“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚(xū)假宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被立案(àn)调(diào)查

　　那个在电梯间歇斯底里呐(nà)喊的胶原蛋(dàn)白饮料品牌“五(wǔ)个女博士(shì)”曾(三眼蟹为什么有三个眼，三眼蟹为什么有三个眼睛céng)一度被(bèi)网民(mín)骂(mà)上(shàng)热搜(sōu)，近日该(gāi)品牌已经被北京(jīng)市(shì)监局立案(àn)调查。

　　据(jù)九派(pài)财经消息，北京(jīng)市(shì)朝阳区市场监督(dū)管理局一名工作人员表示，“针对(duì)北京(jīng)青(qīng)颜(yán)博(bó)识健康管理有限(xiàn)公司(sī)发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举报，我们(men)依据市场监督管理行政处罚相关(guān)规(guī)定，经过综合研(yán)判决定立案调查，目前正(zhèng)在收(shōu)集(jí)证据材料、约谈品牌(pái)方，将在(zài)90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走红势必离不(bù)开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗(cū)暴(bào)来(lái)形容(róng)，广告中(zhōng)的女性几乎是以(yǐ)呐喊的方式喊出上述4句(jù)广(guǎng)告词，最后一句“喝五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士，都是你们逼(bī)的(de)！”被加大(dà)加粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖(mài)容貌(mào)焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中透露出品(pǐn)牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者(zhě)向蓝鲸记者表示了对这则广告的(de)反(fǎn)感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也刊文评论(lùn)称，不尊重女性！“五个(gè)女博士(shì)”营销(xiāo)之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北(běi)大、博(bó)士”光环销(xiāo)量超百万

　　金星等(děng)名人曾为其站(zhàn)台

　　据官网显示，五个女(nǚ)博(bó)士(shì)（fivedoctors）品牌(pái)创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京青颜博识(shí)健康管理有限公司(sī)旗(qí)下的品(pǐn)牌，由其全资子公司杭(háng)州青(qīng)颜博(bó)识(shí)生物(wù)技(jì)术有限公(gōng)司(sī)共(gòng)同运营(yíng)。

　　公司(sī)共经历了两轮融资，投资(zī)方包括壹叁资本、德迅投(tóu)资、水羊股份和华映(yìng)资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由(yóu)五位来自于北大的医(yī)学女(nǚ)博士共同(tóng)打造(zào)。旗下品牌(pái)包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮(yǐn)品、每日(rì)亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在官(guān)网可(kě)以看(kàn)到五位创(chuàng)始人的学历背(bèi)景，其中包括营养学博(bó)士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医学博(bó)士陈(chén)媛(yuàn)。

　　记者(zhě)查询(xún)发现，依(yī)托“北大(dà)”“女博(bó)士”两大光(guāng)环(huán)，五个女博(bó)士近(jìn)年来(lái)在线上得以快速崛起。目(mù)前这一品牌(pái)在(zài)淘宝、京东、抖音(yīn)上均有(yǒu)布局，累计销量超过(guò)百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋(zī)补(bǔ)膳食类目新星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年(nián)天猫双11 滋(zī)补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成(chéng)绩。

　　值得注意的是(shì)，三大平台上，五(wǔ)个女博士几乎无(wú)时无刻不在直播，抖(dǒu)音直(zhí)播间更是直播(bō)至深(shēn)夜一点，金星、黄(huáng)奕等名人也(yě)曾为该产品站(zhàn)台过。

　　北大发(fā)声撇清关系

　　虽然官(guān)方始终强调品牌是由五个女博士(shì)打(dǎ)造，但从股权结(jié)构(gòu)来看，五个女博士中仅有一名(míng)女博士是直接持股的(de) 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司(sī)疑(yí)似最终控制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞(fēi)疑似为(wèi)姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股(gǔ)东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股(gǔ)东(dōng)行列。至于(yú)文佳与闫慧敏二人并未出现在该公司(sī)的(de)股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立之(zhī)初还曾(céng)以北京大学的名义进行(xíng)宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医(yī)学部就曾发文辟谣，声明称，接到(dào)该举(jǔ)报后，我部第一时间(jiān)就相关事项(xiàng)进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系北京青(qīng)颜博识健康管理有限公(gōng)司（以下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业(yè)与我部(bù)无任何(hé)投资(zī)及科(kē)技成果转(zhuǎn)移转化等关(guān)系。同时(shí)经我部(bù)查明，该(gāi)举报(bào)所涉(shè)及的五名人员均为我部往届毕业(yè)的(de)博(bó)士研究生（其中二人疑似更名），上述人员行为属其(qí)个(gè)人行为(wèi)，与北京大学、北(běi)京大学医(yī)学部(bù)及相关专家(jiā)教授无任(rèn)何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联(lián)

　　有(yǒu)消费(fèi)者喝完(wán)狂暴痘(dòu)

　　从每(měi)一处(chù)的广告语都可以看到(dào)，五个女博士(shì)极其擅长营销，在“北大、博(bó)士、科研”等(děng)高(gāo)大上的词汇轰炸之下，产品给消费者留下了极其(qí)权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女(nǚ)博士(shì)旗下的产品(pǐn)只是饮品，并无保健食品备案更不(bù)是药物，其产品是否具有广告中所(suǒ)言的功效(xiào)，胶原(yuán)蛋白肽(tài)是否为智商税等一系列问题 仍然有不(bù)少(shǎo)争(zhēng)议。

　　记者了解到，五个女博士的产(chǎn)品今年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示(shì)：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋(dàn)白(bái)产品(pǐn)，起初喝了几天脸上(shàng)冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后(hòu)就医时医生表示，说喝胶原(yuán)蛋(dàn)白爆痘(dòu)的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量(liàng)的蛋白质，摄(shè)入体内后(hòu)，可能会刺激(jī)皮下皮脂腺分泌大量皮(pí)脂(zhī)，过多的皮脂堆积毛囊(náng)内部就会缺(quē)氧，滋(zī)生(shēng)细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还(hái)有不少消费者投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五(wǔ)个女博(bó)士”不同(tóng)产品背后有不同代工(gōng)厂(chǎng)生产，其中排名第三(sān)的每日(rì)亢唐植物饮品生产工厂为(wèi)江苏菌(jūn)钥生(shēng)命科技发展有限公司(sī)。

　　值(zhí)得注意的是(shì)，江苏菌钥原名(míng)江(jiāng)苏朸健(jiàn)生命科技(jì)发展有限公(gōng)司，该公司(sī)曾生产过(guò)权健(jiàn)“自然养(yǎng)生(shēng)观(guān)”产品，而权健曾深陷传销风波(bō)。

　　近年来，国内女性在(zài)护肤方面的需求逐步(bù)增长，口服(fú)美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个(gè)女博主为代(dài)表的(de)新兴品牌凭借精准定位(wèi)、社(shè)媒(méi)种草、抖音(yīn)引爆(bào)等一些营销手法在这一(yī)赛道异军(jūn)突起，但夸大功(gōng)效与低(dī)俗(sú)营销(xiāo)必(bì)然不是长久之计(jì)，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只会丧失更多消费者的信任。

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