很难想(xiǎng)象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的苹果公司(sī)，会迎来连续(xù)两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发(fā)布(bù)2023财年第二财(cái)季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营(yíng)收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的(de)是(shì)，苹果的营收、净利(lì)润已连续(xù)两个(gè)季度同比(bǐ)下(xià)滑。在上一财季(jì)，苹(píng)果的(de)营收与净利润(rùn)分别同比(bǐ)下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并(bìng)不寻常，在近(jìn)20年的时间里，苹(píng)果只出现过两次连续营收同比(bǐ)下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果的市值在(zài)半年(nián)内缩水三分之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品(pǐn)线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营(yíng)收54％的(de)iPhone，作为苹果的基(jī)本(běn)盘(pán)，营收增长进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能(néng)说现(xiàn)在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只(zhǐ)能稳住苹(píng)果的下限，却上线堪忧(yōu)，只能(néng)作为一名(míng)“守成之(zhī)君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最大原因，就在(zài)于消费(fèi)者对其印象不理(lǐ)想。对(duì)比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像(xiàng)素主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级，依然适用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析报告显示(shì)，上市(shì)3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历代(dài)iPhone最不受(shòu)欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在天猫平台上(shàng)市后7天的预售(shòu)数据(jù)同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两周(zhōu)后大幅减(jiǎn)产(chǎn)，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售(shòu)额同(tóng)比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低(dī)于此前(qián)华(huá)尔街给出的682.9亿美(měi)元的预期(qī)。

　　虽然在(zài)2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但(dàn)仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹(píng)果(guǒ)三(sān)杏花代表十二生肖里的哪个动物呢，杏花是指十二生肖中什么动物大硬件中唯一实现同比增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降(jiàng)13％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上一季度(dù)电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售额预计(jì)将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最(zuì)严重的业务，跌幅接(jiē)近(jìn)三分之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场大环(huán)境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出货量(liàng)同比减(jiǎn)少29％，而(ér)苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种(zhǒng)需求降温(wēn)、库(kù)存过(guò)剩(shèng)和(hé)行业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量(liàng)急剧下降的(de)艰难处境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市(shì)场排名第一(yī)，份额达到(dào)39％，等于排在(zài)其后的四家厂(chǎng)商之和。但(dàn)平(píng)板市场同样(yàng)处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家办公、上网课促进了平(píng)板电脑的(de)销(xiāo)量上(shàng)涨(zhǎng)。但(dàn)当(dāng)大家恢复(fù)正常工作生(shēng)活，平板(bǎn)的需(xū)求开始疲(pí)软(ruǎn)。据IDC数据(jù)显示，2022年平板(bǎn)电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两(liǎng)个季度的下滑是无法(fǎ)避(bì)免的事情。不(bù)论是手(shǒu)机市场、PC市(shì)场、平板市场，都处于市场下(xià)行的(de)凛冬时刻。三大(dà)硬(yìng)件作为(wèi)苹果的基本盘，也随之处于放(fàng)缓和下(xià)跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作为业(yè)界最具(jù)创(chuàng)造性的公司(sī)，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的(de)发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一度超3万(wàn)亿(yì)美元、长(zhǎng)期(qī)占据(jù)全球市值第一宝(bǎo)座(zuò)。在(zài)火热背后，苹果逐渐从一个激进(jìn)的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经(jīng)近(jìn)10年(nián)都没(méi)有发布新品。

　　虽然在(zài)库(kù)克(kè)时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品(pǐn)，销量不俗。但这些产(chǎn)品(pǐn)都(dōu)是(shì)围(wéi)绕iPhone提供服(fú)务，只能算(suàn)高(gāo)用户(hù)粘性带来(lái)的配件销售，无法(fǎ)承担起大单(dān)品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还(hái)大面积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之(zhī)王”郭明錤(jī)在今年(nián)1月(yuè)7日(rì)发文称：苹果已通知(zhī)供(gōng)应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的(de)最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势(shì)必会(huì)导致成本(běn)和售价(jià)上(shàng)升，故(gù)苹果可能需要重(zhòng)新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在(zài)近期(qī)暂停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟(chí)新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位(wèi)于(yú)高位了，销量(liàng)处于负增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着所有(yǒu)科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍(réng)然(rán)难睹真容(róng)。终于在近日，有媒体报(bào)道称(chēng)，苹果MR设(shè)备或将(jiāng)在6月全球(qiú)开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果(guǒ)MR作为具有先(xiān)锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹(píng)果能给行业(yè)注入新鲜(xiān)血液，甚至引(yǐn)导方向。但对于消费者来说，苹(píng)果MR并不是一个“接地(dì)气”的(de)产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行业中可以说极其(qí)高昂(áng)，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是(shì)普(pǔ)通(tōng)消费者可以随意(yì)购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台，同(tóng)比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要(yào)MR，但MR并不一定(dìng)是(shì)苹果期待的样子。

　　比起还杏花代表十二生肖里的哪个动物呢，杏花是指十二生肖中什么动物有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果(guǒ)造车的消(xiāo)息至(zhì)今已有七八年(nián)。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却(què)波(bō)折不(bù)断，不仅(jǐn)高管变动频(pín)繁(fán)，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死(sǐ)腹中”的传闻(wén)，在网(wǎng)络(luò)上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造(zào)车进展神速，能在(zài)2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽(qì)车(chē)要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全(quán)球(qiú)传统车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报电话会议(yì)上，库(kù)克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事(shì)外。

　　但是(shì)库克却(què)对印度青睐有加，足足(zú)提到印度市场20余次：“印度市场十分让人(rén)兴(xīng)奋(fèn)，那里的市场活(huó)力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果(guǒ)在(zài)印度地区，收(shōu)入大涨15％达到(dào)81.19亿美(měi)元；对比其(qí)他地(dì)区(qū)，苹果在大中华区同比下(xià)降(jiàng)2.89％；美(měi)洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本(běn)地区(qū)同比下(xià)降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅(fú)增长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下降、下降(jiàng)、下降的地(dì)区里，印度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴(xīng)奋(fèn)地表示：苹果在(zài)印度的业(yè)务(wù)已(yǐ)创下了“季度纪录”，并(bìng)且是非常强劲的、两位数(shù)的(de)同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)。他(tā)甚至认为，印度市场会(huì)比中国市(shì)场(chǎng)还大(dà)。

　　在(zài)爆炸性增长的诱(yòu)惑(huò)下，苹果一口气在(zài)印度孟买和新(xīn)德(dé)里开设了两家苹果直营店(diàn)。库克在孟买苹(píng)果店开业(yè)当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后(hòu)又和(hé)印度总理莫迪(dí)进行会面，重申(shēn)了(le)苹果在印(yìn)度的(de)投(tóu)资(zī)承诺。

　　库(kù)克到访印度(dù)

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹果供应链加速移(yí)出中国(guó)，以后将把印度设成(chéng)主要市场和(hé)生产(chǎn)基地。

　　印(yìn)度和苹果，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财报(bào)下滑的最佳解药，似乎正一(yī)步一步(bù)成为苹果的下一个“中(zhōng)国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了(le)，在(zài)科技创新停滞的当(dāng)下(xià)，稳住现有硬件三(sān)大家的销量，成(chéng)了不会出(chū)错的选择。

　　但(dàn)下一项巨大的革(gé)命性技(jì)术是什么？苹果依然没有找到答案。

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