“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是你们(men)逼(bī)的！”

　　被举(jǔ)报广(guǎng)告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案(àn)调查

　　那个在电梯(tī)间歇(xiē)斯底里(lǐ)呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料(liào)品(pǐn)牌“五(wǔ)个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日(rì)该品牌(pái)已经被北京市监局立(lì)案(àn)调查。

　　据九(jiǔ)派财(cái)经消息，北京市朝阳区市场(chǎng)监督管理(lǐ)局一名(míng)工作(zuò)人(rén)员(yuán)表示，“针对北(běi)京(jīng)青颜博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们(men)依据(jù)市场监督管理行政处(chù)罚相关规定(dìng)，经过综合研判决(jué)定立案调查，目前正在收集证据材料、约谈品牌方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士(shì)的(de)走(zǒu)红势必离(lí)不开那则充满魔(mó)性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以用(yòng)简单粗暴来形容，广告中(zhōng)的(de)女性几乎是(shì)以(yǐ)呐喊的方式喊(hǎn)出(chū)上述4句(jù)广告词，最后一句“喝五个(gè)女博士，都是你们逼(bī)张学良多高，少帅张学良多高的！”被加大加粗置于(yú)屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中(zhōng)透露出品(pǐn)牌扭(niǔ)曲的(de)价值(zhí)观。” 不止一位(wèi)受访者向蓝鲸记者表示了对(duì)这则广告的反(fǎn)感(gǎn)。

　　日前，中国(guó)妇女报也(yě)刊文评(píng)论称，不尊重女(nǚ)性！“五个女(nǚ)博士”营(yíng)销之路(lù)走歪(wāi)了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环销量(liàng)超百万

　　金(jīn)星等(děng)名人曾为其站台(tái)

　　据官网(wǎng)显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜(yán)博识健康管理有限公司旗下的品牌，由其全资子公司杭(háng)州青(qīng)颜博识生(shēng)物技术有限公司(sī)共同运营。

　　公(gōng)司共(gòng)经历了两轮融资，投资(zī)方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华(huá)映资本(běn)。

　　官方介绍称，品牌(pái)由(yóu)五位来自于北(běi)大的(de)医学女博(bó)士(shì)共同打造(zào)。旗下(xià)品(pǐn)牌包括胶原蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五(wǔ)位创始(shǐ)人(rén)的学(xué)历背景，其中包括(kuò)营养学博士姜珺、生(shēng)理学博(bó)士王雨辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇产科博士文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记(jì)者(zhě)查询发现，依托“北大(dà)”“女博士(shì)”两大光环，五个女(nǚ)博士近年来在线上(shàng)得以(yǐ)快速崛起。目前这一品牌(pái)在淘宝、京东、抖音上(shàng)均有(yǒu)布局，累计销量(liàng)超过百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新星品(pǐn)牌榜(bǎng)，后拿(ná)下 2021 年(nián)天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单(dān)上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三(sān)大平(píng)台上，五个女(nǚ)博士(shì)几(jǐ)乎无时无刻不在直播，抖音(yīn)直播间更是(shì)直播至深(shēn)夜(yè)一点，金(jīn)星、黄奕等名人也曾(céng)为该产品站台过。张学良多高，少帅张学良多高

　　北(běi)大(dà)发声撇清关(guān)系

　　虽然官方始终(zhōng)强调品牌是由(yóu)五个女博(bó)士打造，但从股权(quán)结构(gòu)来看(kàn)，五个女博士中仅有一名女博士(shì)是直接持股的 。

　　据(jù)天眼查(chá)app显示(shì)，北京青颜博识健康管理有限公司疑似最终控(kòng)制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺(jùn)改过(guò)的名字），持股41.93％的。历(lì)史股东中虽出现(xiàn)过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但二(èr)人已于2022年2月退(tuì)出(chū)股东行列(liè)。至于文佳与闫(yán)慧(huì)敏(mǐn)二(èr)人并未出(chū)现在该公司(sī)的股(gǔ)权(quán)结构中。

　　此外，该品牌(pái)在(zài)创立之初还曾(céng)以北(běi)京大(dà)学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一时间就相关(guān)事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽(tài)饮品”等(děng)产品系北京(jīng)青颜博(bó)识健康管理有限公司（以(yǐ)下(xià)简称(chēng)‘该企业’）产品，该企业与(yǔ)我部无任何(hé)投资及科技成果(guǒ)转移转化等关系。同(tóng)时经(jīng)我部查明，该(gāi)举报所涉及的(de)五名(míng)人员均为我(wǒ)部往届毕(bì)业(yè)的博士研究生(shēng)（其(qí)中二(èr)人疑似更(gèng)名），上述(shù)人员(yuán)行为属其个人行为，与北京大学、北京大学医学部及(jí)相关专家教授(shòu)无任何关系。

　　背(bèi)后代工(gōng)厂曾与(yǔ)权(quán)健(jiàn)关联

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广告语(yǔ)都可以(yǐ)看到，五个(gè)女博士极其(qí)擅长营(yíng)销，在“北(běi)大(dà)、博(bó)士(shì)、科研”等高(gāo)大(dà)上的词汇轰炸之下，产(chǎn)品给消(xiāo)费者留(liú)下了极其权威的深刻印(yìn)象。

　　但究其(qí)根本五个女博士旗(qí)下的产(chǎn)品(pǐn)只是饮品(pǐn)，并无保健食品备案更不是药(yào)物，其产(chǎn)品是否具有广告中所言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽(tài)是否为智(zhì)商税(shuì)等一系列(liè)问题 仍然有(yǒu)不少(shǎo)争议。

　　记者(zhě)了解到，五个女博士的产品今年以来(lái)就遭(zāo)到不少(shǎo)消费(fèi)者的投(tóu)诉。

　　一位消费者表示：“在抖(dǒu)音商家(jiā)买了五个女博士(shì)胶原蛋白产品，起(qǐ)初喝了几天脸上冒痘没在意(yì)。直到喝了有半个月(yuè)，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生(shēng)表(biǎo)示(shì)，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现象确(què)实存在(zài)。胶原蛋(dàn)白肽含有大量(张学良多高，少帅张学良多高liàng)的蛋(dàn)白质，摄入(rù)体内后，可能会(huì)刺激皮(pí)下(xià)皮脂腺分泌大量皮(pí)脂，过多(duō)的皮脂堆积毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的(de)情(qíng)况(kuàng)外，还有不少(shǎo)消费者投诉服(fú)用后(hòu)甚至出(chū)现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女(nǚ)博士(shì)”不同产品背后有不同代工厂生产，其中排名第(dì)三(sān)的(de)每日亢唐植物饮品生(shēng)产工厂为(wèi)江苏菌钥生命(mìng)科技发展有限公司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌钥原(yuán)名江苏朸健生命科技发展有限公(gōng)司，该公司曾生(shēng)产过权(quán)健(jiàn)“自然养(yǎng)生观”产品，而(ér)权健曾深陷传销风波。

　　近年(nián)来，国内(nèi)女(nǚ)性(xìng)在护肤方面的(de)需(xū)求(qiú)逐步(bù)增长，口服美容市(shì)场(chǎng)也呈现蓬勃发展得态(tài)势，以五个女博主(zhǔ)为代表的(de)新兴品牌(pái)凭借(jiè)精准定位、社媒种草(cǎo)、抖音(yīn)引爆等一些营(yíng)销(xiāo)手法(fǎ)在(zài)这一(yī)赛道异军突起，但夸大(dà)功效(xiào)与低俗营销必然不是长久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸下(xià)后只会丧失更多消费(fèi)者的信任。

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