很难(nán)想象，一(yī)向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会(huì)迎(yíng)来(lái)连续两(liǎng)个季度的(de)下滑。

　　近日(rì)，苹果(guǒ)正(zhèng)式发布2023财年(nián)第二财(cái)季业(yè)绩(jì)，截至2023年4月(yuè)1日，苹(píng)果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净(jìng)利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营收、净利润已连(lián)续两个季度同比下滑(huá)。在上一财(cái)季，苹果(guǒ)的(de)营收与净利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样的成(chéng)绩单(dān)并不寻常，在近20年(nián)的(de)时间里，苹果只出现过两(liǎng)次(cì)连续营收同比下滑。上一(yī)次还是(shì)在2019年，苹果的(de)市值在半年内(nèi)缩水三分之(zhī)一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大硬(yìng)件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果总营(yíng)收54％的(de)iPhone，作(zuò)为苹(píng)果的基(jī)本盘，营收增长(zhǎng)进一步(bù)放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只(zhǐ)能稳(wěn)住苹果(guǒ)的下(xià)限，却上线堪(kān)忧，只能作为(wèi)一名“守成之君”。 一方水等于多少升，一方水等于多少升水p>

　　造成iPhone14系(xì)列市场反(fǎn)馈不佳的(de)最大原因(yīn)，就(jiù)在于消费(fèi)者对(duì)其(qí)印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动(dòng)岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升(shēng)级，依然(rán)适用(yòng)上一代配(pèi)备的(de)A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行(xíng)杰(jié)富瑞的分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下(xià)滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市(shì)后7天的预售数据(jù)同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两(liǎng)周(zhōu)后(hòu)大(dà)幅减产(chǎn)，砍单幅度(dù)达(dá)到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街给出的682.9亿(yì)美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)很难让(ràng)外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三(sān)大(dà)硬件中(zhōng)唯一实(shí)现同比增(zēng)长(zhǎng)的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线(xiàn)营(yíng)收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.6％；iPad营(yíng)收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在上一(yī)季度(dù)电话会(huì)议上，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马埃(āi)斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给(gěi)外一方水等于多少升，一方水等于多少升水(wài)界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将(jiāng)同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接(jiē)近(jìn)三分(fēn)之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市(shì)场，都陷入一(yī)种需(xū)求降温、库存过剩和行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下(xià)降的艰难(nán)处(chù)境，IDC预(yù)测可能会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板(bǎn)市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货(huò)量(liàng)在全球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于(yú)排(pái)在其(qí)后的四家厂商之(zhī)和。但平板市场(chǎng)同(tóng)样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公(gōng)、上网课促进了平(píng)板(bǎn)电(diàn)脑的销量上(shàng)涨。但(dàn)当大家(jiā)恢复正常工(gōng)作生活，平板的需求开始疲(pí)软。据IDC数据(jù)显示，2022年平(píng)板电脑市(shì)场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连(lián)续两个(gè)季度(dù)的下滑是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市场下行的凛(lǐn)冬(dōng)时刻(kè)。三大(dà)硬件(jiàn)作(zuò)为苹果的(de)基本盘，也随之处于放缓和(hé)下(xià)跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有(yǒu)发布新(xīn)品

　　苹(píng)果作为业界最具创造性的公司，一直都(dōu)被视为“规则的制定人(rén)”，不论(lùn)是iPhone还(hái)是(shì)iPad都直接性影响了一个(gè)领域(yù)的(de)发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一(yī)度超3万亿(yì)美元、长期占据(jù)全(quán)球市(shì)值第一宝座(zuò)。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个(gè)激进(jìn)的(de)冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人。

　　这个最具(jù)创造力的公司，已经近10年都没有发(fā)布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代(dài)一方水等于多少升，一方水等于多少升水，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不(bù)俗。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性(xìng)带来的配件销售(shòu)，无法承(chéng)担起大单(dān)品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品(pǐn)诞(dàn)生，在保(bǎo)守、谨慎(shèn)的(de)CEO库(kù)克(kè)带领下，苹果(guǒ)还(hái)大面(miàn)积(jī)砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤在今年(nián)1月7日发文称：苹(píng)果已(yǐ)通(tōng)知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量(liàng)远远低于(yú)预期(qī)；第(dì)四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏(píng)幕(mù)设计，势必(bì)会(huì)导(dǎo)致成本和售(shòu)价(jià)上升(shēng)，故苹(píng)果可能需要重新审视(shì)第(dì)四代iPhone SE的(de)产品定位与投(tóu)资报酬(chóu)率。

　　除了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的研(yán)发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位(wèi)于(yú)高位了，销量(liàng)处于负增长(zhǎng)状(zhuàng)态。现在的(de)苹(píng)果(guǒ)，面临着所有科技(jì)公司共(gòng)同(tóng)难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发(fā)至今(jīn)，苹果MR眼镜(jìng)已(yǐ)经(jīng)怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备(bèi)或(huò)将在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品(pǐn)备受期待，外界也(yě)渴望苹果能给行业注(zhù)入(rù)新(xīn)鲜血液，甚至(zhì)引导方向。但对于消费(fèi)者来说，苹果MR并(bìng)不是(shì)一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果(guǒ)MR价格放(fàng)在行业中可以说极其高昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是普(pǔ)通(tōng)消费者可(kě)以随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头(tóu)部公(gōng)司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一(yī)定是苹果期待的(de)样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始，关于(yú)苹果造车(chē)的消息至今已有七八年(nián)。然(rán)而，近(jìn)两(liǎng)年苹果汽车(chē)却(què)波折不(bù)断，不仅高(gāo)管变动(dòng)频(pín)繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神速，能在2年内完(wán)成量产，但(dàn)苹果汽车(chē)要面临的(de)将会是(shì)以特斯拉、比亚(yà)迪、造(zào)车(chē)三兄弟(dì)和(hé)全球(qiú)传统车企(qǐ)一起竞(jìng)争的市场。

　　印(yìn)度成(chéng)解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报电话(huà)会(huì)议上，库克面对营收、净(jìng)利润双下(xià)滑反应(yīng)平平，甚至(zhì)对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克却对(duì)印度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印(yìn)度市场十分让人兴奋，那里(lǐ)的市场(chǎng)活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹(píng)果(guǒ)在(zài)大中华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日(rì)本(běn)地区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下(xià)降(jiàng)、下降、下(xià)降的地区里，印(yìn)度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地(dì)表示(shì)：苹果在(zài)印度的业务(wù)已创下了“季度纪录”，并且(qiě)是非常(cháng)强劲的(de)、两位数的同(tóng)比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场会比中国(guó)市场还大(dà)。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里开设(shè)了两家苹果(guǒ)直营店。库克在孟买苹果店开业当天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申(shēn)了(le)苹(píng)果(guǒ)在印度(dù)的投资(zī)承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供(gōng)应链加速移出中国，以(yǐ)后将把印度(dù)设成(chéng)主要市场(chǎng)和生产基地(dì)。

　　印(yìn)度和(hé)苹(píng)果，看(kàn)似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决(jué)财报下(xià)滑的最(zuì)佳解药，似(shì)乎正一(yī)步一步成为苹(píng)果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过(guò)去了，在(zài)科技创新停滞(zhì)的当下，稳住(zhù)现(xiàn)有硬(yìng)件三大(dà)家的销量，成(chéng)了不会出错的选择(zé)。

　　但下(xià)一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么(me)？苹果(guǒ)依然没有找到答案。

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