Facebook广告(gào)仍然是品牌的有(yǒu)效数字(zì)广告工具，因为它们拥有庞大的受众和详细的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将创造(zào)力与数据洞察力相结合对于使自(zì)己在(zài)竞争中脱(tuō)颖而出(chū)至关重要。然而，实(shí)现这一(yī)点(diǎn)并坚(jiān)持到底可能比听起来更(gèng)复杂(zá)。成功需要触(chù)及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告然(rán)后转化的核心。

因此，仅仅关注数据(jù)或写(xiě)一些朗朗上口的东(dōng)西并不(bù)能减少点(diǎn)击量(liàng)——你必须两者兼而有(yǒu)之才能获得点击量。阅读以下内(nèi)容，了解更多关于(yú)有效提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告(gào)点击量的信息。

一.开始之(zhī)前：了解您(nín)的受(shòu)众

了解你的受众是任(rèn)何成功(gōng)的营销或广告活动的第(dì)一步。使用有关客户的可用数(shù)据和有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买(mǎi)家在整个购买过程中(zhōng)的需(xū)求。

它就像多(duō)米诺骨牌效(xiào)应(yīng)：

1.了解受(shòu)众(zhòng)对你的产品(pǐn)定位(wèi)的价值观，以使你的广告(gào)符合他们(men)的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的需求，可以(yǐ)突出他们最感兴(xīng)趣(qù)的细(xì)节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可以带来额外的点击(jī)量和更多(duō)的转化(huà)率(lǜ)。

深入研究(jiū)数据以(yǐ)了解(jiě)你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能。一旦(dàn)你(nǐ)很好地处理了这(zhè)方面(miàn)的业务，是(shì)时候开始在Facebook上(shàng)做广告了。一个(gè)好(hǎo)的广告可以帮助你的品牌创建引人注目的活动，以吸引力和清(qīng)晰度(dù)的(de)正(zhèng)确组合吸(xī)引消费者购买你的(de)产品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广告(gào)上获得点击的两个最重要的因(yīn)素：广告设(shè)置和广告创意。

二.广告设置

企业(yè)在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化(huà)广告的选项，以最好(hǎo)地宣传您的品(pǐn)牌。无论(lùn)你想使用图像、视频、声(shēng)音还(hái)是文字，都有一种格式可以(yǐ)帮助你(nǐ)实现营销目标。企业(yè)应该使用各种各样的广(guǎng)告，因为每个人都不同地参与(yǔ)广告。虽(suī)然有些(xiē)人更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎(zhā)实视觉效果的文字。尝(cháng)试各(gè)种形式(shì)可以让(ràng)你的企业深入了解吸引目标受众的广(guǎng)告。

通(tōng)过Facebook广告(gào)提(tí)供的(de)一些格(gé)式选项(xiàng)包括(kuò)：

1.单图像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广(guǎng)告是一种简(jiǎn)单(dān)的格式，可以使用(yòng)高质量(liàng)的单一图(tú)像来(lái)展示你的品(pǐn)牌。这(zhè)种格(gé)式创建起来(lái)很快，使您能够突出显示特定的产品(pǐn)，帮(bāng)助它在订阅源(yuán)中(zhōng)脱颖而出(chū)。幻灯片(piàn)还可以展示多个图像。这种格(gé)式可以(yǐ)拍摄你已(yǐ)经拥(yōng)有(yǒu)的图(tú)像，添加(jiā)运动(dòng)和声音来创建一个可以(yǐ)在设备上快速(sù)加载的广告。幻灯片制(zhì)作也(yě)很容易(yì)，成(chéng)本比视频低，加载速度比视(shì)频广告快(kuài)5倍。

何(hé)时(shí)使用(yòng)此广告格式，这种格式非(fēi)常适(shì)合(hé)拥有(yǒu)简(jiǎn)单(dān)易(yì)懂产品的企业，尤其是初创(chuàng)企业或(huò)有预(yù)算的企业。

如果(guǒ)你(nǐ)仍在(zài)通过广告收集(jí)数据(jù)，从(cóng)这里开始，你将获得所(suǒ)需(xū)的指标（如(rú)哪些照片、措(cuò)辞等最有效），然后再(zài)转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能(néng)是最有效的脸书(shū)PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供谋女郎都有谁 谋女郎是褒义还是贬义(gōng)了(le)Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建视频或照片(piàn)幻灯片，组(zǔ)成视频。你也可以创建自己(jǐ)的(de)视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视(shì)频展(zhǎn)示(shì)的产(chǎn)品，那么很(hěn)容易获得创意。然而，如(rú)果你提(tí)供更复杂(zá)的服务，一(yī)个流(liú)行的想(xiǎng)法是拍摄团队(duì)中的(de)某个人谈论你(nǐ)的(de)公司的视频。

何时使用此广告格(gé)式

就像静态广告一样(yàng)，你可以也应该尽快测(cè)试视频广告。虽然视频广告通(tōng)常无论是哪种类(lèi)型(xíng)的(de)业务都表现得更好，但它仍然值得与静态广告一起测试，看看什(shén)么对你的受众有效。因此，无论你(nǐ)是(shì)一(yī)家初(chū)创公司还是(shì)更(gèng)成熟的公司(sī)，视频都是(shì)值(zhí)得(dé)的(de)。另一个提示(shì)：为(wèi)所有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图(tú)集(jí)广告

旋转图(tú)集格式允许(xǔ)营销人员在一个广告中(zhōng)展示多达10张(zhāng)照片和视频。

每(měi)个图(tú)片或视(shì)频(pín)都有自己的链接，可(kě)以将潜在买家直接带(dài)到登录页(yè)，以提供有关促(cù)销、产品细节或服务的更多信息。转(zhuǎn)盘格式还允许您显示与广(guǎng)告相关(guān)的一(yī)系列事件。旋转木马广告将内容浓缩为(wèi)一个广告，同(tóng)时也为用户(hù)提(tí)供了点击图片与您的品牌互动的机会(huì)。谋女郎都有谁 谋女郎是褒义还是贬义看看West Elm的例子(zi)——注(zhù)意整(zhěng)体主题是(shì)户外的，但每张图片都有自己的创意(yì)和“立(lì)即购物(wù)”按钮(niǔ)。

何(hé)时使用此广告格(gé)式(shì)

旋转图集格(gé)式(shì)有利(lì)于显示单个产品的(de)不同角(jiǎo)度、显示多个产品、显示流程，并在用(yòng)户(hù)浏览幻(huàn)灯片时提供参(cān)与度(dù)。如果你的产品或(huò)服务(wù)有多种(zhǒng)用途，这是(shì)传达你信息的最(zuì)佳(jiā)广告(gào)格(gé)式。

4.收(shōu)款(kuǎn)格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通(tōng)过介绍视频(pín)浏(liú)览(lǎn)产品，并(bìng)配以网格布局的一系列产品图像。最(zuì)初的视频重点介绍了您在活动中推广的产品系列。当(dāng)用户单击(jī)时，他们可以在快速加(jiā)载页面上浏览(lǎn)集合中的产品。链接可使(shǐ)客户从发(fā)现到浏览(lǎn)再到(dào)购买的过程无缝衔(xián)接。即时体验(yàn)是(shì)在有人(rén)在移动设备上点击你的广(guǎng)告后打开的全屏(píng)体验。这是突出您的产(chǎn)品和服务的好方法。

何时使用此(cǐ)广告格式(shì)

一(yī)个系(xì)列最适(shì)合(hé)有(yǒu)产品目录(lù)展(zhǎn)示的(de)电子商务品牌(pái)。这(zhè)种格(gé)式创建了一(yī)个店面，其中有四种或(huò)四种(zhǒng)以上的产品可供客户浏(liú)览，允许您对(duì)相关商(shāng)品进行分(fēn)组(zǔ)以(yǐ)提高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图像和视频广告提供动态体验。该选(xuǎn)项(xiàng)使用同一广告的(de)不同变体为观众定制广告——您的团队使用(yòng)单个(gè)图像或视(shì)频和其他(tā)文本选(xuǎn)项创建广告。该平台通(tōng)过(guò)使(shǐ)用(yòng)文本组合(hé)自动创建不同的广告，通过增强功(gōng)能调(diào)整媒(méi)体(tǐ)，并(bìng)为目(mù)标受(shòu)众创作最有效的广告。这个过程可(kě)能包括(kuò)调(diào)整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广告的组成变化可能包括标(biāo)签(qiān)、显示(shì)相关评论和不同的文本组合，以(yǐ)创建(jiàn)引人入胜的标题(tí)。然后，脸书(shū)谋女郎都有谁 谋女郎是褒义还是贬义向用(yòng)户显示(shì)个性化广告(gào)，预计(jì)可能会(huì)获(huò)得回(huí)应的变化。动态(tài)广告看起来像上面的一种广告格式。但是，它(tā)会(huì)根据用(yòng)户进行更(gèng)改(gǎi)。你可(kě)以在这里学习如(rú)何(hé)创建动态广(guǎng)告。

何时使用此广告格(gé)式(shì)

通常，我只会向有团队或第(dì)三方公司管理Facebook广告的大(dà)公(gōng)司推(tuī)荐这(zhè)种广告类型。此外，这种形式最适合那些对同一(yī)产品或(huò)服务的受众略(lüè)有(yǒu)不同的人。此(cǐ)外，在(zài)进入这种广告类(lèi)型之前(qián)，你需要(yào)牢牢把握不同的受众，因为(wèi)它可能会让人困惑。

三(sān). 广告(gào)创意

在Facebook上展(zhǎn)示(shì)的广告创(chuàng)意需(xū)要深(shēn)思(sī)熟虑的计划来(lái)吸引用户，并(bìng)充分传达营销人员的信息。考虑以下因素，这些因素可以带来成功(gōng)的活动和用户更(gèng)多的点击。

1.主要文本

由于广告是在(zài)用户滚动时快速扫描的，因此请(qǐng)保持主要文本的简短和精确。Facebook建议(yì)将你的单词限制在(zài)125个字符以(yǐ)内，以避(bì)免被截断。通过选择与(yǔ)用(yòng)户互(hù)动(dòng)的最佳词(cí)语来确认受(shòu)众的人口统计数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴(xīng)趣或行为(wèi)来确定他们的目标？

如果(guǒ)是，请在主要文本(běn)中突(tū)出(chū)显示这些关键元素(sù)。吸(xī)引消(xiāo)费者(zhě)购买你的产品需要有意义的文(wén)字(zì)来(lái)满足他们(men)的特定需求。无论你是试(shì)图吸引(yǐn)潜在(zài)买家，还是向以前对你的产品感(gǎn)兴趣的消(xiāo)费(fèi)者重(zhòng)新推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选择独特的媒体资产并代(dài)表您的品牌。真实的内容(róng)在吸引用户和产生(shēng)点击(jī)方面非(fēi)常出色。此(cǐ)外，确保你(nǐ)的(de)媒体在种族(zú)和性别方面是(shì)多(duō)样(yàng)化的——在营(yíng)销你的品牌和与目标受(shòu)众建(jiàn)立(lì)联(lián)系(xì)时，包容(róng)性和代表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的(de)Facebook广告的标题应该是对行动号召的补充。例(lì)如，CTA可(kě)以鼓励用户点击下载免费目录、查看独家(jiā)交易或了解有(yǒu)关收藏的(de)更多详细(xì)信息。一定(dìng)要在标题中突出显(xiǎn)示特价商品。标(biāo)题(tí)中应(yīng)该突出(chū)类似“节省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住(zhù)，在截断(duàn)之前最(zuì)多只能有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物之(zhī)旅中与消费者见面(miàn)。如果(guǒ)他(tā)们浏览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们(men)的新产品”之(zhī)类(lèi)的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供(gōng)免费试(shì)用、目录(lù)或独家交易都是与观众互动的机(jī)会。使(shǐ)用“立即购(gòu)物”CTA对电子商务(wù)零售(shòu)商来(lái)说很有价值，而“了(le)解更多”或“立即下载(zài)”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录页(yè)面对于为(wèi)潜在客户创造(zào)无缝(fèng)体验至关重(zhòng)要。登录页必须与广(guǎng)告相关，无论是产品详(xiáng)细信息页还是潜在客户捕获页。向消费(fèi)者(zhě)提供他们想要探(tàn)索您的产品或(huò)服务的信(xìn)息以及转换过程中合(hé)乎逻辑的下(xià)一(yī)步是(shì)至关(guān)重要的。为移动用(yòng)户优化目的地页面，这意味着内容(róng)会立(lì)即(jí)加载，用户可以轻松导航，结(jié)账（电子商务）也(yě)很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书(shū)广(guǎng)告通过(guò)其庞(páng)大的受众为大小企业带来收入(rù)。因此，从(cóng)长远来看，花(huā)时间(jiān)制作能够产(chǎn)生(shēng)点击(jī)量的广告是值得的。您的营销团队可(kě)以创建一(yī)个Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展示(shì)产品的格式来(lái)点击，同时积(jī)极(jí)参与(yǔ)受(shòu)众的兴趣(qù)。

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