既是(shì)响(xiǎng)应(yīng)消费复苏(sū)的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发布的(de)数据(jù)显示，我国2023年一季度国内生产(chǎn)一立方米等于多少立方毫米怎么算，一立方米等于多少立方毫米分米总值（GDP）同比增(zēng)长(zhǎng)4.5％，超出市(shì)场预期(qī)的4％。其中，3月(yuè)份消费和(hé)出口大幅回升，是推(tuī)动经济加快(kuài)恢(huī)复的重要因素。国家发展(z一立方米等于多少立方毫米怎么算，一立方米等于多少立方毫米分米hǎn)改革委新闻(wén)发(fā)言人孟玮表(biǎo)示，一季度(dù)消(xiāo)费市场形势(shì)开局良好。

　　在一(yī)季度消费回暖(nuǎn)的背景下，电商行(xíng)业(yè)正在迎来(lái)新一轮的价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情后(hòu)第一个电商购物(wù)节(jié)，各大电商平台都在摩(mó)拳擦掌，发放规模不等的消费券和消费补(bǔ)贴(tiē)，以(yǐ)抓住机(jī)遇、继续提振消费(fèi)。

　　拼多多(duō)，这家主打「多实惠」策略的电商(shāng)巨头也在进一步加大补贴力(lì)度。4月21日(rì)晚8点(diǎn)，拼(pīn)多多(duō)百亿(yì)补贴「数码家电消(xiāo)费季」再次(cì)对(duì)手机、电视、空调(diào)、冰箱等数码(mǎ)家(jiā)电产品(pǐn)发放(fàng)超额补(bǔ)贴(tiē)，其中小米等品牌产品的补(bǔ)贴(tiē)力度甚至(zhì)超过20％，争夺全网最低价。这家公(gōng)司还喊出了「天(tiān)天都是(shì)618」的(de)购物口号(hào)。

　　而另外两家电商巨头(tóu)则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将(jiāng)下(xià)调佣金费率，吸引(yǐn)更(gèng)多低(dī)价商品入驻。而(ér)京东也(yě)在(zài)4月20日(rì)举行「2023年京东618商家(jiā)大(dà)会」，面向商家(jiā)推出「减负增收」大礼包，希(xī)望获(huò)得更多低价商(shāng)品供给。

　　在(zài)电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消(xiāo)费者无疑是最大(dà)的(de)赢(yíng)家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多(duō)多(duō)再一次加码百亿补(bǔ)贴

　　事实上(shàng)，早在4月(yuè)6日，拼(pīn)多多(duō)就(jiù)启动(dòng)了「数码(mǎ)家电消费季」，首季将在拼多(duō)多原来百亿补贴的(de)基(jī)础上(shàng)再投(tóu)入10亿(yì)。而这次4月21日发放的超额补(bǔ)贴(tiē)，相(xiāng)当(dāng)于是百(bǎi)亿补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多(duō)加补后的产品价格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小米旗下的红米Note11，在拼多(duō)多领券后只用(yòng)829元，而在其它(tā)电商(shāng)平台均为1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电商平(píng)台(tái)为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多多的补(bǔ)贴力度也在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它电商平台售价(jià)为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售价3749元，而在一立方米等于多少立方毫米怎么算，一立方米等于多少立方毫米分米(zài)其它平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次(cì)活(huó)动均为官方(fāng)直补，旨在(zài)为(wèi)消费(fèi)者提供(gōng)全网最(zuì)具性(xìng)价比的产品(pǐn)，无惧比(bǐ)价。」拼(pīn)多多百亿补贴(tiē)「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」的项目负责人表示。在五一消费旺季来临之前，这是(shì)拼多多推出的近期(qī)最(zuì)大(dà)的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家(jiā)电(diàn)消费季」覆盖(gài)的品(pǐn)牌、品类(lèi)很(hěn)广，消费者可以一(yī)站(zhàn)式(shì)购齐。其(qí)中，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平(píng)板、电视、冰(bīng)箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头(tóu)盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动了(le)消(xiāo)费业绩。上述(shù)负责人表示，消(xiāo)费季活(huó)动上线半个月以来，大部分产品均(jūn)实现了翻(fān)倍增长。其中，手机类目的(de)销(xiāo)量实现环比(bǐ)翻倍增长，尤其(qí)是(shì)4000元以上的高价位手(shǒu)机环比(bǐ)增幅超过(guò)180％。而(ér)家(jiā)电(diàn)类目更是全品类(lèi)销量增长(zhǎng)了300％，在销量最高(gāo)的空调(diào)单品(pǐn)中，美(měi)的1.5匹一级能效(xiào)空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临(lín)近(jìn)，户(hù)外便携式小(xiǎo)家电也在(zài)热销(xiāo)。比(bǐ)如平台车载小冰箱、便携(xié)式燃气灶(zào)、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器(qì)、多功能锅、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇等产品(pǐn)，均实现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼多(duō)多再次「加码补贴」是大(dà)势所趋。一(yī)方面是(shì)宏观经济提振、消费(fèi)反弹，电商平台需(xū)要用更低的价格刺激(jī)消费。另一方面是(shì)电商行业(yè)的(de)竞争(zhēng)加剧，价格(gé)再次成为电商平(píng)台之间竞(jìng)争的(de)关键。拼(pīn)多(duō)多越是持续(xù)比拼「全网最低价」，就越有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消费者才是(shì)目的

　　在过去十年互联网(wǎng)崛起的过程中，价(jià)格战逐渐从(cóng)一(yī)个「商业名词」变成了(le)一个「带有贬义的(de)名词」。一些戴着有色眼镜的(de)人，会将(jiāng)价格战与「恶性竞争」划等(děng)号(hào)。的确(què)，当年(nián)的O2O大(dà)战和(hé)生鲜电商补贴大战，产(chǎn)生了一(yī)些豪(háo)掷(zhì)资本(běn)、却(què)「一地鸡毛」的(de)现象(xiàng)。

　　但在今天中国市场急需(xū)从疫情中复(fù)苏的(de)大背景下(xià)，企(qǐ)业(yè)良性的价格(gé)竞争，不论(lùn)是对经济复苏、还是(shì)对(duì)消(xiāo)费者(zhě)都有(yǒu)好(hǎo)处。对经济而(ér)言，电商平台微小的补贴(tiē)刺激，都(dōu)可能为经(jīng)济(jì)复苏多添一(yī)把火。而(ér)对消(xiāo)费者而(ér)言，更低(dī)的价格真(zhēn)正(zhèng)切切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动(dòng)中，小米旗下手机、家电产品(pǐn)补(bǔ)贴力度(dù)均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不(bù)论是(shì)对于拼多多、还(hái)是其他电商平台来说，补贴只是短时间内刺激消费(fèi)者(zhě)的手段，而不是目的。最终，赢(yíng)得(dé)消费(fèi)者还(hái)是要靠提(tí)升产(chǎn)品和服务质量、提升商家运营效率，以及持(chí)续性地降低商品从生(shēng)产、到销售、到运输物流等全流程的(de)成(chéng)本(běn)。

　　在价格补贴之外，拼多多(duō)也(yě)在做更多事情。比如，拼(pīn)多多升级了物流、售后等服务体系，为(wèi)消费者提供(gōng)了(le)「假一赔十、买贵(guì)必(bì)赔、送货上门、上门安(ān)装」等服务，让消费者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格(gé)去赢得消费(fèi)者，更需要一套(tào)完整的(de)、优质的(de)服务(wù)体系。这才是今天企业(yè)的立足之本。而(ér)这，也将是未来(lái)电(diàn)商平台共同需要面(miàn)对(duì)和解(jiě)决的问题。

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