“老公气(qì)我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个(gè)女博士，都是你们(men)逼(bī)的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士”被立案调查

　　那(nà)个在(zài)电梯间(jiān)歇(xiē)斯(sī)底里呐喊的(de)胶原蛋(dàn)白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜(sōu)，近日该品牌已(yǐ)经被北京(jīng)市(shì)监局(jú)立案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场监督管(guǎn)理局一名工作人员表(biǎo)示，“针对北京青(qīng)颜博(bó)识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公(gōng)司(sī)发布低俗广告、虚假宣传的投(tóu)诉举报(bào)，我(wǒ)们依据市场监督管理(lǐ)行政处罚相关规定(dìng)，经过综(zōng)合研判(pàn)决定立案调查，目前正在收集证据材料(liào)、约(yuē)谈(tán)品牌方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女博士的走红势必(bì)离不(bù)开(kāi)那(nà)则充满魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则(zé)广告可以(yǐ)用简单粗暴(bào)来形容，广告中(zhōng)的女性几(jǐ)乎(hū)是以呐喊的(de)方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个女(nǚ)博(bó)士，都是你(nǐ)们逼的！”被(bèi)加(jiā)大加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容(róng)貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中(zhōng)透露出品(pǐn)牌(pái)扭曲的价值观。” 不(bù)止一位受访(fǎng)者向蓝(lán)鲸记者(zhě)表示了对这(zhè)则广告的反(fǎn)感。

　　日前(qián)，中国妇(fù)女报也刊文评论称，不尊重(zhòng)女性！“五(wǔ)个女博士”营(yíng)销(xiāo)之路走(zǒu)歪了。

　　背(bèi)靠“北(běi)大、博士”光环销量超百万(wàn)

　　金星等名人曾(céng)为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立(lì)于2019年7月12日，是北(běi)京青颜博识健康(kāng)管理有限公司(sī)旗(qí)下的品牌，由其(qí)全资子公司杭州(zhōu)青颜博识(shí)生物技(jì)术有限公(gōng)司共同运(yùn)营。

　　公司共经历(lì)了两轮融资，投资方包(bāo)括壹叁资本、德(dé)迅投(tóu)资(zī)、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于(yú)北大(dà)的医学女博士共同打造。旗(qí)下品(pǐn)牌包括胶原(yuán)蛋(dàn)白肽(tài)维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以(yǐ)看到(dào)五位创始人的学历背景，其(qí)中包(bāo)括(kuò)营养学(xué)博(bó)士姜(jiāng)珺、生理学博士(shì)王(wáng)雨辰(chén)、皮肤(fū)科博士闫慧(huì)敏、妇(fù)产科博士文佳(jiā)、医学(xué)博士陈(chén)媛。

　　记者(zhě)查询发现，依(yī)托“北大”“女(nǚ)博士”两大光环，五个女博士近年来在线上得(dé)以快(kuài)速崛起。目前这一品牌在淘(táo)宝、京东、抖音上均有布局，累(lèi)计(jì)销(xiāo)量超过百万，曾(céng)登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食(shí)类目新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫(māo)双(shuāng)11 滋补类(lèi)目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的是(shì)，三大平台上，五个女博士几乎无时无(wú)刻不在直(zhí)播，抖音直播间更是(shì)直播(bō)至深夜一点，金星、黄奕等(děng)名(míng)人也(yě)曾为该产品站(zhàn)台(tái)过。

　　北(běi)大发声(shēng)撇清关系

　　虽然官(guān)方始终强调(diào)品牌(pái)是由五个女博士打造，但从股权(quán)结构(gòu)来看，五个女博士中仅有一名(míng)女博(bó)士(shì)是(shì)直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示(shì)，北京青颜博(bó)识健康管理有限公司(sī)疑(yí)似最终控制人为(wèi)姜燕(yàn)飞(fēi)（姜燕飞(fēi)疑(yí)似(shì)为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出(chū)现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰(chén)的名字，但二人已于2022年(nián)2月退出股(gǔ)东行列。至于(yú)文佳与闫慧(huì)敏二人(rén)并未出现在该(gāi)公司(sī)的股权结(jié)构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京大学的(de)名义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学部就(jiù)曾(céng)发文辟谣(yáo)，声明称，接(jiē)到(dào)该(gāi)举报后，我部第一时(shí)间就相(xiāng)关事项进行(xíng)了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽(tài)饮品(pǐn)”等产品系北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司（以下(xià)简称‘该(gāi)企业’）产品，该(gāi)企(qǐ)业(yè)与我部无(wú)任何投(tóu)资及科技成果转(zhuǎn)移转化等关系(xì)。同时(shí)经我(wǒ)部(bù)查明，该举报所涉及的(de)五(wǔ)名人(rén)员(yuán)均(jūn)为我部往届毕业的博士研究(jiū)生（其中(zhōng)二人疑似更名），上(shàng)述人员行(xíng)为属其个人行为，与北京大(dà)学、北京大学医学部(bù)及相关专家(jiā)教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权健关联

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广(guǎng)告语都可以看到，五个女博士(shì)极(jí)其擅(shàn)长营销，在(zài)“北大、博(bó)士、科研(yán)”等高大(dà)上的词汇轰炸之下，产品给消费者留下了(le)极其权威的深(shēn)刻(kè)印(yìn)象。

　　但究(jiū)其(qí)根(gēn)本五个女博士旗(qí)下的产品(pǐn)只是饮品，并无保(bǎo)健食品备巴基斯坦中国人去安全吗，中国人去巴基斯坦安全么案更(gèng)不是药物，其(qí)产品(pǐn)是否具有(yǒu)广告中所言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽(tài)是否为智商税等(děng)一系(xì)列问题 仍(réng)然有不(bù)少争议。

　　记者(zhě)了解(jiě)到，五(wǔ)个女博士的产品今年以来就遭到(dào)不少消费巴基斯坦中国人去安全吗，中国人去巴基斯坦安全么者的投诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖音商(shāng)家买了五个女博士胶原(yuán)蛋白(bái)产品，起初喝了几天脸上冒痘(dòu)没在意。直到喝了有半个(gè)月(yuè)，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说(shuō)喝胶(jiāo)原蛋白(bái)爆痘的现(xiàn)象(xiàng)确实存在。胶原蛋白肽含有(yǒu)大量的蛋白质，摄(shè)入体内后(hòu)，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量(liàng)皮(pí)脂，过多的皮脂堆(duī)积(jī)毛囊内(nèi)部就会(huì)缺氧，滋(zī)生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有(yǒu)不少消费者(zhě)投诉服用后甚至(zhì)出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个(gè)女(nǚ)博士”不同产品背后有(yǒu)不同代工厂(chǎng)生产，其(qí)中排名第(dì)三(sān)的每(měi)日亢唐植(zhí)物(wù)饮品生产工厂(chǎng)为江苏菌钥生命科(kē)技发展(zhǎn)有限(xiàn)公司。

　　值(zhí)得注意的(de)是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展有限公司，该公司曾(céng)生产过权(quán)健“自然养生观”产品(pǐn)，而权健(jiàn)曾深陷(xiàn)传(chuán)销风波。

　　近(jìn)年来，国内女性在护(hù)肤方面的需求(qiú)逐步增长，口服(fú)美容市场也(yě)呈现蓬勃(bó)发展得(dé)态势，以(yǐ)五(wǔ)个女博主(zhǔ)为代表的新兴品牌凭借精(jīng)准(zhǔn)定(dìng)位、社(shè)媒种草、抖音引爆(bào)等(děng)一些营销手法在(zài)这一赛道异军突起，但夸(kuā)大功效与低(dī)俗(sú)营销必(bì)然不是(shì)长(zhǎng)久(jiǔ)之计，一旦伪装被(bèi)卸下后(hòu)只会(huì)丧失(shī)更(gèng)多消费(fèi)者的(de)信任。

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