很难(nán)想象，一向以(yǐ)“畅(chàng)销(xiāo)”“高端”著称的苹果(guǒ)公司(sī)，会迎来连续(xù)两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年第二财季业绩，截(jié)至2023年4月(yuè)1日，苹(píng)果(guǒ)营收同比(bǐ)下(xià)降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净利润已(yǐ)连续两个季度同比下滑。在上(shàng)一财季，苹果的(de)营收(shōu)与净利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的(de)成(chéng)绩单并不(bù)寻常，在(zài)近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现过两次连续营收(shōu)同比下滑。上(shàng)一次还是在2019年(nián)，苹果(guǒ)的市(shì)值在(zài)半(bàn)年内缩(suō)水三分之一，一(yī)度陷(xiàn)入危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间(jiān)，苹果和iPhone两座金(jīn)字招(zhāo)牌(pái)，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基(jī)本(běn)盘的(de)“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表(biǎo)现(xiàn)堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一(yī)步放(fàng)缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美(měi)元(yuán)，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的(de)下限，却(què)上(shàng)线(xiàn)堪忧，只(zhǐ)能(néng)作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就(jiù)在于(yú)消费者对其(qí)印象不理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中(zhōng)于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动(dòng)岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完(wán)全没有升级，依然适用上(shàng)一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上(shàng)市后7天的(de)预(yù)售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两(liǎng)周后大(dà)幅减产，砍单(dān)幅(fú)度达(dá)到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让(ràng)iPhone14系(xì)列(liè)在2022年Q4季度销售额(é)同(tóng)比(bǐ)下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华(huá)尔街给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年(nián)Q1季(jì)度中，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件(jiàn)中(zhōng)唯一实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿(yì)美(měi)元(yuán)，同比下降13％，占总营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊(jīng)讶，甚(shèn)至在上一季度电(diàn)话会(huì)议(yì)上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预(yù)计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为(wèi)下(xià)滑最严(yán)重的(de)业务，跌幅接近三分(fēn)之一，但Mac的(de)衰退和整个(gè)PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而(ér)苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都(dōu)陷入一种(zhǒng)需(xū)求降温(wēn)、库存(cún)过剩和(hé)行业环(huán)境恶化的“寒(hán)冬(dōng)”。面对出(chū)货量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预(yù)测(cè)可能会(huì)持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽(suī)然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量(liàng)在全球平板电脑市场排名第(dì)一，份额达到39％，等于排在其后的四家(jiā)厂商(shāng)之和。但平板市场同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家办公、上网课(kè)促进了(le)平板电脑的销量上涨。但当大(dà)家恢复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数(shù)据显示(shì)，2022年平板电脑市场同(tóng)比(bǐ)下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度(dù)的(de)下滑是无法(fǎ)避免(miǎn)的事情。不论是手机(jī)市场、PC市场、平板市(shì)场，都处于市场(chǎng)下(xià)行(xíng)的(de)凛冬(dōng)时刻。三大(dà)硬件作(zuò)为苹果的(de)基本盘，也随之处(chù)于放缓和(hé)下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹(píng)果作(zuò)为业界最具创造性(xìng)的公司，一(yī)直(zhí)都(dōu)被视为(wèi)“规则的制定(dìng)人(rén)”，不(bù)论是iPhone还(hái)是(shì)iPad都(dōu)直接性(xìng)影响了一个(gè)领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值(zhí)一度超3万亿(yì)美元、长期占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的(de)冒险者，转变(biàn)为谨(jǐn)慎的(de)守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已(yǐ)经(jīng)近10年(nián)都(dōu)没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但这(zhè)些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服(fú)务(wù)，只能算高用户粘性带来的配件(jiàn)销售，无法(fǎ)承担(dān)起大单品的市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在(zài)保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品(pǐn)研(yán)发。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料之王”郭明錤在今年1月7日(rì)发文称(chēng)：苹果已(yǐ)通知(zhī)供(gōng)应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年(nián)的(de)发(fā)布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第(dì)四(sì)代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势必会(huì)导致成本和售(shòu)价上升，故(gù)苹果可能需要(yào)重新审视第四(sì)代iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定位与投(tóu)资(zī)报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在(zài)近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的(de)研(yán)发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位于(yú)高位了(le)，销量处于负增长(zhǎng)状态。现在的(de)苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨(jù)大(dà)的革(gé)命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始(shǐ)研发至今(jīn)，苹果(guǒ)MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍(réng)然难睹真容。终于在(zài)近日，有媒(méi)体报道称，苹果(guǒ)MR设(shè)备或将在6月(yuè)全(quán)球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作(zuò)为具有先锋意味(wèi)的产品备受期待，外界也渴望苹果(guǒ)能给(gěi)行业注入新(xīn)鲜血液(yè)，甚至引(yǐn)导方向。但对于消费者来说，苹(píng)果MR并不(bù)是(shì)一个“接(jiē)地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在(zài)行业中可以(yǐ)说极其高昂(áng)，定价将达到3000美(měi)元(yuán)，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是普(pǔ)通消费者(zhě)可(kě)以随(suí)意购(gòu)买的价格。

　　同(tóng)时，随(suí)着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头戴设备出货(huò)量为(wèi)880万(wàn)台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一(yī)半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待的(de)样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的(de)苹(píng)果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的(de)消息至今(jīn)已有七八年。然而，近两年(nián)苹果汽车(chē)却波折(zhé)不断，不仅高管(guǎn)变动(dòng)频(pín)繁，甚至还(hái)在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎(tāi)死(sǐ)腹中”的(de)传闻，在网(wǎng)络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神(shén)速，能在(zài)2年内完(wán)成量产，但苹果汽车(chē)要面临的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚(yà)迪、造(zào)车三兄弟(dì)和全球传统车(chē)企一起竞争的(de)市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果(guǒ)2023年第二财季财(cái)报电话会议上，库克面对营(yíng)收、净(jìng)利(lì)润双下(xià)滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是(shì)库克却对印(yìn)度(dù)青睐有加，足足提(tí)到印度市(shì)场20余次：“印度市场十分让人兴奋(fèn)，那里的市场(chǎng)活(huó)力令人难(nán)以置信(xìn)。”

　　据苹果财(cái)报(bào)显示(shì)，苹果在印(yìn)度地区，收入(rù)大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对(duì)比其他地区(qū)，苹(píng)果(guǒ)在大中华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区(qū)营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的(de)地区里，印度15％增长显得(dé)格外(wài)醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示(shì)：苹(píng)果在印度的业务(wù)已创(chuàng)下了“季度(dù)纪录”，并且是(shì)非常(cháng)强劲的、两位数的同比增长。他甚至(zhì)认为，印度市(shì)场会比(bǐ)中(zhōng)国市场还(hái)大。

　　在爆炸性(x安康可以用来祝福吗 祝你全家安康是骂人的ìng)增长的诱(yòu)惑下，苹果(guǒ)一(yī)口安康可以用来祝福吗 祝你全家安康是骂人的气(qì)在印度孟买(mǎi)和新德里开设了(le)两家苹果直营店。库(kù)克在孟买(mǎi)苹(píng)果店(diàn)开业当天，亲临(lín)现场迎(yíng)接顾客。随(suí)后又和印(yìn)度总理(lǐ)莫迪进(jìn)行会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库(kù)克到(dào)访印(yìn)度

　　不仅(jǐn)如此，库克(kè)还(hái)准备(bèi)将苹果供应链加速移出(chū)中国，以后将把印度(dù)设成主要市(shì)场(chǎng)和生产(chǎn)基地(dì)。

　　印度(dù)和苹果，看似正在(zài)双(shuāng)向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎(hū)正一步一步成为苹(píng)果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了，在科技创新停(tíng)滞的当下，稳住现有硬件三大(dà)家的销量，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下一项(xiàng)巨大(dà)的(de)革(gé)命性技术是什么？苹果(guǒ)依(yī)然没有找到答(dá)案。

未经允许不得转载：首页-哆唻咪批发商城(本店域名www.123pf.cn)-淘宝网 安康可以用来祝福吗 祝你全家安康是骂人的