既(jì)是响(xiǎng)应消费复苏的大势，也(yě)是为了(le)应对激(jī)烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局(jú)发(fā)布的(de)数(shù)据显示，我(wǒ)国2023年一季度国(guó)内生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场预(yù)期的4％。其中，3月(yuè)份消(xiāo)费(fèi)和出(chū)口(kǒu)大(dà)幅回升(shēng)，是推动经(jīng)济加快恢(huī)复的重(zhòng)要(yào)因素(sù)。国家发展改(gǎi)革委新闻发言人(rén)孟玮表示(shì)，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一(yī)季度消费(fèi)回暖的背景(jǐng)下，电商行业正(zhèng)在迎来新(xīn)一(yī)轮的价格(gé)战。面对「6.18」这个疫情后第(dì)一个(gè)电商购(gòu)物节，各(gè)大电(diàn)商平台(tái)都在摩(mó)拳擦掌(zhǎng)，发放规模(mó)不等的消费(fèi)券和消费(fèi)补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多(duō)，这家主打(dǎ)「多(duō)实惠」策略(lüè)的电商巨头也在进一步加大补贴(tiē)力度。4月(yuè)21日晚8点(diǎn)，拼(pīn)多(duō)多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放超额补贴，其中小(xiǎo)米等品(pǐn)牌产品的补贴(tiē)力度(dù)甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购(gòu)物口号。

　　而另外两家电商巨头(tóu)则(zé)主要从供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴(tiē)将下调(diào)佣金(jīn)费率，吸引更多(duō)低价(jià)商品入驻。而京东也在(zài)4月(yuè)20日举行(xíng)「2023年(nián)京(jīng)东618商家大会」，面向商家推出「减负增(zēng)收」大(dà)礼包，希望(wàng)获得更(gèng)多(duō)低(dī)价(jià)商品供给。

　　在电商平(píng)台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战中(zhōng)，消费(fèi)者无疑是最大的赢家。<40kg是多少斤/p>

　　01

　　消费(fèi)复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多(duō)多再一次(cì)加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首季将在拼多(duō)多原(yuán)来百亿补贴(tiē)的(de)基(jī)础上再投入10亿。而(ér)这次4月21日(rì)发放的超额补(bǔ)贴，相当(dāng)于是百(bǎi)亿补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公园(yuán)对比了此次(cì)拼多多加补后的产品价格，确实有一定优势(shì)。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多的补(bǔ)贴力度在20％左右。比如小米旗(qí)下的(de)红(hóng)米Note11，在拼多多领券(quàn)后只用829元，而在其它电商平台(tái)均为1049元；比如红40kg是多少斤米10A手机(jī)，拼多(duō)多券后价为499元，而在其它电(diàn)商平台(tái)为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多多的(de)补贴力度也(yě)在20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多多用(yòng)券后售价1799元，而在(zài)其(qí)它电商平台售价为2299元(yuán)；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券(quàn)后售价(jià)3749元(yuán)，而在其它(tā)平台售(shòu)价4999元、4699元(yuán)；

　　「这(zhè)次(cì)活(huó)动(dòng)均为官方(fāng)直(zhí)补，旨在为消(xiāo)费者提(tí)供(gōng)全网最具性价(jià)比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季(jì)」的项目(mù)负责人表示。在五一消(xiāo)费(fèi)旺(wàng)季来临(lín)之前，这是拼(pīn)多(duō)多推出的近期最大的补(bǔ)贴(tiē)力度。

　　「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」覆盖的(de)品牌、品(pǐn)类很广，消费者可以(yǐ)一站(zhàn)式购齐(qí)。其中(zhōng)，品牌包括苹果、华为、荣(róng)耀、小米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括(kuò)手机、电(diàn)脑、平板、电视、冰(bīng)箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带(dài)动了消费(fèi)业(yè)绩。上述负(fù)责人表示40kg是多少斤，消费(fèi)季活动上线半个(gè)月以(yǐ)来，大部(bù)分产(chǎn)品均实现了(le)翻(fān)倍增长。其中，手(shǒu)机类目(mù)的销(xiāo)量实(shí)现环比翻(fān)倍增长(zhǎng)，尤其是4000元(yuán)以上的高价位(wèi)手机环比(bǐ)增(zēng)幅超过(guò)180％。而家电类目(mù)更是全品类销量增长了300％，在销量最高(gāo)的空调单品(pǐn)中，美的(de)1.5匹一级能(néng)效空调销(xiāo)量(liàng)增(zēng)长超(chāo)过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临(lín)近，户外便携式小家电也在热销。比如(rú)平台(tái)车载(zài)小冰箱、便(biàn)携式燃气(qì)灶、户外露营灯(dēng)、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖(kā)啡机、挂脖式小(xiǎo)风(fēng)扇等产(chǎn)品(pǐn)，均实现环(huán)比翻(fān)倍增长。

　　此次(cì)拼多(duō)多(duō)再次「加(jiā)码(mǎ)补贴」是大势所趋(qū)。一方面是(shì)宏(hóng)观(guān)经济(jì)提振、消费反(fǎn)弹，电商平台(tái)需要用(yòng)更低的价格刺激消费。另一方面(miàn)是电商行业(yè)的竞争加(jiā)剧，价格再(zài)次成为电商平台之间竞争(zhēng)的(de)关(guān)键。拼多(duō)多越是持续(xù)比拼(pīn)「全网最低价」，就越有可能在这场大势中赢得(dé)市(shì)场。

　　02

　　价格(gé)力不(bù)是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去(qù)十年互(hù)联网崛起(qǐ)的过程中(zhōng)，价格战逐渐从(cóng)一个(gè)「商业名词」变成(chéng)了一(yī)个「带有贬义(yì)的名(míng)词」。一些(xiē)戴着有色(sè)眼镜的人(rén)，会将价格战与「恶性竞(jìng)争」划等(děng)号(hào)。的(de)确(què)，当年的O2O大战和(hé)生(shēng)鲜电商补贴大战(zhàn)，产生了一些豪掷资(zī)本、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国市场(chǎng)急需从疫情(qíng)中复苏的大背景下，企业良性(xìng)的价格竞争，不论是(shì)对经济复(fù)苏、还是对消费者都有好(hǎo)处。对(duì)经济而言，电(diàn)商平台微(wēi)小(xiǎo)的补(bǔ)贴刺激，都可(kě)能为经(jīng)济复(fù)苏多添一把火。而对消费者而言，更低的价格真正切切让消费者(zhě)得到(dào)了实惠。

　　在此次(cì)加补活动中(zhōng)，小米(mǐ)旗下(xià)手机(jī)、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是(shì)对(duì)于拼多多、还是其(qí)他电(diàn)商平台来说，补贴只是短(duǎn)时间内刺激消费(fèi)者的手段，而不(bù)是目(mù)的。最终，赢得消费者(zhě)还是(shì)要靠提升产品和服务(wù)质量、提升(shēng)商(shāng)家运营(yíng)效率，以及持续性(xìng)地降低商品从生产(chǎn)、到销售、到(dào)运(yùn)输物流等全流程的成本。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼多多也在做(zuò)更多事情(qíng)。比(bǐ)如(rú)，拼多多升(shēng)级了(le)物流、售后等服务体系，为消费者提供了(le)「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等(děng)服务，让消(xiāo)费(fèi)者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能仅(jǐn)靠价格去赢得(dé)消费者，更(gèng)需要一套完整的、优质的(de)服务体系。这才是(shì)今天(tiān)企业的(de)立(lì)足之(zhī)本。而这，也将是未(wèi)来(lái)电商平台共(gòng)同需要面对和解决的问题。

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