很难想象，一向以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司，会(huì)迎来连(lián)续两个(gè)季(jì)度的下(xià)滑(huá)。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布(bù)2023财年第(dì)二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同(tóng)比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利(lì)润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利润已连续两(liǎng)个季度同(tóng)比下(xià)滑。在上一财季(jì)，苹果(guǒ)的营收与净利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不(bù)寻常，在近20年(nián)的时(shí)间里，苹果只出现过两次连(lián)续(xù)营(yíng)收同比下滑。上一(yī)次还是在(zài)2019年，苹(píng)果的市值在半(bàn)年内缩水三(sān)分(fēn)之(zhī)一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招(zhāo)牌(pái)，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘(pán)的(de)“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果总(zǒng)营收(shōu)54％的(de)iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果的下限(xiàn)，却(què)上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反(fǎn)馈不佳的最大原因(yīn)，就在于消费(fèi)者对其印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款(kuǎn)则(zé)完(wán)全没有(yǒu)升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行(xíng)杰(jié)富(fù)瑞的分析报(bào)告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列(liè)的销量(liàng)约为(wèi)98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫(māo)平台上市(shì)后7天(tiān)的预售数据同(tóng)比下降(jiàng)了(le)70％。iPhone1aj和耐克的区别是什么，aj和乔丹的区别是什么4 Plus在上市两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了(le)苹(píng)果尴尬(gà)纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季(jì)度销售(shòu)额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低(dī)于此前(qián)华尔街给出的682.9亿(yì)美元(yuán)的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点很难让(ràng)外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯(wéi)一实现同(tóng)比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收(shōu)为(wèi)71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营(yíng)收(shōu)的(de)7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季(jì)度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作(zuò)为下滑最(zuì)严重的业务(wù)，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环(huán)境密不可分(fēn)。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同(tóng)比减少(shǎo)29％，而(ér)苹(píng)果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市(shì)场，都(dōu)陷(xiàn)入一种需(xū)求降温、库存过(guò)剩和行业环(huán)境恶化的(de)“寒(hán)冬(dōng)”。面对出货量急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预(yù)测(cè)可能会(huì)持续到2023年第(dì)三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部(bù)，出(chū)货(huò)量在全球平板电脑市场(chǎng)排(pái)名第一，份额(é)达到39％，等(děng)于排在其后的四家厂商之和。但平(píng)板(bǎn)市(shì)场同样处(chù)于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家(jiā)办公、上网(wǎng)课促进了平板电脑的销量(liàng)上(shàng)涨。但当(dāng)大家(jiā)恢复正常工作生(shēng)活(huó)，平板的需(xū)求(qiú)开始(shǐ)疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑市场同(tóng)比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下(xià)滑是无法(fǎ)避免的(de)事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹果的基(jī)本盘(pán)，也随之(zhī)处于放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果作(zuò)为业界最具创造性(xìng)的公司，一直(zhí)都被视为“规(guī)则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一个(gè)领(lǐng)域(yù)的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里(lǐ)，累计销量(liàng)达(dá)到23.92亿部(bù)，帮助苹果市(shì)值一(yī)度超3万(wàn)亿美元、长期占据全球市(shì)值第一(yī)宝座。在火热(rè)背(bèi)后，苹果逐(zhú)渐(jiàn)从(cóng)一个激进的冒险者(zhě)，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具(jù)创(chuàng)造力的公(gōng)司，已经近10年都没有发布(bù)新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用户粘性带来的配件销售(shòu)，无法(fǎ)承担(dān)起大单品的(de)市(shì)场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面(miàn)积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭(guō)明錤在今年1月7日(rì)发文称：苹(píng)果已通(tōng)知供应商将(jiāng)取消第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货(huò)量远远低于(yú)预(yù)期；第四(sì)代iPhone SE如果改用(yòng)全屏(píng)幕设计，势(shì)必会导致成本(běn)和售(shòu)价上升，故苹果(guǒ)可能需(xū)要重新审(shěn)视第四代(dài)iPhone SE的产(chǎn)品定位与(yǔ)投资报酬率(lǜ)。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位于高位了(le)，销量处于负增(zēng)长状态。现在的苹果(guǒ)，面(miàn)临(lín)着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹(píng)果公(gōng)司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久，却仍(réng)然难(nán)睹真(zhēn)容(róng)。终于在近日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设(shè)备或将在6月全球开(kāi)发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作(zuò)为具(jù)有先锋意味的产品备受(shòu)期待，外(wài)界也渴望苹果能给行业注(zhù)入(rù)新鲜血液，甚至引导方(fāng)向(xiàng)。但对于消费者(zhě)来说，苹(píng)果MR并(bìng)不(bù)是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据(jù)了(le)解，苹(píng)果(guǒ)MR价(jià)格放在行业(yè)中可(kě)aj和耐克的区别是什么，aj和乔丹的区别是什么以说极其高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三(sān)倍。并不(bù)是普通消费者可以随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇(yǔ)宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒(dào)退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌(diē)去(qù)近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但(dàn)MR并不一定是苹果(guǒ)期待的样(yàng)子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹(píng)果(guǒ)MR，苹(píng)果汽车更加“虚无(wú)缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车的消息(xī)至今已有七(qī)八年。然而，近两年苹果汽(qì)车(chē)却波(bō)折不断，不仅高管(guǎn)变动(dòng)频繁(fán)，甚(shèn)至还在缩编(biān)裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神速，能在2年(nián)内完成量产(chǎn)，但(dàn)苹(píng)果(guǒ)汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车(chē)三兄(xiōng)弟(dì)和全球传统车企一起竞争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年第二财季(jì)财报电话会(huì)议上(shàng)，库克面(miàn)对营(yíng)收、净利润双下(xià)滑反应平平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却(què)对(duì)印(yìn)度青睐有(yǒu)加(jiā)，足(zú)足(zú)提到印度市场(chǎng)20余次：“印度市场十分让人兴奋，那(nà)里的(de)市场活力(lì)令(lìng)人(rén)难以置信(xìn)。”

　　据苹果财(cái)报显示(shì)，苹(píng)果在印度(dù)地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美(měi)元(yuán)；对比其他地(dì)区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区营收(shōu)同比下(xià)降(jiàng)7.58％；日本地区(qū)同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒(xǐng)目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹果在印(yìn)度的业务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数(shù)的同比增长。他甚(shèn)至(zhì)认为，印(yìn)度(dù)市场会比(bǐ)中国市(shì)场还(hái)大。

　　在爆炸(zhà)性(xìng)增长(zhǎng)的诱惑下(xià)，苹果一口气在印(yìn)度孟买和(hé)新德里开(kāi)设了两家苹果直营店。库克在(zài)孟买(mǎi)苹(píng)果店开业当天，亲(qīn)临现场(chǎng)迎(yíng)接(jiē)顾客。随后又和印度总理莫(mò)迪(dí)进行会(huì)面，重(zhòng)申(shēn)了苹(píng)果在印度(dù)的投资承诺。

　　库克(kè)到(dào)访印度

　　不(bù)仅如此，库克还(hái)准备将苹(píng)果供应链(liàn)加速移出中国，以后(hòu)将把印度设成(chéng)主要市场(chǎng)和生产(chǎn)基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解决财报下滑的最(zuì)佳(jiā)解药(yào)，似乎正一步一(yī)步(bù)成为苹果的下一个(gè)“中国(guó)市场”。

　　精雕细(xì)琢的年(nián)代(dài)过去(qù)了(le)，在科技创(chuàng)新停(tíng)滞的当下，稳(wěn)住现(xiàn)有硬件三大家的(de)销量，成(chéng)了不(bù)会(huì)出错(cuò)的选(xuǎn)择。

　　但下一(yī)项巨大的革命(mìng)性技术是什么？苹果依然(rán)没(méi)有找到(dào)答(dá)案。

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