很难想象(xiàng)，一向以“畅销(xiāo)”“高端(duān)”著称的苹果公司，会迎来连续两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年(nián)第二财(cái)季业绩，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的(de)是，苹果(guǒ)的营收、净利润已连续两个季度同比下滑。在(zài)上一财季，苹果的营收(shōu)与(yǔ)净利(lì)润分(fēn)别同(tóng)比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成绩单(dān)并不寻常，在近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现(xiàn)过两次连续营(yíng)收(shōu)同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内(nèi)缩(suō)水(shuǐ)三分之一，一(yī)度(dù)陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再(zài)响亮了(le)。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品(pǐn)线(xiàn)表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹(píng)果(guǒ)的(de)基本(běn)盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹(píng)果的(de)下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成(chéng)之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大(dà)原因(yīn)，就在于消(xiāo)费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级(jí)与(yǔ)创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级，依然适用上(shàng)一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上(shàng)市(shì)即遇冷，据投行杰(jié)富(fù)瑞(ruì)的(de)分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不(bù)受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市(shì)场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫(māo)平台(tái)上(shàng)市(shì)后7天的(de)预售数据同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅(fú)减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个(gè)百分(fēn)点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯一实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿(yì)美元，同比下(xià)降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶(yà)，甚至在(zài)上一季度电(diàn)话会(huì)议上，苹果CFO卢(lú)卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最(zuì)严(yán)重的业(yè)务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环境密不可分。据(jù)据(jù)IDC报告(gào)，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种(zhǒng)需求(qiú)降(jiàng)温(wēn)、库(kù)存过剩和行业(yè)环(huán)境恶化的(de)“寒冬”。面对(duì)出(chū)货量急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测可能(néng)会(huì)持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场(chǎng)无可(kě)否认(rèn)的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全球平(píng)板(bǎn)电(diàn)脑(nǎo)市场排名第一，份额达到39％，等(děng)于排在(zài)其后的四家厂商(shāng)之和。但平板市场同样处于收(shōu)缩和(hé)萎缩(suō)。

　　得益于(yú)前几年居家办公、上网(wǎng)课促(cù)进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板(bǎn)的需求开始疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数据(jù)显(xiǎn)示(shì)，2022年平板电脑(nǎo)市(shì)场同(tóng)比下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续两个季度的下滑是无法避(bì)免(miǎn)的事情。不论是手机(jī)市(shì)场、PC市场、平板市场，都处(chù)于市(shì)场下(xià)行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹(píng)果的基本盘，也随之处于放(fàng)缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有(yǒu)发布新(xīn)品

　　苹(píng)果作为(wèi)业界(jiè)最具创(chuàng)造性(xìng)的(de)公司，一直都(dōu)被视(shì)为“规(guī)则的制定(dìng)人”，不论(lùn)是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了(le)一个领域(yù)的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市(shì)值(zhí)一度超3万亿美元(yuán)、长期占据全球市值(zhí)第一宝(bǎo)座。在火热背后(hòu)，苹果逐(zhú)渐(jiàn)从(cóng)一(yī)个(gè)激进的(de)冒险者，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已(yǐ)经近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirP银耳越黄越好还是越白越好，干银耳为什么越放越黄ods等创(chuàng)新产品，销量不(bù)俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来(lái)的配件销售，无法承担(dān)起大单品(pǐ银耳越黄越好还是越白越好，干银耳为什么越放越黄n)的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面(miàn)积砍掉(diào)了小产(chǎn)品研(yán)发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭(guō)明錤(jī)在今(jīn)年1月7日发文称：苹果已通知(zhī)供应商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出(chū)货量远远低于预(yù)期；第四(sì)代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本和售价上(shàng)升，故苹果可能需要(yào)重(zhòng)新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位(wèi)于(yú)高位了，销量处(chù)于(yú)负增长状态。现在的苹果，面临着所有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨(jù)大的革命性技术是(shì)什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀(huái)胎(tāi)七年(nián)之(zhī)久，却(què)仍然难睹真容。终于在(zài)近(jìn)日，有(yǒu)媒体报道(dào)称(chēng)，苹(píng)果MR设备或(huò)将(jiāng)在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先锋意味(wèi)的(de)产品备(bèi)受期(qī)待(dài)，外界(jiè)也渴望苹果能(néng)给行(xíng)业注入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但对(duì)于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气(qì)”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行业中可以说极(jí)其(qí)高昂(áng)，定(dìng)价(jià)将(jiāng)达(dá)到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的(de)三倍。并不是普(pǔ)通消费者(zhě)可以随意购买的(de)价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备(bèi)出货(huò)量为(wèi)880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰(yāo)斩跌去近(jìn)一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待(dài)的样(yàng)子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加(jiā)“虚无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的(de)消息至(zhì)今已有七(qī)八年。然而，近两年苹(píng)果汽车却波折(zhé)不断，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还(hái)在(zài)缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传(chuán)闻，在(zài)网络上愈(yù)演愈烈。

　　就(jiù)算是(shì)苹果造车进展神速(sù)，能在(zài)2年内完成量(liàng)产，但苹(píng)果汽车要(yào)面临的将(jiāng)会是以特斯拉(lā)、比亚(yà)迪、造车三兄弟和全球传统车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年第二财(cái)季财报电话会(huì)议上，库克(kè)面对(duì)营收、净利润双下滑反应(yīng)平平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到印度市(shì)场20余(yú)次：“印度市场十(shí)分让人兴奋，那里的市场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果(guǒ)在印(yìn)度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元(yuán)；对比(bǐ)其他地区，苹果在大中华区同(tóng)比下降(jiàng)2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下(xià)降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降(jiàng)、下降、下降的地区里，印度15％增(zēng)长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪(jì)录”，并且(qiě)是非常强(qiáng)劲的(de)、两位数(shù)的(de)同比增(zēng)长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性(xìng)增长(zhǎng)的诱(yòu)惑(huò)下(xià)，苹(píng)果一口气在印度孟(mèng)买和新德里开设了(le)两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开(kāi)业(yè)当天，亲临(lín)现场迎接顾客。随(suí)后又和印度总(zǒng)理(lǐ)莫迪进(jìn)行会面，重申(shēn)了苹果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库(kù)克(kè)到访印(yìn)度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将苹果供应(yīng)链加速(sù)移出中(zhōng)国，以后(hòu)将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印(yìn)度和(hé)苹(píng)果(guǒ)，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹(píng)果将印度(dù)视为解决财报(bào)下滑的最佳(jiā)解药，似乎正一步(bù)一步成为苹(píng)果(guǒ)的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代(dài)过去了(le)，在科技(jì)创新(xīn)停滞(zhì)的(de)当下，稳住现(xiàn)有硬件三大家的销量，成了不会出错(cuò)的选择(zé)。

　　但下一项巨大的革命性技术(shù)是什么？苹果依(yī)然没有找到答案。

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