既是(shì)响(xiǎng)应消费复苏的大势，也是(shì)为了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月(yuè)18日，国家统(tǒng)计局发(fā)布(bù)的数据显(xiǎn)示，我国2023年一季度国内生产(chǎn)总值（GDP）同(tóng)比(bǐ)增长4.5％，超出(chū)市场(chǎng)预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是推动经济加(jiā)快恢复的重(zhòng)要因素。国家(jiā)发(fā)展改革委新闻发(fā)言人孟玮表示，一(yī)季度消(xiāo)费市场形势开局良(liáng)好。

　　在一(yī)季(jì)度消费回暖的背景(jǐng)下，电商行业正在迎来(lái)新一轮的(de)价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后(hòu)第一(yī)个电商购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和消费补贴，以抓住机遇、继续提振(zhèn)消(xiāo)费。

　　拼多多(duō)，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也在(zài)进一步加大(dà)补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿(yì)补贴「数码(mǎ)家电消(xiāo)费(fèi)季(jì)」再次(cì)对手机、电视、空调、冰箱等数码家电(diàn)产品发放超(chāo)额补贴，其(qí)中(zhōng)小米等品牌产品的补贴力度(dù)甚至超过(guò)20％，争夺全网最低价。这家公司还喊(hǎn)出了「天天都是(shì)618」的购物口号。

　　而另外两(liǎng)家电商巨头则主要(yào)从(cóng)供(gōng)给(gěi)端入(rù)手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿(yì)补贴将下调佣金(jīn)费率，吸引更(gèng)多低价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向(xiàng)商家推出「减负增收」大礼包，希望获得更多(duō)低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相(xiāng)争(zhēng)」的(de)价格战中，消(xiāo)费者无疑是最大(dà)的赢家(jiā)。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多(duō)多再一次加码(mǎ)百亿(yì)补贴

　　事(shì)实上，早(zǎo)在(zài)4月6日，拼多(duō)多就启(qǐ)动了「数码家电消费(fèi)季」，首季将(jiāng)在拼多多原(yuán)来百亿补贴的基(jī)础上再(zài)投(tóu)入(rù)10亿。而(ér)这次4月21日发放(fàng)的超(chāo)额补(bǔ)贴，相(xiāng)当于(yú)是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次(cì)拼多多加(jiā)补后(hòu)的(de)产品价格，确(què)实有(yǒu)一定优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多的补贴力(lì)度在20％左右(yòu)。比如小米旗(qí)下的红米Note11，在(zài)拼多多(duō)领券后只用829元，而(ér)在其它电商平台均为1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼(pīn)多多券后价(jià)为499元(yuán)，而(ér)在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域(yù)，拼多多的(de)补贴力度也在(zài)20％左右。比如小米电视EA70，在拼多(duō)多用(yòng)券(quàn)后(hòu)售(shòu)价1799元，而在其它电(diàn)商平台售价(jià)为2299元；比如小米(mǐ)空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多(duō)多用券(quàn)后售价3749元，而(ér)在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在(zài)为消费者(zhě)提供全网最具(jù)性价比的产品(pǐn)，无惧(jù)比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的项(xiàng)目负责人(rén)表示。在五一(yī)消(xiāo)费旺(wàng)季(jì)来临之前(qián)，这是拼多多推(tuī)出(chū)的近期(qī)最大的补贴力(lì)度(dù)。

　　「数码家电消费季(jì)」覆盖的(de)品(pǐn)牌、品类很广，消费者可以一站式购齐(qí)。其中，品牌(pái)包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂(táng)、戴(dài)森(sēn)、vivo等，品类(lèi)包括手(shǒu)机、电脑(nǎo)、平板(bǎn)、电(diàn)视、冰箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确(què)实带动了消(xiāo)费(fèi)业绩。上述负责人表示(shì)，消(xiāo)费季活动(dòng)上线半个月以来，大部分产品均实现(xiàn)了(le)翻倍(bèi)增长(zhǎng)。其中，手机类目的销量(liàng)实现环比翻倍增长，尤其是(shì)4000元以上的(de)高价位手机环(huán)比增幅超过180％。而家电类目更是全品(pǐn)类(lèi)销量(liàng)增长了300％，在销量最高(gāo)的空调(diào)单品(pǐn)中，美的1.5匹一级能效(xiào)空调(diào)销量(liàng)增(zēng)长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一(yī)假期临近，户(hù)外便携式小家电也在热销。比如平台车(chē)载小冰箱、便携式燃气(qì)灶、户外(wài)露营(yíng)灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式(shì)小(xiǎo)风(fēng)扇等产品(pǐn)，均(jūn)实(shí)现环比翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多多(duō)再次「加码(mǎ)补贴」是大(dà)势所趋(qū)。一方(fāng)面是宏(hóng)观经(jīng)济提振(zhèn)、消(xiāo)费反弹，电(diàn)商平台需(xū)要(yào)用(yòng)更低(dī)的价格刺激(jī)消费。另(lìng)一方面是电商(shāng)行业(yè)的竞争加剧(jù)，价格再次成(chéng)为(wèi)电商平台之间竞争(zhēng)的关(guān)键。拼(pīn)多多越是持续比拼「全网最低(dī)价」，就越有可能在这(zhè)场大势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的，

　　消费(fèi)者才是目(mù)的

　　在过去十年互联(lián)网崛起的过程中(zhōng)，价格战逐(zhú)渐(jiàn)从(cóng)一个(gè)「商业名词(cí)」变成了一个「带(dài)有贬义的名词」。一(yī)些戴着有色眼镜的(de)人(rén)，会(huì)将价格战(zhàn)与「恶性竞争」划等号。的确，当年的(de)O2O大(dà)战和生鲜电商(shāng)补贴(tiē)大战，产生了一(yī)些豪掷资(zī)本(běn)、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市(shì)场急需从(cóng)疫情中复苏的大(dà)背景(jǐng)下(xià)，企业良性的价格(gé)竞争，不论(lùn)是对(duì)经(jīng)济复苏、还是对(duì)消费者都有好处(chù)。对经济而(ér)言(yán)，电商平台微小的补贴刺激，都(dōu)可(kě)能(néng)为(wèi)经济(jì)复(fù)苏多添一把火。而对消费者(zhě)而言，更(gèng)低的(de)价格(gé)真正(zhèng)切切让消费者(zhě)得到了(le)实惠。

　　在(zài)此(cǐ)次(cì)加补(bǔ)活动(dòng)中，小米旗下(xià)手机、家电(diàn)产(chǎn)品(pǐn)补(bǔ)贴力(lì)度(dù)均(jūn)超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼(pīn)多(duō)多、还是其他(tā)电商平台来说，补贴(tiē)只是短时间(jiān)内刺激消费(fèi)者的手(shǒu)段，而不是目的。最终，赢得消费者还是(shì)要(yào)靠(kào)提升(shēng)产品和服(fú)务(wù)质(zhì)量、提升(shēng)商家运营效率，以及持续性地降低商品从生产、到销售(shòu)、到运(yùn)输(shū)物(wù)流等全流(liú)程的(de)成本。

　　毕竟最终，企业不(bù)能仅靠价格去赢得消费者，更需要一套完(wán)整的、优质的服务(wù)体系(xì)。这(zhè)才是今天企(qǐ)业的立足(zú)之本。而(ér)这，也将(jiāng)是未(wèi)来电商(shāng)平台共同(tóng)需要(yào)面对和解决的问题。

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