很(hěn)难(nán)想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著(zhù)称(chēng)的(de)苹果(guǒ)公司，会迎(yíng)来连续(xù)两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营(yíng)收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净(jìng)利润(rùn)已连续两个季度同比下滑。在(zài)上一财季，苹果的(de)营(yíng)收与(yǔ)净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并(bìng)不寻(xún)常，在近20年的时间里，苹果只出(chū)现过(guò)两次连续(xù)营收(shōu)同比下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果的市值(zhí)在半年(nián)内缩水三分之一，一(yī)度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两(liǎng)座金字招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹(píng)果的(de)基本盘，营收增长进(jìn)一步放缓(huǎn)，仅(jǐn)同(tóng)比增1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场(chǎng)反馈(kuì)不佳(jiā)的(de)最大(dà)原因，就在于消(xiāo)费者对其印象不(bù)理想(xiǎng)。对比(bǐ)前代，iPhone14系列(liè)升级与(yǔ)创新集中于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像(xiàng)素(sù)主摄。而(ér)iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则完全没有升级，依然适用上一代配备(bèi)的(de)A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市(shì)即遇冷(lěng)，据投行杰(jié)富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约(yuē)为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在天猫平台上(shà提花棉是什么面料，提花棉和纯棉哪个好ng)市后7天(tiān)的预(yù)售数据同(tóng)比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了(le)苹果尴尬(gà)纪(jì)录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季(jì)度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华(huá)尔街给出的(de)682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件(jiàn)中唯一实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在上一季度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·提花棉是什么面料，提花棉和纯棉哪个好马(mǎ)埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重的业务，跌幅(fú)接(jiē)近三分之(zhī)一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市(shì)场大环境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在(zài)前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一(yī)种需(xū)求降温(wēn)、库(kù)存过剩和行业环境恶(è)化(huà)的“寒冬(dōng)”。面对出货量急(jí)剧下降(jiàng)的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出(chū)6350万部，出(chū)货量(liàng)在全球平(píng)板电脑市(shì)场(chǎng)排(pái)名第一，份额达到39％，等于排在其后(hòu)的(de)四家厂商之和。但平板市场同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办(bàn)公、上网课促进了(le)平板电脑的(de)销量上涨。但当大(dà)家(jiā)恢复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数(shù)据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下滑是无法避免的事情。不论是手(shǒu)机(jī)市场、PC市场、平(píng)板市(shì)场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大(dà)硬件作为(wèi)苹果(guǒ)的基本盘，也随之处于放缓和下跌(diē)的颓势(shì)。

　　近10年没有(yǒu)发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界(jiè)最具创造(zào)性的(de)公司，一直(zhí)都被(bèi)视为“规(guī)则的制定人(rén)”，不(bù)论是(shì)iPhone还(hái)是iPad都(dōu)直(zhí)接性影响(xiǎng)了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累(lèi)计销(xiāo)量达到(dào)23.92亿部(bù)，帮助苹(píng)果市值一(yī)度超(chāo)3万亿(yì)美元、长期占据全球市值第一(yī)宝(bǎo)座(zuò)。在(zài)火热背后(hòu)，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最具创造力的(de)公(gōng)司，已经(jīng)近10年都没有(yǒu)发(fā)布新品(pǐn)。

　　虽(suī)然(rán)在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品(pǐn)，销量不俗。但这(zhè)些产品都是围绕(rào)iPhone提供(gōng)服(fú)务(wù)，只(zhǐ)能(néng)算(suàn)高用户粘性(xìng)带来的配件销(xiāo)售，无(wú)法(fǎ)承担起(qǐ)大(dà)单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞(dàn)生，在保(bǎo)守、谨慎的(de)CEO库克(kè)带领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉(diào)了小(xiǎo)产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭(guō)明錤在今年(nián)1月(yuè)7日(rì)发文称(chēng)：苹果已通(tōng)知供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出(chū)货(huò)量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本和(hé)售价上升，故苹果可能(néng)需要重新审视第四代iPhone SE的(de)产品定位与(yǔ)投资报(bào)酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还(hái)在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和(hé)推(tuī)迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手(shǒu)机存量(liàng)从2017年就位于(yú)高位了，销量处于(yú)负增长(zhǎng)状态。现在的(de)苹果(guǒ)，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大(dà)的革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答(dá)是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久，却(què)仍(réng)然难睹(dǔ)真(zhēn)容。终于在近日，有(yǒu)媒(méi)体报(bào)道(dào)称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先(xiān)锋(fēng)意味的产品备受期待(dài)，外界也(yě)渴(kě)望苹果(guǒ)能给行业注入新鲜(xiān)血(xuè)液，甚至引导方(fāng)向。但对于消费者来说，苹果MR并不是(shì)一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据(jù)了解，苹果MR价格(gé)放在(zài)行业(yè)中可以说(shuō)极其(qí)高昂，定价将达到3000美(měi)元(yuán)，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是普通消费者(zhě)可以随意购买的价格(gé)。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰(yāo)斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需(xū)要(yào)MR，但MR并(bìng)不(bù)一(yī)定是(shì)苹(píng)果期待的样子(zi)。

　　比起还有些(xiē)盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车的消息至今已有七八年。然而，近两(liǎng)年苹(píng)果汽车却波折(zhé)不断(duàn)，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进(jìn)展(zhǎn)神(shén)速，能在2年(nián)内完成量产，但苹果汽车要面(miàn)临的将(jiāng)会是(shì)以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全(quán)球传(chuán)统车企一(yī)起竞争的(de)市场(chǎng)。

　　印(yìn)度成解药(yào)？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财(cái)报(bào)电话(huà)会议上(shàng)，库克面对营收、净利润双下(xià)滑反应平(píng)平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是(shì)库克却对印度青(qīng)睐有加，足足(zú)提到印度市场20余次：“印度市场(chǎng)十(shí)分让人兴奋(fèn)，那里(lǐ)的市场活力(lì)令(lìng)人(rén)难以置(zhì)信。”

　　据苹果(guǒ)财报(bào)显(xiǎn)示，苹(píng)果在印度(dù)地区，收入(rù)大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美(měi)元(yuán)；对比其(qí)他地区(qū)，苹果在(zài)大中华(huá)区(qū)同(tóng)比(bǐ)下降2.89％；美洲(zhōu)地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地(dì)区同(tóng)比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下(xià)降(jiàng)、下降、下降的地区里，印(yìn)度15％增长(zhǎng)显得格外(wài)醒目。

　　库(kù)克(kè)专门兴奋地表(biǎo)示：苹(píng)果在印度的业(yè)务已创下了“季度纪录”，并且是非(fēi)常强劲的、两位数的(de)同(tóng)比增(zēng)长。他甚(shèn)至认为，印度(dù)市场会比中国(guó)市场(chǎng)还大(dà)。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下(xià)，苹果一(yī)口(kǒu)气在印(yìn)度孟(mèng)买和新德里开设了(le)两家苹(píng)果直营店。库克(kè)在孟买苹果店开业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客(kè)。随(suí)后又(yòu)和印(yìn)度总理莫(mò)迪进行会面，重(zhòng)申了苹(píng)果在印度的(de)投资(zī)承诺。

　　库克到访印度 <提花棉是什么面料，提花棉和纯棉哪个好/p>

　　不仅(jǐn)如此(cǐ)，库克(kè)还准备将苹果(guǒ)供(gōng)应(yīng)链加速移(yí)出(chū)中国，以后(hòu)将把印(yìn)度(dù)设成主要(yào)市(shì)场和生产基地(dì)。

　　印度和苹(píng)果，看(kàn)似正(zhèng)在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财报下(xià)滑的最佳(jiā)解(jiě)药，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞的(de)当下(xià)，稳住现有硬(yìng)件(jiàn)三大家的销量，成了不会出错的(de)选择。

　　但下一(yī)项巨大的革命性(xìng)技术是什么？苹果依然没有(yǒu)找到答(dá)案。

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