既(jì)是响应消(xiāo)费复苏(sū)的大势，也(yě)是为了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家(jiā)统计(jì)局发布的数(shù)据显示，我国2023年一季度国内(nèi)生产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场预期的4％。其(qí)中(zhōng)，3月份消费和出口(kǒu)大幅回升，是(shì)推(tuī)动经济(jì)加快(kuài)恢复的(de)重要因素。国(guó)家发展改(gǎi)革委新闻发言人孟玮表(biǎo)示，一(yī)季度消费(fèi)市(shì)场形势开(kāi)局良(liáng)好。

　　在一季(jì)度(dù)消费回暖的背景下，电商行业正在迎来新一轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这(zhè)个疫情(qíng)后第一个电商购(gòu)物节，各大电商平台都在摩(mó)拳擦掌，发放规模(mó)不(bù)等(děng)的消费(fèi)券和消费补(bǔ)贴，以抓(zhuā)住机遇、继续提振消霍元甲的师傅是谁，李小龙的师父是谁啊费。

　　拼多多，这家主打「多实(shí)惠」策略的电商巨头(tóu)也在进一步加大补贴力度。4月(yuè)21日(rì)晚8点，拼多(duō)多百亿(yì)补贴「数码(mǎ)家电消费季」再次对手机(jī)、电视、空调、冰箱等数码(mǎ)家电产品(pǐn)发放超额补(bǔ)贴，其中小米等品牌产(chǎn)品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最(zuì)低价。这家公司还喊出了「天天都(dōu)是618」的购(gòu)物口号。

　　而另(lìng)外两家电(diàn)商巨头则(zé)主要从供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百(bǎi)亿补贴将(jiāng)下调佣金费率，吸(xī)引更(gèng)多低价商品(pǐn)入驻。而(ér)京东也在4月(yuè)20日(rì)举行「2023年京(jīng)东618商家大会(huì)」，面向商(shāng)家推出(chū)「减负增(zēng)收(shōu)」大礼包，希望(wàng)获得更多(duō)低(dī)价商品供给(gěi)。

　　在(zài)电(diàn)商平台这场「鹬蚌相争」的价(jià)格战中，消费者无疑是最(zuì)大(dà)的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争(zhēng)加(jiā)剧，

　　拼多多(duō)再一次加码(mǎ)百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日(rì)，拼(pīn)多(duō)多(duō)就启(qǐ)动了「数码家电(diàn)消费季」，首(shǒu)季将(jiāng)在拼(pīn)多(duō)多原来(lái)百亿补贴的基础上再投入10亿。而这次(cì)4月21日发放(fàng)的(de)超额补贴，相当于(yú)是百亿(yì)补贴(tiē)「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比(bǐ)了(le)此次拼多多加补后(hòu)的产品(pǐn)价格(gé)，确实(shí)有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小(xiǎo)米(mǐ)旗下的红(hóng)米Note11，在拼(pīn)多多领券后只用(yòng)829元，而在其它电商平台(tái)均为1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼多(duō)多券后价为(wèi)499元，而在其它电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多多(duō)的补贴力度(dù)也(yě)在20％左(zuǒ)右。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼(pīn)多(duō)多用(yòng)券后售(shòu)价(jià)1799元，而在(zài)其它(tā)电商平台售价为(wèi)2299元；比(bǐ)如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价(jià)3749元，而在其它(tā)平(píng)台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官方直补，旨在(zài)为(wèi)消费者提供(gōng)全网最具(jù)性价比的产品，无惧比价(jià)。」拼(pīn)多多百亿(yì)补贴「数码家电消(xiāo)费季」的项目负责人表示(shì)。在五一消费旺季(jì)来临之前，这是拼多多(duō)推出的(de)近期最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消费(fèi)季(jì)」覆盖的品牌、品类(lèi)很广，消费者可以一站式购(gòu)齐。其(qí)中，品牌包括苹(píng)果、华为、荣耀、小米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电(diàn)脑、平板、电视、冰(bīng)箱(xiāng)、空调(diào)、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带(dài)动(dòng)了(le)消费业绩。上述负(fù)责人(rén)表示(shì)，消费季活动上线(xiàn)半个(gè)月以(yǐ)来，大部(bù)分(fēn)产品均实现了(le)翻倍增长。其中，手机类目的(de)销量实(shí)现环比(bǐ)翻倍增长，尤其是4000元以上的高价(jià)位手(shǒu)机环比增幅超过180％。而家电类(lèi)目更是全(quán)品类销(xiāo)量增长(zhǎng)了(le)300％，在销量最高的空调单品中，美的(de)1.5匹一级能效空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临近，户外(wài)便携式小家电也在(zài)热(rè)销。比如平台车载小冰(bīng)箱(xiāng)、便(biàn)携式燃气灶、户外(wài)露(lù)营(yíng)灯、小电锅(guō)、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式(shì)小风扇等产品，均实现(xiàn)环比翻倍(bèi)增长。

　　此次(cì)拼多多再(zài)次「加码补贴」是大势所(suǒ)趋。一方(fāng)面是宏观(guān)经济(jì)提振、消费(fèi)反弹，电商平台(tái)需要(yào)用更低的(de)价格刺(cì)激消费(fèi)。另(lìng)一方面是电(diàn)商行业(yè)的竞争加剧，价格再次(cì)成为电商(shāng)平台(tái)之间竞争(zhēng)的关(guān)键。拼多(duō)多越是持续比(bǐ)拼「全(quán)网最低价(jià)」，就越(yuè)有可能在这场(chǎng)大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消费(fèi)者才是目的(de)

　　在过去(qù)十(shí)年互(hù)联网崛起的过程中，价(jià)格战(zhàn)逐渐(jiàn)从(cóng)一(yī)个「商业名词」变成(chéng)了(le)一个「带有贬义的名词」。一(yī)些戴(dài)着有色眼(yǎn)镜(jìng)的人，会将价格战与(yǔ)「恶性竞争」划等(děng)号。的确(què)，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴大战，产生(shēng)了一(yī)些豪掷资本(běn)、却(què)「一(yī)地(dì)鸡毛」的(de)现象。

　　但(dàn)在今天(tiān)中国市场急需(xū)从疫情中复苏的大背景下，企业良性的(de)价格竞(jìng)争(zhēng)，不论是对(duì)经(jīng)济(jì)复(fù)苏、还是(shì)对消费(fèi)者都有好(hǎo)处(chù)。对经济而言(yán)，电商平(píng)台微小的补贴刺激，都可能为经济复苏(sū)多添一把火(huǒ)。而对(duì)消费者(zhě)而言(yán)，更低的(de)价格(gé)真(zhēn)正(zhèng)切(qiè)切(qiè)让消费者得到了霍元甲的师傅是谁，李小龙的师父是谁啊霍元甲的师傅是谁，李小龙的师父是谁啊span>实惠。

　　在此次加(jiā)补活动中，小(xiǎo)米旗(qí)下手机、家电产品(pǐn)补(bǔ)贴力度(dù)均超过(guò)20％，最(zuì)高补(bǔ)贴1250元

　　然而(ér)，不论(lùn)是(shì)对于拼多多、还是其他电商(shāng)平台来(lái)说，补贴只是(shì)短(duǎn)时间内(nèi)刺激消费者的手段，而(ér)不(bù)是目的(de)。最终(zhōng)，赢得消费者还是要靠提升产品和服(fú)务质量(liàng)、提(tí)升商家运(yùn)营效率(lǜ)，以及持续性地降(jiàng)低商品从生(shēng)产、到销(xiāo)售、到运输(shū)物流等全(quán)流(liú)程的(de)成本。

　　在(zài)价(jià)格补贴(tiē)之外，拼多多也在做更多(duō)事情。比如(rú)，拼(pīn)多多升级了物流、售后(hòu)等服务体(tǐ)系，为消费(fèi)者提供了(le)「假(jiǎ)一赔(péi)十、买(mǎi)贵必赔、送货上门、上门(mén)安装」等服(fú)务，让(ràng)消费者「安(ān)心(xīn)买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终(zhōng)，企业不能仅靠价格去赢得消费(fèi)者，更需要(yào)一(yī)套完整的、优质的服务(wù)体系。这才是今天企业的立足之本。而(ér)这，也将是未来电商平台(tái)共(gòng)同(tóng)需要面(miàn)对和解决的问题。

未经允许不得转载：首页-哆唻咪批发商城(本店域名www.123pf.cn)-淘宝网 霍元甲的师傅是谁，李小龙的师父是谁啊