很难想象，一向以(yǐ)“畅(chàng)销”“高端”著称的苹(píng)果公司，会迎(yíng)来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发(fā)布2023财(cái)年(nián)第(dì)二财季业绩，截至2023年(nián)4月(yuè)1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元(yuán)，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令(lìng)人(rén)惊(jīng)讶(yà)的是，苹(píng)果的(de)营收、净(jìng)利润已连续两个季度同(tóng)比(bǐ)下滑。在上一财季，苹果的营(yíng)收与净利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩(jì)单并(bìng)不寻常，在近20年(nián)的时间里，苹果(guǒ)只出(chū)现过两次连续营收(shōu)同比下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果的(de)市(shì)值在半年内缩水三分(fēn)之一，一(yī)度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了(le)后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收(shōu)54％的(de)iPhone，作为(wèi)苹果(guǒ)的(de)基本盘，营收增长(zhǎng)进一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳住苹(píng)果的下限，却上线堪忧，只能(néng)作(zuò)为一名“守成之(zhī)君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最大原因，就在于消(xiāo)费者对其(qí)印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两款，有(yǒu)A16芯(xīn)片(piàn)、灵(líng)动岛、4800万(wàn)像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升(shēng)级，依然适用上(shàng)一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投行(xíng)杰富(fù)瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的(de)销量(liàng)约(yuē)为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不(bù)受欢迎的(de)一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上(shàng)市(shì)后7天的预(yù)售(shòu)数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季(jì)度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止住(zhù)了下滑的(de)颓势，但(dàn)仅仅增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯(wéi)一实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿姜子牙活了多少岁美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹(píng)果却(què)并不惊讶，甚至在上一季度(dù)电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就给外界打(dǎ)了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的业务，跌幅(fú)接近三分之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密(mì)不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减(jiǎn)少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前(qián)五(wǔ)大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都(dōu)陷入一种需求降温、库存过(guò)剩和行业环境恶化的(de)“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下降的艰难(nán)处(chù)境，IDC预(yù)测可(kě)能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平板市场(chǎng)无可(kě)否认的霸(bà)主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名(míng)第一(yī)，份额达到39％，等于排在其后的四家厂(chǎng)商(shāng)之和。但平(píng)板市场同(tóng)样(yàng)处于收(shōu)缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前(qián)几年居(jū)家办公、上(shàng)网课(kè)促进了平板电脑的销量上(shàng)涨(zhǎng)。但当大家(jiā)恢复(fù)正常工作生(shēng)活，平板的(de)需求开始疲(pí)软。据IDC数(shù)据(jù)显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场(chǎng)同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度(dù)的(de)下滑是无法(fǎ)避(bì)免的事情。不论是手(shǒu)机(jī)市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛(lǐn)冬时(shí)刻。三(sān)大硬件作为苹果的(de)基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新(xīn)品(pǐn)

　　苹果(guǒ)作为(wèi)业界最(zuì)具创(chuàng)造(zào)性(xìng)的公司，一直都(dōu)被(bèi)视(shì)为(wèi)“规则的制定(dìng)人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一个领域(yù)的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一(yī)度超3万亿美元、长(zhǎng)期占(zhàn)据全球(qiú)市值第一宝座。在(zài)火(huǒ)热背后，苹(píng)果逐渐从一个(gè)激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新(xīn)产(chǎn)品，销量不俗。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性(xìng)带来的配件销售，无法(fǎ)承担起大单品(pǐn)的(de)市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带(dài)领下，苹(píng)果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料之王”郭明錤在今年1月(yuè)7日(rì)发文称：苹(píng)果已通(tōng)知供应商(shāng)将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量(liàng)远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用(yòng)全屏幕设计，势(shì)必(bì)会导致成本和售价上升(shēng)，故苹果(guǒ)可能需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在(zài)近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位(wèi)于高(gāo)位了，销量(liàng)处于负增长状态。现(xiàn)在的苹果(guǒ)，面临着所有(yǒu)科(kē)技公司共同(tóng)难(nán)题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大(dà)的革(gé)命性(xìng)技术是什么？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司的回(huí)答是：汽车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎(tāi)七年之久，却仍然难(nán)睹真容(róng)。终于在近(jìn)日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球开发者(zhě)大会(huì)WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然(rán)苹果(guǒ)MR作为具有先(xiān)锋(fēng)意味的产(chǎn)品备受期待(dài)，外界也(yě)渴望苹果能给行业注入新鲜血(xuè)液，甚至引(yǐn)导方向。但对于消费者来说，苹(píng)果MR并不是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业(yè)中可以说极其高昂(áng)，定价将达到3000美(měi)元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是(shì)普通消费者可以随意购(gòu)买的价(jià)格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出(chū)货量(liàng)为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司(sī)Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但(dàn)MR并不(bù)一(yī)定是苹(píng)果期(qī)待的样子(zi)。

　　比起(qǐ)还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车的消息(xī)至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算(suàn)是苹果(guǒ)造(zào)车(chē)进展神(shén)速，能在2年内完成(chéng)量产，但苹果汽(qì)车要(yào)面临的将会是以特(tè)斯(sī)拉、比亚(yà)迪、造车(chē)三兄(xiōng)弟和(hé)全(quán)球传统车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报(bào)电话(huà)会议上，库克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚(shèn)至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却对印度青睐有(yǒu)加，足(zú)足提到印(yìn)度市场20余次：“印度市场十分(fēn)让(ràng)人兴奋，那里的市场(chǎng)活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果(guǒ)在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比(bǐ)其(qí)他(tā)地区，苹果在(zài)大中华区同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下降7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的(de)地区里，印(yìn)度15％增(zēng)长(zhǎng)显得格外醒(xǐng)目。

　　库克(kè)专门兴(xīng)奋地表示：苹果在印度的业务(wù)已创下了(le)“季度(dù)纪录(lù)”，并且是非(fēi)常强劲的、两位数的同(tóng)比(bǐ)增长。他甚至认为，印度市(shì)场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下(xià)，苹果一(yī)口气在印度孟买(mǎi)和新德里开设了(le)两家苹果直营店。库(kù)克在孟(mèng)买苹(píng)果店开业(yè)当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印(yìn)度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的(de)投资承诺。

　　库(kù)克到访(fǎng)印(yìn)度

　　不(bù)仅(jǐn)如此(cǐ)，库(kù)克还准备将(jiāng)苹(píng)果供应链加(jiā)速(sù)移出中国，以后将把(bǎ)印度(dù)设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视(shì)为解(jiě)决财(cái)报下滑的最佳解(jiě)药，似乎(hū)正一(yī)步一步(bù)成为苹果的下一(yī)个“中国市姜子牙活了多少岁场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢的年(nián)代过去了(le)，在科(kē)技创(chuàng)新停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件三大(dà)家的销量，成了不会出(chū)错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹果依然没有(yǒu)找到(dào)答案(àn)。

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