很(hěn)难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连(lián)续两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年第(dì)二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同(tóng)比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果(guǒ)的营收、净利润已连续两(liǎng)个季度(dù)同比下滑。在上一财(cái)季，苹果的营(yíng)收与净利润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现过两次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹(píng)果的市(shì)值在半(bàn)年(nián)内缩(suō)水三分(fēn)之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金(jīn)字(zì)招牌，似(shì)乎不再响亮了(le)。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果(guǒ)总营收(shōu)54％的iPhone，作为(wèi)苹(píng)果的(de)基本盘，营(yíng)收增(zēng)长进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚(gāng)及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈(kuì)不(bù)佳的最大原(yuán)因，就在于消(xiāo)费者对其(qí)印象(xiàng)不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎn良莠不齐能形容物吗，良莠不齐是形容人还是形容物g)款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素(sù)主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升级(jí)，依然适用上一代配备的(de)A15芯片(piàn)。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分析报告(gào)显(xiǎn)示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相比iP良莠不齐能形容物吗，良莠不齐是形容人还是形容物hone 13系列销(xiāo)量下(xià)滑了11％，成(chéng)为(wèi)历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市后(hòu)7天的预售数据(jù)同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周(zhōu)后大幅减产，砍(kǎn)单幅度(dù)达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季(jì)度销售额同(tóng)比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低(dī)于此前(qián)华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此不出(chū)彩(cǎi)的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯一实现同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)的产(chǎn)品。

　　财报(bào)显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比下(xià)降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚(shèn)至在上一季度电话(huà)会议上，苹(píng)果CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预(yù)计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务(wù)，跌幅(fú)接近三分(fēn)之(zhī)一(yī)，但(dàn)Mac的(de)衰退和整个PC市场大(dà)环境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货(huò)量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整(zhěng)个(gè)PC市场，都(dōu)陷入一种需求降温、库存(cún)过剩和行业(yè)环境(jìng)恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急(jí)剧下降的(de)艰难处良莠不齐能形容物吗，良莠不齐是形容人还是形容物境，IDC预测可能会持(chí)续到(dào)2023年(nián)第三季度。

　　iPad作(zuò)为平(píng)板市场无(wú)可(kě)否认的霸主，虽(suī)然在(zài)2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全球平板(bǎn)电脑市场排名第一(yī)，份额(é)达到39％，等(děng)于排在其后的(de)四(sì)家厂商之(zhī)和。但(dàn)平板市场同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促(cù)进了平板电(diàn)脑的销量(liàng)上涨。但当大家恢复(fù)正常工作生(shēng)活(huó)，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下滑是无法避免的(de)事情。不论是手机市(shì)场、PC市场、平板市场，都处于市场下(xià)行的(de)凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的基(jī)本盘，也随(suí)之(zhī)处于(yú)放缓和(hé)下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有(yǒu)发布(bù)新品

　　苹果作为业界(jiè)最具创造性的(de)公司，一直都被视为“规则(zé)的制定(dìng)人”，不(bù)论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领(lǐng)域(yù)的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元(yuán)、长(zhǎng)期(qī)占(zhàn)据全(quán)球市值第一宝座(zuò)。在(zài)火(huǒ)热背后，苹果(guǒ)逐(zhú)渐从一个激进(jìn)的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的公司，已经近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在(zài)库(kù)克(kè)时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗(sú)。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配(pèi)件销售，无法(fǎ)承担起大单品的市(shì)场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保(bǎo)守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果(guǒ)还大面积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭(guō)明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供(gōng)应商(shāng)将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远(yuǎn)低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用(yòng)全屏幕(mù)设计，势必(bì)会导致(zhì)成本和售价上升，故(gù)苹果可能需要(yào)重(zhòng)新审(shěn)视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位(wèi)与(yǔ)投(tóu)资(zī)报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发(fā)和推迟(chí)新款iPad的(de)发售。

　　全球(qiú)手(shǒu)机存量(liàng)从2017年就位(wèi)于高位了，销(xiāo)量处(chù)于(yú)负增长状态。现在的(de)苹果，面临着(zhe)所有(yǒu)科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果(guǒ)公司(sī)的(de)回答是(shì)：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年(nián)之久，却仍然难(nán)睹(dǔ)真容(róng)。终于在近日，有媒(méi)体报(bào)道称，苹果MR设备或将在6月全球开(kāi)发者大会(huì)WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味的产品备(bèi)受期(qī)待(dài)，外界也渴(kě)望苹(píng)果能给行(xíng)业注(zhù)入新鲜(xiān)血液，甚至引导方(fāng)向。但对于消(xiāo)费者来说(shuō)，苹果MR并不(bù)是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价(jià)格放在行业中可以说极其高昂(áng)，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格(gé)的三倍(bèi)。并不是普通消费者(zhě)可以(yǐ)随意(yì)购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退(tuì)，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出(chū)货(huò)量(liàng)为880万(wàn)台(tái)，同(tóng)比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果(guǒ)需(xū)要MR，但MR并(bìng)不一定(dìng)是(shì)苹果期待(dài)的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加(jiā)“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车的(de)消息至(zhì)今(jīn)已有七(qī)八年。然(rán)而，近两年苹果汽车却波折不(bù)断(duàn)，不(bù)仅高(gāo)管变动频繁，甚至(zhì)还在(zài)缩编(biān)裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果(guǒ)造车进展神速，能在2年内完(wán)成量(liàng)产，但苹果汽车要面临(lín)的(de)将会是(shì)以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全球(qiú)传(chuán)统车企一(yī)起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议(yì)上(shàng)，库克面对(duì)营收、净利润(rùn)双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外(wài)。

　　但是(shì)库克却对印度青睐有加，足足提到印度市场20余次(cì)：“印(yìn)度市场十分让人兴奋，那里的(de)市场活力令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在印(yìn)度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区(qū)营(yíng)收(shōu)同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比下(xià)降(jiàng)7％；欧洲同(tóng)比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降(jiàng)的地区里(lǐ)，印度(dù)15％增(zēng)长(zhǎng)显得(dé)格外(wài)醒目。

　　库克专(zhuān)门(mén)兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度的(de)业务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并(bìng)且是非常强劲的、两位数的(de)同比(bǐ)增长。他甚至认为，印度(dù)市场会(huì)比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆(bào)炸性增(zēng)长的诱惑(huò)下(xià)，苹果一口气在(zài)印(yìn)度(dù)孟买和(hé)新德里开(kāi)设了(le)两家苹果直营(yíng)店。库克(kè)在孟买苹果店开业当天(tiān)，亲临现(xiàn)场迎(yíng)接顾客。随后又和印度(dù)总(zǒng)理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印(yìn)度

　　不(bù)仅如此，库克还准备将苹(píng)果供应链加速(sù)移出中国，以后将把(bǎ)印度设(shè)成(chéng)主要市场和(hé)生产基地。

　　印度和(hé)苹(píng)果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解(jiě)决财报下滑的最佳解(jiě)药(yào)，似乎正一(yī)步一步成为苹果的(de)下(xià)一个“中(zhōng)国(guó)市场”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢的年代过去了(le)，在科技创新(xīn)停滞(zhì)的(de)当下，稳住现有硬件三(sān)大家的销(xiāo)量(liàng)，成了不会出错的选择(zé)。

　　但下一项巨大的革命性技术是(shì)什(shén)么？苹果依然没有找到答案。

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