很(hěn)难想(xiǎng)象，一向(xiàng)以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来(lái)连续两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年第二财季业(yè)绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收(shōu)同(tóng)比下(xià)降2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美元(yuán)，净(jìng)利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿(yì)美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的(de)营收、净利润已(yǐ)连续(xù)两个季(jì)度(dù)同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩(jì)单并(bìng)不寻常，在近(jìn)20年的时间里，苹果(guǒ)只出现过两次(cì)连(lián)续营收同比(bǐ)下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半(bàn)年内(nèi)缩水(shuǐ)三分之一，一度(dù)陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基(jī)本盘，营(yíng)收增(zēng)长进一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分(fēn)点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹(píng)果(guǒ)的(de)下限，却上线堪忧(yōu)，只(zhǐ)能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反(fǎn)馈不佳的最大原因，就在于(yú)消费者对其印(yìn)象(xiàng)不理(lǐ)想。对比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依(yī)然适用上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销(xiāo)量约为(wèi)98.7万部，东边不亮西边亮的意思是什么，东边不亮西边亮典故相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历(lì)代(dài)iPhone最不受欢迎的(de)一(yī)款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市后7天(tiān)的(de)预(yù)售(shòu)数据(jù)同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后(hòu)大(dà)幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街给(gěi)出(chū)的(de)682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却(què)是(shì)苹(píng)果三大硬件中(zhōng)唯(wéi)一实现同比(bǐ)增长的产(chǎn)品。

　　财(cái)报显(xiǎn)示，2023年Q1季(jì)度，Mac业(yè)务线(xiàn)营收为(wèi)71.68亿(yì)美元，同比下(xià)降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降(jiàng)13％，占总营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉(lā)胯，苹(píng)果(guǒ)却并不惊讶，甚至(zhì)在上一季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃(āi)斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅(fú)接近三分(fēn)之一，但Mac的衰(shuāi)退(tuì)和整个PC市(shì)场大环境(jìng)密不可(kě)分。据(jù)据(jù)IDC报告，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出(chū)货量(liàng)同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五大(dà)PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入(rù)一种需求降温(wēn)、库存过剩和行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对出货(huò)量(liàng)急剧下降(jiàng)的艰(jiān)难处境，IDC预测可(kě)能(néng)会(huì)持续到2023年(nián)第三(sān)季度。

　　iPad作为平(píng)板(bǎn)市场无可否(fǒu)认的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在(zài)全球平(píng)板电脑市场排(pái)名(míng)第一，份额达(dá)到39％，等于排在其后的四家(jiā)厂商之和(hé)。但平板市场同样处于收缩(suō)和萎(wēi)缩(suō)。

　　得益于前几(jǐ)年居家(jiā)办公、上网课促进了平板(bǎn)电脑的销量上(shàng)涨。但(dàn)当大家恢复正常工作(zuò)生(shēng)活，平板的需(xū)求开(kāi)始疲软。据(jù)IDC数(shù)据显(xiǎn)示，2022年平(píng)板(bǎn)电脑市场(chǎng)同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的下滑是无法(fǎ)避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平(píng)板市场，都(dōu)处于市场(chǎng)下行(xíng)的凛冬时(shí)刻。三大硬件作为苹(píng)果的基本盘，也随之处于(yú)放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果作(zuò)为(wèi)业(yè)界最(zuì)具创造性的公(gōng)司(sī)，一(yī)直都被(bèi)视为“规(guī)则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一个领域(yù)的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占(zhàn)据全(quán)球市值第一(yī)宝(bǎo)座。在火热背后，苹(píng)果逐渐(jiàn)从一个(gè)激进(jìn)的(de)冒险者，转变为谨(jǐn)慎的(de)守(shǒu)擂人(rén)。

　　这个最具创造力的(de)公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但这些产(chǎn)品都是(shì)围绕(rào)iPhone提(tí)供服务，只(zhǐ)能算高用户(hù)粘性带来的配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新(xīn)品(pǐn)诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还大面积砍(kǎn)掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在(zài)今年1月7日(rì)发(fā)文称：苹果已通(tōng)知(zhī)供应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的(de)发布计划。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉第(dì)四(sì)代iPhone SE的最大原因(yīn)，就(jiù)是(shì)因为iPhone SE作为(wèi)“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设(shè)计，势必会导致成本(běn)和售价上升，故苹(píng)果(guǒ)可能需要重新审视(shì)第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研(yán)发和(hé)推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存(cún)量(liàng)从2017年就位(wèi)于高位(wèi)了，销量(liàng)处于负增长状态。现在的苹(píng)果，面临着(zhe)所有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研(yán)发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀(huái)胎七年(nián)之(zhī)久，却仍然(rán)难睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设(shè)备或将在(zài)6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有(yǒu)先锋(fēng)意味的产品备受期待，外(wài)界(jiè)也渴望苹果(guǒ)能给行业(yè)注(zhù)入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者(zhě)来(lái)说，苹果(guǒ)MR并不是(shì)一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放(fàng)在行业中可(kě)以说极(jí)其高昂，定(dìng)价(jià)将达(dá)到(dào)3000美元，是(shì)Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格的三倍。并不是(shì)普通消费者可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇(yǔ)宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全(quán)球AR/VR头戴设备(bèi)出货(huò)量(liàng)为880万台，同(tóng)比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至(zhì)股价(jià)腰斩跌去(qù)近一半(bàn)。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待的(de)样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽(qì)车更加(jiā)“虚(xū)无缥(piāo)缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造(zào)车(chē)的消息至今已有七八年。然而，近(jìn)两(liǎng)年苹果(guǒ)汽车却(què)波折不断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚至还在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹(píng)果(guǒ)造车(chē)进展神(shén)速(sù)，能在2年内完(wán)成量产，但苹(píng)果汽车要面(miàn)临(lín)的(de)将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三(sān)兄弟和全球传统(tǒng)车企一起竞争的(de)市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季(jì)财报(bào)电话(huà)会议上，库(kù)克(kè)面对营收、净(jìng)利润(rùn)双(shuāng)下滑反应平(píng)平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外(wài)。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到印度(dù)市场20余次：“印(yìn)度市场十(shí)分让人兴奋，那里的(de)市场活(huó)力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹东边不亮西边亮的意思是什么，东边不亮西边亮典故果(guǒ)财报显示，苹果在印度地(dì)区(qū)，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美(měi)元；对(duì)比其他(tā)地区(qū)，苹果(guǒ)在(zài)大中华区(qū)同比下(xià)降2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下(xià)降、下降的(de)地区里，印度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克(kè)专门(mén)兴奋地表示：苹果在印度的业务(wù)已创(chuàng)下(xià)了“季(jì)度纪录(lù)”，并且是非常强(qiáng)劲的、两(liǎng)位数(shù)的同比增长。他甚至认(rèn)为(wèi)，印度市场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆(bào)炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印度孟买和新德里开(kāi)设了两家(jiā)苹果直营店(diàn)。库克在孟买(mǎi)苹果(guǒ)店(diàn)开(kāi)业当(dāng)天，亲临现(xiàn)场迎接顾客(kè)。随后(hòu)又和印度总理莫迪进(jìn)行(xíng)会面，重(zhòng)申了苹(píng)果(guǒ)在(zài)印度的投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供(gōng)应链加速移出中国，以后将把印度(dù)设成主(zhǔ)要市场和生产(chǎn)基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一(yī)步成为(wèi)苹果(guǒ)的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了，在科技创新(xīn)停滞的(de)当(dāng)下，稳住(zhù)现有硬(yìng)件三大家的销量，成(chéng)了(le)不(bù)会(huì)出(chū)错的选择。

　　但(dàn)下一项(xiàng)巨大的革命性技术是(shì)什么(me)？苹(píng)果依然没有找到(dào)答案。

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