“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个(gè)女博士”被立案调查

　　那个在(zài)电梯间(jiān)歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料(liào)品牌“五(wǔ)个(gè)女博士”曾一度被网民(mín)骂上热搜，近日该品牌已经被北(běi)京市监局立案调查。

　　据九派财经(jīng)消息，北京市朝(cháo)阳区市场监督管理局一(yī)名(míng)工作(zuò)人员表示，“针对北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理有(yǒu)限公司(sī)发(fā)布低俗广告、虚(xū)假宣传的投诉举(jǔ)报(bào)，我(wǒ)们依据市场监(jiān)督管理行政(zhèng)处罚相关规定，经过综合(hé)研判(pàn)决定立案(àn)调查(chá)，目前正在(zài)收集(jí)证(zhèng)据材料、约谈品牌方，将在90天内结(jié)案(àn)。”

　　说到五个女(nǚ)博士(shì)的走红势必(bì)离不开那则(zé)充满魔性的电梯广告(gào)。

　　整则广告(gào)可(kě)以用简单粗暴来(lái)形容(róng)，广告中的(de)女性几乎是(shì)以呐喊的方式喊出上述(shù)4句广告词，最(zuì)后一(yī)句“喝五(wǔ)个(gè)女博士(shì)，都是(shì)你们逼(bī)的！”被加大加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊中透露(lù)出品牌扭曲的(de)价值观。” 不止一位受(shòu)访(fǎng)者(zhě)向蓝鲸记者表示了对这则广告(gào)的(de)反(fǎn)感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报也刊文评(píng)论称，不(bù)甜蜜惩罚类似的有哪些 推荐一下满是车的剧男女尊(zūn)重(zhòng)女性！“五个女博士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环(huán)销量超(chāo)百万

　　金星等名人曾为(wèi)其站台

　　据官(guān)网显(xiǎn)示，五(wǔ)个女(nǚ)博士（fivedoctors）品(pǐn)牌(pái)创立于(yú)2019年7月12日，是北京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司旗(qí)下的(de)品(pǐn)牌(pái)，由其全资(zī)子(zi)公司杭州青颜(yán)博识生物技(jì)术有限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资(zī)，投资方(fāng)包括壹叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊(yáng)股份和华(huá)映资(zī)本。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五位(wèi)来(lái)自于北大的医(yī)学女(nǚ)博士(shì)共同打造。旗(qí)下品牌包括胶原蛋白(bái)肽维C饮品、每(měi)日亢唐植物饮(yǐn)品、胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以(yǐ)看到五位创始人的学历背景，其中(zhōng)包括营(yíng)养学(xué)博(bó)士姜珺、生理学博士王雨(yǔ)辰、皮(pí)肤科(kē)博士(shì)闫(yán)慧敏、妇产科博士(shì)文佳、医(yī)学博士(shì)陈媛。

　　记者查(chá)询发现，依托“北大”“女博士”两(liǎng)大光环(huán)，五个(gè)女博士近年(nián)来在线上得以快速崛起。目(mù)前这一品(pǐn)牌(pái)在淘(táo)宝、京东、抖音上(shàng)均有布(bù)局，累(lèi)计销(xiāo)量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新(xīn)星品牌榜(bǎng)，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得(dé)注(zhù)意的(de)是，三大平台上，五个(gè)女博士几乎无时(shí)无刻不在直播，抖音直播间更是(shì)直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产(chǎn)品站台过(guò)。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是(shì)由(yóu)五(wǔ)个女(nǚ)博士打造，但(dàn)从股权结(jié)构来看(kàn)，五个女(nǚ)博士中(zhōng)仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示(shì)，北京青颜博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公(gōng)司(sī)疑似最终控制(zhì)人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺(jùn)改过的名(míng)字(zì)），持股41.93％的。历史(shǐ)股(gǔ)东中虽(suī)出现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二人已于2022年(nián)2月退出股东行列。至于文佳与闫慧(huì)敏二人(rén)并未出现在该公司的(de)股权(quán)结构(gòu)中。

　　此外，该品牌(pái)在创立之初还曾以北(běi)京大学的(de)名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学部就曾发文辟谣(yáo)，声明(míng)称，接到该举报后，我部第(dì)一时间(jiān)就相(xiāng)关事项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜(yán)博士胶原(yuán)蛋白肽(tài)饮(yǐn)品(pǐn)”等(děng)产(chǎn)品系北京青颜(yán)博识健康(kāng)管理有限公司（以下(xià)简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与我(wǒ)部无任何投资及科技成果转移转化等关(guān)系。同(tóng)时经我部查明，该举(jǔ)报所涉及的五名人(rén)员均为(wèi)我部往届毕业(yè)的博士研究生（其(qí)中二人(rén)疑(yí)似更名），上述人员行为属其个人行为，与北(běi)京大(dà)学、北京大学医学部及相关专(zhuān)家教授无任何关(guān)系。

　　背后代工厂曾(céng)与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一(yī)处(chù)的(de)广告语都可以看到，五个女(nǚ)博士极其(qí)擅长营销(xiāo)，在“北大、博(bó)士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消(xiāo)费(fèi)者留下了极其(qí)权(quán)威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产(chǎn)品只(zhǐ)是饮品，并无保健食品(pǐn)备案更不是(shì)药物(wù)，其产品是否具有广告中所言的功效(xiào)，胶原(yuán)蛋白肽(tài)是否为(wèi)智商(shāng)税等一(yī)系(xì)列问题(tí) 仍然有不少争议。

　　记者(zhě)了解到，五(wǔ)个女博士的产品今(jīn)年以来就(jiù)遭(zāo)到不少消费者的(de)投诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖音(yīn)商家买了(le)五个女博士胶原(yuán)蛋(dàn)白产品，起初喝了几天脸上(shàng)冒痘没在意。直(zhí)到(dào)喝了(le)有半个(gè)月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯(fēng)狂爆痘(dòu)30、40个。随(suí)后就医时医生表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现象确实存在。胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)肽(tài)含有大量的蛋白(bái)质，摄入体(tǐ)内后(hòu)，可能(néng)会刺激皮下皮脂腺分泌(mì)大量皮(pí)脂，过多(duō)的皮脂(zhī)堆积毛囊内(nèi)部(bù)就(jiù)会(huì)缺(quē)氧，滋生(shēng)细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情(qíng)况甜蜜惩罚类似的有哪些 推荐一下满是车的剧男女(kuàng)外，还(hái)有不少消(xiāo)费者投诉(sù)服用后甚至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五个(gè)女博士”不同(tóng)产品(pǐn)背后有不同代工厂生产，其中排名第三(sān)的每日亢(kàng)唐植物饮品生产工厂为(wèi)江(jiāng)苏菌钥生命科(kē)技(jì)发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健(jiàn)生命科技发展(zhǎn)有限公司(sī)，该公司曾生(shēng)产过权健“自然(rán)养生观”产(chǎn)品，而权(quán)健曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年(nián)来，国内女性在(zài)护肤方面的需求逐步增长(zhǎng)，口服美容市(shì)场也(yě)呈(chéng)现蓬勃发展得态(tài)势，以五个(gè)女博主为(wèi)代(dài)表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖(dǒu)音引爆等一些营销手法在这(zhè)一(yī)赛(sài)道异军(jūn)突起(qǐ)，但夸(kuā)大功效与(yǔ)低俗营销(xiāo)必(bì)然(rán)不是(shì)长久之计，一旦伪装被(bèi)卸(xiè)下(xià)后只会丧失(shī)更多消费(fèi)者(zhě)的信任。

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