“老公气(qì)我，喝(hē)”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五(wǔ)个女(nǚ)博士”被立案调(diào)查

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底里呐(nà)喊的(de)胶原(yuán)蛋白饮料品(pǐn)牌“五个女博士(shì)”曾一(yī)度被(bèi)网民骂上热搜，近(jìn)日该品牌已经被(bèi)北京(jīng)市(shì)监局(jú)立案调查。

　　据(jù)九(jiǔ)派财经(jīng)消息，北京市(shì)朝阳(yáng)区市场监督管理局(jú)一名(míng)工作人(rén)员表示，“针对(duì)北京青颜博(bó)识(shí)健(jiàn)康管理有限公司发(fā)布低(dī)俗广告、虚假宣传的(de)投诉举报，我们依(yī)据(jù)市场监督(dū)管(guǎn)理行政处罚相(xiāng)关(guān)规定，经(jīng)过综(zōng)合研判决定立案调查(chá)，目(mù)前(qián)正(zhèng)在收集证(zhèng)据材料、约谈品牌方(fāng)，将(jiāng)在90天(tiān)内结案。”

　　说(shuō)到五个女博士的走红(hóng)势必离不开那则充(chōng)满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴(bào)来(lái)形(xíng)容，广告中(zhōng)的女(nǚ)性(xìng)几乎是以呐(nà)喊的方式(shì)喊出上(shàng)述4句(jù)广告词，最后一(yī)句“喝(hē)五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”被(bèi)加大加粗置于屏(píng)幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯(sī)底里(lǐ)呐喊(hǎn)中透露出品牌(pái)扭曲的(de)价(jià)值观。” 不止一位受访者(zhě)向(xiàng)蓝(lán)鲸记者(zhě)表示了对这则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也(yě)刊(kān)文评论称，不尊(zūn)重女(nǚ)性！“五个女(nǚ)博士(shì)”营销(xiāo)之路(lù)走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环销量超百万

　　金星等(děng)名人曾为其(qí)站台(tái)

　　据官网(wǎng)显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限公司旗(qí)下的品(pǐn)牌，由其全资子公司杭州青颜博识生物技术有限(xiàn)公司共同(tóng)运(yùn)营。

　　公司共经历了(le)两轮融(róng)资，投资方包括(kuò)壹(yī)叁(sān)资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和华映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由五位来自于北大的医(yī)学女博(bó)士共同打造。旗下品牌包(bāo)括胶原蛋白肽维C饮品、每(měi)日(rì)亢(kàng)唐(táng)植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在官网可以看到五位(wèi)创始人的学(xué)历背(bèi)景，其中包括营(yíng)养学博士姜(jiāng)珺、生理学博(bó)士王雨辰、皮肤(fū)科博(bó)士闫慧敏、妇产科博士文(wén)佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记(jì)者查询发(fā)现(xiàn)，依托“北大(dà)”“女博士”两大光环，五(wǔ)个女博士近年来在线(xiàn)上得以(yǐ)快速崛起。目(mù)前(qián)这一(yī)品牌在(zài)淘宝、京(jīng)东、抖音(yīn)上均有(yǒu)布局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类(lèi)目黑(hēi)马(mǎ)榜 TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多榜(bǎng)单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大平台上，五(wǔ)个(gè)女博士几乎无时无刻不在直播，抖(dǒu)音直播间更是(shì)直播至深夜一点(diǎn)，金(jīn)星、黄奕等(děng)名人也曾(céng)为该产(chǎn)品站台过。

　　北大发声撇清(qīng)关系

　　虽然官方始终(zhōng)强调品牌(pái)是由五个女(nǚ)博士打造，但从(cóng)股权结构来看，五个女博(bó)士中仅有一名(míng)女博士(shì)是(shì)直(zhí)接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司疑似(shì)最(zuì)终控制人(rén)为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似(shì)为姜珺(jùn)改(gǎi)过的名字(zì)），持股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出(chū)现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字(zì)，但二人已(yǐ)于2022年2月退(tuì)出股东行列。至(zhì)于文(wén)佳与(yǔ)闫慧(huì)敏二人(rén)并未出(chū)现(xiàn)在该公(gōng)司(sī)的股权结构中。

　　此外，该品牌(pái)在创(chuàng)立之初还(hái)曾以北京大学的名(míng)义进(jìn)行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医(yī)学部就(jiù)曾发文辟(pì)谣，声(shēng)明称，接到该(gāi)举报后，我部第一时(shí)间(jiān)就(jiù)相(xiāng)关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋(dàn)白肽饮品”等产品(pǐn)系北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司（以下简称‘该企业’特仑苏真比一般牛奶好吗，特仑苏纯牛奶真假对比）产(chǎn)品(pǐn)，该(gāi)企业与我部(bù)无任何投资及科技成果转移转(zhuǎn)化等(děng)关系(xì)。同时经我部查明(míng)，该举报所涉及的五名人员均为我部往(wǎng)届毕业的博士研究生(shēng)（其中二人疑(yí)似更名），上(shàng)述人员行(xíng)为属其(qí)个人(rén)行为(wèi)，与(yǔ)北京大学、北京大学医学部及相关专(zhuān)家教授无任何关系。

　　背后(hòu)代工(gōng)厂曾与(yǔ)权健关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴痘

　　从每一(yī)处的(de)广告语(yǔ)都可以看到，五(wǔ)个女博士极其擅长营销，在(zài)“北大、博士、科(kē)研(yán)”等高大上(shàng)的词汇轰(hōng)炸之(zhī)下，产品(pǐn)给消(xiāo)费者留下(xià)了极其权威(wēi)的(de)深(shēn)刻印象(xiàng)。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品(pǐn)只是饮(yǐn)品，并无保健食品备案(àn)更(gèng)不是药物(wù)，其(qí)产品是(shì)否具有(yǒu)广告中所言的功效(xiào)，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列问题 仍然有不少(shǎo)争议(yì)。

　　记者了解到，五(wǔ)个女(nǚ)博士的产品(pǐn)今年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在(zài)抖音商家(jiā)买了五(wǔ)个女博士胶原蛋白产品，起初喝了(le)几天(t特仑苏真比一般牛奶好吗，特仑苏纯牛奶真假对比iān)脸上(shàng)冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就(jiù)医时医生表示(shì)，说(shuō)喝(hē)胶原蛋(dàn)白爆痘的(de)现象确实存在。胶原蛋白肽含有(yǒu)大量(liàng)的(de)蛋白(bái)质，摄入(rù)体内(nèi)后(hòu)，可(kě)能会刺激皮下皮脂腺分(fēn)泌大量(liàng)皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外，还(hái)有(yǒu)不(bù)少消费者投诉服用(yòng)后甚至出(chū)现长胖的(de)情况(kuàng)。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现(xiàn)，“五个女博(bó)士(shì)”不(bù)同产品背后有不(bù)同代(dài)工厂生(shēng)产，其中排名第三的每日亢唐(táng)植物饮品(pǐn)生(shēng)产工(gōng)厂为江苏菌钥(yào)生命科(kē)技发展有限(xiàn)公(gōng)司。

　　值得注意的是(shì)，江苏菌钥原(yuán)名江苏朸健生命科技发(fā)展有限公司，该公(gōng)司曾生(shēng)产(chǎn)过(guò)权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在(zài)护(hù)肤方面(miàn)的需求逐步增长(zhǎng)，口服美容市场也呈(chéng)现蓬勃(bó)发展得态势(shì)，以(yǐ)五(wǔ)个(gè)女博(bó)主(zhǔ)为代表(biǎo)的(de)新兴品牌凭借精准定位(wèi)、社媒种(zhǒng)草、抖(dǒu)音引(yǐn)爆等一些营(yíng)销手法(fǎ)在这一(yī)赛道异军突(tū)起，但(dàn)夸大功(gōng)效(xiào)与低俗营销必然不是(shì)长久(jiǔ)之计，一旦伪装被(bèi)卸下后只会丧失更多消费者的(de)信任。

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