Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的有效(xiào)数字广(guǎng)告工具，因为它们拥有(yǒu)庞大的受众和详细的目(mù)标选(xuǎn)择。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力与(yǔ)数据洞察力相结合对于使自己在竞争中脱(tuō)颖而(ér)出(chū)至关重要。然而，实(shí)现这一(yī)点并坚(jiān)持到底可能比(bǐ)听(tīng)起(qǐ)来更复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关(guān)注数据或(huò)写一(yī)些朗(lǎng)朗上口(kǒu)的东(dōng)西并不能减少(shǎo)点击量——你(nǐ)必(bì)须两(liǎng)者兼而有之(zhī)才能获得(dé)点击量。阅读(dú)以下(xià)内容，了解更多关于(yú)有(yǒu)效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一(yī).开(kāi)始之前：了解您的受众

了(le)解你的受众是任(rèn)何成功的营销(xiāo)或广告活动的(de)第一步。使(shǐ)用(yòng)有关(guān)客户的可用(yòng)数(shù)据和(hé)有关产品的反馈可(kě)以帮助您“了(le)解”潜在买家在整(zhěng)个(gè)购买过程中(zhōng)的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对(duì)你的产品定位的价(jià)值观，以使你的广告符合他们的(de)需求。

2.了解谁在阅读(dú)你(nǐ)的(de)广告以及他(tā)们的需(xū)求，可以突出他们最感兴(xīng)趣的细(xì)节(jié)。

3.知道(dào)什么(me)对你的观众(zhòng)最有吸引(yǐn)力，可以(yǐ)带来(lái)额(é)外的点击量和更多的转(zhuǎn)化率。

深入研究数(shù)据以了解(jiě)你在Facebook上的目标(biāo)受(shòu)众，这(zhè)本身就是(shì)一(yī)项(xiàng)技能。一(yī)旦你很好(hǎo)地处(chù)理了(le)这方面的业务(wù)，是时候开始在Facebook上做广告了(le)。一个好的(de)广(guǎng)告(gào)可以帮(bāng)助(zhù)你(nǐ)的(de)品牌创建(jiàn)引人注目的活动(dòng)，以吸(xī)引力和(hé)清晰(xī)度(dù)的(de)正确组(zǔ)合吸(xī)引消费者购买你的产品。

让我们(men)来(lái)看看在Facebook广(guǎng)告上获(huò)得点击的两个(gè)最重要的因素：广告设置和广告创意。

二(èr).广告设置

企业在创(chuàng)建广(guǎng)告(gào)时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供了格(gé)式化广告的选项，以最好地宣传您的(de)品(pǐn)牌。无(wú)论你想(xiǎng)使用图(tú)像(xiàng)、视频、声(shēng)音还是文字，都有一种格(gé)式可以帮助你实现营销目标。企业应该使用各种各(gè)样的广(guǎng)告，因为每个人都不同地(dì)参(cān)与(yǔ)广告。虽然(rán)有些人更喜欢(huān)视频演(yǎn)示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字(zì)。尝(cháng)试各种形式(shì)可以让你的企(qǐ)业深(shēn)入(rù)了解吸(xī)引(yǐn)目标受众的广告。

通过(guò)Facebook广(guǎng)告提供的一些格式选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格(gé)式(shì)

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种简单(dān)的格式(shì)，可以使用高(gāo)质量(liàng)的单一图像来展(zhǎn)示你的品牌。这种格式创建起(qǐ)来很快，使(shǐ)您能够突出(chū)显示(shì)特定的产品，帮助它在订阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯片还可以展示多(duō)个图像(xiàng)。这种格式(shì)可以拍摄你(nǐ)已(yǐ)经拥有的图像(xiàng)，添加运动(dòng)和声音来创建一个(gè)可以在设备上快速加载的广告。幻灯片(piàn)制作(zuò)也很容易，成本比视频低，加载(zài)速度比视频广告(gào)快5倍。

何时使用(yòng)此广告格式，这种格(gé)式非常(cháng)适(shì)合拥有简单易懂产品的(de)企业，尤其是初创企业或有预(yù)算(suàn)的企业(yè)。

如果你(nǐ)仍在通过广告收集(jí)数据，从这里(lǐ)开始，你将获得所需的指标（如(rú)哪些照(zhào)片、措辞等最(zuì)有效(xiào)），然(rán)后再(zài)转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的广(guǎng)告类(lèi)型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无(wú)论你的(de)行业。Facebook提(tí)供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创建(jiàn)视频或(huò)照片幻灯片，组(zǔ)成视频(pín)。你也可以(yǐ)创建(jiàn)自己的视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏览量比其他(tā)广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示的产品，那么很容易获得创意。然而，如果你提供(gōng)更复杂的服务，一个流(liú)行的想法(fǎ)是拍摄(shè)团(tuán)队中的某个人谈论(lùn)你(nǐ)的公司的(de)视频。

何时(shí)使(shǐ)用此广(guǎng)告(gào)格式

就像静态广告(gào)一样，你可以(yǐ)也应(yīng)该(gāi)尽快测试视频(pín)广(guǎng)告。虽然视频广告通常无(wú)论是(shì)哪种类型的业务(wù)都(dōu)表现得更(gèng)好(hǎo)，但(dàn)它仍然值得(dé)与静态(tài)广告一(yī)起测试，看(kàn)看(kàn)什么(me)对(duì)你的(de)受众有效。因此，无(wú)论你是(shì)一家初创(chuàng)公(gōng)司还(hái)是(shì)更成熟(shú)的公司，视频都是(shì)值(zhí)得(dé)的。另(lìng)一个提示(shì)：为所有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告(gào)

旋转图(tú)集格式允(yǔn)许营销人员在一个广告中(zhōng)展示多达10张(zhāng)照片和视频。

每(měi)个图片或视(shì)频都有自己的链接(jiē)，可以将潜在买家直(zhí)接带到登录页，以提供有(yǒu)关促销、产品细(xì)节或(huò)服务的更(gèng)多信(xìn)息。转盘格(gé)式还允许您显(xiǎn)示与(yǔ)广告相关的一系列事(shì)件。旋转(zhuǎn)木马广(guǎng)告将内容浓(nóng)缩为一个广告，同时也为用户提(tí)供(gōng)了点击图片与您的品(pǐn)牌互动的机会。看(kàn)看(kàn)West Elm的(de)例子(zi)——注意整体(tǐ)主题是(shì)户(hù)外(wài)的，但每(měi)张图片都有(yǒu)自己的创(chuàng)意和“立即购物”按钮。

何(hé)时(shí)使用此广(guǎng)告格式

旋转图集(jí)格式(shì)有利于(yú)显(xiǎn)示(shì)单个产品(pǐn)的不同角度、显示多(duō)个产品(pǐn)、显示流程，并在用户浏览(lǎn)幻灯片(piàn)时提供参与度。如果你的产(chǎn)品或服(fú)务有多种(zhǒng)用途，这(zhè)是传达(dá)你信息的最佳(jiā)广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介(jiè)绍视(shì)频浏览产品，并配以网(wǎng)格布局的一系列产(chǎn)品图像。最初(chū)的(de)视频重点介(jiè)绍(shào)了您在活动(dòng)中(zhōng)推广的产品系列(liè)。当用户单击时，他们可以在快速加(jiā)载(zài)页(yè)面上浏览集合中(zhōng)的产品。链接可使客户(hù)从发现到浏览(lǎn)再到购(gòu)买的(de)过程无(wú)缝衔接。即时体验是在有(yǒu)人在移动设备上点击(jī)你的广告(gào)后打开(kāi)的全(quán)屏(píng)体验。这是突出您的产品和(hé)服务(wù)的好方法(fǎ)。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格(gé)式(shì)

一(yī)个(gè)系列最适合有产品目录展示(shì)的电子商(shāng)务品牌。这(zhè)种格式创建了(le)一个店面，其中(zhōng)有(yǒu)四种(zhǒng)或(huò)四种以(yǐ)上的产(chǎn)品可供客(kè)户浏览，允许您(nín)对(duì)相(xiāng)关商品(pǐn)进行分组以提(tí)高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单(dān)个图像和视频广告提供动态体验。该选项使用同一广(guǎng)告(gào)的不同变体为观众定制广告(gào)——您的(de)团队使用单(dān)个图像或(huò)视频和其他文本选(xuǎn)项创建广告。该平台通过使用文本组(zǔ)合(hé)自动创建不同的广告(gào)，通过增强功能调整媒体，并为目标受众创作(zuò)最(zuì)有效的(de)广(guǎng)告(gào)。这(zhè)个过(guò)程可能包括调整亮度、裁剪图(tú)像或使(shǐ)用滤镜来突出(chū)广(guǎng)告。广(guǎng)告的组(zǔ)成变化可(kě)能(néng)包(bāo)括标签、显示相关评(píng)论(lùn)和不同的(de)文本组合，以创建(jiàn)引人入胜的标题。然后，脸书向用户显(xiǎn)示个性化广告，预计可能(néng)会获(huò)得(dé)回应的变(biàn)化。动(dòng)态广告看(kàn)起来像上(shàng)面的(de)一(yī)种广(guǎng)告格式。但是(shì)，它会(huì)根据用户进(jìn)行更改。你可以在这里学习如何创建动态广(guǎng)告。

何时使用此广告格式

通常(cháng)，我只会向有团队(duì)或第三方公司管理(lǐ)Facebook广告(gào)的大公司推荐(jiàn)这种广告(gào)类(lèi)型。此(cǐ)外，这种形式最适合那些对同(tóng)一(yī)产(chǎn)品或服务的(de)受众略有不同的人。此外，在(zài)进入这种广告类(lèi)型之前，你需要(yào)牢牢把(bǎ)握不(bù)同(tóng)的受(shòu)众，因为它(tā)可能(néng)会(huì)让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要(yào)深思熟(shú)虑的计划来(lái)吸引用户，并充分(fēn)传达营销人员的(de)信息。考(kǎo)虑(lǜ)以下因素，这些因素(sù)可以带来成功的活动(dòng)和用户(hù)更多(duō)的点击。

1.主(zhǔ)要(yào)文本

由于广告是(shì)在用户滚动时(shí)快速扫描(miáo)的，因此请保持主要文(wén)本(běn)的简短和精确。Facebook建议(yì)将你的单词限制在125个字符以内，以避免被截断。通(tōng)过选择与用(yòng)户互(hù)动的(de)最(zuì)佳词语来(lái)确(què)认受(shòu)众(zhòng)的人(rén)口(kǒu)统计数据。

你是(shì)否(fǒu)根据未来(lái)买家的年龄、兴(xīng)趣或(huò)行(xíng)为来(lái)确(què)定他(tā)们的目标？

如(rú)果是，请在主要(yào)文本中突(tū)出(chū)显示这些关键元(yuán)素。吸引消费者购(gòu)买你的产(chǎn)品需(xū)要有意义的文字来满足他们的特定需求。无论你(nǐ)是(shì)试(shì)图吸引(yǐn)潜在买家，还是(shì)向以前对你的产(chǎn)品(pǐn)感兴趣的消(xiāo)费者重新推销，直接(jiē)写信给(gěi)观众都(dōu)很(hěn)重要。

2.媒(méi)体