很(hěn)难想象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹(píng)果(guǒ)公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二财(cái)季业绩(jì)，截(jié)至2023年4月1日(rì)，苹果(guǒ)营收(shōu)同比下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元，净(jìng)利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营(yíng)收、净利润已连(lián)续两个季度同比下滑(huá)。在(zài)上(shàng)一财季，苹果的营收与净(jìng)利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并(bìng)不寻常(cháng)，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只出现过两次连(lián)续营收(shōu)同(tóng)比下(xià)滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果的(de)市值在半年内缩水三分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本(běn)盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚(gāng)及格，只(zhǐ)能(néng)稳住苹果的下限，却(què)上线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最(zuì)大原因，就在于(yú)消费者对其印象(xiàng)不理想(xiǎng)。对(duì)比前代，iPhone14系列升级(jí)与创(chuàng)新集中(zhōng)于(yú)Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然(rán)适用(yòng)上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇(yù)冷，据投行杰(jié)富瑞的分析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标准版在魔芋为什么没有热量，魔芋粉丝千万别吃多了天猫平台(tái)上市后(hòu)7天的预售(shòu)数据同比(bǐ)下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周(zhōu)后(hòu)大幅减产(chǎn)，砍(kǎn)单幅度达(d魔芋为什么没有热量，魔芋粉丝千万别吃多了á)到40％，创下(xià)了苹(píng)果尴尬(gà)纪(jì)录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列(liè)在(zài)2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前(qián)华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但(dàn)仅仅增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点很难让(ràng)外(wài)界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果(guǒ)三大硬件中唯(wéi)一实(shí)现同比增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒng)营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊(jīng)讶，甚至在上一季度电(diàn)话(huà)会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑(huá)最(zuì)严重的业(yè)务(wù)，跌幅(fú)接近三(sān)分之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场(chǎng)大环境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量(liàng)同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都(dōu)陷入一种需(xū)求降(jiàng)温(wēn)、库存(cún)过剩和(hé)行业(yè)环境恶(è)化的(de)“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下降的(de)艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年(nián)第三(sān)季度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平板市场无(wú)可否认的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出(chū)货量在全球(qiú)平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四(sì)家厂(chǎng)商之和。但平(píng)板市场同(tóng)样(yàng)处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家办公、上(shàng)网课促进了(le)平(píng)板电脑的销量(liàng)上涨。但当大家恢复正常(cháng)工(gōng)作(zuò)生活(huó)，平(píng)板的需(xū)求开始(shǐ)疲(pí)软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平(píng)板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度(dù)的下滑是无法避免的事情。不论是(shì)手(shǒu)机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处(chù)于(yú)市场下(xià)行的(de)凛冬时(shí)刻(kè)。三大硬件作为苹(píng)果(guǒ)的基(jī)本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造性(xìng)的公司，一直(zhí)都被(bèi)视为“规(guī)则的制(zhì)定(dìng)人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一个(gè)领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到(dào)23.92亿(yì)部，帮(bāng)助苹果(guǒ)市值一度(dù)超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球市值第一宝座。在火热(rè)背后，苹果逐(zhú)渐从一个(gè)激进(jìn)的冒(mào)险者，转变为谨慎(shèn)的守(shǒu)擂(léi)人。

　　这个(gè)最具创造力(lì)的公司(sī)，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等魔芋为什么没有热量，魔芋粉丝千万别吃多了(děng)创(chuàng)新产品，销量不俗。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用户粘性带(dài)来的(de)配件销(xiāo)售，无(wú)法承担起大单品的市场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨(jǐn)慎的(de)CEO库克(kè)带领下，苹果还大面积砍掉(diào)了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在今年1月7日(rì)发文称：苹果已通知供应商(shāng)将取消(xiāo)第四(sì)代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远(yuǎn)低于预期；第(dì)四代(dài)iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕(mù)设计(jì)，势必会导致成本和(hé)售价上升，故苹果(guǒ)可(kě)能需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的(de)产品定位与(yǔ)投资(zī)报(bào)酬率。

　　除(chú)了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的(de)研发和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手(shǒu)机存量从2017年就位于高位(wèi)了(le)，销量处于负(fù)增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着所(suǒ)有科技(jì)公(gōng)司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发(fā)至(zhì)今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之(zhī)久，却仍(réng)然(rán)难睹真容。终于在近(jìn)日，有媒体报(bào)道称(chēng)，苹果MR设备或(huò)将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先锋(fēng)意(yì)味的产品(pǐn)备(bèi)受期待(dài)，外界也渴望苹果能给行(xíng)业(yè)注入新(xīn)鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但对于消费者来说，苹果MR并(bìng)不是(shì)一个“接(jiē)地气(qì)”的产品(pǐn)。

　　据了(le)解，苹(píng)果MR价格放(fàng)在行业(yè)中(zhōng)可以(yǐ)说极其高昂，定(dìng)价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是(shì)普通(tōng)消费者可以随意购买的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备(bèi)出货(huò)量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚(shèn)至股价(jià)腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待的(de)样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造(zào)车的消息至今已(yǐ)有七八年。然而，近两年(nián)苹果汽车却波(bō)折(zhé)不断，不仅高管变动频繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网(wǎng)络上(shàng)愈(yù)演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展神速(sù)，能在2年内完(wán)成量(liàng)产，但苹(píng)果汽车要面临的将会(huì)是以特(tè)斯拉、比亚(yà)迪(dí)、造(zào)车三兄弟和(hé)全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药(yào)？

　　在苹果2023年(nián)第(dì)二财季(jì)财报电(diàn)话会议上，库(kù)克面对营收(shōu)、净利润双下滑反应平(píng)平，甚至对于“科技新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印(yìn)度青(qīng)睐有加，足(zú)足提到印(yìn)度市场20余次：“印度(dù)市场十分让(ràng)人兴奋，那里的(de)市(shì)场活力令(lìng)人(rén)难以置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹(píng)果在印度(dù)地区(qū)，收入大(dà)涨(zhǎng)15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹果在大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比(bǐ)下降(jiàng)7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降(jiàng)的地区里，印(yìn)度15％增长显得格外(wài)醒目(mù)。

　　库(kù)克专门兴(xīng)奋地表示(shì)：苹果(guǒ)在印度的(de)业务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且是非(fēi)常强(qiáng)劲的、两位数的(de)同比(bǐ)增长。他甚至认为，印(yìn)度市场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气在(zài)印度孟买和(hé)新德里开设了两家苹果直营(yíng)店。库克在孟买苹果(guǒ)店(diàn)开业当天，亲(qīn)临现场迎(yíng)接顾(gù)客。随(suí)后又和印(yìn)度总理莫迪进行会(huì)面(miàn)，重申了苹果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克(kè)到访印度(dù)

　　不仅如此，库克(kè)还准备将苹果供应链(liàn)加速移出中(zhōng)国，以(yǐ)后(hòu)将把印度设成主要市(shì)场和生(shēng)产(chǎn)基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将印度视为解决财报下(xià)滑(huá)的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果(guǒ)的下一(yī)个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢(zuó)的(de)年代过去了，在科(kē)技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家(jiā)的(de)销量，成(chéng)了(le)不会(huì)出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革命性技术(shù)是什么？苹果依然没有找到答(dá)案(àn)。

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