既(jì)是响应消(xiāo)费(fèi)复苏的大势，也是(shì)为了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局(jú)发布的数据(jù)显(xiǎn)示，我国(guó)2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市场预期的4％。其中(zhōng)，3月份消费(fèi)和出口大幅(fú)回(huí)升，是推动(dòng)经济(jì)加快恢复的重要因(yīn)素。国(guó)家(jiā)发展改革委新闻发言人孟玮(wěi)表示(shì)，一季度消费(fèi)市场形(xíng)势开(kāi)局良好(hǎo)。

　　在一(yī)季(jì)度消(xiāo)费回暖的背景下，电商行业正在迎(yíng)来新一轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物(wù)节，各(gè)大电商平台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模不等的消费券(quàn)和消费补贴，以抓住(zhù)机遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多实惠(huì)」策(cè)略(lüè)的电商巨(jù)头也在进(jìn)一步加大补贴(tiē)力度(dù)。4月21日(rì)晚8点，拼多(duō)多百亿补贴「数码家电(谈恋爱期间所有的转账可以起诉吗，恋爱期间的转账超过多少要还diàn)消费(fèi)季」再(zài)次(cì)对手机、电视、空调、冰箱等(děng)数码家电产品发放超(chāo)额(é)补贴，其中小米等品牌产品(pǐn)的补贴力(lì)度甚至超过20％，争夺全(quán)网最(zuì)低(dī)价。这家(jiā)公司(sī)还喊(hǎn)出了「天天(tiān)都(dōu)是(shì)618」的购物口号。

　　而(ér)另外两家电(diàn)商巨头则主(zhǔ)要(yào)从供给端(duān)入手。4月20日，淘宝宣布百亿(yì)补贴将下调(diào)佣金费率，吸(xī)引更多低价商(shāng)品入驻。而京东也在(zài)4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大(dà)礼(lǐ)包，希望获得(dé)更多低价商(shāng)品供给。

　　在电商平台(tái)这场「鹬(yù)蚌(bàng)相争」的价格战(zhàn)中，消费者无疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一次(cì)加码百亿补(bǔ)贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日，拼多多(duō)就启动了「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」，首季将在(zài)拼多(duō)多原来百亿补贴的基础上(shàng)再投入10亿。而这(zhè)次4月(yuè)21日发放的超(chāo)额补贴(tiē)，相当于是百(bǎi)亿补贴「加(jiā)补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园(yuán)对(duì)比了(le)此次拼多多加补后的产品(pǐn)价格(gé)，确实谈恋爱期间所有的转账可以起诉吗，恋爱期间的转账超过多少要还谈恋爱期间所有的转账可以起诉吗，恋爱期间的转账超过多少要还pan>(shí)有一定优势。

　　在手机领域，拼(pīn)多多的补贴(tiē)力度(dù)在20％左右。比如小(xiǎo)米旗(qí)下的红米Note11，在拼(pīn)多多(duō)领券后只用829元(yuán)，而在(zài)其它(tā)电商平台均为1049元；比(bǐ)如红米10A手(shǒu)机，拼多多券(quàn)后价为499元，而在其它(tā)电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在(zài)家(jiā)电领(lǐng)域，拼多(duō)多的(de)补贴力(lì)度也在20％左(zuǒ)右。比如小米电视EA70，在拼(pīn)多多用券(quàn)后售价1799元，而在其它(tā)电(diàn)商平台(tái)售价为(wèi)2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售(shòu)价3749元，而在(zài)其它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官(guān)方直(zhí)补，旨在(zài)为消费者提供(gōng)全网最具(jù)性价比的产(chǎn)品，无惧比价(jià)。」拼多多百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)「数码家电消费季(jì)」的(de)项目负责人表示。在五一(yī)消费旺季来(lái)临之前，这是拼多多推出的近期(qī)最大的补贴力(lì)度。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆盖的品牌(pái)、品(pǐn)类很广(guǎng)，消费者可以一(yī)站式购齐。其中，品牌包括(kuò)苹(píng)果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包(bāo)括手机、电脑、平板、电视(shì)、冰箱、空调、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负责(zé)人表示(shì)，消费季活动上线(xiàn)半个月(yuè)以来，大部(bù)分(fēn)产品均实现(xiàn)了翻倍(bèi)增长。其中，手机(jī)类目的销(xiāo)量实现环比翻(fān)倍增(zēng)长，尤其是(shì)4000元以上的高(gāo)价位(wèi)手机环比增幅超过180％。而家电类目更是全品(pǐn)类(lèi)销量增长了300％，在销量最(zuì)高的空调单(dān)品(pǐn)中，美(měi)的1.5匹一(yī)级能效(xiào)空调(diào)销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一(yī)假期临(lín)近，户外便携式小家电也在热销。比如平台车载小冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外露(lù)营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶(hú)、煮(zhǔ)蛋器(qì)、多功能(néng)锅、咖啡机、挂脖(bó)式小风扇等(děng)产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多多再次「加码补贴」是(shì)大势所趋(qū)。一方面是宏(hóng)观(guān)经济提振、消费反弹，电商平台需要(yào)用更低的(de)价格刺激消费。另一方面是电商(shāng)行(xíng)业的竞争加剧(jù)，价(jià)格再次成为电商平台之间竞争的关(guān)键。拼多多越是持续比拼(pīn)「全(quán)网最低价」，就越有可能在(zài)这(zhè)场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在过去十年互联(lián)网崛起的过程中，价格战逐渐(jiàn)从一个「商(shāng)业名词」变成了一个「带(dài)有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格战与(yǔ)「恶性(xìng)竞(jìng)争」划等号。的确，当年的O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴(tiē)大(dà)战，产(chǎn)生了一些(xiē)豪(háo)掷资本、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但(dàn)在(zài)今天中国市场急(jí)需从疫情中复(fù)苏的大背景下，企业良性的价(jià)格竞争(zhēng)，不论(lùn)是(shì)对经济复苏、还(hái)是对消费者都有好处。对(duì)经济而言，电商平台(tái)微(wēi)小的(de)补(bǔ)贴(tiē)刺激，都(dōu)可能为经济复苏多添一(yī)把火(huǒ)。而(ér)对消费者而言，更低的价格真正切切让消费者得(dé)到了实惠。

　　在(zài)此次加补活动中，小米旗下手机、家电产(chǎn)品补贴力度(dù)均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而(ér)，不论是对于拼多(duō)多、还是其他电商平(píng)台来说，补贴只是短时间内(nèi)刺激消费(fèi)者(zhě)的手段，而(ér)不是(shì)目的。最终，赢得消费者还是要(yào)靠(kào)提(tí)升产(chǎn)品和服(fú)务(wù)质量、提(tí)升商(shāng)家运营(yíng)效率，以及(jí)持续(xù)性地降低商品从生产、到销售、到运输物流(liú)等全(quán)流程的(de)成本。

　　在价格补贴(tiē)之外(wài)，拼(pīn)多多(duō)也在做更多事情。比如(rú)，拼多多(duō)升(shēng)级了物流、售后等服务体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必(bì)赔、送(sòng)货上门、上门安装」等(děng)服务，让消费者「安(ān)心买、放心退(tuì)」。

　　毕(bì)竟最终，企业不(bù)能仅靠价格去赢得消(xiāo)费者，更需(xū)要(yào)一套完(wán)整(zhěng)的、优质(zhì)的服务体系(xì)。这才是(shì)今天企(qǐ)业的立足之本。而这，也将是未来电商平台共同需要面(miàn)对和(hé)解决的问题(tí)。

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