金融(ró割韭菜是什么意思网络，网络上割韭菜是什么意思ng)界4月27日(rì)消息  顶着“港(gǎng)股白酒第一股”光环的(de)珍(zhēn)酒(jiǔ)李(lǐ)渡正式登陆(lù)港交所，尴尬(gà)的是开盘(pán)直接(jiē)暴跌(diē)16.82%，全天颓势(shì)尽显，最终收盘下(xià)跌17.93%，报(bào)8.88港元/股，上(shàng)市第一(yī)天市值就缩水(shuǐ)超(chāo)过60亿港元(yuán)，惨(cǎn)遭开门黑。

　　私(sī)募巨(jù)头KKR浮亏超过22亿港元

　　自2016年(nián)金徽酒挂牌(pái)上(shàng)交所后，至今没有(yǒu)酒企(qǐ)成功上市(shì)，珍酒李渡是(shì)近7年(nián)时(shí)间第一只(zhǐ)实(shí)现资本上市的白酒股，目前西(xī)凤酒、郎酒(jiǔ)、国台(tái)等均止步于(yú)A股IPO。

　　珍酒李(lǐ)渡此(cǐ)次在(zài)港交所IPO，发售价为每股10.82港元，筹资资金(jīn)约50亿港元，公开发售获超购1.94倍，一手中签率(lǜ)100%。值得注(zhù)意的是(shì)，不知道是出于(yú)何种考(kǎo)虑，此次珍酒李渡并没有引入基石(shí)投资者。

　　此次IPO之前，珍酒李渡共计(jì)引(yǐn)入两轮投资者，分(fēn)别是(shì)有着“华尔街之狼”之称的私募(mù)股权巨头KKR和大中(zhōng)华网讯。KKR在(zài)2021年11月和(hé)2022年5月(yuè)分别投(tóu)资3亿美元、5亿美元，两(liǎng)次成(chéng)本分别为1.76美元和(hé)1.78美(měi)元，即(jí)13.82港元和13.97港元(yuán)。相较于(yú)珍酒(jiǔ)李渡今日收盘价8.88港元(yuán)，这(zhè)意味(wèi)着私(sī)募巨(jù)头KKR目前浮亏超过22亿港元(yuán)。

　　三年时间狂砸15.77亿(yì)元(yuán)广告(gào)费

　　公开资料显示(shì)，珍酒李渡是一家致力提(tí)供以(yǐ)酱香型为主的次高端白酒产品的中国(guó)白酒公司。珍酒(jiǔ)李渡集团旗(qí)下包括珍酒、李渡(dù)、湘(xiāng)窖及开口笑四(sì)大白酒品牌，覆盖酱香型、浓香型、兼香型(xíng)三大白酒品类。

　　招股书(shū)显(xiǎn)示，按2021年收入计算，珍酒李(lǐ)渡是中国第四(sì)大民营(yíng)白酒公(gōng)司，以及中国白酒行业中提(tí)供三种香(xiāng)型白酒的第(dì)三(sān)大公(gōng)司。2020年(nián)到2022年(nián)，珍酒李渡归母净(jìng)利润为(wèi)5.2亿(yì)元、10.32亿元、10.3亿元，利润率为21.7%、20.2%、17.6%。从净利润表现来看，珍酒李渡(dù)的增速在下降。

　　此(cǐ)外，珍酒李渡(dù)2020年到(dào)2022年的毛割韭菜是什么意思网络，网络上割韭菜是什么意思利率分别为52.2%、53.5%和55.3%，这与A股(gǔ)白酒公司(sī)相比也处于(yú)下风，“股王”贵(guì)州茅台2022年的毛利(lì)率超过90%，而腰部(bù)的今世(shì)缘、口子窖等(děng)企业毛利率(lǜ)也超过了70%。

　　导致毛利率(lǜ)的(de)直接原因之一(yī)就是珍酒李渡的“豪横”的广告支出。财报显示，2020年、2021年及2022年，珍酒李渡销售及经(jīng)销开(kāi)支分别为4.03亿元(yuán)、10.21亿(yì)元(yuán)及13.42亿(yì)元，于同期分别占公司总收入的(de)16.8%、20.0%及22.9%。同期，广告开支分(fēn)别为2.42亿、6.69亿(yì)以(yǐ)及(jí)6.66亿(yì)，三年时间(jiān)，广(guǎng)告费就砸了15.77亿元。

　　与此同时，珍酒李渡的存货正在(zài)逐步增加。报(bào)告期内，公司存货分别为17.37亿元、36.49亿元和(hé)51.39亿元，呈逐(zhú)年(nián)增长趋(qū)势，存货周转天数分别(bié)为517天、414.4天和612.8天。招股书解释称大部分存货为基酒，但仍(réng)然有不少针对其(qí)产销失(shī)衡的质疑(yí)。

　　吴向东曾操盘金六福(fú) 身(shēn)价230亿元

　　低于行业(yè)的毛利率和“豪横”的广告支出，这与珍酒李渡创始人吴(wú)向东的(de)操盘手法(fǎ)密(mì)切相关。

　　声名在外的“白酒(jiǔ)教(jiào)父”——吴(wú)向东是一名白酒行业的老兵。1969年，吴向东出(chū)生(shēng)在湖南(nán)醴陵的一个(gè)普通(tōng)农村家庭，1992年，在(zài)湖南省外贸学校毕业的吴向(xiàng)东(dōng)，进入其姐夫傅军旗下新华联集团工作。此后(hòu)四年，他升至新华联集团(tuán)董事、董事局(jú)副主席。也是(shì)在此，吴向东正式开启了他(tā)的白酒事业(yè)。

　　在傅军的帮(bāng)助下，吴向东在1996年拿下五粮液旗(qí)下(xià)川酒王的代理权，仅一年就将川酒王(wáng)销量做到湖(hú)南第一(yī)。川(chuān)酒王(wáng)热销(xiāo)之后，大量仿冒(mào)产品涌现(xiàn)。同时(shí)，白酒市场竞争白热化，下游(yóu)经销商(shāng)的(de)日子(zi)越来越难，吴(wú)向(xiàng)东想(xiǎng)自创白酒品牌。

　　1998年(nián)，吴向(xiàn割韭菜是什么意思网络，网络上割韭菜是什么意思g)东(dōng)与五粮液签订了OEM代工协议(yì)，这是(shì)他在白酒业首创了一种新模式OEM，即贴牌代(dài)工模式，随后，金六福在这一年(nián)诞生(shēng)了。

　　2001年(nián)，中国男足(zú)冲进世界杯，媒体(tǐ)将时任(rèn)男(nán)足主教练的米卢誉为(wèi)神(shén)奇教练(liàn)和好运(yùn)福星。深谙营销的吴向(xiàng)东(dōng)找来米卢(lú)担任金六福(fú)形象代言(yán)人。米卢穿着唐装，面带(dài)微笑地说(shuō)“中国(guó)人的(de)福(fú)酒，金六福。”很(hěn)长(zhǎng)一(yī)段时间，金六福的广告投放量都是全国第一。

　　在(zài)吴(wú)向东的(de)广(guǎng)告轰炸(zhà)下，金六(liù)福迅(xùn)速成为国民白(bái)酒，高峰期一天能发出57个车皮。

　　2021年，在吴(wú)向东的操盘下，贵州酱酒品牌珍酒、江西李(lǐ)渡，以及(jí)湖(hú)南知名白酒品牌湘窖和开(kāi)口笑正式(shì)合(hé)并(bìng)——珍(zhēn)酒李渡诞生(shēng)。

　　目前(qián)，吴向(xiàng)东实际(jì)控(kòng)制的金东(dōng)集团(tuán)旗下共有华致(zhì)酒(jiǔ)行、华泽酒业集团（下辖(xiá)金六(liù)福、珍(zhēn)酒等(děng)12个(gè)酒企）、金(jīn)东投资(zī)三个(gè)产业板块。涉足(zú)金融、文(wén)化旅游、新能源、互联网、酒业等多个产(chǎn)业。

　　靠卖白(bái)酒，吴向东也(yě)一举成为湖(hú)南省株洲市首富(fù)。2023年3月，胡(hú)润研究院发布(bù)《2023胡润全球富(fù)豪(háo)榜(bǎng)》，吴向东以230亿(yì)元人(rén)民币财(cái)富位列(liè)榜单(dān)第955位。

　　白酒还是会更好生意吗？

　　在前(qián)不久(jiǔ)的第108届全国(guó)糖酒商品交易会(huì)上，阵阵寒意从会上传来。

　　4月9日，在(zài)糖(táng)酒会的相关论坛上，在酒水行业颇(pǒ)为(wèi)知名的盛初咨(zī)询董事长(zhǎng)王朝成放(fàng)出“重磅(bàng)观点”：酒业整体将长期进入销量负增长、收入(rù)低(dī)增长或0增长、利润(rùn)低增(zēng)长的内(nèi)卷时(shí)代，并且很可(kě)能刚(gāng)刚开始(shǐ)。

　　第一，2023年(nián)是行业的分水岭，从(cóng)场景-量价-集中度看趋势，真正的高(gāo)端(duān)消费(fèi)在疫情场景中并没有太(tài)受影响，次高端库存仍未消化(huà)，区域酒借助消费恢(huī)复较快。高端的恢复(fù)没有看到(dào)更强的(de)动力，仍然在低(dī)位徘徊，一(yī)二季度上(shàng)市公司业绩会出现增速放缓和进一步分化。

　　第二，从白酒供需-库存(cún)周(zhōu)期看趋势，现(xiàn)在存在三(sān)个矛盾(dùn)：一是产区和(hé)供(gōng)需的矛盾，大产(chǎn)区都在扩(kuò)产能，但销量在下降；二是(shì)名酒企业都在(zài)向下(xià)扩展产品线(xiàn)，和地方酒厂会(huì)产生矛盾；三(sān)是名(míng)酒(jiǔ)企业(yè)渠道重心下移，和地(dì)方酒企的渠道(dào)有(yǒu)矛盾。

　　其(qí)具体表现是：2022年白酒行业销量(liàng)为671万吨，而(ér)2016年是1305万(wàn)吨，行业600万吨(dūn)消(xiāo)失(shī)的(de)主(zhǔ)要是100块(kuài)钱以下的(de)价位带，其原因在于城市化(huà)，大(dà)部分(fēn)劳动人口(kǒu)从农村转移到城市后，消费习惯(guàn)变了(le)，导(dǎo)致未来(lái)升级空间基数(shù)变小；超高端从5万吨(dūn)上涨到10万吨，次(cì)高端（售价在300-800元）的量至(zhì)少(shǎo)涨(zhǎng)了两(liǎng)倍。

　　他给出了一组各价格带白(bái)酒(jiǔ)节(jié)前和节后的终端进货量数据(jù)。其中：2000元以上相关产品(pǐn)下降19%，节后上涨12%；800~2000元相关产(chǎn)品(pǐn)下降15%，节后下(xià)降7%；500~800元高线次高(gāo)端相关产品节前(qián)下降41%，节(jié)后下(xià)降(jiàng)20%；300~600元次高端价格(gé)节前(qián)下降23%，节后上涨(zhǎng)9%；100~300元中(zhōng)高端节前下降4%，节(jié)后(hòu)上(shàng)涨(zhǎng)12%；100以下中低(dī)端节前(qián)增长7%，节后增长(zhǎng)69%。

　　“港股白酒第一股”珍酒李渡(dù)未来走向何方让我(wǒ)们拭目以待。

未经允许不得转载：首页-哆唻咪批发商城(本店域名www.123pf.cn)-淘宝网 割韭菜是什么意思网络，网络上割韭菜是什么意思