很难(nán)想象(xiàng)，一(yī)向以“畅销”“高端”著称的苹果公司(sī)，会迎来(lái)连续两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财(cái)季业(yè)绩，截至2023年(nián)4月(yuè)1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比(bǐ)下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营(yíng)收(shōu)、净利润已(yǐ)连续两个(gè)季度同(tóng)比下滑。在上(shàng)一(yī)财季，苹(píng)果的营收与净利润分(fēn)别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并(bìng)不寻常(cháng)，在近20年的(de)时(shí)间里，苹果(guǒ)只出现过两次(cì)连续营(yíng)收(shōu)同比下滑。上一次还是(shì)在2019年(nián)，苹(píng)果(guǒ)的市值在半(bàn)年内缩(suō)水三(sān)分之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品线(xiàn)表(biǎo)现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系(xì)列(liè)刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上(shàng)线堪忧(yōu)，只能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最(zuì)大原因，就在于消费者对其印象(xiàng)不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系(xì)列(liè)升级与(yǔ)创新(xīn)集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级(jí)，依然适用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市后7天的预售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两周后大幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下(xià)了(le)苹(píng)果尴尬(gà)纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元(yuán)，低于(yú)此前华(huá)尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三(sān)大硬件中唯(wéi)一实现同(tóng)比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为(wèi)66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad马斯克会加入中国国籍吗业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至在上(shàng)一季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同(tóng)比下(xià)降两位数。”

　　Mac业(yè)务作(zuò)为下滑(huá)最严(yán)重(zhòng)的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不(bù)可(kě)分。据据IDC报(bào)告，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出货(huò)量(liàng)同比(bǐ)减少29％，而苹(píng)果出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都(dōu)陷入一种需(xū)求降温、库(kù)存过剩和(hé)行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面(miàn)对出货量急(jí)剧(jù)下降的艰(jiān)难处境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年第(dì)三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认的霸(bà)主，虽(suī)然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全球平板电脑市场排名第一(yī)，份额达到39％，等于排在其后(hòu)的四家厂商之和。但平板(bǎn)市(shì)场(chǎng)同样处于收缩(suō)和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进(jìn)了平板电脑的(de)销量(liàng)上涨。但(dàn)当大家(jiā)恢复正常工(gōng)作生活，平板的需(xū)求开始(shǐ)疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的(de)下滑是无法避免的(de)事情。不论是手机(jī)市场、PC市(shì)场(chǎng)、平(píng)板市(shì)场，都处于市场下(xià)行的凛(lǐn)冬(dōng)时刻。三(sān)大硬件作(zuò)为苹果的(de)基本盘，也随之处于放(fàng)缓和下跌(diē)的(de)颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果作为业界(jiè)最具创造性的公司(sī)，一(yī)直都被视为“规则(zé)的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一度超(chāo)3万亿美(měi)元、长期占据全球(qiú)市值第一宝座(zuò)。在(zài)火热背后，苹(píng)果逐(zhú)渐(jiàn)从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这(zhè)个(gè)最(zuì)具创造(zào)力的公(gōng)司，已经近10年都(dōu)没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用(yòng)户粘性带来的(de)配件销售(shòu)，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨(jǐn)慎(shèn)的(de)CEO库克(kè)带(dài)领(lǐng)下，苹果还大面积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“马斯克会加入中国国籍吗苹果爆料之王”郭(guō)明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应(yīng)商将取(qǔ)消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的(de)最(zuì)大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用(yòng)全(quán)屏幕设计，势必(bì)会导致(zhì)成本和售价上升(shēng)，故苹果可(kě)能(néng)需要(yào)重新审(shěn)视(shì)第四代iPhone SE的产(chǎn)品定(dìng)位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量(liàng)从(cóng)2017年(nián)就位于高(gāo)位了，销量处于(yú)负增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临(lín)着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是(shì)什么(me)？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已(yǐ)经怀胎(tāi)七年之久，却(què)仍然难睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒体报道(dào)称(chēng)，苹(píng)果MR设(shè)备(bèi)或将在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋(fēng)意(yì)味的产品备(bèi)受期待(dài)，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜(xiān)血液，甚至(zhì)引导方向(xiàng)。但对(duì)于消费者来(lái)说，苹果(guǒ)MR并不是一个(gè)“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在行业中可以说极其高昂(áng)，定价(jià)将达到(dào)3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是普通消费者可(kě)以随(suí)意购买(mǎi)的价(jià)格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备(bèi)出货量(liàng)为880万台，同(tóng)比(bǐ)下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司(sī)Meta，甚至股(gǔ)价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定(dìng)是(shì)苹果(guǒ)期待(dài)的(de)样子。

　　比起还有些盼头的(de)苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造(zào)车的(de)消(xiāo)息(xī)至今已有七(qī)八年。然而，近(jìn)两(liǎng)年苹果汽车却波(bō)折(zhé)不断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至还(hái)在缩编(biān)裁员。苹(píng)果(guǒ)汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在(zài)2年内完(wán)成量产，但苹(píng)果汽车(chē)要面临的将(jiāng)会是以(yǐ)特斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和全(quán)球(qiú)传统车企一起竞争的(de)市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二(èr)财季财报电(diàn)话(huà)会议上，库克面对营收、净利润双下滑(huá)反应平平，甚至对于“科技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却对印度青睐有(yǒu)加，足(zú)足(zú)提到印度市场(chǎng)20余次：“印(yìn)度(dù)市场十(shí)分让人兴奋(fèn)，那里的市场活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在印度地区，收(shōu)入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他地区，苹果在(zài)大中(zhōng)华区(qū)同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日(rì)本地(dì)区同比下降7％；欧洲同(tóng)比(bǐ)小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下(xià)降、下(xià)降(jiàng)、下降(jiàng)的地区里，印(yìn)度15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示：苹(píng)果(guǒ)在印度(dù)的(de)业务已创下了“季度纪录(lù)”，并(bìng)且(qiě)是非常强劲(jìn)的(de)、两(liǎng)位数的同比增(zēng)长。他甚至(zhì)认为，印度市场会(huì)比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果一口气(qì)在(zài)印度孟(mèng)买(mǎi)和(hé)新德(dé)里开设了两(liǎng)家苹(píng)果直营店。库克在(zài)孟买(mǎi)苹果店(diàn)开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又(yòu)和(hé)印度(dù)总理(lǐ)莫(mò)迪进行会面，重(zhòng)申了苹果在印度的(de)投资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不(bù)仅如此，库克还准备将苹果供应链(liàn)加速移出中(zhōng)国，以后将把印度(dù)设(shè)成主要市场和生(shēng)产基地。

　　印度(dù)和苹(píng)果，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财报下滑的最佳(jiā)解(jiě)药，似乎正一步(bù)一步(bù)成(chéng)为苹果的下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去(qù)了，在(zài)科(kē)技创新停滞的当下(xià)，稳(wěn)住现有硬件(jiàn)三大(dà)家的销量，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术(shù)是什么？苹果依(yī)然没有找(zhǎo)到答案。

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