很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公司，会(huì)迎(yíng)来连续(xù)两个(gè)季度的下滑(huá)。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财年第二财(cái)季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹(píng)果营(yíng)收同(tóng)比下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美元，净(jìng)利润(rùn)同(tóng)比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营收(shōu)、净(jìng)利润已连续两个季(jì)度(dù)同比下滑。在(zài)上(shàng)一(yī)财(cái)季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在(zài)近20年(nián)的时(shí)间里(lǐ)，苹果只出现过两次连(lián)续营(yíng)收同比(bǐ)下(xià)滑。上一次还是(shì)在2019年，苹(píng)果的(de)市值在半(bàn)年内缩水三分之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间，苹(píng)果(guǒ)和iPhone两座(zuò)金字招(zhāo)牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的(de)基本(běn)盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只(zhǐ)能(néng)稳住苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为一名(míng)“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于(yú)消费者对其(qí)印象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升(shēng)级与创新(xīn)集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级，依然适用上(shàng)一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据(jù)投行杰富(fù)瑞(ruì)的(de)分(fēn)析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列(liè)的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台(tái)上市后7天的(de)预售数(shù)据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产，砍单(dān)幅(fú)度达到(dào)40％，创下(xià)了(le)苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔(ěr)街给出的682.9亿(yì)美元的(de)预(yù)期。

　　虽然在203千克是多少斤 1千克是一斤吗23年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个(gè)百分(fēn)点很难(nán)让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件(jiàn)中唯一(yī)实现同(tóng)比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在(zài)上一(yī)季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售(shòu)额(é)预(yù)计将同比(bǐ)下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近(jìn)三分(fēn)之(zhī)一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环境(jìng)密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而(ér)苹果(guǒ)出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库(kù)存(cún)过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降(jiàng)的(de)艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量(liàng)在全球平板电脑市场排名第一(yī)，份额达到(dào)39％，等于排在其(qí)后(hòu)的四家厂(chǎng)商之和。但平板市场同样处于(yú)收缩(suō)和萎缩。

　　得益于(yú)前(qián)几年居家办公、上(shàng)网课促(cù)进了平板电脑的(de)销量上涨。但当(dāng)大家恢复正(zhèng)常(cháng)工作生(shēng)活，平(píng)板的需求(qiú)开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季(jì)度的下滑是无(wú)法避免的事情。不(bù)论(lùn)是(shì)手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时(shí)刻。三(sān)大硬(yìng)件作为苹(píng)果的(de)基本盘，也随之(zhī)处于放缓和下跌(diē)的颓(tuí)势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹(píng)果作为(wèi)业界最(zuì)具创造性的公司，一直都(dōu)被视为“规则的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一(yī)个(gè)领域(yù)的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度(dù)超3万亿美元(yuán)、长期(qī)占据全球市(shì)值第一宝座。在(zài)火热(rè)背(bèi)后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进(jìn)的(de)冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造(zào)力的公司，已经(jīng)近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等(děng)创新产品(pǐn)，销量不俗(sú)。但这些产品都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件销售，无法承担起大单(dān)品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹(píng)果(guǒ)还大面积(jī)砍(kǎn)掉了(le)小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在(zài)今(jīn)年(nián)1月7日发(fā)文称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布(bù)计划。

　　苹(píng)果砍(kǎn)掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出(chū)货量远远低(dī)于预期；第四(sì)代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势必会导致成(chéng)本和售价上升，故苹果可能需要重新审(shěn)视第四(s3千克是多少斤 1千克是一斤吗ì)代iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬率。

　　除了(le)砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从(cóng)2017年就(jiù)位于高位(wèi)了，销量处于(yú)负增长状态。现在的苹果，面临着(zhe)所有科(kē)技公司共同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公(gōng)司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀(huái)胎(tāi)七年(nián)之(zhī)久，却仍然(rán)难睹真容。终于在近日，有媒体报道称(chēng)，苹(píng)果MR设备或(huò)将(jiāng)在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋意味的产品备受期待(dài)，外界也(yě)渴望苹果能给行业注(zhù)入新鲜(xiān)血液，甚至引导(dǎo)方向。但(dàn)对于消费者来(lái)说，苹果(guǒ)MR并不(bù)是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放(fàng)在(zài)行业中可以说(shuō)极(jí)其高昂，定价将(jiāng)达到(dào)3000美(měi)元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍(bèi)。并不(bù)是普(pǔ)通(tōng)消费者可以随意(yì)购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元(yuán)宇(yǔ)宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头部公司(sī)Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不(bù)一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹(píng)果造车的(de)消息至今已(yǐ)有七八(bā)年。然而(ér)，近(jìn)两年苹果汽车却波(bō)折(zhé)不断(duàn)，不仅高(gāo)管变(biàn)动频繁，甚至还(hái)在缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹(fù)中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神速，能在(zài)2年内完成量产(chǎn)，但苹(píng)果汽车要面临的将(jiāng)会是(shì)以(yǐ)特(tè)斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟和(hé)全(quán)球(qiú)传统车企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报电话会议(yì)上，库克面对营收、净利润双下滑(huá)反(fǎn)应平平，甚至对于“科(kē)技新贵(guì)”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克却(què)对印度(dù)青睐(lài)有加，足足(zú)提(tí)到印度市场20余次：“印(yìn)度市场十分让人兴奋，那里(lǐ)的市场活力令人难(nán)以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果在印(yìn)度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下(xià)降、下(xià)降、下降的(de)地区里，印度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克专门(mén)兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的业务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且是(shì)非常强劲(jìn)的、两位数(shù)的同比增长(zhǎng)。他(tā)甚(shèn)至认为，印度市场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱(yòu)惑下(xià)，苹果(guǒ)一(yī)口气在(zài)印度孟买和(hé)新(xīn3千克是多少斤 1千克是一斤吗)德里(lǐ)开设了两(liǎng)家(jiā)苹果直营店。库克在孟买苹果店开(kāi)业当天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随(suí)后又和印度总理莫迪进(jìn)行会面(miàn)，重申了苹果在印度的投(tóu)资承(chéng)诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克(kè)还准备将苹果供应链(liàn)加(jiā)速(sù)移出(chū)中国(guó)，以后将(jiāng)把印度设成主(zhǔ)要市场和生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似(shì)正在双(shuāng)向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的(de)最佳解药，似乎正(zhèng)一步一步(bù)成为苹果的(de)下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的(de)年代过去了，在科技创(chuàng)新(xīn)停滞的当(dāng)下(xià)，稳住现有硬件三大家(jiā)的销量，成(chéng)了不(bù)会出(chū)错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的革(gé)命性技术是什么(me)？苹果依然没有找(zhǎo)到答案。

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