财联社(shè)5月4日(rì)讯（记者 胡皓琼 李拥军 朱(zhū)万平 罗祎辰 滕飞）今(jīn)年“五一”，“售罄”“约满”比(bǐ)比皆是。长(zhǎng)沙、杭州等传统旅游(yóu)城市热度(dù)不减，新晋网红(hóng)城市淄博凭借(jiè)烧烤持续(xù)出圈，有(yǒu)效带动(dòng)当(dāng)地乃至全省综合消费恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等(děng)新型(xíng)游玩方(fāng)式在(zài)这个五一“刷屏”社(shè)交平台。

　　根据昨日文旅部公(gōng)布(bù)的“五一”假期文(wén)旅市场情(qíng)况(kuàng)，经文化和旅游部(bù)数(shù)据中(zhōng)心(xīn)测(cè)算，全国国(guó)内旅(lǚ)游出游合计2.74亿人次，同(tóng)比增长(zhǎng)70.83％，按可比口径恢复(fù)至2019年同(tóng)期(东边不亮西边亮的意思是什么，东边不亮西边亮典故qī)的119.09％；实(shí)现国内旅游收入1480.56亿元，同(tóng)比增长128.90％，按可(kě)比口(kǒu)径(jìng)恢复至2019年同(tóng)期的100.66％。

　　对此，昨(zuó)日晚间上海证券同财(cái)联社联合开展“五一大消(xiāo)费如(rú)何(hé)看？”的专题电话会议，由上(shàng)海证券研究所(suǒ)所长花小(xiǎo)伟(wěi)主持，来自湖(hú)南长沙、四(sì)川成都、浙江(jiāng)杭(háng)州(zhōu)、山东淄博(bó)的财(cái)联社记者分享各(gè)地五(wǔ)一大消费市(shì)场情况。

　　展望(wàng)未来，上海证券研究所(suǒ)所长花(huā)小伟认为(wèi)，伴随经(jīng)济温和复苏(sū)，当前(qián)居民生活半径已重现活力，在政策持续引(yǐn)导(dǎo)扩内(nèi)需(xū)下(xià)，消费经济压舱石作(zuò)用增强。除(chú)低基数原因外，2023年(nián)中(zhōng)国消费其实具(jù)有较强的恢复(fù)基(jī)础，2023年消费或将更“稳”。经济加快恢复将逐步带动就业扩大和居民收入提升预期，社交(jiāo)场景(jǐng)全面恢复下居民消费潜力有空间(jiān)待(dài)释放(fàng)。从“烟火升腾起”，到(dào)“花语(yǔ)课春(chūn)耕”，中国(guó)经济(jì)春山可望。

　　湖南长沙：网红城市“腾城(chéng)迎宾” 商圈消费购销两旺(wàng)

　　“长沙有一个特点，基本让游(yóu)客融(róng)于市中心，集(jí)中(zhōng)在五一广场方圆两(liǎng)公里的市(shì)中心(xīn)位置。”财(cái)联(lián)社(shè)行(xíng)业主编李拥军在电话会上表示。

　　根据美团、大众点评的统计(jì)数据，网红城市(shì)长沙处于国内热度(dù)城(chéng)市第三。小红书(shū)近3个(gè)月内用户搜索量最高(gāo)的10大热门(mén)城市排行中(zhōng)，长沙排在第一位(wèi)。

　　湖(hú)南文旅(lǚ)厅数据显示，五(wǔ)一假期，全(quán)省共纳入假日统计监(jiān)测单(dān)位953家，累计接待游客1457.52万人(rén)次，同比增长209.55％，实现营业收入19.28亿(yì)元，同(tóng)比增长256.01％。

　　纳(nà)入湖南文(wén)旅厅监测的旅游区共339家，累计接待游(yóu)客1331.54万人(rén)次，同(tóng)比增长228.47％，实(shí)现营业(yè)收入17.55亿元，同比增(zēng)长287.75％。其中，11家5A级景区接待游客331.11万人次(cì)，同(tóng)比增长300.1％，实现(xiàn)营业收入8.31亿元(yuán)，同比增(zēng)长382.3％；126家(jiā)4A级景区接待(dài)游客(kè)551.74万人次(cì)，同比增长204.49％，实现营业收入(rù)5.56亿元，同比增长252.74％；407家(jiā)住宿单(dān)位接(jiē)待住宿游客33.54万人次(cì)，同比增长65.45％，实现营(yíng)业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入(rù)监测的(de)住(zhù)宿单位客房累计出租率达82.06％。

　　旅游景点(diǎn)方(fāng)面，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉财联社记者，公司旗下(xià)长(zhǎng)沙铜官窑古(gǔ)镇“五一”期间共接待游客12.58万人次，其中有(yǒu)连(lián)续(xù)2天刷新开(kāi)园单日历史(shǐ)记录，此次假(jiǎ)期铜官(guān)窑古(gǔ)镇整体运(yùn)营刷新(xīn)开园历(lì)史新高(gāo)。

　　同(tóng)时，李(lǐ)拥军还从长沙主要商业网(wǎng)点(diǎn)了(le)解到(dào)，各商业网点(diǎn)消(xiāo)费(fèi)全面回暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙市最繁华的(de)天(tiān)心区五一商圈也(yě)迎来(lái)了今年以来(lái)的客东边不亮西边亮的意思是什么，东边不亮西边亮典故流(liú)高峰，假期前四天共接待游客450.98万人(rén)次。（4月(yuè)29日接(jiē)待游客114.9万人次(cì)，4月30日接(jiē)待(dài)游客122.2万人次(cì)，5月1日接待游客118.7万(wàn)人(rén)次(cì)，5月2日接待100.1万人次(cì)。）

　　其中，4月28-29日(rì)天心区海信广场总客流(liú)为10万(wàn)+人次(cì)，同比去年同期增长283％；4月30日(rì)客流达8.87万(wàn)人次，为(wèi)去年同期的(de)226％；5月(yuè)1日客流9.63万(wàn)人次，为去年同(tóng)期(qī)的331％。

　　4月(yuè)29日海信广(guǎng)场文和友总(zǒng)店到店人数(shù)达6万(wàn)人次。4月(yuè)30日到店人数5.91万人(rén)次(cì)。5月1日(rì)文和友到店人数6.72万人次，刷新了4月29日文(wén)和友达店人数最高峰纪(jì)录。

　　4月29日天心区王(wáng)府(fǔ)井商场客流达(dá)4.3万(wàn)人(rén)次，比(bǐ)去年同(tóng)期增长140％，销(xiāo)售同比去年(nián)增(zēng)长(zhǎng)260％。4月30日客流5万，比去年同(tóng)期(qī)增长78％，销售(shòu)增长(zhǎng)10％。5月1日客流5万，比去年同期增(zēng)长50％，销(xiāo)售(shòu)增长(zhǎng)10％。

　　除五一商圈外，友(yǒu)阿股份（002277.SZ）旗下友阿(ā)奥特(tè)莱斯商场4月29日客流比去年同期增长190％，销(xiāo)售同比去年增(zēng)长160％；4月30日客流突破5万，比去年(nián)同期增长80％，销售同(tóng)比(bǐ)去年增(zēng)长110％。4月(yuè)29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅(méi)溪新天(tiān)地(dì)总客流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依然火热(rè)。李拥(yōng)军从相关品牌方处(chù)获悉，茶颜悦色4月29日(rì)到5月1日，业绩(jì)呈现递增趋势，整(zhěng)体对比去年(nián)同期增(zēng)加200％。柠(níng)季(jì)同比(bǐ)去年(nián)同期营业额增加近(jìn)3倍，实收3倍以上。黑色经典(diǎn)整(zhěng)体营收增加150％。楂堆整体营收同比日常收入翻(fān)3到5倍。

　　四川成都：“花花(huā)”见(jiàn)面 1:26带动消费

　　“看到顶(dǐng)流花花(huā)了！”一名来自浙江的游(yóu)客告诉财联社(shè)记者(zhě)，自(zì)己戴(dài)了四个大(dà)熊猫配饰，去(qù)和花花合影。看花花的地(dì)方围(wéi)满(mǎn)了人，现场游客齐刷刷举(jǔ)起手(shǒu)机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去(qù)哪儿大数据研(yán)究院(yuàn)估(gū)算，一(yī)张四川成都大熊猫繁育研究基地门票仅需55元(yuán)，带(dài)动当地交通(tōng)、住宿等消费1450元。即1:26带(dài)动当地消费。

　　财联社(shè)副主编朱万平在电话会上表示(shì)，曾以游(yóu)客身(shēn)份致(zhì)电成都大熊猫(māo)繁育研究基(jī)地(dì)了解到，从4月23日，成都大(dà)熊猫(māo)繁育研究基地就进(jìn)行了限(xiàn)流，只是提前7天(tiān)进行线上放票，每天(tiān)只有6万张票，这(zhè)基本是成都大(dà)熊(xióng)猫繁育研究基地目前能够承受(shòu)的极限。

　　4月(yuè)30日(rì)早上7点(diǎn)，成都大熊猫(māo)繁育研究基地就发布称(chēng)，第二天（5月1日）的票已售完(wán)，五一假期后两天（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月(yuè)3日下午，朱(zhū)万平再次以游客身份致电熊(xióng)猫基(jī)地，工作人员表示：“今(jīn)天还是(shì)能买到票(piào)。但如果是(shì)本地(dì)人的话，建议今天不要买(mǎi)。虽然是（五一）最后一(yī)天，但园(yuán)区内(nèi)人还是很多，如果想体验比较好的话，建(jiàn)议(yì)（本地人(rén)）‘五一(yī)’节后再去。”

　　“今年的旅游消(xiāo)费的特(tè)点(diǎn)，带(dài)‘网红性质’的（城市）情况（更火爆(bào)）。这类景(jǐng)点契合(hé)消(xiāo)费者（的心理预(yù)期），比如去大熊(xióng)猫基地(dì)，标价不贵，学(xué)生票27元就(jiù)可以看到网(wǎng)红‘花花(huā)’熊猫，成人(rén)游客(kè)也就只需要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消费方面，朱(zhū)万(wàn)平表示，根据网(wǎng)红火(huǒ)锅品牌楠(nán)火(huǒ)锅提供的数据(jù)，五一假(jiǎ)期(qī)全(quán)国接待(dài)顾客60万人(rén)次(cì)，相比(bǐ)2022年(nián)五一，同比营业额增长率139％，到店订单量增长率(lǜ)135％。不过，今(jīn)年成都区域(yù)同比去年增速不高，19家门店比去年的增(zēng)长(zhǎng)率12％。

　　另外，来(lái)自(zì)知名火(huǒ)锅品牌(pái)小龙坎的数据显示，五一小长假期间(jiān)，小龙坎火锅成(chéng)都门店共接待(dài)5万+人次，营业额于(yú)4月(yuè)30日(rì)达到峰值，周同比净增长136％，全球旗舰店(diàn)翻(fān)台率最(zuì)高近11轮次。

　　浙江(jiāng)杭(háng)州：景区客流(liú)暴涨 宋城演艺演(yǎn)出数据强(qiáng)过(guò)往年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区实(shí)地了(le)解客流情况(kuàng)，按(àn)（我所(suǒ)乘(chéng)坐的）公交司机说法，2日景区客流较(jiào)1日已经有所(suǒ)回落，但(dàn)雷峰(fēng)塔的门(mén)票依然早(zǎo)早(zǎo)售罄。购票系统(tǒng)显示，雷锋(fēng)塔营(yíng)业时(shí)间为早(zǎo)8点到晚(wǎn)7点半，合计提(tí)供约2.2万张(zhāng)门票，2日下午3点(diǎn)左右，系统就显示当日门票已(yǐ)经售罄，但仍有游客尝试扫码购票，景区附(fù)近仍聚集大量(liàng)游客(kè)，由于交通(tōng)堵(dǔ)塞，网(wǎng)约车基(jī)本没(méi)法用，交通主(zhǔ)要(yào)靠公交，驶离景(jǐng)区的(de)公(gōng)交(jiāo)基本(běn)都满载，乘客贴着前后车(chē)门站。”财联社(shè)记者罗(luó)祎辰(chén)回忆当天的场景说道，不(bù)仅是西湖景区，杭(háng)州其他主要景区也(yě)出(chū)现(xiàn)客(kè)流暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距离(lí)西湖较近的杭州宋城景区，购票系统显示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次(cì)分别(bié)为9场、13场(chǎng)和12场，随着演出日期临近，演出(chū)场次出现大幅增加，4月30日(rì)当天演出场次实(shí)际(jì)达到(dào)了16场，5月1日(rì)考虑到(dào)客流变化趋势，预计演出场次不会低于(yú)16场。

　　“2019年(nián)春节黄(huáng)金周，杭州(zhōu东边不亮西边亮的意思是什么，东边不亮西边亮典故)的宋城千(qiān)古(gǔ)情就有连续两天16场次的纪录，因此(cǐ)今年‘五一’之前，很多投资者把(bǎ)一天16场的（场次纪(jì)录(lù)）视作(zuò)衡量今(jīn)年宋城(chéng)演艺恢复情况的(de)重(zhòng)要参考指(zhǐ)标。从‘五一’的(de)场次情况(kuàng)来(lái)看(kàn)，我觉(jué)得已(yǐ)达到了（恢复）预期，与往年相比是(shì)偏强状(zhuàng)态。”罗祎(yī)辰说。

　　远离西湖景区(qū)，对(duì)杭州市民免费(fèi)的市(shì)内(nèi)景点也在五一(yī)迎来(lái)客流高峰。罗祎辰以离西湖车程(chéng)约1小时的良渚遗址公园为(wèi)例，5月1日该景点出现客流高峰(fēng)，门(mén)票早早售罄，临近闭(bì)园，该景区(qū)配套(tào)配套停(tíng)车场仍(réng)是(shì)爆满(mǎn)，还(hái)有不断驶入的(de)私家(jiā)车只能在外围兜圈找停车位，导致小规模交通拥堵，这种(zhǒng)情况在(zài)平时节假(jiǎ)日很(hěn)少出(chū)现。

　　从商圈消费来看，4月30日当天，罗(luó)祎辰看到市中心已(yǐ)经挤(jǐ)满人。“走在主干道延安(ān)路步行街，我(wǒ)前后左右半米内(nèi)都是人，部分狭窄(zhǎi)的通(tōng)道更需要排队通过(guò)，晚饭(fàn)左右时间，附近地铁站凤起路站还(hái)因(yīn)为人流量太(tài)多(duō)出现限(xiàn)流(liú)。”

　　值(zhí)得注意的是，虽然人流量很大，但大到各家购物(wù)中心，小到各家餐(cān)馆，人(rén)流量分布都严(yán)重分(fēn)化，“二八效应”非常(cháng)明显，表现为：相近的区域里，有人门口(kǒu)大排长龙，有人却门可罗雀。

　　“总(zǒng)体来看，本次五一杭州市中(zhōng)心(xīn)人流(liú)量很大，但人(rén)流分布(bù)非(fēi)常(cháng)不(bù)均匀，看上去(qù)游(yóu)客们的(de)消费目(mù)的地都非常明确，宁(níng)愿按照原(yuán)计(jì)划扎堆排队，也不太愿意临(lín)时更改计划，导致如此巨大(dà)的人流量实(shí)际集中造福(fú)了(le)少数商家，相当多的商(shāng)家面对的是(shì)门前人(rén)潮汹(xiōng)涌，但进(jìn)店人数屈指可数的尴(gān)尬情(qíng)况。”罗(luó)祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下客，成新晋热度之王

　　“今年‘五一’假期(qī)，酒店预订热度增长最快(kuài)的是新(xīn)近走红的山(shān)东(dōng)淄博。”同(tóng)程旅行(xíng)相关(guān)负责(zé)人(rén)对(duì)财联社记者(zhě)表示。

　　去哪(nǎ)儿有关负责人(rén)也告诉财联(lián)社记者，往(wǎng)年(nián)淄博(bó)可以说(shuō)是相对(duì)冷门的城市(shì)，但今年淄(zī)博‘五(wǔ)一(yī)’酒(jiǔ)店预(yù)订量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前(qián)夕，财(cái)联社记者滕飞(fēi)就动身前(qián)往(wǎng)淄博，肉眼可见的“人从众”。一下(xià)高(gāo)速便(biàn)堵车，整个主(zhǔ)城区地图“飘红”。“五一”假期期间，淄博“一房难求”，网红八大局、牧羊村、烧烤(kǎo)广场(chǎng)等地水(shuǐ)泄不通。

　　滕飞在电话会上透露，淄(zī)博当地餐厅都在改装，以往并不主打烧烤的餐饮店，都(dōu)摘(zhāi)了招(zhāo)牌，一(yī)夜之间(jiān)摇身(shēn)一变，成(chéng)了清一色的烧烤店。

　　滕飞从当地了(le)解到(dào)，淄博(bó)市政(zhèng)府(fǔ)在短时间内做出了“智慧(huì)淄博（烧(shāo)烤）服务”小程序，将当地有名(míng)号的(de)店铺都纳(nà)入了其中，还打通了线上商场。该服务型小程序，还(hái)贴满了(le)街头巷尾。在旅游(yóu)服务上，记(jì)者从当地政法(fǎ)部门人员处获悉(xī)，市政府还(hái)对物价波(bō)动进行了控制(zhì)。对(duì)于“流量店”的措施，当地公安系统(tǒng)在周末(mò)人(rén)流量较大(dà)时(shí)，一直(zhí)有派(pài)人驻场(chǎng)巡逻，“五(wǔ)一(yī)”期间加(jiā)派了人手。

　　在淄(zī)博烧烤节，滕飞现(xiàn)场看到(dào)，基(jī)本每一(yī)个烧(shāo)烤摊的氛(fēn)围都很好(hǎo)，周边不断有巡(xún)逻民警。甚(shèn)至可以说“全民皆兵”。滕(téng)飞还表示从当(dāng)地公务员处了解到，他们“五一”期间(jiān)时刻待岗，随(suí)时以志愿者24小时行动(dòng)，除了(le)必要业务外，全都在创城。

　　淄博烧烤热，或能带动当地消费(fèi)。“去哪儿大数据研究院估算了(le)一笔账，即吃一顿(dùn)山东淄博烧烤人(rén)均消(xiāo)费(fèi)50元，能带(dài)动当地交通、住宿等消(xiāo)费750元。”前述去哪儿负责人(rén)表示(shì)。

　　除此之外，淄博周边(biān)城市消费也被带动。滕飞发现，山东泰安(ān)、济南、章丘这种离(lí)淄博很近的城(chéng)市，也(yě)是水泄(xiè)不通，“一(yī)房难求”，泰(tài)山的(de)客流量也在今年(nián)达到了(le)顶峰。

　　去哪儿大数据研究院(yuàn)副院长郭乐春表示：“端午、暑期、十一将迎来一波又(yòu)一波的(de)高峰。许多城(chéng)市希望成为(wèi)‘下(xià)一个淄博’，旅客也正在寻找讲(jiǎng)诚信、重服务(wù)的‘下一个淄博’，实现口(kǒu)碑(bēi)与(yǔ)经济效益(yì)双丰收，需要多方从业者共同努力(lì)。”

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