今日（5月(yuè)12日），孟(mèng)羽童月薪(xīn)话题(tí)冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参(cān)与综艺节目《初入职场的我们》时获得(dé)董明(míng)珠赏(shǎng)识(shí)，当年9月正(zhèng)式入职格力电器。截至离职，她在格(gé)力电器工(gōng)作时间(jiān)不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为(wèi)“接班人(rén)”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每天在做(zuò)什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不(bù)足一(yī)万

　　孟羽童最初以董事长秘书(shū)一职进入格(gé)力电器。由于董明珠公开称赞(zàn)其符合(hé)接(jiē)班人(rén)标准，想培养成“第二个董明(míng)珠”等言论(lùn)，她的职业起(qǐ)点看似比绝大多数人要高。但事实上，作(zuò)为一个初出茅庐(lú)的新人(rén)，孟羽(yǔ)童仍(réng)是(shì)从基(jī)础(chǔ)工作做(zuò)起(qǐ)。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交(jiāo)平(píng)台(tái)发布(bù)的(de)视频所说，她入职(zhí)格力电器后工(gōng)作大致分为五个部分：行政，政府接(jiē)待，媒体(tǐ)活(huó)动，电商与(yǔ)市场部的(de)对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的(de)日常行程与(yǔ)对外接待，细致到预约(yuē)会(huì)议室(shì)、写纪(jì)要、沟通(tōng)采访提纲；另一方面负责市场(chǎng)营(yíng)销策划(huà)，例(lì)如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透露了(le)薪资情(qíng)况，“其实我的工资和格力应届大学生的水平是一样的(de)，基本上在五千(qiān)到一万(wàn)块钱(qián)这个区(qū)间(jiān)内。”此前外界曾传(chuán)言(yán)董明珠(zhū)对其开出了百万(wàn)年薪，但只有12万元(yuán)为基础薪资，其(qí)余则是(shì)绩效(xiào)与销售(shòu)达标后的效(xiào)益工资。她也(yě)在视频(pín)中否认了百万(wàn)年薪(xīn)的说法。

　　在外(wài)界看(kàn)来，孟羽童给格力(lì)电器带来的最大价(jià)值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日(rì)，董(dǒng)明珠携(xié)孟(mèng)羽童在格力电(diàn)器官(guān)方直播间进(jìn)行了直播带货(huò)首(shǒu)秀(xiù)，4小时(shí)内，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售(shòu)额约62万元。之后(hòu)格力电器注(zhù)册了(le)抖音账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董与孟两人合照(zhào)。凭(píng)借孟(mèng)单独出镜的(de)产品推(tuī)广视频(pín)，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”成为当时格(gé)力账号矩阵中热度最(zuì)高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播十余场(chǎng)，每场直播持续(xù)一到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月(yuè)，孟(mèng)的身影逐(zhú)渐淡去，她(tā)在当时回(huí)应：“作为董(dǒng)事长秘书，日常还有(yǒu)很多其他工作要处理(lǐ)，所以没(méi)办法经常出现(xiàn)在直播间，会在(zài)幕后默默地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精(jīng)选”抖音号更换头像，变成董明珠(zhū)的单(dān)人(rén)照片。此(cǐ)后，该账(zhàng)号直播由其他主播轮换(huàn)出镜(jìng)，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠本人是推动(dòng)格力电器直播改革(gé)的主(zhǔ)角。她在疫情初期进行了大(dà)刀阔斧的(de)渠道改(gǎi)革，花(huā)费(fèi)诸多精力(lì)在直播上(shàng)：2020年，她进行了6场(chǎng)全(quán)国巡(xún)回直播(bō)，7场其他平台直播，总销售额达到了(le)476亿元，不过其中不(bù)少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器(qì)并未推出(chū)其(qí)他高管进(jìn)行直播。如此(cǐ)频繁出(chū)镜，甚至进行(xíng)全国巡演，这对(duì)于(yú)企业管理者而(ér)言(yán)很难持(chí)续。因(yīn)此在(zài)孟羽童“出道(dào)”直播后(hòu)，有市场评论认为(wèi)，与其说(shuō)是格力电器(qì)接班人(rén)，或许培养(yǎng)她做格力直播接班人才是(shì)董明珠的目的(de)。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回到董(dǒng)明珠身上，账号名也由“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”变更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年(nián)8月(yuè)，该账号粉丝(sī)就(jiù)已达(dá)到236万(wàn)。近一(yī)年后(hòu)，截至(zhì)发稿该账号粉(fěn)丝数(shù)为(wèi)255万(wàn)，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童(tóng)：没有董(dǒng)总，我什么都(dōu)不(bù)是

　　下(xià)个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发的(de)那个微(wēi)博“靠别(bié)人(rén)不靠自己”，是看到(dào)一个讲亲(qīn)密关系的帖子，然后有(yǒu)感而发，觉得女孩子(zi)一定要(yào)自(zì)立自强，自(zì)省自足，完(wán)全没有说公(gōng)司（格力）的(de)意思，大(dà)家别误会了。

　　孟羽童表示，如(rú)果没(méi)有格力的(de)平台(tái)，没有董总(zǒng)，她什么都不是，刚(gāng)毕(bì)业(yè)，普普(pǔ)通通的(de)一个学生，就(jiù)来(lái)到格力这么好的平台，有(yǒu)很多的成长空间(jiān)和(hé)机(jī)会，又受到了很多的关(guān)注。

　　孟羽童直言(yán)道(dào)，最重(zhòng)要的是在(zài)董总(zǒng)这样的企(qǐ)业家身(shēn)边工(gōng)作，她觉得不光是教会了(le)她怎么样去做事，更重要的是教会了她怎(zěn)么样去(qù)做人，真的很感激，是(shì)发自内心的感恩(ēn)。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自己(jǐ)的下一个阶段的(de)任务，就是准备(bèi)继(jì)续读书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到(dào)格(gé)力面试的心情(qíng)，记得(dé)自己的(de)小工位(wèi)、自己的(de)第一张名片、第一场直播、第一次接待、第一次(cì)对接媒(méi)体，第(dì)一次主持发布会；永(yǒng)远记得每次(cì)直播前看(kàn)产品资料的紧张(zhāng)焦虑，写(xiě)办公会议纪要那(nà)种分(fēn)秒必争(zhēng)两个土上下结构念什么加偏旁，两个土上下结构念什么语音；记得第一次(cì)自己做的大项目落地时候那种成就(jiù)感，也会(huì)记得(dé)国品之光下作为格力(lì)人(rén)那种深深的骄傲和自豪；会记(jì)得(dé)刚入职那天董总跟她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个(gè)眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路(lù)远，山(shān)高水长，人(rén)生的下一个(gè)阶段(duàn)见(jiàn)。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格(gé)力(lì)电器董(dǒng)事长兼总裁(cái)董(dǒng)明珠在综艺节目《初入职场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入职格力(lì)电(diàn)器，成为董事长秘书。不久后，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童时表示要(yào)把她培养成“第二个董(dǒng)明珠”，由(yóu)此(cǐ)引发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是(shì)董明珠致力推动(dòng)格力电器(qì)渠道转型(xíng)的一年(nián)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)加入格力之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖音账号(hào)注册。不难(nán)看出，对于(yú)格力电器的渠(qú)道转型而言，孟羽(yǔ)童是比较(jiào)重要的(de)存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年多时(shí)间里，给格力电器带(dài)来了什(shén)么(me)，格力(lì)电(diàn)器的渠(qú)道转(zhuǎn)型做得(dé)怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直播。当年(nián)，她亲自(zì)“上前线”直播(bō)带货共(gòng)13场，累(lèi)计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格(gé)力(lì)电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型的董明珠在(zài)综艺节目上活跃了起来(lái)。也(yě)正是在《初入(rù)职(zhí)场的我(wǒ)们》节(jié)目中，孟羽童作为(wèi)格力(lì)电器市场部实(shí)习生得(dé)到了董(dǒng)明(míng)珠的(de)赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微(wēi)博账(zhàng)号上(shàng)两个土上下结构念什么加偏旁，两个土上下结构念什么语音透露，她已经正式以“董事(shì)长秘(mì)书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出席(xí)中国制(zhì)造(zào)业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰(fēng)会上，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她培养成未来‘第二个董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠(zhū)接班人”“第二个董明珠”的标(biāo)签。自那以后，孟羽童的一举一(yī)动(dòng)也(yě)受到外界大(dà)量(liàng)关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直(zhí)播中谈及此事表示，这是(shì)董明珠的炒作，目的是(shì)亲自孵化网红，让(ràng)22岁的孟羽童为格力(lì)直播带货(huò)。

　　格力接下(xià)来的动作似乎也在印证外(wài)界的(de)判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平(píng)台(tái)开通，该(gāi)账号认证(zhèng)主体是格力电商。同时，格力电器还紧(jǐn)急注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽(yǔ)童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器(qì)官方(fāng)直(zhí)播间进行了直播带货(huò)首秀。这场直播时长4个小时，总观(guān)看人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约62万元。此(cǐ)后，董明(míng)珠(zhū)与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精选”抖音号上不(bù)定时(shí)直播带(dài)货(huò)。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受央视采访时(shí)再次(cì)谈到孟羽童“接班”的话(huà)题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于去挑战自(zì)己，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的这(zhè)种精神培养几(jǐ)年，也许她（孟羽童）有一(yī)天真的能接我(wǒ)的位(wèi)置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本(běn)人很快就在(zài)个人账号(hào)上澄清：好久不更新给大家造成误(wù)会(huì)，自(zì)己正在老老实实打工。7月(yuè)中下旬，孟(mèng)羽(yǔ)童正式在(zài)“明珠羽童(tóng)精选”抖音号发布(bù)视频表示，因为作为(wèi)董事长(zhǎng)秘书，日常还有(yǒu)其(qí)他工作(zuò)需要(yào)处(chù)理，所以没办法经常在这个直播(bō)间跟大家见面(miàn)，但会在幕后陪(péi)伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董(dǒng)明珠(zhū)2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参(cān)与直播。当时，董明珠(zhū)主动透露，孟羽(yǔ)童(tóng)已经不再是她的(de)秘书。“她(tā)现在(zài)做视频去了。所以她自己慢(màn)慢在这个过程当(dāng)中（发现自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人(rén)小(xiǎo)红书账号上更新(xīn)了4月1日与董明珠直播(bō)的工作日常。在(zài)这则(zé)视频里，孟羽童提到：“其(qí)实说实话，直播不算(suàn)是我特(tè)别(bié)感兴趣的(de)工作，但是看到那(nà)个销售额(é)的时(shí)候，还是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息(xī)称(chēng)，自己“现在相当(dāng)于是在市(shì)场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型(xíng)进展如何？

　　在(zài)格力电(diàn)器官宣孟羽(yǔ)童离职(zhí)后，截至目前，在孟羽童(tóng)的抖音及小(xiǎo)红书(shū)个人账号上，简历(lì)中(zhōng)仍提及“五百强董事长(zhǎng)秘(mì)书”。此外，孟羽童的微博账(zhàng)号置(zhì)顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职(zhí)格力(lì)电器(qì)的内容，小(xiǎo)红书及抖音置顶短(duǎn)视频为“我就是那(nà)个被董明珠选(xuǎn)中的22岁(suì)女孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成为(wèi)董明珠秘(mì)书，让孟羽童得到广泛关(guān)注。截至(zhì)目前，孟羽童小红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号(hào)有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在(zài)这些个人账号(hào)，孟羽童(tóng)时常更新一些与(yǔ)董明珠同(tóng)框，或在格力电器工作的日(rì)常，这(zhè)些短视频都获得大(dà)量(liàng)关注。

　　记(jì)者(zhě)还注意到，在格力(lì)电器任(rèn)职期间，孟羽童的(de)个人小红书号上就(jiù)已经有接(jiē)一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商(shāng)务广(guǎng)告，这些商品与格(gé)力(lì)没有直(zhí)接关联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽(yǔ)童的加入也为公司的(de)渠道(dào)转型带(dài)来(lái)更多(duō)热度。作为格力电器推进(jìn)线上渠道建设的(de)重要抓手，格(gé)力电商(shāng)在抖音平台有两个主要直播账号，分别为“格(gé)力明珠(zhū)精选(xuǎn)”及(jí)“格力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗下粉丝量较高的(de)直播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音(yīn)APP截图(tú)

　　去年(nián)12月21日，格力(lì)电器还出(chū)资(zī)5000万元设立珠海格(gé)力数(shù)字科技(jì)有限公(gōng)司(sī)，该公(gōng)司的经营范围包(bāo)括个人互联网(wǎng)直播服务等。这(zhè)被外界解读为(wèi)，格力(lì)电器要加码直播带(dài)货。

　　关于格力电(diàn)器(qì)的渠道转型进(jìn)展(zhǎn)，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场，格力(lì)电(diàn)器重(zhòng)视直(zhí)播等新零售(shòu)电商形式，通过新媒(méi)体平台(tái)，以直播带货(huò)、社群营销等形式布局新(xīn)零售渠道，并(bìng)逐步打造新媒体(tǐ)矩(jǔ)阵，提(tí)升(shēng)在(zài)年轻群体中(zhōng)的影响力(lì)。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生(shēng)活电器(qì)品类借助线上(shàng)渠道(dào)加速铺开。海(hǎi)外市(shì)场方面，积极(jí)采取“线上(shàng)、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格力电器(qì)还(hái)提到：“根据奥维数(shù)据(jù)，2022年(nián)格力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未(wèi)详细透露线上线(xiàn)下的销售占比，也没(méi)有披露格力电商的(de)业绩。

　　记(jì)者还注意(yì)到(dào)，根(gēn)据(jù)“格力(lì)数科(kē)电商”微信公众号（认(rèn)证主体为格力(lì)电子(zi)商务有限公司），格(gé)力正在打造“格力数字科技直(zhí)播基地”。该直播基地的定位(wèi)是：以直播＋短(duǎn)视(shì)频带货(huò)为主导(dǎo)，凭(píng)借(jiè)格力品牌背书，产品与物流体系支(zhī)持，提供新媒(méi)体培训、内容(róng)运(yùn)营(yíng)、直播带货、人才输(shū)送及专(zhuān)业指(zhǐ)导，引(yǐn)进优质(zhì)的MCN机构，孵化培(péi)养企业数字化转型(xíng)，开启格(gé)力(lì)产业带直播＋短视频带货的“新(xīn)零售(shòu)模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主播孵化(huà)训练营(yíng)启动。而在这之(zhī)前，孟羽童(tóng)本(běn)人(rén)还以“格力主播”身份为(wèi)格力(lì)首届(jiè)主播孵化训练营预热。

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