Facebook广告仍然是(shì)品牌的有效数字广(guǎng)告工具，因为它3ce是什么档次，3ce是什么档次的牌子们拥有庞大的受众和详细(xì)的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造(zào)力(lì)与(yǔ)数(shù)据洞察(chá)力相结合对于使(shǐ)自己在竞(jìng)争(zhēng)中脱颖(yǐng)而出至(zhì)关重要。然而，实现这一点(diǎn)并坚持到底可能比听起(qǐ)来(lái)更复(fù)杂。成(chéng)功需要触及(jí)驱(qū)使(shǐ)某(mǒu)人点(diǎn)击Facebook广告然(rán)后(hòu)转(zhuǎn)化的核(hé)心。

因此(cǐ)，仅仅(jǐn)关注数据或(huò)写一些朗朗(lǎng)上口的东西并(bìng)不能减少点击量——你(nǐ)必须(xū)两者兼而有之才能获(huò)得点击量。阅读以(yǐ)下内容，了(le)解更多关于有效提(tí)高参与度(dù)和赚取Facebook广告点击(jī)量的(de)信息。

一.开始(shǐ)之前(qián)：了解您的受众(zhòng)

了解你(nǐ)的受众是任何成功的营(yíng)销或广告活动的第一步。使用有关(guān)客户的可用数据(jù)和有关产品的反(fǎn)馈(kuì)可以帮助(zhù)您“了解”潜在买(mǎi)家(jiā)在整(zhěng)个(gè)购买过程中(zhōng)的需(xū)求。

它就像多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受众对你(nǐ)的产品定位的(de)价值观，以(yǐ)使你的广告符(fú)合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的(de)需求，可以突(tū)出他(tā)们最感(gǎn)兴趣的细节(jié)。

3.知道什么对(duì)你的(de)观众最(zuì)有(yǒu)吸引力(lì)，可以带来额外的点击(jī)量和更多的转(zhuǎn)化(huà)率。

深入研究数据以(yǐ)了解你在Facebook上的目标受众，这本身就(jiù)是一项技能。一旦(dàn)你很好(hǎo)地(dì)处理了这(zhè)方面的业务，是时候开始在(zài)Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助你(nǐ)的品牌创建引人注目的活动，以吸(xī)引力(lì)和清晰(xī)度的(de)正确(què)组合(hé)吸引消费(fèi)者购买你的产品。

让我们(men)来看看在Facebook广告(gào)上获得(dé)点(diǎn)击的两(liǎng)个最(zuì)重要(yào)的因(yīn)素：广告设置和(hé)广告创意。

二(èr).广告设置(zhì)

企业(yè)在创建广告(gào)时有不同的(de)优先级，Facebook提(tí)供了格式(shì)化广告的(de)选项，以(yǐ)最好(hǎo)地宣传您的品牌。无论(lùn)你想使用图像(xiàng)、视频、声音还是(shì)文字，都有一种(zhǒng)格式可以帮(bāng)助你实现营销(xiāo)目标(biāo)。企业应该使(shǐ)用各种各样的广告(gào)，因为每个人都不同地参与广告(gào)。虽然有些(xiē)人更(gèng)喜欢视频演示，但另一(yī)些人更(gèng)喜欢伴随着扎实视觉效果的文(wén)字。尝试各(gè)种形式可以让你(nǐ)的(de)企业深(shēn)入了解(jiě)吸引目标(biāo)受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提供的一(yī)些格式选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻(huàn)灯片格(gé)式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可以(yǐ)使用(yòng)高质(zhì)量的单(dān)一(yī)图像来(lái)展示你的品(pǐn)牌(pái)。这种(zhǒng)格式创建起来很快，使您能够(gòu)突出显示特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多(duō)个(gè)图像。这(zhè)种格(gé)式(shì)可以拍摄你已(yǐ)经拥(yōng)有的图像，添加运动和(hé)声音来创(chuàng)建一个可以在设(shè)备(bèi)上(shàng)快(kuài)速加载(zài)的广告(gào)。幻灯片制作也很容易，成本比视频(pín)低，加载速度比视频广告快(kuài)5倍(bèi)。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式，这种格式非常(cháng)适合拥(yōng)有简单易懂产品的企业，尤其是初(chū)创(chuàng)企业或有(yǒu)预算(suàn)的企业。

如果(guǒ)你仍在通过(guò)广(guǎng)告收集数据，从这里开(kāi)始，你(nǐ)将获得所需(xū)的指标（如哪些照(zhào)片、措辞等最有效），然(rán)后再转向更(gèng)昂(áng)贵、更(gèng)高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格(gé)式可(kě)能是(shì)最有效的脸书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可(kě)以帮助(zhù)您创建视频或照(zhào)片幻灯片，组成视频。你也可以创建自(zì)己的视频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比其他广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一(yī)个可(kě)以通过视频展示的产(chǎn)品(pǐn)，那么很容(róng)易获得创(chuàng)意。然而，如果你提供更复杂(zá)的服务，一个流(liú)行的想法是拍摄团(tuán)队(duì)中(zhōng)的某个(gè)人谈论你的公(gōng)司的视频。3ce是什么档次，3ce是什么档次的牌子p>

何时使用此广告格式

就(jiù)像静态广告(gào)一样(yàng)，你(nǐ)可以也(yě)应该(gāi)尽快测试(shì)视频广(guǎng)告。虽然视(shì)频广告通常无(wú)论是哪种(zhǒng)类型(xíng)的业务都表现得(dé)更(gèng)好，但它仍(réng)然值得与(yǔ)静态(tài)广告一(yī)起测试，看看什么对你的受(shòu)众(zhòng)有效。因此，无(wú)论你是一家初创公司还是(shì)更成熟的(de)公(gōng)司，视频(pín)都是值得的。另一个提示：为(wèi)所(suǒ)有视频(pín)添(tiān)加(jiā)字幕！

3.旋转图(tú)集广告(gào)

旋转图集格(gé)式(shì)允许营销人员在(zài)一(yī)个广告(gào)中展示(shì)多(duō)达10张照片(piàn)和视(shì)频。

每(měi)个图片或(huò)视频都有自己的链接，可(kě)以将潜在买(mǎi)家(jiā)直接带到(dào)登录页，以提供有(yǒu)关(guān)促销、产(chǎn)品细节或服务的更多(duō)信(xìn)息。转盘格式还允(yǔn)许(xǔ)您(nín)显示与广(guǎng)告相(xiāng)关的一(yī)系列事件。旋转木马广告将内容浓缩为一个广(guǎng)告，同时也为用户提供了点击图片与您的(de)品牌(pái)互动的(de)机会(huì)。看看(kàn)West Elm的例子(zi)——注意整体(tǐ)主题(tí)是户外的(de)，但每张(zhāng)图(tú)片都有自己的创意和(hé)“立即购物”按钮。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式

旋转图(tú)集格式有利于显示单个产(chǎn)品的不(bù)同角度、显示多个(gè)产(chǎn)品、显(xiǎn)示流程(chéng)，并在用(yòng)户浏览(lǎn)幻(huàn)灯片时提供参与(yǔ)度。如果(guǒ)你的(de)产品(pǐn)或服务有(yǒu)多(duō)种用途，这是传(chuán)达(dá)你(nǐ)信息的最佳(jiā)广告格式。

4.收款格(gé)式(shì)（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费(fèi)者通过介绍视频浏览(lǎn)产(chǎn)品(pǐn)，并配以网格布局的一系列产品(pǐn)图(tú)像。最初的视频重点(diǎn)介绍了您在活动(dòng)中推广的(de)产品系列。当用户单击时，他(tā)们可(kě)以在快(kuài)速加载页面上浏览集(jí)合中的产品。链(liàn)接可使客(kè)户从发现到(dào)浏览(lǎn)再到购(gòu)买的过(guò)程(chéng)无缝衔接。即时体验是在有人在移动设备上(shàng)点击(jī)你(nǐ)的广告后打开的(de)全屏体验(yàn)。这(zhè)是(shì)突出您(nín)的产品(pǐn)和(hé)服务的好(hǎo)方(fāng)法。

何时使(shǐ)用此广告格式

一个系列(liè)最适合有产(chǎn)品(pǐn)目(mù)录展示的电子(zi)商务品牌。这种格(gé)式(shì)创建了一(yī)个店(diàn)面，其中有四种或(huò)四种以上的产(chǎn)品可供客户浏览，允许您对相关商(shāng)品进行分组以(yǐ)提高销(xiāo)售(shòu)额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图像和(hé)视频广告提(tí)供动(dòng)态体验。该选(xuǎn)项使用同一广告(gào)的不(bù)同变(biàn)体为观众定(dìng)制广(guǎng)告——您的团(tuán)队使用单个图像或视频和(hé)其他文本(běn)选(xuǎn)项创建广告。该平台通过使用(yòng)文本组合自动创建不同(tóng)的广告，通过增(zēng)强功能调整媒体，并为目标受众创作最有效的广(guǎng)告。这个过程可能(néng)包括调整亮度、裁剪图(tú)像或使用滤镜来突出广(guǎng)告(gào)。广告的(de)组(zǔ)成(chéng)变化可能包(bāo)括标签、显示相关评论和不同的文本组合，以创建(jiàn)引人(rén)入胜的标题(tí)。然后，脸(liǎn)书向用(yòng)户显示个性化(huà)广告(gào)，预计(jì)可能会获得回应的变化。动态广告(gào)看起(qǐ)来像上面的一种广(guǎng)告(gào)格式。但是，它会根据用户进行更(gèng)改。你可以在(zài)这里学习如何创建(jiàn)动态广告。

何时使用此广告格(gé)式

通常，我只会向(xiàng)有团(tuán)队或第三(sān)方(fāng)公司管理Facebook广告的大公司推荐这(zhè)种广告类型(xíng)。此外，这种形式最适合那(nà)些(xiē)对同一产品(pǐn)或服务的受众略(lüè)有不同的人。此外，在进入(rù)这种广(guǎng)告类型之(zhī)前(qián)，你需要牢(láo)牢把握(wò)不同的受众，因(yīn)为它可能会让人困惑。

三(sān). 广(guǎng)告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告创意需(xū)要深思熟虑(lǜ)的计(jì)划来吸(xī)引用(yòng)户，并充(chōng)分传(chuán)达(dá)营销人员的信息(xī)。考虑以下(xià)因素(sù)，这些因素可以带来(lái)成功的活动(dòng)和(hé)用户更多的点击。

1.主要(yào)文(wén)本(běn)

由于广告是(shì)在用(yòng)户滚动(dòng)时快速扫(sǎo)描的，因此请保(bǎo)持主要文本的简短和精(jīng)确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限制(zhì)在125个(gè)字(zì)符以内，以避(bì)免被截(jié)断。通过选择与用户互动的最佳词语来确(què)认受众的(de)人口统计数据。

你是否(fǒu)根据未(wèi)来买(mǎi)家的年龄、兴趣或行为来确定(dìng)他们的目标？

如(rú)果是(shì)，请在主要文本中(zhōng)突(tū)出显(xiǎn)示这些(xiē)关键元素。吸引消费(fèi)者购买(mǎi)你的产品(pǐn)需(xū)要有意义的文字来(lái)满足他们的(de)特定需求。无(wú)论你(nǐ)是(shì)试图吸引潜在买(mǎi)家，还是向以前对你的产品感(gǎn)兴趣的(de)消(xiāo)费(fèi)者重新推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选择独(dú)特的媒(méi)体资产并代(dài)表(biǎo)您的(de)品牌。真实的内容在吸引用户和产生点击方(fāng)面(miàn)非常(cháng)出(chū)色(sè)。此外，确保你(nǐ)的媒体在种(zhǒng)族和性别(bié)方(fāng)面是多样化(huà)的——在营销你的品牌和与(yǔ)目标受(shòu)众建立(lì)联系时，包容性(xìng)和代表性很(hěn)重(zhòng)要。

3.标题(tí)

你(nǐ)的(de)Facebook广(guǎng)告的标题应该(gāi)是对行动号(hào)召的补充(chōng)。例(lì)如(rú)，CTA可以(yǐ)鼓励(lì)用户点(diǎn)击下载免费(fèi)目录、查看独家交(jiāo)易(yì)或(huò)了解有(yǒu)关收(shōu)藏的更多详细信息。一定要在标(biāo)题中突出显示特价(jià)商品。标(biāo)题中应该突(tū)出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓励点(diǎn)击(jī)。请记住，在截断之前最多只能有40个(gè)字符。

4.呼(hū)叫(jiào)行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的(de)CTA在购物之旅中与消费(fèi)者见面。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购买系(xì)列(liè)”或“查看我们的(de)新产品”之类的(de)CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免(miǎn)费试用、目录(lù)或独家(jiā)交易都是与(yǔ)观众(zhòng)互动的机会。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子商务零售商来说很有(yǒu)价值，而“了解更多(duō)”或“立即(jí)下载”CTA为企业对企(qǐ)业(yè)（B2B）营(yíng)销(xiāo)提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录页(yè)面(miàn)对于为潜在客(kè)户(hù)创造无(wú)缝体验至关重要。登录页必(bì)须与广告相关，无论是(shì)产品详细信息页还是潜在客户捕(bǔ)获(huò)页。向(xiàng)消费者提(tí)供他们(men)想要(yào)探索您的产品或服(fú)务的信息(xī)以(yǐ)及转换(huàn)过程中合乎逻辑的(de)下一步是至关(guān)重(zhòng)要的(de)。为移动用户优化目(mù)的地页面(miàn)，这(zhè)意味着内容(róng)会立(lì)即加载，用户(hù)可以(yǐ)轻松(sōng)导航(háng)，结账(zhàng)（电(diàn)子商务）也很(hěn)有效。

6.最后的想法

脸书(shū)广告通过其(qí)庞大的受众为大小企业带来收入。因此(cǐ)，从长远来看，花时间制作能够产生点击量的广告是值得的。您的(de)营销团队可以创(chuàng)建一个Facebook活(huó)动(dòng)，通过(guò)考虑最(zuì)佳展示产(chǎn)品的格式(shì)来点击，同时积极参与受众的兴趣。

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