很难(nán)想象，一(yī)向(xiàng)以(yǐ)“畅销”“高端(duān)”著称(chēng)的苹果公司，会迎(yíng)来(lái)连续两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业(yè)绩，截(jié)至(zhì)2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利(lì)润同(tóng)比下降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元。

　　令(lìng)人惊讶(yà)的(de)是，苹果的营收、净利润(rùn)已连续两个(gè)季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分(fēn)别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻常，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只出现过两次连续营收(shōu)同比下滑(huá)。上一次还是在2019年(nián)，苹果(guǒ)的市(shì)值在半年内缩(suō)水三分(fēn)之(zhī)一(yī)，一(yī)度(dù)陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字(zì)招(zhāo)牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基(jī)本盘(pán)的“三大硬(yìng)件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作(zuò)为苹果(guǒ)的(de)基本盘，营收增长进一步(bù)放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元， 一滴水多少ml 一滴水多少克一滴水多少ml 一滴水多少克p>

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格(gé)，只能稳(wěn)住(zhù)苹果的下(xià)限(xiàn)，却上线堪忧，只(zhǐ)能作(zuò)为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最大(dà)原因，就在于消费者(zhě)对其印象(xiàng)不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创新集(jí)中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像(xiàng)素主摄(shè)。而(ér)iPhone14基础款(kuǎn)则(zé)完全没(méi)有升级，依(yī)然(rán)适用上(shàng)一代配备的(de)A15芯(xīn)片。

　　“偷工(gōng)减料”的(de)iPhone14刚一(yī)上市即(jí)遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢(huān)迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标准版在天(tiān)猫平(píng)台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华(huá)尔(ěr)街(jiē)给出的682.9亿美(měi)元(yuán)的预(yù)期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住(zhù)了下滑(huá)的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现(xiàn)同比增长的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿(yì)美元(yuán)，同比下降(jiàng)13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此(cǐ)拉胯，苹(píng)果(guǒ)却并不惊(jīng)讶(yà)，甚至(zhì)在上(shàng)一(yī)季(jì)度电(diàn)话会议上(shàng)，苹(píng)果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就(jiù)给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将(jiāng)同比(bǐ)下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的(de)业务，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个PC市场大(dà)环(huán)境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而(ér)苹果出货量下(xià)降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需求降温、库存过剩和行业环境恶化(huà)的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年第三季(jì)度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否(fǒu)认的霸(bà)主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全球平板电脑市(shì)场排名第(dì)一，份额达(dá)到39％，等于(yú)排在其后的(de)四家厂商之(zhī)和。但平板市场(chǎng)同样处于(yú)收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家(jiā)办公(gōng)、上网课促进了平板电(diàn)脑的销量上涨。但当大(dà)家恢(huī)复正常(cháng)工作(zuò)生活，平板的需求开始疲(pí)软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年(nián)平(píng)板(bǎn)电脑市(shì)场(chǎng)同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无(wú)法避免的(de)事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于市场下行的(de)凛(lǐn)冬(dōng)时(shí)刻(kè)。三(sān)大硬件(jiàn)作为苹果(guǒ)的基(jī)本盘，也(yě)随之(zhī)处于放缓和(hé)下跌(diē)的(de)颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果作为业界最具创造性的公司，一直都(dōu)被视为“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是(shì)iPad都直接性(xìng)影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度(dù)超3万亿美元、长期占据全(quán)球市(shì)值(zhí)第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹(píng)果逐渐从(cóng)一(yī)个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创造力的公司，已(yǐ)经近10年(nián)都(dōu)没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性(xìng)带来的配(pèi)件销(xiāo)售，无法承(chéng)担起大单品的市场。

　　不(bù)但没有新(xīn)品诞生，在保(bǎo)守(shǒu)、谨(jǐn)慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还大面积砍(kǎn)掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在今年1月(yuè)7日发(fā)文称：苹果已通知(zhī)供应(yīng)商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的发布计(jì)划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改(gǎi)用(yòng)全屏幕设计，势必会导致(zhì)成本和(hé)售价(jià)上升(shēng)，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在(zài)近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研发和推迟(chí)新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增长状态(tài)。现在(zài)的苹果，面临(lín)着(zhe)所有科(kē)技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答(dá)是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经(jīng)怀胎七年(nián)之久(jiǔ)，却仍(réng)然难睹(dǔ)真容(róng)。终于在(zài)近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将在6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味(wèi)的产品备(bèi)受期待，外界也渴望苹果能给行业注(zhù)入(rù)新(xīn)鲜血液，甚至(zhì)引导方向。但对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不(bù)是一个“接(jiē)地气”的产品(pǐn)。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的(de)三倍。并(bìng)不是普通消(xiāo)费(fèi)者(zhě)可以随意购买(mǎi)的价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚(xū)无(wú)缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于(yú)苹果造车的消息至今已有(yǒu)七(qī)八年。然而，近(jìn)两年苹(píng)果汽(qì)车却波折不(bù)断(duàn)，不(bù)仅高管变动频繁(fán)，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎死(sǐ)腹(fù)中”的传闻，在(zài)网(wǎng)络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算(suàn)是(shì)苹(píng)果造车进展(zhǎn)神速(sù)，能在(zài)2年内完成量产，但苹果汽车(chē)要(yào)面临的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车(chē)三(sān)兄弟和全球传统车企一(yī)起竞(jìng)争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年(nián)第二财季财(cái)报电话(huà)会议上，库(kù)克面对营收、净利(lì)润双下滑反应平平，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足(zú)提(tí)到印(yìn)度市场(chǎng)20余次：“印度市场十分让(ràng)人兴奋，那(nà)里的(de)市场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹(píng)果财报显(xiǎn)示，苹果在印度地(dì)区(qū)，收入大(dà)涨15％达(dá)到(dào)81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹(píng)果在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下(xià)降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的地区里，印度(dù)15％增(zēng)长显得格外醒目(mù)。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹果(guǒ)在(zài)印度的业务已创下了(le)“季(jì)度纪录(lù)”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位数的同比增长。他甚(shèn)至认为(wèi)，印度市场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆(bào)炸(zhà)性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印度孟买和新德里开设了两(liǎng)家苹果(guǒ)直营店。库克(kè)在孟买苹果店开业当天，亲临(lín)现(xiàn)场(chǎng)迎接顾客(kè)。随后又和印度总理莫迪(dí)进行会面，重申了苹果在(zài)印(yìn)度(dù)的投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度(dù)

　　不仅如(rú)此，库克还(hái)准备将苹果供应(yīng)链加速移(yí)出中国，以后将把(bǎ)印度(dù)设成主(zhǔ)要市(shì)场和生产基地。

　　印度(dù)和苹果，看(kàn)似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹(píng)果将印度视(shì)为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步(bù)一步成为苹果的(de)下(xià)一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢(zuó)的(de)年代(dài)过去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不(bù)会出错(cuò)的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革(gé)命性(xìng)技术是什么？苹果(guǒ)依然(rán)没(méi)有找到(dào)答案。

未经允许不得转载：首页-哆唻咪批发商城(本店域名www.123pf.cn)-淘宝网 一滴水多少ml 一滴水多少克