“老公(gōng)气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧(jù)，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告(gào)低俗(sú)、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女(nǚ)博士(shì)”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌(pái)“五(wǔ)个女(nǚ)博士”曾(céng)一(yī)度(dù)被网民(mín)骂(mà)上热(rè)搜，近日该品牌(pái)已经被北京(jīng)市(shì)监局(jú)立案调(diào)查。

　　据(jù)九派财经消(xiāo)息，北京市朝阳区市场监督管理局一名(míng)工(gōng)作人员表示，“针(zhēn)对(duì)北京青(qīng)颜(yán)博识健康(kāng)管理(lǐ)有(yǒu)限公司发布低俗广告、虚假宣传的(de)投诉(sù)举报(bào)，我(wǒ)们依据市场监督管理行政(zhèng)处罚相关(guān)规定，经过综合研判(pàn)决定立案调查，目前正在收集(jí)证(zhèng)据(jù)材料、约(yuē)谈品牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说(shuō)到五个女(nǚ)博士的(de)走红(hóng)势必离不开那则充(chōng)满(mǎn)魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整(zhěng)则广告(gào)可以(yǐ)用简单粗暴来形容(róng)，广(guǎng)告中的女(nǚ)性(xìng)几(jǐ)乎是以呐喊的(de)方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都(dōu)是(shì)你们逼的！”被加(jiā)大加粗(cū)置(zhì)于(yú)屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭(niǔ)曲的(de)价值观。” 不止一位受访者向蓝(lán)鲸记者表示(shì)了(le)对(duì)这则广(guǎng)告的(de)反感(gǎn)。

　　日(rì)前，中(zhōng)国妇(fù)女报(bào)也刊文评论称，不(bù)尊重女性！“五个女博士(shì)”营(yíng)销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环销量超百(bǎi)万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识(shí)健康(kāng)管(guǎn)理有限公司旗下的(de)品(pǐn)牌，由其全资(zī)子公(gōng)司杭州青颜博识生物(wù)技术有限(xiàn)公司共(gòng)同(tóng)运营。

　　公司(sī)共经历了两(liǎng)轮融资(zī)，投资方包括壹叁(sān)资本、德迅投资(zī)、水羊股(gǔ)份和(hé)华(huá)映资(zī)本(běn)。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由五位来自于北大的医(yī)学女博士共同(tóng)打(dǎ)造。旗下品牌包括(kuò)胶原蛋(dàn)白肽维(wéi)C饮品、每日(rì)亢(kàng)唐植物(wù)饮品、胶原蛋(dàn)白(bái)肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤(fū)精华(huá)液等等。

　　在(zài)官网可(kě)以看到五位(wèi)创始人的(de)学(xué)历背(bèi)景，其中(zhōng)包括营(yíng)养学(xué)博士(shì)姜珺、生理学博士王雨(yǔ)辰(chén)、皮肤科博(bó)士(shì)闫慧(huì)敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近年来在线上得以快速崛(jué)起(qǐ)。目前这一品(pǐn)牌(pái)在淘宝、京(jīng)东、抖音(yīn)上均有布局，累计销量超(chāo)过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类(lèi)目新(xīn)星品(pǐn)牌榜(bǎng)，后(hòu)拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类(lèi)目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有斩(zhǎn)获成(chéng)绩。

　　值得注意(yì)的是，三(sān)大平(píng)台(tái)上，五个女博(bó)士几乎无时无刻不在(zài)直播，抖音直播间(jiān)更是直播(bō)至深(shēn)夜一点，金星、黄奕等名人也曾(céng)为该产品站台过(guò)。

　　北大发(fā)声撇清(qīng)关系

　　虽(suī)然官方(fāng)始终强(qiáng)调品牌(pái)是由五个女博士打造，但从股权结(jié)构来看，五个女博士中(zhōng)仅(jǐn)有一名女博(bó)士是直接持股(gǔ)的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司疑似最终控(kòng)制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二(èr)人已于2022年2月退(tuì)出股(gǔ)东(dōng)行列。至于文(wén)佳(jiā)与闫慧敏二(èr)人并未(wèi)出现(xiàn)在该公司(sī)的(de)股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还(hái)曾以北京大学的名义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学部(bù)就(jiù)曾发文辟谣，声明(míng)称，接到(dào)该(gāi)举报后，我部第一时间就相关事项进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白(bái)肽饮(yǐn)品”等产强迫症会把人折磨死吗，强迫症的大脑到底出什么问题品系北京(jīng)青(qīng)颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限公司(sī)（以下简(jiǎn)称‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与我部无任何(hé)投(tóu)资及(jí)科技成(chéng)果转移转化等关系(xì)。同时经我部查明，该举报所涉及的五名人员均(jūn)为我部(bù)往(wǎng)届毕(bì)业的博士研(yán)究生（其中二人(rén)疑似(shì)更(gèng)名），上述人员行(xíng)为属其个人行(xíng)为(wèi)，与北京大学、北京大学医(yī)学(xué)部及相(xiāng)关专家教授无(wú)任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘(dòu)

　　从每(měi)一处的广告语都可以看到，五(wǔ)个女博(bó)士极其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博(bó)士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品(pǐn)给消(xiāo)费者留下(xià)了极其(qí)权威(wēi)的深刻印象(xiàng)。

　　但究(jiū)其根本五(wǔ)个女(nǚ)博士旗下的产(chǎn)品只(zhǐ)是饮品，并无保健食(shí)品(pǐn)备案更不(bù)是药(yào)物(wù)，其产品是否具有广告(gào)中(zhōng)所言的功效，胶原蛋白肽是否为(wèi)智商税等一系列(liè)问题 仍然(rán)有(yǒu)不少争议。

　　记者了解到(dào)，五个女博士(shì)的(de)产(chǎn)品今年以来(lái)就(jiù)遭到不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在(zài)抖音商家买了(le)五个女博(bó)士胶(jiāo)原蛋白产(chǎn)品(pǐn)，起初喝(hē)了几天脸上冒痘没在意。直(zhí)到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆(bào)痘30、40个。随(suí)后就医时医(yī)生(shēng)表示，说喝(hē)胶原蛋(dàn)白爆痘的现象确实存在(zài)。胶原(yuán)蛋白肽含有(yǒu)大量的蛋(dàn)白(bái)质，摄入(rù)体内(nèi)后，可能会刺(cì)激皮(pí)下(xià)强迫症会把人折磨死吗，强迫症的大脑到底出什么问题皮(pí)脂腺分(fēn)泌大(dà)量皮脂，过多的(de)皮(pí)脂堆积(jī)毛囊内部就会缺氧，滋(zī)生细菌导致(zhì)爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还有不(bù)少消费者投诉服用(yòng)后甚至出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五个(gè)女博士”不同产品背后有(yǒu)不同代工厂生产，其(qí)中排名第三的每日亢唐(táng)植(zhí)物饮品(pǐn)生(shēng)产(chǎn)工厂为(wèi)江苏菌(jūn)钥生命科技发展(zhǎn)有限公(gōng)司。

　　值得(dé)注意的是，江苏(sū)菌钥原名江苏朸(lì)健生(shēng)命(mìng)科技发展有限(xiàn)公司，该公司曾生产(chǎn)过权健(jiàn)“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来，国(guó)内女性在护(hù)肤方(fāng)面的需求逐步增长，口服美容市场也(yě)呈现蓬勃发(fā)展(zhǎn)得态(tài)势(shì)，以五(wǔ)个女博主为代(dài)表的新兴(xīng)品牌凭(píng)借(jiè)精准(zhǔn)定(dìng)位(wèi)、社媒种草、抖音引爆等(děng)一(yī)些营(yíng)销手法在这一赛道异(yì)军突起，但(dàn)夸大功效与低俗营销必然不是长(zhǎng)久(jiǔ)之(zhī)计，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只会丧失更多(duō)消费者的信任。

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