)CEO时(shí)就曾(céng)对(duì)《晚点》表示，他对陌陌没有什(shén)么特别的情感，整个公司都非常(cháng)平淡(dàn)，就(jiù)像一个人平静(jìng)地接受衰老，一天比一天近。

　　2021年8月，为抵抗(kàng)这种衰老(lǎo)，王(wáng)力推动(dòng)陌陌改(gǎi)名挚文集团，将产品与(yǔ)公司(sī)加以区(qū)隔，希望借此逐渐摆(bǎi)脱(tuō)对(duì)陌(mò)陌(mò)App单一产(chǎn)品的依赖(lài)，找到(dào)新的增长曲线。只可惜，这(zhè)样的刺激还不足以给陌陌带来实质(zhì)性改变。

　　一(yī)年之(zhī)后，王力因健(jiàn)康原因辞(cí)去公司CEO一职，由董事长唐岩接(jiē)任。创(chuàng)始人躬身入局，迷路(lù)的陌陌能找到正确的航(háng)向吗？

　　大规(guī)模裁员，陌陌开始变卷(juǎn)

　　“公(gōng)司(sī)开(kāi)始卷(juǎn)起来了。”这是唐岩回归后，陌陌(mò)员工的(de)第一感受。

　　在很长一段时间内，陌陌(mò)在北京互联网行业都是(shì)中厂“小而美”的代名词。工作时间稳定，朝(cháo)十晚七(qī)极少加班(bān)，在陌陌(mò)工作的张超(chāo)对时代财(cái)经表(biǎo)示，“曾经七点(diǎn)一过，领导就不可(kě)能在工位上发现(xiàn)我(wǒ)了。”

　　待(dài)遇(yù)上，公(gōng)司稳(wěn)定的16薪再叠加上季度奖金(jīn)，虽然比不过腾讯(xùn)、阿里、字节等大厂，但在同量级企业里依旧保(bǎo)持竞争力。每(měi)年年会，陌陌还会固(gù)定给每(měi)一位员工发一台iPhone，即(jí)便(biàn)在互联网大(dà)厂(chǎng)纷纷(fēn)高举(jǔ)降(jiàng)本增效(xiào)大旗缩减福利(lì)的2022年，这(zhè)项传统也没(méi)有(yǒu)改变。

　　在(zài)公司顶(dǐng)峰的2018年，陌陌(mò)还曾带领(lǐng)全球超1600名员工，从北京、上海、成都、新德里、吉隆坡(pō)等多个城市(shì)出(chū)发，搭乘82架次航班到(dào)日本(běn)东京(jīng)集中团建，一(yī)次(cì)性包(bāo)下了(le)当地近800间酒店(diàn)客房。这场(chǎng)盛大的狂欢，吸引了(le)不少艳羡的目光。

　　但从去年10月(yuè)开始(shǐ)，陌陌(mò)员工“躺平”的日子结(jié)束(shù)了。回归的唐岩(yán)开始出现在具体的业(yè)务层会(huì)议(yì)上，直接(jiē)听取来自一线的汇(huì)报(bào)，并(bìng)不(bù)时做出(chū)辛辣点评，甚至在(zài)会(huì)议上怒(nù)斥相关负责人。类似情况在(zài)此(cǐ)前王力任期(qī)内几乎从(cóng)未发(fā)生。

　　“王老(lǎo)板比(bǐ)较(jiào)peace（温和），而且也不喜欢(huān)越级管理。”一名资(zī)深(shēn)员工向时代财经表示。

　　压(yā)力自上而下传导，员工(gōng)加(jiā)班明显多了起(qǐ)来。大(dà)量的需求随着(zhe)会议袭来，张超现(xiàn)在每天(tiān)最(zuì)早(zǎo)也要九点才(cái)能离开公司。

　　此外，陌陌还同步开启了大规(guī)模(mó)的(de)裁员(yuán)动作。去年10月，与唐岩(yán)一(yī)同回归的还有他的妻子张思川。她被任命为挚文集团的COO，并接手行政(zhèng)、采购等工作，在其带领下，陌陌(mò)加速降本增效。多名陌陌员工对时代财经(jīng)证实，2023年公司启动裁员，范围(wéi)覆盖大部分部门，一(yī)些职能部门甚至直接被砍、合(hé)并(bìng)。

　　极(jí)力(lì)寻求(qiú)业务增长点的唐岩，正在奋(fèn)力推动公(gōng)司创新齿轮转动(dòng)。半年时间内，唐岩接手了陌陌创(chuàng)新(xīn)事业部(bù)，并(bìng)在公司(sī)内部发(fā)起(qǐ)三次(cì)创(chuàng)业(yè)营活动，鼓励员(yuán)工提出新的创意(yì)，试(shì)图从中孵化(huà)出新(xīn)的机会。

　　当公司不再(zài)是一滩死水，机会随(suí)之而牛心管是牛的什么部位 牛心顶是黄喉吗来(lái)。张超告诉时代财经(jīng)，如果不是唐岩(yán)的回归，他极有(yǒu)可能因没有发展前景而(ér)离职。但唐(táng)岩(yán)回归后的一系列举措，打消了他的念头。他(tā)希望再(zài)赌一(yī)把，看(kàn)陌陌能不能继(jì)续向上。

　　“唐岩的人格魅力很强大，业务会上他都能一(yī)针见血地指(zhǐ)出问题(tí)核心(xīn)所在，对不同业(yè)务的理(lǐ)解也都很透彻。我肯定(dìng)更愿意跟着唐岩一起(qǐ)干，起码大方向上感觉不会出(chū)错。相比之下，入职这么几(jǐ)年我(wǒ)基本没有接触过王(wáng)力(lì)。”张超如(rú)此表(biǎo)示。

　　某(mǒu)种程(chéng)度上，这正是创(chuàng)始人与职业经理人的区别。前者往(wǎng)往代表着(zhe)开疆(j牛心管是牛的什么部位 牛心顶是黄喉吗iāng)拓土(tǔ)，打破陈规，从无到有；而后者却是预算(suàn)管理，风险控(kòng)制，按(àn)部(bù)就班。唐岩通过自己的回归(guī)，再次吹响了陌陌冲(chōng)锋(fēng)的号角。

　　可惜的是，其首战就遭遇不顺。今年1月(yuè)，挚文集团正式推(tuī)出(chū)的虚拟社交 App“壳儿(ér)”，主打“AI 绘图”和“动(dòng)态捕(bǔ)捉”两大技术场景落地(dì)。然而，这一新作(zuò)没能(néng)打响(xiǎng)任何水花。据点点数(shù)据统(tǒng)计(jì)，上线至今该APP仅获得不到2万次下载。

　　事实上，被唐岩接管的创(chuàng)新事业(yè)部自成立以来，已先后孵化了照片交友(yǒu)软件咔咔(kā)、声音交友软件赫(hè)兹、互动拍照软件贴贴、换脸软件(jiàn)ZAO、种草社区树莓、婚恋(liàn)交(jiāo)友软件对(duì)对等(děng)众(zhòng)多新(xīn)项目，但至今无一(yī)爆(bào)款。

　　5次出海，前4次已经失败

　　如今(jīn)的(de)业内共(gòng)识(shí)是，社交寡头(tóu)格(gé)局已定，后来者机(jī)会寥寥。如今(jīn)活跃在公(gōng)众眼中(zhōng)的(de)社交“第二梯队”创新产(chǎn)品，如Soul、映宇(yǔ)宙等，基本也都(dōu)诞生在2017年前(qián)后。

　　国内市场(chǎng)突破难寻，唐(táng)岩将重心转向海外(wài)实(shí)属必(bì)然。可(kě)问题(tí)在于(yú)，此(cǐ)前十年(nián)陌陌曾连续(xù)四次出海，几乎均(jūn)为败(bài)局(jú)。如(rú)今(jīn)陌陌再次重启(qǐ)出(chū)海战略能否成功，还要(yào)打上一个问号。

　　陌陌的前两次出(chū)海发(fā)生在2012年(nián)、2014年(nián)，曾分别推(tuī)出自(zì)己的英文版复制品MO，以及(jí)将基(jī)于地理位置匹配的(de)聊天室Blupe投放(fàng)到北(běi)美市场。然而，受限于文化差异，以及(jí)较发达地区相(xiāng)对老旧的产(chǎn)品形态，这(zhè)些应用(yòng)并没有(yǒu)打(dǎ)开海外陌(mò)生(shēng)人(rén)社交市场大(dà)门，草草(cǎo)收(shōu)场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交厂(chǎng)商在(zài)东南亚、中东等新兴市场尽享出海红(hóng)利之(zhī)后，陌陌迅速重启(qǐ)海外战略，在印尼、菲律宾等地上线了一款功能上有些像(xiàng)早期陌陌(mò)的(de)陌生人社交产品Olaa。

　　但类似(shì)的产品(pǐn)形态已经被有“海(hǎi)外版陌陌”之称的Mico跑(pǎo)通，迎头撞上的陌陌在市场认知、本地(dì)化运营等多个方面(miàn)均处于劣(liè)势(shì)，最后也以失败告终。

　　唯一至(zhì)今(jīn)留有(yǒu)火种的是陌陌的第(dì)四次出海(hǎi)。

　　2020年初，陌陌(mò)再次组建起一个(gè)50余人的(de)出海(hǎi)业务部，推出(chū)了两款瞄准中东市场的出海陌生(shēng)人社交产品Voga和(hé)Soulchill。其(qí)中，Voga是一款游(yóu)戏化社交产(chǎn)品。然而(ér)在中东，同类(lèi)产(chǎn)品(pǐn)市场份(fèn)额早已被2016年开始出海(hǎi)的Yalla等国产厂商分割(gē)完毕。玩(wán)法(fǎ)缺乏(fá)创新的Voga没有任何优势，迅速消(xiāo)失。

　　只(zhǐ)有被认为是海外(wài)版Soul的(de)Soulchill留存至(zhì)今。其依靠陌生人语聊社交(jiāo)方式(shì)，避开(kāi)了中东地区(qū)的宗(zōng)教文(wén)化约束(shù)，在没有同(tóng)类竞品的情况(kuàng)下迅速打开市场。据内(nèi)部员工(gōng)透露，目前Soulchill的(de)产品(pǐn)规模至少可以排到中东市场前三。

　　这一仅存的硕果(guǒ)，却存(cún)在营收(shōu)结构的症结(jié)。前陌陌员工佳睿向时代(dài)财经(jīng)透露，Soulchill流水(shuǐ)虽高(gāo)，但其绝大(dà)部(bù)分(fēn)收益用于与(yǔ)公会、主播分成(chéng)，以换取他(tā)们的合作，如此一来产品便(biàn)难(nán)以盈利。

　　2022年6月，挚(zhì)文集(jí)团曾表示公(gōng)司采取了(le)降低分成比例的策略，Soulchill亏损规模才环比大幅缩窄(zhǎi)。

　　而除此以(yǐ)外，陌陌出海业(yè)务只(zhǐ)剩一(yī)个收购而来的(de)探探海外(wài)版还在持(chí)续运营。曾有消(xiāo)息指出，自2021年(nián)7月以来(lái)，探探海外(wài)版在印尼市场下(xià)载及(jí)活跃用户规模已超越Tinder，并在(zài)印度和马来西亚等东南亚市场勉强(qiáng)站稳脚跟。

　　在佳睿看(kàn)来，陌陌(mò)出(chū)海(hǎi)困难(nán)源于公司战略失误。长期以来，管理层对于(yú)出海业务并不重(zhòng)视，乃至(zhì)于(yú)在很长一段时间内，公司(sī)出海产品的优先级都(dōu)要低(dī)于其(qí)他国内(nèi)创新产品(pǐn)。“陌陌(mò)在海外业(yè)务(wù)上的投资太慎重了，好几个海外业务只投了(le)十几万元(yuán)试(shì)水，看(kàn)到(dào)没有(yǒu)水花就(jiù)被放(fàng)弃(qì)了。”

　　哪怕到了2021年，王(wáng)力在接受采(cǎi)访(fǎng)时还在强调(diào)，“我其实不建议出海，因为我觉得国内市场还没有(yǒu)到一个(gè)特别(bié)成熟的状态。”“只(zhǐ)有打通美国市(shì)场，你的产品(pǐn)才(cái)有辐射能(néng)力，去(qù)做一个印度市(shì)场有什(shén)么用呢？”

　　战略上的失误导致陌陌错过了最(zuì)好的(de)出海时机。

　　自2016年国内(nèi)厂商冲向社交赛道以来，7年时间已过，如今(jīn)摆在(zài)唐岩面前的，已是一个(gè)群狼环绕的红海市场，要从中虎口夺食并不容(róng)易。缺乏积(jī)累的(de)陌(mò)陌必须(xū)加大各方资源(yuán)投入，在奋力突破文化(huà)壁(bì)垒的(de)同(tóng)时，做出(chū)产品形态跟玩(wán)法上的(de)创新(xīn)，才有(yǒu)可能成功(gōng)。

　　于唐(táng)岩而(ér)言，充裕的(de)现金流成为最后的底牌(pái)，当下陌陌的境(jìng)遇还远称不上是绝(jué)境。但(dàn)面(miàn)对(duì)摆在陌生(shēng)人(rén)社交赛道(dào)眼前的限制(zhì)和(hé)天花板，留给其试错(cuò)和调(diào)整的时间已(yǐ)经不多了(le)。

　　（应受(shòu)访者要求，文中人物均为化名）

未经允许不得转载：首页-哆唻咪批发商城(本店域名www.123pf.cn)-淘宝网 牛心管是牛的什么部位 牛心顶是黄喉吗