很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度的(de)下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美(měi)元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的(de)是(shì)，苹果的营收、净利润已连续两个季度(dù)同比下滑。在(zài)上(shàng)一财季，苹果的(de)营收与净利润分别同比下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩(jì)单(dān)并不寻(xún)常，在近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出(chū)现过(guò)两次(cì)连(lián)续营收同比下滑。上(shàng)一次(cì)还是在2019年，苹果的(de)市值在半年内(nèi)缩水(shuǐ)三分之一，一度(dù)陷(xiàn)入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本(běn)盘(pán)，营收增(zēng)长(zhǎng)进一步放(fàng)缓，仅(jǐn)同(tóng)比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点，只(zhǐ)能说(shuō)现在的(de)iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳住苹果的下(xià)限，却(què)上线堪忧(yōu)，只能作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最大原因(yīn)，就在于消费者(zhě)对(duì)其印象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款(kuǎn)则完(wán)全没有升级，依(yī)然适用上(shàng)一代(dài)配(pèi)备(bèi)的(de)A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工(gōng)减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇(yù)冷(lěng)，据投行杰富瑞的分(fēn)析报(bào)告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历(lì)代(dài)iPhone最(zuì)不受欢(huān)迎(yíng)的(de)一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天(tiān)猫平(píng)台上(shàng)市后7天(tiān)的预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周(zhōu)后大幅减产，砍(kǎn)单(dān)幅度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销(xiāo)售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美(měi)元，低(dī)于(yú)此前华尔街给出的682.9亿美(měi)元的预(yù)期。

　　虽(suī)然(rán)在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的(de)iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯一(yī)实现(xiàn)同比(bǐ)增长(zhǎng)的产品。

　　财报(bào)显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿(yì)美元，同(tóng)比(bǐ)下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此(cǐ)拉胯，苹(píng)果却并(bìng)不惊讶，甚(shèn)至(zhì)在上(shàng)一季度电话(huà)会(huì)议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给外(wài)界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售额预计将同比下降(jiàng)两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的业务，跌幅接近(jìn)三(sān)分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境(jìng)密(mì)不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比(bǐ)减少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种(zhǒng)需求(qiú)降(jiàng)温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货(huò)量急剧下降的艰难(nán)处境(jìng)，IDC预测可能(néng)会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量(liàng)在全球平(píng)板电(diàn)脑市场排名第(dì)一，份(fèn)额达到39％，等于(yú)排在其后的四家厂商之和。但(dàn)平板市场同样(yàng)处于收(shōu)缩和萎(wēi)缩。

　　得(dé)益于前几(jǐ)年(nián)居家办(bàn)公、上网课促进了平板电脑的销量(liàng)上涨。但当(dāng)大家恢复正(zhèng)常工(gōng)作生活，平板的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电(diàn)脑市场同(tóng)比(bǐ)下降3.3％。

　　苹(píng)果连续(xù)两个季度的下滑是无法避免(miǎn)的事情(qíng)。不论是手机市场、PC市(shì)场、平板市场，都(dōu)处于市场下行(xíng)的凛冬时(shí)刻(kè)。三大(dà)硬件(jiàn)作为苹果的基本(běn)盘，也随之处(chù)于放(fàng)缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公(gōng)司，一直都被(bèi)视为“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一(yī)个领域(yù)的发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累(lèi)计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度超3万亿美元(yuán)、长期占据全球市值第一宝(bǎo)座。在火(huǒ)热背后，苹(píng)果逐渐从一个(gè)激进的(de)冒(mào)险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这(zhè)个(gè)最具(jù)创造力的公司(sī)，已经近10年都(dōu)没(méi)有发布新(xīn)品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些(xiē)产品(pǐn)都是围绕(rào)iPhone提(tí)供服务，只能算(suàn)高用户(hù)粘性带(dài)来的配件销售，无法承(chéng)担起大单品的市(shì)场。

　　不但没有新(xīn)品(pǐn)诞生，在保(bǎo)守(shǒu)、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹(píng)果还大面积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在今年1月7日发(fā)文称(chēng)：苹果已通(tōng)知供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的(de)最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货(huò)量远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势必会导致成本和(hé)售价上升，故苹果可能需要重新审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和(hé)推(tuī)迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量(liàng)处于负(fù)增(zēng)长状态(tài)。现(xiàn)在的苹果，面临着所有(yǒu)科(kē)技(jì)公司(sī)共(gòng)同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技术是什(shén)么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜已经怀(huái)胎七年之(zhī)久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在(zài)近日，有媒(méi)体报(bào)道(dào)称，苹(píng)果MR设备或将(jiāng)在6月全球开发者大会(huì)WWDC上(shàng)亮相。

　　虽(suī)然苹果(guǒ)MR作为具有先(xiān)锋(fēng)意味的产品备受期待，外界(jiè)也渴望苹果能给行业(yè)注(zhù)入(rù)新鲜血液，甚至引导方向。但对于(yú)消费(fèi)者(zhě)来说，苹果MR并不(bù)是一个“接地气”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在行业中(zhōng)可以说极其高(gāo)昂(áng)，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并(bìng)不是普(pǔ)通(tōng)消费者(zhě)可以随意购买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退(tuì)，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头戴设(shè)备(bèi)出(chū)货量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹(píng)果(guǒ)需(xū)要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造(zào)车的(de)军人男朋友突然删除微信，军人男友删除微信拉黑我消息至今已有(yǒu)七八年。然(rán)而，近两年苹(píng)果汽车(chē)却波(bō)折不(bù)断，不(bù)仅(jǐn)高管变动(dòng)频繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎死(sǐ)腹中(zhōng)”的传闻，在(zài)网(wǎng)络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是(shì)苹(píng)果造车进展神速，能在2年内(nèi)完成量产，但苹果汽车要面临的将会(huì)是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全球(qiú)传统(tǒng)车企一起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹(píng)果2023年(nián)第(dì)二财季财报电话会议上，库(kù)克面对营收、净利润双(shuāng)下滑反应平(píng)平，甚至(zhì)对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事(shì)外。

　　但是(shì)库克却(què)对(duì)印度青睐有加，足足提到印(yìn)度市场20余次(cì)：“印(yìn)度市场十分(fēn)让人兴奋，那(nà)里(lǐ)的市(shì)场活力令(lìng)人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印(yìn)度地区(qū)，收(shōu)入大(dà)涨15％达(dá)到81.19亿美元(yuán)；对比其他(tā)地区，苹果在大中华区同比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下(xià)降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧(ōu)洲同比(bǐ)小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长显得(dé)格外醒目(mù)。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录(lù)”，并且是非常强劲(jìn)的(de)、两位数的同比增长。他甚至认为(wèi)，印度市场会比中国(guó)市场(chǎng)还大。

　　在(zài)爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里(lǐ)开(kāi)设了(le)两家苹果直(zhí)营店。库(kù)克在孟买苹果店(diàn)开业当天，亲临现场迎(yíng)接(jiē)顾客。随后又和印度(dù)总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投资(zī)承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还准备将苹果供应链加速移出中国(guó)，以后将把印度(dù)设成(chéng)主要市(shì)场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似(shì)正(zhèng)在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度(dù)视为解决财报下(xià)滑的最佳解药(yào)，似乎(hū)正一(yī)步一步成为苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢(zuó)的年代过去了，在科技(jì)创新停滞(zhì)的(de)当下，稳(wěn)住现有硬件三大家的销量，成了不军人男朋友突然删除微信，军人男友删除微信拉黑我会出错的选择。

　　但下(xià)一项巨大的革命性技术(shù)是什么？苹(píng)果(guǒ)依(yī)然没有找到答案。

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