“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士(shì)，都是(shì)你(nǐ)们逼的(de)！”

　　被举报(bào)广(guǎng)告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被立案(àn)调查

　　那个在(zài)电梯间歇(xiē)斯(sī)底(dǐ)里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌“五(wǔ)个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日(rì)该品牌(pái)已经被北京市监(jiān)局(jú)立案调查。

　　据九派(pài)财经(jīng)消息，北京市朝阳区市(shì)场监督管理(lǐ)局一名(míng)工作人员表示，“针对北(běi)京青颜(yán)博识健康管理有限公司发布低(dī)俗广告、虚(xū)假宣传的(de)投诉举报，我们(men)依(yī)据市(shì)场监督管理行政处罚相关规定，经过综合研判决定立案调(diào)查，目前正在收集证(zhèng)据材料(liào)、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女博士的走(zǒu)红势必离不(bù)开那则充(chōng)满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则广告(gào)可以(yǐ)用(yòng)简单粗暴来形容，广告中的女性几(jǐ)乎是以呐喊(hǎn)的方(fāng)式喊出上述4句(jù)广告(gào)词(cí)，最后一句“喝五(wǔ)个女博士，都是你(nǐ)们逼的(de)！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯(sī)底doi的时候怎么夹，doi是怎么夹里呐(nà)喊中透(tòu)露出(chū)品牌扭曲的(de)价值观。” 不止一(yī)位(wèi)受访者(zhě)向蓝鲸(jīng)记者表示(shì)了对这则广(guǎng)告(gào)的(de)反感。

　　日(rì)前，中国妇女(nǚ)报(bào)也(yě)刊文评论称，不尊重(zhòng)女(nǚ)性！“五个女博士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博(bó)士”光环(huán)销量(liàng)超百万

　　金星(xīng)等名人曾为(wèi)其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是北京青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司旗(qí)下的(de)品牌，由其全资子公(gōng)司(sī)杭州(zhōu)青颜博识生(shēng)物技术有限(xiàn)公司共同(tóng)运(yùn)营。

　　公司共经历了两轮融资，投资(zī)方包括(kuò)壹叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和华映资本。

　　官方介绍(shào)称(chēng)，品牌由五位来自(zì)于北大(dà)的(de)医学女博士共同打造(zào)。旗(qí)下品牌(pái)包括胶原蛋白肽(tài)维(wéi)C饮品(pǐn)、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液(yè)等等(děng)。

　　在官(guān)网可(kě)以看(kàn)到五位(wèi)创始人的学(xué)历背景，其中包括(kuò)营养学博士姜珺、生理学博士王雨(yǔ)辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医(yī)学博士陈(chén)媛。

　　记者(zhě)查询发现(xiàn)，依托“北大(dà)”“女博士”两大光(guāng)环，五个女博士(shì)近年(nián)来在线(xiàn)上得以(yǐ)快速崛(jué)起。目前这一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖音上均有布局(jú)，累(lèi)计销量超过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众(zdoi的时候怎么夹，doi是怎么夹hòng)多榜(bǎng)单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注意(yì)的是，三大(dà)平台上(shàng)，五(wǔ)个女博(bó)士几乎无时无(wú)刻不在直(zhí)播，抖音直播间更是直播至深(shēn)夜一点，金(jīn)星、黄奕(yì)等名(míng)人(rén)也曾为该产品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇清关系(xì)

　　虽然官(guān)方始终强(qiáng)调品牌是(shì)由五(wǔ)个(gè)女博士打造，但从股权(quán)结构(gòu)来看，五个女博士中仅有(yǒu)一(yī)名女(nǚ)博士是直接持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青颜博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司疑似最终控制人(rén)为姜燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改过的名字），持(chí)股41.93％的(de)。历史股(gǔ)东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名(míng)字，但二(èr)人(rén)已于2022年(nián)2月退出(chū)股东行列。至(zhì)于文佳与闫慧敏二人(rén)并(bìng)未出现在(zài)该(gāi)公(gōng)司(sī)的股权结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之初还曾(céng)以北京(jīng)大学的名(míng)义(yì)进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部就曾发文辟(pì)谣，声明称，接到该举报后，我部第一时间就相关(guān)事项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产(chǎn)品(pǐn)系(xì)北京青颜(yán)博(bó)识(shí)健康管理有限公司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与我部无任何投资及科技成(chéng)果转移转化等关系(xì)。同时经我(wǒ)部查明，该举报所涉及的五名人员均为我(wǒ)部往届毕业(yè)的博(bó)士研(yán)究生(shēng)（其中二人疑似更名），上(shàng)述人员行(xíng)为属其个人行为(wèi)，与北京大学、北京大学医学部及相关专家教授(shòu)无任(rèn)何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健关联

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘(dòu)

　　从每一(yī)处的广告语(yǔ)都可以看到(dào)，五个(gè)女(nǚ)博士(shì)极(jí)其擅长营销，在“北大、博士、科研(yán)”等高大上的词汇轰(hōng)炸之下，产品给消(xiāo)费者留下了极其权(quán)威的深刻印(yìn)象。

　　但究其根(gēn)本五(wǔ)个女博(bó)士旗(qí)下的产品(pǐn)只是饮品，并(bìng)无保健(jiàn)食品备(bèi)案更不是药物，其(qí)产品是(shì)否具有(yǒu)广告中(zhōng)所言(yán)的功效(xiào)，胶原蛋白肽是否为(wèi)智(zhì)商税等(děng)一(yī)系(xì)列问(wèn)题 仍然有不少争议(yì)。

　　记者(zhě)了解到，五个(gè)女博(bó)士的(de)产品今年以来就遭(zāo)到不(bù)少消费者(zhě)的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家(jiā)买(mǎi)了五个女(nǚ)博士胶原蛋白(bái)产品，起(qǐ)初喝(hē)了几天脸上冒痘没在意。直(zhí)到喝了有(yǒu)半个月，脸上(shàng)嘴(zuǐ)巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个(gè)。随(suí)后(hòu)就医(yī)时医(yī)生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白(bái)肽含有大量的蛋(dàn)白质(zhì)，摄入体内(nèi)后(hòu)，可能会刺激皮下皮脂腺(xiàn)分泌大量(liàng)皮脂，过多(duō)的皮脂堆积毛囊(náng)内(nèi)部就会缺氧(yǎng)，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况(kuàng)外，还有不少消费者(zhě)投诉服(fú)用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博(bó)士(shì)”不(bù)同(tóng)产品背后有不同(tóng)代工厂生产(chǎn)，其中排名第三的(de)每日亢唐植物饮品生(shēng)产工厂为江苏菌钥生命科(kē)技发展(zhǎn)有限公(gōng)司。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌钥(yào)原名(míng)江苏朸健生(shēng)命科技发展有限(xiàn)公司，该公(gōng)司曾生产过权(quán)健(jiàn)“自(zì)然养(yǎng)生观”产品，而权健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国内女性在护肤方(fāng)面的需求逐步增长(zhǎng)，口服美容市场也(yě)呈(chéng)现蓬勃发展(zhǎn)得态势，以(yǐ)五(wǔ)个女博主为代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草(cǎo)、抖音引(yǐn)爆(bào)等(děng)一些营销手法(fǎ)在(zài)这(zhè)一赛道异军(jūn)突起，但夸大功效与低俗(sú)营销(xiāo)必然不是长(zhǎng)久之计，一(yī)旦伪装被(bèi)卸下后只会(huì)丧失更多消费(fèi)者的信(xìn)任。

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