Facebook广(guǎng)告仍然是品(pǐn)牌(pái)的有效数字广告工具，因为它们(men)拥有庞大的受众和详(xiáng)细的目标选择。在制定Facebook广告策略时(shí)，将(jiāng)创(chuàng)造(zào)力与数(shù)据洞察力相结(jié)合对于使自己在(zài)竞争中脱颖(yǐng)而出(chū)至关(guān)重(zhòng)要。然而，实现这(zhè)一(yī)点并(bìng)坚持到底(dǐ)可能比(bǐ)听起来(lái)更复杂(zá)。成功需要(yào)触及驱使某人(rén)点(diǎn)击Facebook广告然后转化的(de)核心(xīn)。

因此(cǐ)，仅(jǐn)仅关(guān)注数(shù)据或(huò)写一些朗朗(lǎng)上口的东西并不(bù)能减少点击量——你必须两者兼而有之才能获得点击量。阅读以下(xià)内容，了解更多关(guān)于有效提(tí)高参与度和赚(zhuàn)取(qǔ)Facebook广告点击量的信息。

一(yī).开始之前：了解您的受众

了(le)解你的受众是任何(hé)成(chéng)功(gōng)的营销或(huò)广告活动的第(dì)一步。使用有关客户的可用数据和有关产品(pǐn)的反馈(kuì)可(kě)以帮(bāng)助(zhù)您“了解”潜在买(mǎi)家在整(zhěng)个购买过程中(zhōng)的需求。

它就(jiù)像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你(nǐ)的产品定位的价(jià)值观(guān)，以(yǐ)使你的广(guǎng)告(gào)符合他们的需(xū)求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广告以及(jí)他们的(de)需求，可(kě)以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什(shén)么对你的观众最有吸引力，可以(yǐ)带来额(é)外的点击量和更多(duō)的转化率。

深入研究数(shù)据(jù)以(yǐ)了解(jiě)你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能。一旦你很好地处理(lǐ)了这方(fāng)面的业务，是时候开始在Facebook上做(zuò)广告了。一个好(hǎo)的广告可以帮(bāng)助你的(de)品(pǐn)牌创建引人注(zhù)目的活动，以吸引力(lì)和清晰度的正确组合吸(xī)引消费者(zhě)购买你的(de)产品。

让(ràng)我们来看(kàn)看(kàn)在Facebook广告上获得点击(jī)的两个最重(zhòng)要(yào)的因素：广(guǎng)告设置(zhì)和广(guǎng)告创意(yì)。

二.广告设置

企业在创(chuàng)建(jiàn)广(guǎng)告(gào)时(shí)有不同的优先级(jí)，Facebook提供了格式(shì)化广告的选项(xiàng)，以(yǐ)最好地宣传您(nín)的品(pǐn)牌。无论(lùn)你想使用(yòng)图像(xiàng)、视频(pín)、声音还是文字，都有一种格式(shì)可以帮助你实现营销目标(biāo)。企(qǐ)业应(yīng)该使用各(gè)种各(gè)样的广告，因(yīn)为每个人(rén)都不同地参与(yǔ)广告。虽然有些人更喜(xǐ)欢视频演示，但(dàn)另一些人更喜欢伴随着扎(zhā)实视觉(jué)效果的文字。尝试各种形式(shì)可以让(ràng)你的企业(yè)深(shēn)入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的(de)一些(xiē)格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告(gào)是(shì)一(yī)种简单(dān)的(de)格式(shì)，可以(yǐ)使(shǐ)用高(gāo)质量的单(dān)一图像(xiàng)来展示你的品牌。这(zhè)种格式创建起来很快，使您(nín)能够(gòu)突出显示特定的产品，帮助(zhù)它在(zài)订阅源中脱颖而出(chū)。幻(huàn)灯(dēng)片还可以展示多个图像。这种(zhǒng)格式可以拍摄你(nǐ)已经拥有的图像，添加运动和声音来(lái)创(chuàng)建一(yī)个可以在(zài)设备(bèi)上(shàng)快速(sù)加载的(de)广告(gào)。幻灯片制(zhì)作也很容(róng)易，成本比视频低，加载(zài)速度比(bǐ)视频广告快5倍。

何时使用此(cǐ)广告格式，这种(zhǒng)格式非(fēi)常适合拥有简单易懂产(chǎn)品的企业，尤(yóu)其是初创企业或有预算的企业。

如果你仍在通过广告收(shōu)集数据(jù)，从这(zhè)里开始，你将获得所需(xū)的(de)指标(biāo)（如哪些照片(piàn)、措辞等最有效(xiào)），然后再转向更昂贵、更高(gāo)级的广告类(lèi)型。

2.视(shì)频广告(gào)

视频(pín)广告格(gé)式可能是最(zuì)有(yǒu)效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您(nín)创建视频或照片(piàn)幻(huàn)灯片(piàn)，组成视频。你(nǐ)也(yě)可(kě)以创建自己的(de)视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频(pín)广(guǎng)告(gào)的浏览量(liàng)比其(qí)他广告(gào)格式(shì)多(duō)10%到30%。

如果你有(yǒu)一个(gè)可以通过视频展(zhǎn)示的产品，那么(me)很容易(yì)获得(dé)创(chuàng)意。然而，如果你提(tí)供更复杂的服务，一(yī)个流(liú)行的(de)想法是(shì)拍摄团队中的某个人谈论你的公司的(de)视频(pín)。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式

就(jiù)像静态广告(gào)一样，你可以也(yě)应该尽快测试视频(pín)广(guǎng)告(gào)。虽(suī)然(rán)视频广(guǎng)告(gào)通常(cháng)无论(lùn)是哪种(zhǒng)类型的业务都表现得(dé)更好，但它仍然值得与静态广(guǎng)告一起测试，看看什么对你(nǐ)的受众有效。因此，无论(lùn)你是(shì)一家初创(chuàng)公司还是更(gèng)成熟的公司(sī)，视频都(dōu)是值得的。另一个提示：为所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告

旋转(zhuǎn)图集格式允许(xǔ)营销人员在一个广告中展示多达10张照片和(hé)视频(pín)。

每(měi)个图片或(huò)视频都有自己的链(liàn)接，可以将潜在买(mǎi)家直(zhí)接带到登录页，以提供有关(guān)促销、产品细节或服务的更多信息。转盘格式还允许您显示(shì)与广告相关的一系列事件。旋转木马广(guǎng)告将内容浓缩为一个广告(gào)，同时(shí)也为用户提供(gōng)了点(diǎn)击图片(piàn)与(yǔ)您(nín)的品牌互动(dòng)的机会(huì)。看(kàn)看(kàn)West Elm的例子——注(zhù)意整体主(zhǔ)题是户外的，但每张图(tú)片都有(yǒu)自己的创意和“立即(jí)购(gòu)物”按钮。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式

旋转图集格(gé)式(shì)有利(lì)于(yú)显示单(dān)个产品的不同角度、显示多个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提(tí)供参与度。如果你(nǐ)的产品(pǐn)或服务有多种用(yòng)途(tú)，这是传达(dá)你信息(xī)的最佳(jiā)广告(gào)格式。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许(xǔ)消费者(zhě)通过(guò)介绍视频浏览产品(pǐn)，并配以网格(gé)布(bù)局的一(yī)系列产品图(tú)像(xiàng)。最(zuì)初的视频重(zhòng)点介绍(shào)了您在(zài)活动中推(tuī)广(guǎng)的(de)产品系列。当(dāng)用(yòng)户单击(jī)时(shí)，他们可以在快(kuài)速加(jiā)载(zài)页面上浏览集(jí)合(hé)中(zhōng)的产品。链(liàn)接可使(shǐ)客(kè)户从发现(xiàn)到浏览再到购买的过程无缝衔接。即时体验是在(zài)有人(rén)在移(yí)动(dòng)设备上点击(jī)你的广告后打开的全(quán)屏(píng)体验(yàn)。这是突出您的产品和服务的好方法。

何(hé)时(shí)使用此广告格(gé)式

一个(gè)系列最适合有产品目录(lù)展(zhǎn)示(shì)的电子商(shāng)务品牌。这种格式创建了一个店面，其(qí)中(zhōng)有四种或四种以上的产品可供客户浏览，允许(xǔ)您对相关(guān)商(shāng)品进行分(fēn)组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和(hé)视频(pín)广告提供动态体验。该选项使用同(tóng)一广告的不同(tóng)变(biàn)体为观众定制广告——您(nín)的团队使用单个(gè)图像或(huò)视频和其(qí)他文本(běn)选项(xiàng)创建(jiàn)广告(gào)。该平台通(tōng)过使用(yòng)文本(běn)组(zǔ)合(hé)自动(dòng)创建不同的(de)广告，通过增强功能调整媒体，并(bìng)为(wèi)目标(biāo)受众创作最有(yǒu)效的广告。这个(gè)过程(ché1cc的水等于多少克，1cc水是多少克ng)可能(néng)包括调整(zhěng)亮度、1cc的水等于多少克，1cc水是多少克裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜来突(tū)出广告。广告的(de)组成变化可能包括标(biāo)签、显示相(xiāng)关评论(lùn)和不(bù)同的文本组合，以创建引人入(rù)胜的标题。然后，脸书向用户显示个性化广告(gào)，预(yù)计可能会获(huò)得回应的变化。动态广(guǎng)告看起(qǐ)来(lái)像上面的一种广告格(gé)式(shì)。但是，它会根据用户进行更改。你可以(yǐ)在(zài)这(zhè)里学习如何创建动(dòng)态广告。

何时使用此广告(gào)格式

通常，我只会向有团队或第(dì)三方公司管理Facebook广告的大公司推(tuī)荐(jiàn)这种广告类型。此外，这(zhè)种(zhǒng)形式(shì)最适合那些对(duì)同一产(chǎn)品或服务(wù)的受众略有不同的人(rén)。此(cǐ)外(wài)，在(zài)进入这种广告(gào)类型之前，你需要牢(láo)牢把握不同(tóng)的受众，因为它可(kě)能会让人困惑(huò)。

三. 广(guǎng)告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告创意需要深(shēn)思(sī)熟虑的计划来吸引用户，并充分传达营(yíng)销人员的(de)信息。考虑(lǜ)以下因素，这些因素可(kě)以带来成功的活动和用户(hù)更多的点(diǎn)击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时快速扫描的，因此请保持主(zhǔ)要文(wén)本(běn)的简(jiǎn)短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的(de)单词限(xiàn)制(zhì)在125个字符以(yǐ)内，以避免被截断。通(tōng)过(guò)选(xuǎn)择(zé)与用户(hù)互动的(de)最佳词语来确认(rèn)受(shòu)众(zhòng)的人口(kǒu)统计数据。

你(nǐ)是否根据未来买家的(de)年龄、兴(xīng)趣或行为来确定他们的目标？

如果是，请在(zài)主(zhǔ)要(yào)文本中突出显示这些关键(jiàn)元素。吸引消费者购(gòu)买你的产品需要(yào)有(yǒu)意义的文(wén)字来满足(zú)他们的特(tè)定需(xū)求。无论你是试图(tú)吸引潜在买家，还是向以前对你的产品感兴趣的(de)消费者重新(xīn)推销，直接写(xiě)信给观(guān)众(zhòng)都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广告(gào)时，选择(zé)独特的(de)媒体资产(chǎn)并代表(biǎo)您的品牌(pái)。真实的内(nèi)容在(zài)吸引用户和产生点击方(fāng)面非(fēi)常出(chū)色。此外，确(què)保你的媒体在种族和性(xìng)别(bié)方面是多样化的——在营销你的品牌和与目(mù)标受众建立联(lián)系时(shí)，包容性和(hé)代表性很(hěn)重(zhòng)要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题应该是对行(xíng)动号召的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下载免费(fèi)目录、查看(kàn)独家交(jiāo)易或了解有关(guān)收藏的更多详细信息(xī)。一定要在标题中突出显示(shì)特价商品。标题中应该突出类似(shì)“节省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引消费者并(bìng)鼓励点击。请记住，在截断之(zhī)前(qián)最多(duō)只能有40个字符。

4.呼(hū)叫(jiào)行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中与消费者(zhě)见(jiàn)面。如(rú)果他们(men)浏览一个产(chǎn)品系列，诸如“购买系列”或(huò)“查看我们的新产品”之类的CTA会(huì)激发人们对该品牌的兴趣。提供免费试(shì)用、目录或独家交易都(dōu)是与观众互动的机会。使用(yòng)“立即购(gòu)物”CTA对(duì)电子商(shāng)务零售商来说很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接(jiē)。

5.目的(de)地（URL）

优(yōu)化广告登录页面(miàn)对于(yú)为潜在客户创造无缝体验至(zhì)关重要。登录页必须(xū)与广告(gào)相关，无论是产品详细信息页还是(shì)潜(qián)在(zài)客户捕(bǔ)获(huò)页(yè)。向消费者提供(gōng)他们想要探(tàn)索(suǒ)您的产品或服务的信(xìn)息以及转换过程中合乎(hū)逻辑(jí)的下一(yī)步是至关重要的。为移动用户优化目(mù)的地(dì)页面(miàn)，这意(yì)味着(zhe)内容会立即加载，用户可以轻松导航，结账(zhàng)（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广(guǎng)告(gào)通(tōng)过其庞大的受众为大小(xiǎo)企业带来(lái)收入。因(yīn)此，从(cóng)长(zhǎng)远来看，花时间制作能(néng)够产生(shēng)点击(jī)量的广告是(shì)值(zhí)得(dé)的。您(nín)的营(yíng)销团队(duì)可以创建(jiàn)一(yī)个Facebook活动(dòng)，通(tōng)过考虑最佳展示产品的(de)格式来点击(jī)，同时积(jī)极参与(yǔ)受众的(de)兴(xīng)趣。

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