周(zhōu)嘉宁在小(xiǎo)说《基本美》中描(miáo)述(shù)过音乐节：

　　“人们都很友(yǒu)善(shàn)，烟递来递去，递到(dào)他这里，他没有抽，又继(jì)续递了(le)下(xià)去。远远地有(yǒu)人把成箱的啤(pí)酒运进(jìn)来(lái)，阵势仿佛在运送洪水时的救灾(zāi)物资。女孩(hái)们都很(hěn)好看，发着(zhe)光(guāng)，怎么会有那么多好看(kàn)的女孩。世界真好啊……”

　　但这个美好代价是(shì)越(yuè)来越大了。

　　五一(yī)前，音(yīn)乐节票价贵被骂(mà)上热搜。我也想问问：#谁来(lái)管管音(yīn)乐节刺客(kè)#。据不完全统(tǒng)计，整(zhěng)个五月（含“五一”假(jiǎ)期），全国的音乐(lè)节就(jiù)有30多(duō)个，平均单日(rì)票价已经(jīng)站上550元(yuán)高(gāo)点(diǎn)，双日票价最高1480元，作为对比，周杰(jié)伦演唱会(huì)前排vip票也(yě)就一千(qiān)出头……

　　大家一(yī)边是在痛(tòng)骂音(yīn)乐节“恬不知耻”涨价(jià)，一边(biān)又(yòu)在各大平台“加(jiā)价求票”，音(yīn)乐节的钱这么(me)好(hǎo)挣(zhēng)吗(ma)？

　　为什么那(nà)么贵

　　过去几年一个很明(míng)显的趋势是，音乐节门票的(de)价格在不停的上(shàng)涨。以成都草(cǎo)莓音(yīn)乐(lè)节(jié)为例，有消(xiāo)费者表示，最(zuì)早的时候(hòu)草莓音乐节门票才80元，现在则要(yào)花(huā)费四五倍的(de)金额才能买到。

　　疫情是一个(gè)原因。知名乐评人邓柯在(zài)2022年曾(céng)发博声援，“这两年演出行(xíng)业比餐饮还惨，让人(rén)家(jiā)提价回回血吧（优先满足(zú)购买力强的人群）。实(shí)在看不(bù)起的乐迷先忍忍，音乐节出多了(le)票(piào)价会回落的(de)”。

　　但(dàn)更主要还是因(yīn)为大(dà)型(xíng)音乐节的制作成本是越来越高了。北京商报记者几年前调查发(fā)现，万人以(yǐ)下的小型音(yīn)乐节，单日成本在200万元(yuán)左(zuǒ)右；万人以上的大(dà)型音乐节，单(dān)日(rì)成本则需500万元左(zuǒ)右。

　　成(chéng)本包(bāo)括两(liǎng)个方面，一是包(bāo)括场地、舞台等在内的硬性成本。随着音乐节商业化的(de)逐渐成熟，现在音乐节(jié)的硬件(jiàn)设备也在升级。

　　不过更大的支出还是(shì)出在(zài)乐(lè)队和(hé)艺人支出。

　　近年一些大(dà)热综艺帮助(zhù)各路独(dú)立音乐人(rén)“明星化”，音(yīn)乐节演出(chū)的(de)艺人出场费逐(zhú)年飙(biāo)升。比如《乐(lè)队的夏天》帮助一大批地下乐(lè)队“重见天日”，《中(zhōng)国有说唱(chàng)》等(děng)说唱综艺更是(shì)捧起了海(hǎi)量(liàng)rapper“跻身主流(liú)”，其中头部(bù)艺(yì)人演出费普遍已到达80万以上(shàng)，流量大的艺人更是(shì)过了百(bǎi)万(wàn)级(jí)，流量歌手、偶像加盟后更明显。

　　此前(qián)相对小众的乐队通过综艺走进了大众视角，获(huò)得(dé)了更多的关注，愿意付(fù)费观看他(tā)们演出的观众也在快(kuài)速增长(zhǎng)，音(yīn)乐节(jié)的票价(jià)也(yě)随(suí)之水涨(zhǎng)船高。有业内人(rén)士表(biǎo)示，随着国内消(xiāo)费(fèi)人群经济水平的提高，不(bù)止音乐节，文(wén)化消费的门槛都在提高。国外的知名音乐节票价都在数千(qiān)元(yuán)水平。

　　但(dàn)出(chū)乎大(dà)多数人意料的是，即便(biàn)票价(jià)越卖越贵，音乐节盈(yíng)利却并不常见(jiàn)。据《第一(yī)财经》报(bào)道，2019年，80％的中国(guó)音乐节仍然无(wú)法(fǎ)盈利。摩登天空创(chuàng)始(shǐ)人沈(shěn)黎晖也曾在第(dì)一财经(jīng)采访(fǎng)时(shí)透露，“能连续(xù)办三年以上的音乐节，大概20％都不到。这20％里面，摩登天空(kōng)的音乐(lè)节就(jiù)占了一半以上(shàng)。”

　　一(yī)个特别矛盾的(de)地(dì)方是，虽说80％的(de)音乐(lè)节不盈利，但音乐节炒得火热，入局者也越来越(yuè)多(duō)，有什么猫腻(nì)？

　　藏在音乐(lè)节(jié)里的生意经

　　其实主要还是音(yīn)乐节带来的想象力太大了(le)，几万人来到一(yī)个地方，主打“享受”。

　　比如科(kē)切拉音(yīn)乐节。1999年，举(jǔ)办(bàn)第一届时(shí)，科切拉的门票价格仅为50美元(yuán)。到了2022年，449美元(yuán)只能买一张最便宜的入场门(mén)票(piào)，而(ér)想进入VIP区域(yù)，最少要(yào)花费929美元，最高级别的VIP门票(piào)已经(jīng)高达1119美元。当然(rán)除了票价(jià)外，参加(jiā)音乐节的(de)机(jī)票、酒店住宿、班车、食物以及饮(yǐn)品等(děng)也(yě)藏着一笔大(dà)生意。

　　2019年，科切拉音乐节营(yíng)收为8.05亿美元，约等于54亿人(rén)民币(bì)。更(gèng)夸张的是，这个科切拉为(wèi)期只有三天(tiān)。科(kē)切(qiè)拉音乐(lè)节还凭一己之力直(zhí)接(jiē)拉动了举办地(dì)的经(jīng)济发展。Indio市在科切拉音乐节举办期间获得了2.12亿美元的经(jīng)济收入。

　　大量的人聚到一起，就(jiù)会(huì)产生巨大的价值。在国内，音乐节(jié)背(bèi)后的主办(bàn)方，不单单(dān)只(zhǐ)是演出商迷笛、摩(mó)登天空这类专业机构，也(yě)有景区、房地产商、企业乃至(zhì)政(zhèng)府(fǔ)。

　　很(hěn)多人(rén)会发现(xiàn)，现在地(dì)方(fāng)性音乐节越来越(yuè)多，而各路(lù)品(pǐn)牌也(yě)开始陆续入局音乐节(jié)。

　　地方性音(yīn)乐节