今(jīn)日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第(dì)一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参(cān)与综艺节目《初入(rù)职场的我们》时(shí)获得董明珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截至离(lí)职，她在(zài)格力电器工作时间不足两(liǎng)年(nián)。

　　这位(wèi)曾被董明珠(zhū)力(lì)捧(pěng)为(wèi)“接班人”的孟羽童，从入(rù)职格力电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不足(zú)一(yī)万

　　孟(mèng)羽童最初以董事长秘书一职进入格力(lì)电器。由于董明珠公开称赞其符合接(jiē)班人标准，想(xiǎng)培养(yǎng)成“第二(èr)个(gè)董明珠”等言论(lùn)，她的职业(yè)起点看(kàn)似比绝(jué)大多数人要高。但事(shì)实上，作为一个(gè)初出(chū)茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作(zuò)做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的(de)视(shì)频所说，她入职格力电器后(hòu公元800年中国是什么朝代建立的，中国各个朝代时间表)工作大致(zhì)分为(wèi)五个(gè)部分：行政，政府(fǔ)接待，媒(méi)体(tǐ)活动，电商与市场部(bù)的对接，出差。

　　她(tā)一方面需要贴身跟随董(dǒng)明珠(zhū)的日常行程与对外接待(dài)，细致到(dào)预约会议室、写纪(jì)要、沟通采访提纲；另一方面(miàn)负责市(shì)场营销策划，例如脑暴会议，直播与(yǔ)视(shì)频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实我(wǒ)的工(gōng)资和(hé)格力应届(jiè)大(dà)学生的水(shuǐ)平是一样的，基本上(shàng)在五千到一万块钱这个(gè)区间内。”此(cǐ)前外界(jiè)曾传言董明(míng)珠对其开出了百万年(nián)薪，但只有12万元为基(jī)础薪资，其余(yú)则是(shì)绩效(xiào)与销售达标(biāo)后(hòu)的效益工资。她也在(zài)视频中(zhōng)否认了百万(wàn)年薪的说法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童给格力电器(qì)带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带(dài)货首(shǒu)秀(xiù)，4小(xiǎo)时(shí)内，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电器注册了抖(dǒu)音账号(hào)“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为董与(yǔ)孟(mèng)两(liǎng)人合(hé)照。凭(píng)借孟单独出镜(jìng)的产品推广视频，“明珠羽童精选”成(chéng)为当时格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上述抖音账号上(shàng)很活(huó)跃。有媒体(tǐ)总(zǒng)结，她在(zài)当年(nián)4月至少直播(bō)十余场，每(měi)场直播持续一到两个(gè)小(xiǎo)时，5月直播(bō)至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡(dàn)去，她在当(dāng)时回应(yīng)：“作为董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书，日常还有(yǒu)很多(duō)其(qí)他(tā)工作要处理，所以没办法经常(cháng)出现在直播间，会(huì)在(zài)幕(mù)后(hòu)默默地陪伴大(dà)家。”到8月(yuè)，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号更换头(tóu)像，变成(chéng)董明珠的单人照片(piàn)。此后，该账(zhàng)号直播(bō)由其他(tā)主播轮(lún)换(huàn)出镜，董明珠也时常露面(miàn)。

　　董明珠本人是推动格(gé)力电器(qì)直(zhí)播改革的主角。她(tā)在疫情初(chū)期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在(zài)直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播(bō)，7场其他平台直播，总(zǒng)销(xiāo)售额达到了476亿元，不过其中不少销(xiāo)额由各地(dì)经(jīng)销商(shāng)贡献(xiàn)。

　　除董(dǒng)明珠(zhū)外，格(gé)力电器(qì)并未推出其他高管(guǎn)进行直播(bō)。如此频繁出镜，甚至进行(xíng)全国巡(xún)演(yǎn)，这对(duì)于企(qǐ)业管理者而(ér)言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播(bō)后，有市场评论认为，与其说是(shì)格(gé)力电器接班人，或许培养她做格力直(zhí)播接(jiē)班人才是(shì)董明(míng)珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号(hào)主角转(zhuǎn)回(huí)到董(dǒng)明珠身上，账号名也由“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”变更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已达(dá)到236万(wàn)。近一年(nián)后，截至发稿(gǎo)该账号粉(fěn)丝数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽童：没(méi)有董总(zǒng)，我什(shén)么都不是

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的(de)那个(gè)微(wēi)博“靠别人不靠自己”，是看(kàn)到(dào)一个讲亲密(mì)关系(xì)的帖子(zi)，然(rán)后有感而发，觉得女孩子一(yī)定要自(zì)立(lì)自强，自省自足，完全没有说公司（格力）的意思，大(dà)家别误会了(le)。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有格力的平台，没有董总(zǒng)，她什么都不(bù)是，刚毕业，普(pǔ)普通通的一个学生，就来(lái)到格力(lì)这么好的平台，有(yǒu)很多的(de)成长空间和机会(huì)，又受到了很多的关(guān)注(zhù)。

　　孟羽童(tóng)直(zhí)言道，最(zuì)重(zhòng)要的是(shì)在(zài)董总这样的(de)企(qǐ)业家身边工作，她觉得不光是(shì)教会了她(tā)怎么样去做事，更重(zhòng)要的是教会了她(tā)怎么样去(qù)做人，真的很感激(jī)，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段的(de)任务(wù)，就是准备(bèi)继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到(dào)格力面(miàn)试的心情，记得自己的小(xiǎo)工位(wèi)、自己的第一张(zhāng)名(míng)片、第一场直播、第(dì)一次(cì)接待、第一次对接媒体(tǐ)，第(dì)一次(cì)主(zhǔ)持发布会；永远记(jì)得每(měi)次直播前看(kàn)产品资料的紧张焦虑(lǜ)，写办公(gōng)会议纪要那种分秒(miǎo)必争；记得第一次自己做的大项目落(luò)地时候那种成(chéng)就感，也会记得国品之光下作(zuò)为(wèi)格(gé)力人那种深深的骄傲(ào)和(hé)自豪；会记得刚入职那天董总跟她(tā)说(shuō)的话(huà)，也(yě)会(huì)永(yǒng)远记(jì)得(dé)刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路远，山高(gāo)水长，人生的(de)下一个(gè)阶段(duàn)见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入职(zhí)格力电器，成为董(dǒng)事长秘书。不久(jiǔ)后(hòu)，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把她培养成“第(dì)二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些(xiē)动作(zuò)的(de)背后(hòu)，2021年也(yě)是董明珠致力推动格力电器渠道转型的一(yī)年，孟羽(yǔ)童加入格力(lì)之(zhī)后，“明珠羽童(tóng)精选”抖音账号注(zhù)册(cè)。不难看出，对于格(gé)力电器的渠(qú)道转型而(ér)言，孟羽童是(shì)比较重(zhòng)要的存(cún)在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在(zài)这一年多时间里，给格(gé)力电器带来了什么，格力电(diàn)器的渠道转型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明(míng)珠(zhū)大(dà)举(jǔ)进(jìn)军直播。当年，她亲自(zì)“上前(qián)线”直(zhí)播带货(huò)共13场，累计公元800年中国是什么朝代建立的，中国各个朝代时间表(jì)带货(huò)金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进格力(lì)电器渠道转(zhuǎn)型的董明珠在综艺节目上活跃了起(qǐ)来。也正是在《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》节目中，孟羽童作(zuò)为格(gé)力电(diàn)器市场部实(shí)习生得(dé)到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微(wēi)博账号上(shàng)透(tòu)露，她已经(jīng)正(zhèng)式以“董(dǒng)事长秘(mì)书”的身份入职(zhí)格力。当(dāng)年10月，董明珠在(zài)出席中国制(zhì)造业(yè)领袖(xiù)峰会时带(dài)上(shàng)了(le)孟羽童(tóng)。在这(zhè)场峰会(huì)上(shàng)，董(dǒng)明珠公(gōng)开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她能在我身(shēn)边，把她培养成(chéng)未(wèi)来‘第二个董明(míng)珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人(rén)”“第二个(gè)董明珠”的标(biāo)签。自那以(yǐ)后，孟(mèng)羽童的一举一(yī)动也(yě)受到外界大量关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人(rén)李国庆在直播中谈(tán)及此(cǐ)事(shì)表示，这是董明珠的炒作，目的(de)是亲自孵化(huà)网红，让22岁(suì)的孟(mèng)羽童(tóng)为(wèi)格(gé)力直播(bō)带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外(wài)界的判(pàn)断。不(bù)久之后，“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选”直播账号在短视频平台开通，该账号认(rèn)证主体是格力电商。同时，格力(lì)电器还紧急(jí)注(zhù)册了“明珠羽(yǔ)童(tóng)”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力(lì)电器官方直播(bō)间(jiān)进行了直播带(dài)货首(shǒu)秀。这场直播时长4个小时，总(zǒng)观看人数(shù)超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠(zhū)与孟羽童(tóng)在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号上不定时直(zhí)播(bō)带货。

　　去年(nián)1月，董(dǒng)明珠在(zài)接受央视采访时再次谈到(dào)孟羽童“接班(bān)”的话题(tí)表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自(zì)己，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟(mèng)羽童(tóng)）的(de)这种(zhǒng)精神(shén)培养几(jǐ)年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年(nián)5月，孟(mèng)羽(yǔ)童首次被传出“遭公元800年中国是什么朝代建立的，中国各个朝代时间表(zāo)解雇”。不过(guò)，她本人很快就在个人账(zhàng)号上澄(chéng)清(qīng)：好久不更新给大家造成误会，自(zì)己正在(zài)老老(lǎo)实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童正式在(zài)“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音号发布视频表示，因为(wèi)作(zuò)为董事(shì)长秘(mì)书，日(rì)常还有其他工(gōng)作需要(yào)处理，所以没办法(fǎ)经常在这个直播间跟(gēn)大(dà)家见(jiàn)面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下(xià)半年开(kāi)始，孟羽童逐渐从格力电器(qì)的(de)直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟羽童同时(shí)参与(yǔ)直(zhí)播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不(bù)再是她(tā)的秘书。“她现在做视频(pín)去(qù)了。所(suǒ)以她自己(jǐ)慢慢在这个过程当中（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽(yǔ)童也在个(gè)人小红书账号上更新了4月(yuè)1日与董明(míng)珠直(zhí)播的工作日常。在这则视(shì)频里(lǐ)，孟羽童(tóng)提到(dào)：“其实说实话，直播不算是我特别感兴趣(qù)的工作，但是看到那个(gè)销售额的时(shí)候，还是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽(yǔ)童在小(xiǎo)红书上(shàng)发布信息(xī)称，自己“现在相当(dāng)于(yú)是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进(jìn)展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官宣孟(mèng)羽童离(lí)职后，截至目前，在孟羽童(tóng)的抖音(yīn)及小(xiǎo)红书个人账(zhàng)号上，简(jiǎn)历中(zhōng)仍提及“五百强董事长(zhǎng)秘(mì)书”。此外，孟羽童的微博(bó)账(zhàng)号置顶微(wēi)博(bó)也(yě)还(hái)是2021年9月她宣布正式入职格力电(diàn)器的内(nèi)容，小红书(shū)及抖音置顶短视频(pín)为“我就是那个被董(dǒng)明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电(diàn)器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽(yǔ)童小红(hóng)书账号拥有(yǒu)120.4万(wàn)粉(fěn)丝(sī)，抖(dǒu)音个(gè)人(rén)账号有195.8万粉丝，微博个人号也(yě)有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新一(yī)些与董明珠同框，或在格力电器工(gōng)作的日(rì)常，这些短视(shì)频都获(huò)得大量关注。

　　记(jì)者还注意到，在格力电器任(rèn)职期间，孟羽童(tóng)的(de)个人小红书号上(shàng)就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等(děng)商务广告，这些商品与格(gé)力没有直接(jiē)关联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童的(de)加入也为(wèi)公司的渠道转型带来(lái)更多热度。作(zuò)为格力(lì)电器推进线上渠道建设的重要抓手(shǒu)，格力(lì)电商(shāng)在抖音平台有(yǒu)两个主要(yào)直播(bō)账号，分别(bié)为“格力(lì)明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目(mù)前，“格力明珠(zhū)精(jīng)选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是(shì)格力电器旗下(xià)粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电器还出(chū)资5000万元设立珠(zhū)海格力数字科技有限公司，该公司的经(jīng)营范(fàn)围包括个人互联网直播服务等(děng)。这被外界解读为，格(gé)力(lì)电器(qì)要加码直播带货。

　　关于(yú)格(gé)力(lì)电器的渠道(dào)转型进展(zhǎn)，格力电(diàn)器在2022年(nián)年报中提到，在国内市场，格(gé)力电器重视(shì)直播(bō)等新零售电商(shāng)形式，通过(guò)新媒体(tǐ)平台，以直播(bō)带货(huò)、社群营(yíng)销等形式布局新零售渠道，并逐步打造新媒(méi)体矩(jǔ)阵，提(tí)升在(zài)年(nián)轻(qīng)群体中的影(yǐng)响(xiǎng)力。渠道改革取得了(le)阶段性成(chéng)果，新兴生活(huó)电器(qì)品(pǐn)类借(jiè)助线上渠道(dào)加速铺开(kāi)。海外(wài)市(shì)场方面，积(jī)极(jí)采取“线上、线(xiàn)下”多种(zhǒng)方式扩展公(gōng)司销售渠道。格(gé)力电器还提(tí)到：“根据奥维数据，2022年格力(lì)线上份额(é)提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年(nián)报(bào)并未详细透露(lù)线上线下的销售占比(bǐ)，也没有披露格力电商的(de)业(yè)绩。

　　记(jì)者还注(zhù)意到，根据“格力数科电商”微信公众(zhòng)号（认证主体(tǐ)为格力电子商务有限公(gōng)司），格力正(zhèng)在打造“格(gé)力数字科技直播基地”。该直播基地的定(dìng)位是(shì)：以(yǐ)直播＋短视频带货为主导，凭(píng)借(jiè)格(gé)力(lì)品牌(pái)背书，产品(pǐn)与物流体系(xì)支持(chí)，提供新(xīn)媒体培训、内容运(yùn)营、直播带货(huò)、人才(cái)输送(sòng)及专业指导，引进优质的MCN机(jī)构(gòu)，孵化培养企(qǐ)业(yè)数字(zì)化(huà)转型，开启格(gé)力产(chǎn)业带直播＋短视频(pín)带货的(de)“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至(zhì)4月25日，格(gé)力首(shǒu)届(jiè)主播孵(fū)化训(xùn)练营启动。而在这之(zhī)前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为(wèi)格力首届主播(bō)孵化训练(liàn)营预热。

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