既是响应消费复苏的(de)大势(shì)，也是为了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月(yuè)18日，国(guó)家统计局发布的(de)数据显示，我国2023年(nián)一季(jì)度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的(de)4％。其中，3月份(fèn)消费和出口(kǒu)大幅回(huí)升，是(shì)推动经(jīng)济加快恢复的重(zhòng)要因素(sù)。国家(jiā)发展(zhǎn)改革委新闻发言人孟玮表示，一季度(dù)消费市场形(xíng)势开局良好。

　　在一季度消费回暖(nuǎn)的背景(jǐng)我们生在红旗下谁写的 我们生在红旗下完整句子下，电商行业正(zhèng)在迎来新一轮的(de)价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大电商平(píng)台都在摩拳擦掌，发放规(guī)模不等的(de)消费券和消(xiāo)费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多多(duō)，这家主打(dǎ)「多实惠(huì)」策略的电商巨头也在进一(yī)步(bù)加(jiā)大(dà)补贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」再次(cì)对手机、电(diàn)视、空调、冰箱等数码家(jiā)电(diàn)产品发放(fàng)超额补(bǔ)贴，其(qí)中小米等品牌产(chǎn)品的补(bǔ)贴力度(dù)甚至超(chāo)过20％，争(zhēng)夺全网最低价。这家(jiā)公(gōng)司还喊出了「天天都是(shì)618」的购物(wù)口号(hào)。

　　而另外两家电商巨头则主要(yào)从供给(gěi)端入手。4月(yuè)20日(rì)，淘(táo)宝宣(xuān)布百(bǎi)亿(yì)补贴将(jiāng)下调佣金费率，吸引更多(duō)低(dī)价商品入驻。而京东也(yě)在(zài)4月20日举行(xíng)「2023年(nián)京东618商家(jiā)大会」，面向(xiàng)商家推出「减负(fù)增收」大(dà)礼包，希望获(huò)得更多低价商品(pǐn)供给(gěi)。

　　在(zài)电商平台这场(chǎng)「鹬蚌(bàng)相争(zhēng)」的价格(gé)战中(zhōng)，消费者(zhě)无疑(yí)是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞(jìng)争(zhēng)加剧，

　　拼多(duō)多再一(yī)次加码百亿补(bǔ)贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日(rì)，拼多多(duō)就启动了「数码家电消费(fèi)季(jì)」，首季将(jiāng)在拼多多原来(lái)百亿补贴的(de)基础上再(zài)投入10亿。而这次4月21日发放的(de)超额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加(jiā)补(bǔ)」。

　　极客公(gōng)园对比了此次拼多多(duō)加补后的(de)产品价格，确实有一定(dìng)优势。

　　在(zài)手机领域，拼多(duō)多的补贴力度在20％左右(yòu)。比如小米旗(qí)下的红米Note11，在(zài)拼(pīn)多(duō)多领券后只(zhǐ)用829元，而在其它电商平(píng)台均(jūn)为1049元；比(bǐ)如红米(mǐ)10A手机，拼(pīn)多多券(quàn)后价为499元(yuán)，而在其它电商平台(tái)为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多(duō)的补贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而(ér)在其它电商(shāng)平台售价为2299元；比如(rú)小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售价3749元(yuán)，而在其它(tā)平台(tái)售(shòu)价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官方直(zhí)补，旨在为(wèi)消费者提供全网最具性(xìng)价(jià)比的产(chǎn)品，无惧(jù)比价。」拼多(duō)多百(bǎi)亿补贴「数码家电(diàn)消(xiāo)费季(jì)」的(de)项(xiàng)目负(fù)责人表示。在五一消(xiāo)费旺(wàng)季来临之(zhī)前，这是拼多(duō)多推出的近期(qī)最大的补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类很广，消费者可以(yǐ)一站式购齐。其(qí)中，品牌包括苹(píng)果、华(huá)为、荣耀、小(xiǎo)米、美的(de)、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包(bāo)括(kuò)手机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消(xiāo)费(fèi)业绩(jì)。上述负责人表示，消费季活动(dòng)上线半(bàn)个月以来，大部分产(chǎn)品(pǐn)均实现了翻倍增(zēng)长。其中，手机类目(mù)的销(xiāo)量实现环(huán)比翻倍(bèi)增长，尤其(qí)是(shì)4000元以上的高价位(wèi)手(shǒu)机环(huán)比增(zēng)幅超过180％。而家电类目更是(shì)全品类销量增长了(le)300％，在销量最高的空(kōng)调单品中，美的(de)1.5匹(pǐ)一级(jí)能(néng)效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临(lín)近，户(hù)外便携式小家(jiā)电(diàn)也在热(rè)销(xiāo)。比如平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露(lù)营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖啡(fēi)机、挂(guà)脖式小风扇等产(chǎn)品，均实现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再(zài)次「加码(mǎ)补贴(tiē)」是大势所(suǒ)趋(qū)。一(yī)方面是宏观经(jīng)济提(tí)振、消费反弹(dàn)，电商平台(tái)需(xū)要用更低的(de)价格(gé)刺激消费。另(lìng)一方面是电商行业的竞争加剧(jù)，价格(gé)再(zài)次(cì)成为电商平台之间竞争的关(guān)键。拼多(duō)多越是持续比拼「全网最(zuì)低价」，就(jiù)越(yuè)有(yǒu)可能在这(zhè)场(chǎng)大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消费者才是目的(de)

　　在过去十年互联(lián)网崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商业名词(cí)」变成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的人，会将价(jià)格(gé)战与「恶性竞争」划(huà)等(děng)号(hào)。的(de)确，当年的O2O大战和(hé)生鲜电(diàn)商补贴大战，产生了(le)一些豪掷资(zī)本(běn)、却「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但(dàn)在(zài)今天中国市场急需从疫情中(zhōng)复苏(sū)的大背景下，企业(yè)良性的价(jià)格竞争，不论是对经(jīng)济复苏、还(hái)是对(duì)消(xiāo)费者我们生在红旗下谁写的 我们生在红旗下完整句子都(dōu)有好(hǎo)处(chù)。对经济(jì)而言，电(diàn)商平台微小的补贴刺激，都可能为经济复苏(sū)多添一把火。而对消费者而言，更低的价格真正(zhèng)切切让(ràng)消费者得到了实(shí)惠。

　　在此次(cì)加补(bǔ)活(huó)动中，小米旗下手机、家(jiā)电产品补贴力度均(jūn)超(chāo)过(guò)20％，最(zuì)高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论(lùn)是对(duì)于拼多多、还(hái)是其他电商平台来说，补(bǔ)贴(tiē)只(zhǐ)是短时(shí)间内刺(cì)激消费者的手(shǒu)段，而不是目(mù)的。最(zuì)终，赢得消费者还(hái)是要(yào)靠提(tí)升产品和服务质量(liàng)、提(tí)升(shēng)商家(jiā)运营效(xiào)率，以及持续性地(dì)降低(dī)商品从生产、到销(xiāo)售、到运(yùn)输物流等全流程的成本(běn)。

　　在(zài)价(jià)格补贴之外，拼多多也在(zài)做更多事情(qíng)。比如，拼多多升(shēng)级(jí)了物流、售后等服务(wù)体系，为消费(fèi)者提供(gōng)了「假一(yī)赔十、买贵必赔(péi)、送货上门、上门(mén)安装(zhuāng)」等(děng)服务(wù)，让消费者「安(ān)心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能仅靠价(jià)格(gé)去赢得消费者，更需要一套(tào)完整的、优质(zhì)的服务体系。这才是今天企(qǐ)业的立足之(zhī)本。而这(zhè)，也将是(shì)未来电商(shāng)平台共同需要面对和解(jiě)决的问题。

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