既是响(xiǎng)应(yīng)消费复苏的大势，也(yě)是(shì)为了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布的(de)数据(jù)显示，我国2023年一(yī)季度(dù)国(guó)内(nèi)生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其中(zhōng)，3月(yuè)份消费(fèi)和(hé)出口大幅回升，是推动(dòng)经(jīng)济加快(kuài)恢复的重要因素(sù)。国家(jiā)发展改(gǎi)革(gé)委新闻发言人孟(mèng)玮表示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一季(jì)度消费回暖的(de)背景下(xià)，电(diàn)商(shāng)行业正(zhèng)在(zài)迎(yíng)来(lái)新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第(dì)一个电(diàn)商购(gòu)物节，各大电商平(píng)台都在摩(mó)拳擦掌，发放规模不(bù)等的消费券和消费补贴，以抓(zhuā)住机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼(pīn)多多，这家主打(dǎ)「多实惠」策略的(de)电商巨(jù)头也在(zài)进一步加大补贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电消(xiāo)费(fèi)季」再次对手机、电视(shì)、空调(diào)、冰(bīng)箱等数码家电产品发放超额补(bǔ)贴，其(qí)中小(xiǎo)米等(děng)品牌产品(pǐn)的补贴力(lì)度甚至超(chāo)过(guò)20％，争夺全网最(zuì)低价(jià)。这家(jiā)公司还喊出了(le)「天天(tiān)都(dōu)是(shì)618」的(de)购物口号。

　　而另外两家电商巨头则主(zhǔ)要从供给端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣(xuān)布百亿补贴将下调(diào)佣金费(fèi)率，吸(xī)引更多低价商品入驻。而京东也(yě)在4月20日举行(xíng)「2023年(nián)京东618商(shāng)家(jiā)大会(huì)」，面向商家(jiā)推出「减负增收」大礼包，希望获得更多低价(jià)商品(pǐn)供给。

　　在(zài)电商(shāng)平台这场「鹬(yù)蚌(bàng)相争」的价(jià)格战(zhàn)中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复(fù)苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再(zài)一次(cì)加码百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼多(duō)多就启动了「数码家电消费季」，首季将在拼多多原来百亿补贴(tiē)的基(jī)础上再投入10亿。而这次4月21日发(fā)放的超额补贴(tiē)，相当于(yú)是(shì)百亿补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客公园对(duì)比(bǐ)了此次拼多多加补后(hòu)的产品价格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多(duō)的补贴力度在20％左右。比如(rú)小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后(hòu)只用829元，而在(zài)其它电商(shāng)平台均为(wèi)1049元(yuán)；比如红(hóng)米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电(diàn)商平(píng)台为620元、556元。

　　在(zài)家(jiā)电(diàn)领域，拼多多的补贴力度也(yě)在(zài)20％左右。比(bǐ)如(rú)小(xiǎo)米电视(shì)EA70，在拼多多用券后售价1799元，而(ér)在其它(tā)电商平台售价为(wèi)2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售价(jià)3749元，而(ér)在其它平台售价4999元(yuán)、4699元(yuán)；

　　「这(zhè)次(cì)活动均(jūn)为官方直(zhí)补(bǔ)，旨在为消费者提供全网最具(jù)性(xìng)价比(bǐ)的(de)产品，无(wú)惧比价。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电(diàn)消费季(jì)」的项目负(fù)责人表(biǎo)示。在五一消费旺季(jì)来临之前，这是拼多多推出的近(jìn)期最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖(gài)的品牌(pái)、品(pǐn)类很(hěn)广，消(xiāo)费者可以一站式购齐。其中，品牌(pái)包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等(děng)，品(pǐn)类包括手机、电脑、平(píng)板(bǎn)、电(diàn)视、冰箱、空(kōng)调、智能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实(shí)带(dài)动了消费业绩(jì)。上述负责人(rén)表示，消费季活动上线半个月以来，大部分(fēn)产品均实现了翻倍增长。其中，手机类目的销量实现(xiàn)环比翻倍增长，尤(yóu)其是4000元以上的高价位手机环比增幅(fú)超(chāo)过180％。而(ér)家(jiā)电(diàn)类目更是(shì)全品类销(xiāo)量增长了(le)300％，在销量(liàng)最高的(de)空(kōng)调单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调销量增长(zhǎng)超过(guò)1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临(lín)近，户外便携(xié)式(shì)小家电也(yě)在热销。比如平台(tái)车载小冰(bīng)箱、便携式燃(rán)气灶、户外露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶(hú)、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡机(jī)、挂(guà)脖式小风扇等产品(pǐn)，2022年非诚勿扰官网报名方式，相亲节目报名入口均实现环(huán)比(bǐ)翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多(duō)多(duō)再次「加码补贴」是(shì)大势所趋。一方面是宏观经济提振(zhèn)、消费反弹(dàn)，电(diàn)商平(píng)台(tái)需(xū)要用更低的价(jià)格刺(cì)激(jī)消费。另一(yī)方面是电(diàn)商行业的竞争加(jiā)剧，价格再次成为电商(shāng)平(píng)台之(zhī)间竞争(zhēng)的(de)关键(jiàn)。拼多多(duō)越是(shì)持(chí)续比拼「全网最低价(jià)」，就(jiù)越有可能(néng)在(zài)这场(chǎng)大(dà)势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消费者才是目的

　　在过(guò)去(qù)十(shí)年互(hù)联网(wǎng)崛起的过程中(zhōng)，价(jià)格战逐渐(jiàn)从一个「商业名词」变成了(le)一(yī)个「带有贬义(yì)的(de)名词」。一些戴着有色眼镜的人(rén)，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜(xiān)电商补贴大战，产生了(le)一些豪(háo)掷资本、却「一(yī)地鸡毛」的(de)现象。

　　但在今天中(zhōng)国市(shì)场急需(xū)从疫情中复苏的大背景下，企(qǐ)业良性的(de)价格竞争，不论是对经济复(fù)苏、还是对消费者都(dōu)有好处。对(duì)经济(jì)而(ér)言，电商平(píng)台微小的(de)补贴刺激，都可能为经(jīng)济复(fù)苏多添一把火。而(ér)对消费者而言(yán)，更低的价格(gé)真正切切让消费者得到了实惠。

　　在此次加(jiā)补活动中，小(xiǎo)米(mǐ)旗(qí)下手机、家电产品补贴力(lì)度均超过(guò)20％，最(zuì)高补贴1250元(yuán)

　　然而(ér)，不论是(shì)对于(yú)拼(pīn)多多、还(hái)是其他电(diàn)商平台(tái)来说，补贴(tiē)只是短时(shí)间(jiān)内刺激消费者的手段，而不是目的。最终，赢得消(xiāo)费(fèi)者(zhě)还是(shì)要(yào)靠提升产(chǎn)品和服务质量(liàng)、提(tí)升商(shāng)家运营效率，以及持(chí)续性地降低商品从生产、到(dào)销售、到运输物(wù)流(liú)等全流程的成本。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼多多也在(zài)做更多事情(qíng)。比如，拼多多(duō)升(shēng)级(jí)了(le)物流(liú)、售后等服务体系(xì)，为(wèi)消费者(zhě)提供了「假(jiǎ)一(yī)赔十、买贵必(bì)赔、送货上门、上门安(ān)装」等服务，让消费者「安(ān)心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠2022年非诚勿扰官网报名方式，相亲节目报名入口价(jià)格(gé)去赢(yíng)得消费者，更需要一套完整的、优质(zhì)的(de)服务体系。这才是(shì)今天企(qǐ)业的立足之本。而这，也将是未来电商(shāng)平台共同需要面对和解决的问(wèn)题。

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