“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是(shì)你(nǐ)们逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女博士”被立案调查(chá)

　　那个在电梯间歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌已经被北京市监局立案调(diào)查。

　　据九派(pài)财经消(xiāo)息，北(běi)京市朝(cháo)阳区(qū)市(shì)场监(jiān)督管理局一名工作(zuò)人员表示，“针对(duì)北京青颜博识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司发布(bù)低俗广告、虚假宣传的投诉(sù)举报，我们依据市场监督管理行政处罚相关规定(dìng)，经(jīng)过综(zōng)合研(yán)判决定立案调(diào)查(chá)，目前正在收(shōu)集证据材料(liào)、约(yuē)谈品(pǐn)牌(pái)方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到五个(gè)女博(bó)士的走红(hóng)势(shì)必离不开那(nà)则充满(mǎn)魔(mó)性(xìng)的电(diàn)梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以用简(jiǎn)单粗暴来形容，广告(gào)中的女性几乎是以呐喊的方式喊出上述(shù)4句广告词，最后一(yī)句“喝五个女博(bó)士，都(dōu)是你们逼的！”被加大加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯(sī)底里呐喊(hǎn)中透露出品牌扭(niǔ)曲的价值(zhí)观。” 不(bù)止(zhǐ)一位(wèi)受访者向(xiàng)蓝鲸记者表示了对这则广告的反(fǎn)感。

　　日(rì)前，中国妇女报(bào)也刊文评论称，不(bù)尊重女性！“五个女博(bó)士”营(yíng)销之路走歪了(le)。

　　背靠“北(běi)大(dà)、博士”光环销量超(chāo)百(bǎi)万

　　金星等(děng)名(míng)人曾为(wèi)其站台

　　据官(guān)网显示(shì)，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日(rì)，是(shì)北京青颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限公(gōng)司(sī)旗下(xià)的品(pǐn)牌，由其全资子公司杭州青颜博识生物技术有限公司共同运营。

　　公司(sī)共(gòng)经历了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华(huá)映资本。

　　官(guān)方介绍(shào)称(chēng)，品牌由五位来自于北大的医(yī)学女博士(shì)共(gòng)同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽(tài)维C饮品、每(měi)日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在官网可以看到(dào)五(wǔ)位创始人的学历(lì)背景，其中包括(kuò)营养学博士姜珺、生理(lǐ)学博(bó)士王雨辰、皮(pí)肤科博士(shì)闫慧敏、妇产科博士文佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记者查询发(fā)现，依托“北(běi)大”“女(nǚ)博士”两大光环，五个女博士(shì)近年(nián)来在线上得以(yǐ)快(kuài)速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布(bù)局，累计销量超(chāo)过百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食(shí)类目新星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大平(píng)台上，五个女博(bó)士几乎无时(shí)无刻(kè)不在直播(bō)，抖(dǒu)音直播间更(gèng)是直播至深(shēn)夜一点，金星、黄奕等名人也曾(céng)为该产品(pǐn)站台过(guò)。

　　北(běi)大发声撇清关系(xì)

　　虽然官方(fāng)始终强调品牌是由五个(gè)女博士打造，但从股权(quán)结(jié)构来看(kàn)，五个(gè)女博士中仅有(yǒu)一名女博士是直接(jiē)持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司疑似最终控制人为(wèi)姜燕飞(fēi)（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺(jùn)改(gǎi)过的名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东(dōng)中虽(suī)出现过陈媛媛、王雨辰的(de)名字，但二人已于(yú)2022年2月退(tuì)出股东(dōng)行列。至于(yú)文佳(jiā)与闫慧敏二人并未出现(xiàn)在该公(gōng)司的股权(quán)结构(gòu)中。

　　此(cǐ)外，该(gāi)品牌(pái)在创(chuàng)立之初还曾以(yǐ)北京(jīng)大(dà)学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发(fā)文辟(pì)谣，声明称，接到该举(jǔ)报后，我部第一时间就相关(guān)事项进(jìn)行了核(hé)查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋(dàn)白肽饮(yǐn)品”等(děng)产品系北(běi)京(jīng)青颜(yán)博识健康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企(qǐ)业与我部无任何投(tóu)资及(jí)科技成果(guǒ)转移(yí)转化等关系。同时经我(wǒ)部查(chá)明，该举报所涉及(jí)的五名人员均为我部往届毕业的(de)博士(shì)研究生（其中二人疑似(shì)更名），上(shàng)述人员行为属其个(gè)人行为，与北京(jīng)大学、北京大学医学部及(jí)相关专家(jiā)教授(shòu)无任何关系。

　　背后代工厂曾与权(quán)健关联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一(yī)处的广告语都(dōu)可(kě)以看到，五(wǔ)个女博士(shì)极(jí)丰巢柜最多能存放几天收多少钱 丰巢柜滞留10天还能取吗其擅长营销，在“北(běi)大(dà)、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消费者留(liú)下了极其(qí)权威的深刻印象。

　　但究其根本(běn)五个女博(bó)士旗(qí)下的(de)产(chǎn)品只是(shì)饮(yǐn)品，并无保(bǎo)健食品备案更不是药物，其产品是否具(jù)有广(guǎng)告中所言(yán)的功效(xiào)，胶原蛋白(bái)肽是否(fǒu)为智商税等一系列(liè)问题 仍然有不(bù)少争议。

　　记者了解到(dào)，五个女(nǚ)博士(shì)的产品今年以(yǐ)来(lái)就遭到不少消费(fèi)者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖(dǒu)音商家买了(le)五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几(jǐ)天脸上冒痘没(méi)在(zài)意。直到喝了(le)有半(bàn)个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表(biǎo)示，说(shuō)喝(hē)胶(jiāo)原蛋白(bái)爆痘(dòu)的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大(dà)量的蛋白质，摄入体内后，可(kě)能会刺激(jī)皮(pí)下(xià)皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过多的(de)皮(pí)脂(zhī)堆积毛(máo)囊(náng)内(nèi)部就(jiù)会缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除(chú)了爆痘(dòu)的情况外，还有不少消(xiāo)费者投诉服(fú)用后甚至出现(xiàn)长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五个女(nǚ)博士”不同产品背(bèi)后有(yǒu)不同代(dài)工厂生产，其(qí)中(zhōng)排名第三(sān)的每日亢唐植物饮品生产工(gōng)厂为江(jiāng)苏菌钥生命科技发展有限公司(sī)。

　　值得注意的是(shì)，江苏菌(jūn)钥原(yuán)名江苏朸健(jiàn)生命科(kē)技发展有(yǒu)限(xiàn)公司，该公司曾生产过(guò)权健“自然养生观”产品，而(ér)权(quán)健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护肤方面的需求逐步(bù)增长(zhǎng)，口(kǒu)服(fú)美(měi)容市场也呈(chéng)现蓬勃发展得态势(shì)，以(yǐ)五个女博主为代表的新兴品牌(pái)凭(píng)借精准定位、社媒种草、抖音引(yǐn)爆(bào)等(děng)一些营销(xiāo)手法在(zài)这一赛道(dào)异军(jūn)突起(qǐ)，但夸大功效与低俗营销必然不是长(zhǎng)久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸下后(hòu)只会丧失更(gèng)多(duō)消(xiāo)费者(zhě)的信任。

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