很难想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公司，会(huì)迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元，净利润同比(bǐ)下(xià)降3.40％至(zhì)241.60亿美(měi)元(yuán)。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营收、净利润已连续两个季(jì)度同(tóng)比下(xià)滑(huá)。在上一财季，苹果的营(yíng)收与(yǔ)净利润(rùn)分(选择复句例子十个，选择复句例子5个fēn)别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常(cháng)，在近(jìn)20年的时间里(lǐ)，苹果(guǒ)只(zhǐ)出现过两次连续营收同比下滑。上一次还是(shì)在(zài)2019年(nián)，苹果的市(shì)值在半年内缩水三(sān)分之(zhī)一(yī)，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字(zì)招牌(pái)，似乎(hū)不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基(jī)本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪(kān)忧(yōu)。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的(de)基本(běn)盘，营收增长进(jìn)一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及(jí)格(gé)，只能稳住苹果的(de)下(xià)限，却上(shàng)线(xiàn)堪(kān)忧，只能作为(wèi)一名“守(shǒu)成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于消费(fèi)者对(duì)其印象不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升(shēng)级，依然适用(yòng)上一代配(pèi)备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销(xiāo)量约(yuē)为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平(píng)台(tái)上市后7天(tiān)的预售数据(jù)同比(bǐ)下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅(fú)减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前(qián)华(huá)尔街给(gěi)出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在(zài)2023年Q1季(jì)度中，iPhone止(zhǐ)住了下(xià)滑的颓(tuí)势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大(dà)硬件(jiàn)中唯一实现同比增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收(shōu)为71.68亿美元，同(tóng)比下(xià)降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此(cǐ)拉(lā)胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在上一季度(dù)电话会(huì)议上，苹(píng)果CFO卢(lú)卡·马埃(āi)斯特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就给外(wài)界(jiè)打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售额预(yù)计(jì)将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑(huá)最严重的(de)业务，跌(diē)幅接(jiē)近三分(fēn)之(zhī)一，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大环境密不可(kě)分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货(huò)量下(xià)降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷(xiàn)入(rù)一种需求降温、库存过剩和行业环(huán)境恶(è)化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测(cè)可(kě)能会持(chí)续到(dào)2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可(kě)否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全球平(píng)板电(diàn)脑市(shì)场排名第一，份额达(dá)到39％，等于排在其后的四家(jiā)厂商之和。但平板市场同样(yàng)处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课(kè)促进了(le)平板(bǎn)电脑的销(xiāo)量上涨。但当(dāng)大家恢复正常工作生活，平板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季(jì)度的下滑是无法(fǎ)避免的事情。不论是手机(jī)市场(chǎng)、PC市场、平(píng)板市场，都(dōu)处于市场(chǎng)下行的(de)凛冬(dōng)时刻。三大硬件作(zuò)为苹果(guǒ)的(de)基本盘，也随之处(chù)于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近(jìn)10年没有发(fā)布新品

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造性(xìng)的(de)公司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一度超3万亿美元、长期占据全球市值第一(yī)宝(bǎo)座(zuò)。在火(huǒ)热背后，苹(píng)果(guǒ)逐渐从一(yī)个激(jī)进的冒险者(zhě)，转变(biàn)为(wèi)谨(jǐn)慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创造(zào)力的公(gōng)司，已经近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提供服(fú)务，只能算高用户粘性带来的配件销(xiāo)售，无法(fǎ)承担起大(dà)单品的(de)市(shì)场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生(shēng)，在保(bǎo)守、谨(jǐn)慎的(de)CEO库(kù)克带领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了选择复句例子十个，选择复句例子5个小产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤在今年(nián)1月(yuè)7日发文称：苹果已通知供应(yīng)商将取消(xiāo)第四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的发(fā)布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低(dī)于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本和售价(jià)上升，故苹果可能需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还(hái)在近期(qī)暂停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研(yán)发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位于(yú)高位了，销(xiāo)量处于负增(zēng)长状态(tài)。现在(zài)的(de)苹果，面临着所有(yǒu)科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技术是什(shén)么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经(jīng)怀胎七(qī)年之久，却仍然难(nán)睹真容。终于在(zài)近日(rì)，有媒(méi)体报道(dào)称，苹果MR设备或将在6月全球(qiú)开发(fā)者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有(yǒu)先锋意味的(de)产品备受期待，外界(jiè)也渴望苹果能给行(xíng)业注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向(xiàng)。但对(duì)于消费者来说，苹果MR并(bìng)不是(shì)一个“接(jiē)地(dì)气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格(gé)放在行业中可以说(shuō)极其高昂(áng)，定(dìng)价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的(de)三(sān)倍。并不(bù)是普(pǔ)通(tōng)消费(fèi)者可以随意购买的(de)价格。

　　同(tóng)时(shí)，随(suí)着元(yuán)宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设(shè)备出(chū)货量为880万台(tái)，同(tóng)比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期(qī)待的(de)样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车的消息(xī)至(zhì)今已有七八年。然而，近(jìn)两年苹果汽(qì)车却波折(zhé)不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演愈(yù)烈。

　　就算(suàn)是苹果(guǒ)造车(chē)进展神速，能在2年内完成(chéng)量产(chǎn)，但苹(píng)果汽车要面(miàn)临的将会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全球传(chuán)统车企一起竞争的市(shì)场。

　　印(yìn)度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报电话会议(yì)上(shàng)，库(kù)克面对(duì)营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科(kē)技新贵(guì)”ChatGPT也置身事(shì)外(wài)。

　　但是库克却(què)对印度青睐有(yǒu)加，足(zú)足(zú)提到印度市场20余(yú)次：“印(yìn)度市场十分让人兴奋(fèn)，那里(lǐ)的市场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在(zài)印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他(tā)地区(qū)，苹果(guǒ)在大(dà)中华区(qū)同比(bǐ)下降2.89％；美洲地(dì)区营收(shōu)同比(bǐ)下降(jiàng)7.58％；日(rì)本(běn)地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下(xià)降的地区里，印度15％增(zēng)长显得(dé)格(gé)外醒(xǐng)目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹(píng)果在印度(dù)的业务已创下了“季度纪(jì)录”，并且是非常强劲的(de)、两位数的同比增长。他甚至(zhì)认为，印度市场会比中国(guó)市(shì)场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹(píng)果一口气在印(yìn)度孟买和新德里开(kāi)设(shè)了(le)两家苹果直(zhí)营店(diàn)。库克在孟(mèng)买苹果店(diàn)开业当天(tiān)，亲临(lín)现场迎接顾客(kè)。随后又和印度(dù)总理(lǐ)莫迪进(jìn)行(xíng)会(huì)面，重申了苹果在印度(dù)的投(tóu)资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克(kè)还准(zhǔn)备将苹果供应链加(jiā)速移出中国，以后将把印度(dù)设成主要市场和生产基(jī)地(dì)。

　　印度和苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹(píng)果将(jiāng)印度视为解决财报下滑的最佳解(jiě)药，似(shì)乎正一步一步成为苹果的下(xià)一个(gè)“中(zhōng)国(guó)市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过去(qù)了，在科技创新停滞的当下，稳(wěn)住现有硬件三大家的销量(liàng)，成了不会出错的选择。

　　但(dàn)下(xià)一项巨(jù)大的革命(mìng)性(xìng)技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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