Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的有效数字广告工具，因为(wèi)它(tā)们拥有(yǒu)庞(páng)大的(de)受(shòu)众(zhòng)和详细的目标选择。在制定(dìng)Facebook广告策略时(shí)，将创造(zào)力与数据洞(dòng)察力相结合对于(yú)使自(zì)己在竞争中脱颖而(ér)出至(zhì)关重要。然而，实现这一点并坚持到底可能(néng)比听起来更复(fù)杂。成功(gōng)需要(yào)触及驱使某人点击Facebook广(guǎng)告(gào)然后转化的核(hé)心。

因此(cǐ)，像火花像蝴蝶段绍荣是谁杀的仅仅关注数据或(huò)写一些朗朗上(shàng)口的东(dōng)西并不能减少点击量——你必(bì)须两者兼而有之才能获得点击量。阅读(dú)以下内容(róng)，了解更多(duō)关于有效提高参与(yǔ)度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信息。

一(yī).开始之前：了(le)解您(nín)的受众(zhòng)

了(le)解(jiě)你的受众是任何成功的(de)营销(xiāo)或广告活动的(de)第一步。使用(yòng)有(yǒu)关客户的(de)可用数据(jù)和有关产品的(de)反馈可以帮助(zhù)您“了解(jiě)”潜在买家在(zài)整(zhěng)个购买过程中的需求(qiú)。

它就像多米诺(nuò)骨牌(pái)效应：

1.了解受众对(duì)你的产品定(dìng)位的价值观(guān)，以使你的广告(gào)符合(hé)他(tā)们的(de)需(xū)求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的(de)广(guǎng)告以及他们的需求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什么对你的(de)观(guān)众(zhòng)最有吸引力(lì)，可以带(dài)来(lái)额外的(de)点击量和(hé)更多(duō)的转化(huà)率。

深入研究(jiū)数据以(yǐ)了解你在Facebook上的(de)目标受众，这(zhè)本身就是一(yī)项技能(néng)。一旦你很好地处(chù)理了这方面的业(yè)务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个(gè)好的广告(gào)可以(yǐ)帮助你的品(pǐn)牌创建引人注目的活(huó)动，以吸(xī)引力和(hé)清晰度的正确组(zǔ)合吸引(yǐn)消费者购买(mǎi)你的产品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的两(liǎng)个最(zuì)重要的因素(sù)：广(guǎng)告设(shè)置和广告创意。

二.广告(gào)设置

企(qǐ)业在(zài)创建(jiàn)广告(gào)时有不同(tóng)的(de)优先级，Facebook提供了格式(shì)化广(guǎng)告的(de)选项，以最好地宣传您的品牌。无(wú)论(lùn)你想(xiǎng)使用(yòng)图像、视频、声音还是文字，都有一种格式可(kě)以(yǐ)帮助(zhù)你实现(xiàn)营销目(mù)标(biāo)。企业应该使用各(gè)种各样的广告(gào)，因为(wèi)每个人都(dōu)不(bù)同地参与广告。虽然有(yǒu)些人(rén)更喜欢视(shì)频(pín)演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各种形式可以让你的企业像火花像蝴蝶段绍荣是谁杀的深入了解吸引目标受众的广告(gào)。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些格式选项(xiàng)包括：

1.单图像和(hé)幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片广告是一种(zhǒng)简单(dān)的(de)格(gé)式，可以(yǐ)使用(yòng)高(gāo)质量的单一图像来展(zhǎn)示你的品牌(pái)。这种格式(shì)创建起(qǐ)来很(hěn)快，使您能够(gòu)突出显示特(tè)定的(de)产品，帮助(zhù)它在订阅源中脱(tuō)颖而出。幻(huàn)灯片还可以展示多个图像。这种格式可以拍摄你已经拥有的图像(xiàng)，添加运动和声音来创建一个可以在设(shè)备上(shàng)快速加载的广告。幻(huàn)灯片制作也(yě)很(hěn)容易，成本比视频低，加载速度(dù)比视频广告(gào)快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非常适合拥有(yǒu)简单易懂产品的(de)企业，尤其是初创(chuàng)企业或有预算的企业。

如果你仍在(zài)通过(guò)广告收集(jí)数据，从(cóng)这(zhè)里开始，你将获(huò)得所(suǒ)需的指(zhǐ)标（如哪(nǎ)些照(zhào)片、措(cuò)辞等(děng)最有效），然后再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频(pín)广告

视频广告格式(shì)可(kě)能是最有效(xiào)的脸书PPC，无论你(nǐ)的(de)行(xíng)业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建视(shì)频或照片幻(huàn)灯片，组成视(shì)频。你也可以创建自(zì)己的视频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览(lǎn)量比其他广告格式多(duō)10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以通过(guò)视频展示(shì)的产品，那(nà)么很容易获得(dé)创意。然而，如果你提供更复杂的服务(wù)，一个流行的想法是拍摄团队中的某个人谈论你的公司的(de)视频。

何时(shí)使用此(cǐ)广告(gào)格(gé)式

就像静态广(guǎng)告一样，你可以也应该尽(jǐn)快(kuài)测试(shì)视频广告。虽(suī)然(rán)视频广告通常无(wú)论(lùn)是(shì)哪种类型的业务都(dōu)表现得更好，但它仍然(rán)值得与静(jìng)态广告一起测(cè)试，看(kàn)看什么对你的受众有效。因此，无(wú)论(lùn)你是一家初创(chuàng)公(gōng)司还是更(gèng)成熟的(de)公(gōng)司(sī)，视频都是值得的。另一个提示：为(wèi)所有视频添(tiān)加字幕(mù)！

3.旋转图集广(guǎng)告(gào)

旋转图集格式允(yǔn)许营(yíng)销人员在一个(gè)广(guǎng)告(gào)中展示多达10张(zhāng)照片(piàn)和(hé)视频。

每个(gè)图片或视(shì)频都有自己(jǐ)的链接，可以将潜(qián)在买家直接带到(dào)登录页，以(yǐ)提供有关促销(xiāo)、产品细节或服务的更多信息。转盘格式还允许您显示(shì)与广(guǎng)告相关的(de)一(yī)系(xì)列事(shì)件(jiàn)。旋转木马广(guǎng)告将内容浓缩为一个广告，同时也(yě)为(wèi)用户提(tí)供了点击图片与您的品(pǐn)牌(pái)互动的机会。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题是户外的，但(dàn)每张图片都有自己的(de)创意和“立即购物”按钮。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式

旋转图集格式有利于显(xiǎn)示单个产品的不同角度(dù)、显示多个产品、显示流程，并在用户浏览(lǎn)幻像火花像蝴蝶段绍荣是谁杀的(huàn)灯片时提供参与(yǔ)度。如果你的产品或服(fú)务(wù)有多种用(yòng)途(tú)，这是传(chuán)达(dá)你信(xìn)息的最佳广(guǎng)告格式(shì)。

4.收款格(gé)式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视(shì)频浏览产品(pǐn)，并(bìng)配(pèi)以网格(gé)布局(jú)的(de)一系列产品图像。最(zuì)初的视频(pín)重点(diǎn)介绍了您(nín)在活动中(zhōng)推广的(de)产品系列(liè)。当用户单(dān)击时，他(tā)们可以在快速加载页面上(shàng)浏览(lǎn)集合中(zhōng)的产品(pǐn)。链接可使客户从发现(xiàn)到(dào)浏览(lǎn)再到购买的过程无(wú)缝(fèng)衔接。即时体验是在(zài)有人(rén)在移(yí)动设(shè)备上点(diǎn)击你的广告后打开(kāi)的(de)全屏(píng)体验。这是突(tū)出(chū)您的产品和服务的好方法。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式

一个系列(liè)最适合(hé)有产品目录展(zhǎn)示的(de)电子商(shāng)务品牌。这种格式(shì)创建了一个(gè)店面(miàn)，其(qí)中有四种或四种(zhǒng)以上的产(chǎn)品可供客户浏(liú)览，允许(xǔ)您对相关商品(pǐn)进行分(fēn)组以(yǐ)提高销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单(dān)个图像和(hé)视频(pín)广告(gào)提供动态体验。该选(xuǎn)项使用同一广告(gào)的不同(tóng)变(biàn)体为观众定制广告——您的团队使用(yòng)单个图像或视(shì)频和其他文(wén)本选项(xiàng)创建(jiàn)广(guǎng)告。该平(píng)台通过(guò)使(shǐ)用文本组合(hé)自动创建不同(tóng)的广告(gào)，通过增强功(gōng)能(néng)调整媒体，并为目标受众(zhòng)创作最有效(xiào)的广告。这个过程可(kě)能包括调(diào)整亮度、裁(cái)剪图像或使(shǐ)用滤(lǜ)镜来突出广(guǎng)告。广告的组(zǔ)成变化可能包(bāo)括(kuò)标签、显示相(xiāng)关评论(lùn)和(hé)不(bù)同的文本组(zǔ)合，以创(chuàng)建引人(rén)入(rù)胜的标题。然后，脸书向用户(hù)显示个性化广(guǎng)告，预计(jì)可能(néng)会获(huò)得回(huí)应的变化。动(dòng)态广告看起(qǐ)来像上面(miàn)的一种广告格式(shì)。但是(shì)，它会根(gēn)据(jù)用(yòng)户进(jìn)行更改。你可以在这(zhè)里学习(xí)如(rú)何(hé)创建动态广告。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式(shì)

通常，我只(zhǐ)会向有(yǒu)团队或第(dì)三方(fāng)公司管理Facebook广(guǎng)告(gào)的(de)大公司推荐这种广告类(lèi)型(xíng)。此外，这(zhè)种(zhǒng)形式最适合那些对(duì)同一产品或服务(wù)的受众略有不同的人(rén)。此外(wài)，在进入这(zhè)种广(guǎng)告类型之前，你需要(yào)牢牢(láo)把握不同的受众，因为它(tā)可能会(huì)让人困惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展(zhǎn)示(shì)的广告创(chuàng)意(yì)需要深思熟虑的计划来吸(xī)引用户，并充(chōng)分传达营销人员的信息。考虑以(yǐ)下(xià)因(yīn)素，这些因素可(kě)以带来成功的活动和用户更多的点击(jī)。

1.主要(yào)文本

由于(yú)广告是在用户滚(gǔn)动时快(kuài)速扫描的，因此请保持(chí)主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制(zhì)在125个(gè)字符以内，以避(bì)免被截断。通过(guò)选择与用户互(hù)动(dòng)的最(zuì)佳词语来确认受众的(de)人(rén)口统计数据。

你是(shì)否根据未来买家(jiā)的年龄、兴趣或(huò)行为来(lái)确定他(tā)们的目标？

如果是(shì)，请在(zài)主要文(wén)本(běn)中突出显(xiǎn)示这些关键元素。吸(xī)引消费者购(gòu)买你的产品(pǐn)需(xū)要有意(yì)义的文字来满(mǎn)足(zú)他(tā)们的(de)特定需求。无论你是试(shì)图(tú)吸引潜在买家，还是向(xiàng)以前对你的(de)产品感(gǎn)兴趣(qù)的消费者(zhě)重新推销，直接写(xiě)信给观众(zhòng)都很重(zhòng)要。

2.媒体

在(zài)制作广告时，选择(zé)独特的(de)媒体资产并代(dài)表您(nín)的品牌。真实的内容在吸引用(yòng)户和产生(shēng)点(diǎn)击(jī)方(fāng)面非(fēi)常出色。此外，确保(bǎo)你的(de)媒体在种族和性别方面(miàn)是多样(yàng)化(huà)的(de)——在营(yíng)销(xiāo)你(nǐ)的品牌和与(yǔ)目标受(shòu)众建(jiàn)立联系(xì)时(shí)，包容性和代表(biǎo)性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广(guǎng)告的(de)标(biāo)题应(yīng)该是对行(xíng)动号(hào)召的补充。例如(rú)，CTA可(kě)以鼓励用户(hù)点击下载免费目录(lù)、查(chá)看独家(jiā)交易(yì)或了解有关(guān)收(shōu)藏的更多详细信(xìn)息。一定(dìng)要在(zài)标题中突出(chū)显示特(tè)价商品。标(biāo)题中应该突(tū)出类(lèi)似“节(jié)省(shěng)高达30%+免(miǎn)费送货(huò)”的CTA，以吸引消费者并鼓励(lì)点击。请记(jì)住(zhù)，在截(jié)断之前最多(duō)只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑(lǜ)的CTA在购物(wù)之旅中与消费(fèi)者(zhě)见面。如果他们浏(liú)览(lǎn)一个产品系列，诸如“购买系列”或“查(chá)看我(wǒ)们的新产品”之类的(de)CTA会激发人们对该品牌(pái)的兴趣。提供免费试用、目(mù)录或独家交易都(dōu)是与观(guān)众互动的机会。使用“立即购物”CTA对(duì)电子商务零(líng)售商(shāng)来说(shuō)很有价值，而“了解(jiě)更多”或(huò)“立(lì)即下载”CTA为企业对(duì)企(qǐ)业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面(miàn)对于为潜(qián)在客户创造(zào)无缝体验至关(guān)重(zhòng)要。登录页必须与广告相关(guān)，无论(lùn)是产品详细信(xìn)息页还是(shì)潜(qián)在客户(hù)捕获页。向消费者(zhě)提供他们想要探索您的(de)产品(pǐn)或服务的信息以及转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑的(de)下(xià)一步(bù)是至关重(zhòng)要的。为(wèi)移动用户优化目(mù)的地页(yè)面，这意味着内(nèi)容会(huì)立即加载，用(yòng)户可(kě)以轻松导(dǎo)航，结(jié)账(zhàng)（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的受众为大(dà)小(xiǎo)企(qǐ)业带来(lái)收入。因此，从长远来(lái)看，花时间(jiān)制作能(néng)够产生点击量的广告是值得的。您(nín)的营销团(tuán)队可以创建一个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格式来点(diǎn)击，同时积极参(cān)与受众的兴趣。

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