既是响应消费复苏的大势，也(yě)是为(wèi)了应(yīng)对激烈(liè)竞(jìng)争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发布的数(shù)据(jù)显示，我(wǒ)国(guó)2023年一季度国(guó)内生产总值(zhí)（GDP）同比增(zēng)长(zhǎng)4.5％，超(chāo)出市场预期(qī)的(de)4％。其中，3月份消(xiāo)费和(hé)出(chū)口大(dà)幅回升，是推动经济加快恢复的重要(yào)因素。国家发展改革委新闻发言人(rén)孟玮表示，一季度(dù)消(xiāo)费市场形势开(kāi)局良好。

　　在一季度消费(fèi)回暖的背景下，电(diàn)商行业(yè)正在迎来(lái)新一轮(lún)的价格(gé)战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第一个(gè)电商(shāng)购物节，各大(dà)电商(shāng)平台(tái)都(dōu)在(zài)摩拳(quán)擦掌(zhǎng)，发放(fàng)规模不等(děng)的(de)消费券和消费(fèi)补贴，以抓(zhuā)住机遇、继续提(tí)振消费。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多(duō)实惠(huì)」策(cè)略的电商巨头也在进一步(bù)加大补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」再次对手机(jī)、电视、空(kōng)调、冰箱等数码家电(diàn)产品发放超(chāo)额补贴，其中小米(mǐ)等(děng)品牌产(chǎn)品(pǐn)的补贴力(lì)度甚至超过20％，争夺全网(wǎng)最低价。这(zhè)家公司还喊出(chū)了「天(tiān)天都是618」的(de)购(gòu)物(wù)口(kǒu)号(hào)。

　　而另外两家(jiā)电商巨头(tóu)则主要从供给(gěi)端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿补贴将下调(diào)佣金费率，吸引(yǐn)更(gèng)多低价商品入驻。而京东也在4月20日举行(xíng)「2023年京东618商家(jiā)大会」，面向商家推出「减负增(zēng)收(shōu)」大(dà)礼包，希(xī)望获(huò)得更多低价商品供给。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消(xiāo)费者(zhě)无疑是(shì)最大(dà)的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼多多就(jiù)启动了「数(shù)码家电消费季」，首(shǒu)季(jì)将在(zài)拼多多原来(lái)百亿补贴的基(jī)础上(shàng)再(zài)投入10亿。而这次4月21日发放(fàng)的超额补贴(tiē)，相当(dāng)于是(shì)百亿补(bǔ)贴(tiē)「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客(kè)公园对比了此次拼多多(duō)加补后的产(chǎn)品价格，确(què)实有一定优势。

　　在手机(jī)领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领(lǐng)券后(hòu)只用829元，而在(zài)其它电商平台均为1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼多多(duō)券后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多(duō)的(de)补贴力度也在20％左右(yòu)。比如(rú)小米(mǐ)电视(shì)EA70，在拼多(duō)多用券后(hòu)售价1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其(qí)它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方(fāng)直补，旨在(zài)为消(xiāo)费者提供全(quán)网最具性价比的产品，无惧比价(jià)。」拼多多百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」的项目负责人(rén)表示(shì)。在五一消费(fèi)旺季来临之(zhī)前，这是拼多多推(tuī)出的近期最大(dà)的补贴(tiē)力度(dù)。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌(pái)、品类很广，消(xiāo)费者可以(yǐ)一站式购(gòu)齐。其(qí)中，品(pǐn)牌包括苹果、华为、荣(róng)耀(yào)、小(xiǎo)米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等(děng)，品类包括(kuò)手机、电脑、平板、电视、冰箱、空(kōng)调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了(le)消费业绩。上(shàng)述负(fù)责人表示，消费季活动上(shàng)线(xiàn)半个月以来，大(dà)部分产(chǎn)品均实现了翻倍增长。其中(zhōng)，手(shǒu)机类目的销(xiāo)量实现环(huán)比翻倍增长，尤其是(shì)4000元以上的高价位手机环比增幅超过180％。而家电类目更是全品类销量增长了300％，在销量最高的空调(diào)单品中，美的(de)1.5匹一(yī)级能效空调(diào)销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着(zhe)五(wǔ)一假(jiǎ)期临(lín)近(jìn)，户外(wài)便携式小家电也在热销(xiāo)。比如平台车(chē)载小冰(bīng)箱(xiāng)、便(biàn)携式燃气(qì)灶(zào)、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖(kā)啡机、挂(guà)脖式小风扇等产品(pǐn)，均实(shí)现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面(miàn)是宏观(guān)经济(jì)提振、消费反弹，电商平台需要用更(gèng)先中间后两边的字有哪些 先外后内的字有哪些ine-height: 24px;'>先中间后两边的字有哪些 先外后内的字有哪些低的价格刺激消费。另一(yī)方面(miàn)是电商行业的(de)竞争加(jiā)剧(jù)，价格再次成为电商平台之(zhī)间竞(jìng)争的关键。拼多多(duō)越是(shì)持(chí)续比拼「全网最低价」，就越有可能在这场(chǎng)大势中(zhōng)赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格(gé)力(lì)不是(shì)目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联网崛(jué)起的过程(chéng)中，价格战逐渐从一个「商业名词」变(biàn)成了一个「带(dài)有(yǒu)贬义的名(míng)词」。一些戴(dài)着有色眼镜的人，会(huì)将(jiāng)价(jià)格战与(yǔ)「恶性竞争」划等号。的(de)确，当(dāng)年的(de)O2O大战(zhàn)和(hé)生鲜电商补贴大(dà)战，产(chǎn)生了一些豪掷资(zī)本、却「一地(dì)鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今天(tiān)中国市场急需从疫情中(zhōng)复苏的大背景下，企业良性的价格竞争，不论是对经济复苏、还是对(duì)消费者都(dōu)有(yǒu)好处。对(duì)经济而(ér)言，电商平(píng)台微(wēi)小的(de)补贴刺激，都可能为(wèi)经济复(fù)苏多添一把火。而对消费者而(ér)言，更低的价(jià)格真正切切让消费者(zhě)得到了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动(dòng)中(zhōng)，小米旗下手机、家(jiā)电产品补贴力度均超过20％，最(zuì)高(gāo)补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对(duì)于拼多多、还是其他电商(shāng)平台来说(shuō)，补贴只是短时间内(nèi)刺(cì)激消费者的手段，而不是目(mù)的(de)。最(zuì)终，赢得消(xiāo)费者还(hái)是要靠提升产品(pǐn)和服务质量(liàng)、提升商家运营效率，以及(jí)持(chí)续性地降低(dī)商品(pǐn)从生产、到销售(shòu)、到(dào)运输物流等全流(liú)程的(de)成本。

　　在(zài)价(jià)格(gé)补贴之外，拼多(duō)多也在做(zuò)更多事情。比如，拼(pīn)多多升级(jí)了物流(liú)、售(shòu)后等服务体系(xì)，为消费者提供了「假一赔十、买贵必(bì)赔(péi)、送货(huò)上门、上门安装」等服务，让(ràng)消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠(kào)价格(gé)去赢先中间后两边的字有哪些 先外后内的字有哪些得消费者，更需要一套(tào)完整的、优(yōu)质的服(fú)务体系。这(zhè)才是今天企业的立足之(zhī)本。而(ér)这，也(yě)将是未来电商平台共同需要面对(duì)和解决的问(wèn)题。

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