很难(nán)想象(xiàng)，一向以“畅(chàng)销(xiāo)”“高端(duān)”著称(chēng)的苹果(guǒ)公司，会迎来连续两个季度的(de)下滑(huá)。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年(nián)第二财季业绩，截(jié)至2023年4月(yuè)1日，苹(píng)果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果(guǒ)的营(yíng)收、净(jìng)利润已(yǐ)连续两个季度同比(bǐ)下滑。在上(shàng)一财季，苹果的营(yíng)收与净(jìng)利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常(cháng)，在近20年的时(shí)间里，苹果只出现过(guò)两次(cì)连续营(yíng)收同比(bǐ)下滑。上(shàng)一次(cì)还是在(zài)2019年(nián)，苹果(guǒ)的市值(zhí)在半年(nián)内缩水三分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果(guǒ)基本(běn)盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品(pǐn)线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基(jī)本盘，营收增长进一步放缓，仅(jǐn)同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只(zhǐ)能(néng)稳住苹果的下(xià)限，却上线堪忧，只能(néng)作(zuò)为一(yī)名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列(liè)市场(chǎng)反(fǎn)馈不佳的最(zuì)大原因，就在于消费者对(duì)其印象(xiàng)不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集(jí)中于(yú)Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯(xīn)片(piàn)、灵动(dòng)岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有(yǒu)升(shēng)级，依然(rán)适用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一上市(shì)即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的(de)销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系(xì)列(liè)销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市(shì)后7天的预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后(hòu)大幅(fú)减(jiǎn)产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔街(jiē)给(gěi)出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个(gè)百分(fēn)点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出(chū)彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯一实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营(yíng)收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度(dù)电话(huà)会议上(shàng)，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预(yù)计将(jiāng)同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的业务，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大(dà)环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一(yī)种需求降温、库存过剩和行业环境恶化(huà)的“寒冬”。面对出货量急剧下降的(de)艰难处境，IDC预测可能会持续到(dào)2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无(wú)可(kě)否(fǒu)认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全球平(píng)板电脑市(shì)场排(pái)名(míng)第一，份额达(dá)到(dào)39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板市场同样(yàng)处于收(shōu)缩(suō)和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家办公、上网课促进了平板电脑的销(xiāo)量上(shàng)涨。但(dàn)当大(dà)家恢复(fù)正常工(gōng)作生活(huó)，平板的需求开始疲软。据IDC数据(jù)显(xiǎn)示(shì)，2022年平(píng)板(bǎn)电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续两个(gè)季(jì)度的下(xià)滑(huá)是无法避免(miǎn)的事(shì)情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平(píng)板市场(chǎng)，都处于市场下行(xíng)的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的(de)基本盘，也(yě)随之(zhī)处于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作为业界最(zuì)具创造性(xìng)的公司(sī)，一直都被视为“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领(lǐng)域(yù)的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销(xiāo)量达(dá)到23.92亿部，帮(bāng)助苹(píng)果市值一度超3万亿美元(yuán)、长期(qī)占据全(quán)球市值第一宝座。在火热(rè)背后，苹果逐渐从一(yī)个激(jī)进的冒(mào)险(xiǎn)者，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造力(lì)的(de)公司(sī)，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产(chǎn)品，销量不(bù)俗(sú)。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户(hù)粘性(xìng)带来的(de)配件(jiàn)销售，无法(fǎ)承担起大单(dān)品的市场。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还大(dà)面(miàn)积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭(guō)明錤(jī)在今年1月7日发文称：苹果已通知(zhī)供应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉(diào)第(dì)四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期；第(dì)四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计(jì)，势必(bì)会(huì)导(dǎo)致成本和售价(jià)上升，故(gù)苹(píng)果(guǒ鞋子235码数是多少，鞋子235是什么码？)可能(néng)需要重新审(shěn)视第(dì)四(sì)代iPhone SE的产品(pǐn)定位(wèi)与投资报酬率(lǜ)。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的研发和(hé)推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增长(zhǎng)状态。现在的苹果，面临着所有科技公(gōng)司共(gòng)同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨鞋子235码数是多少，鞋子235是什么码？大(dà)的革(gé)命性技术(shù)是什(shén)么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久，却仍然难睹真(zhēn)容。终(zhōng)于在(zài)近日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全(quán)球开发者大会WWDC上(shàng)亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋(fēng)意味的产(chǎn)品备受期(qī)待，外(wài)界也渴望苹(píng)果能(néng)给行(xíng)业注入新(xīn)鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是(shì)一个“接地(dì)气(qì)”的产品。

　　据(jù)了解，苹果(guǒ)MR价格放在行业(yè)中(zhōng)可(kě)以(yǐ)说极(jí)其(qí)高昂(áng)，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可以随(suí)意购买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇(yǔ)宙的退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司(sī)Meta，甚至(zhì)股价(jià)腰(yāo)斩跌去(qù)近一半(bàn)。

　　苹(píng)果需要(yào)MR，但MR并不(bù)一定是苹果期(qī)待的(de)样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息(xī)至今已(yǐ)有七八年(nián)。然而，近两(liǎng)年苹果汽(qì)车(chē)却波(bō)折不断(duàn)，不仅高管(guǎn)变动(dòng)频繁，甚至还在(zài)缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的(de)传闻，在网络上愈(yù)演愈烈(liè)。

　　就算(suàn)是苹果(guǒ)造车进(jìn)展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽(qì)车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪(dí)、造(zào)车(chē)三兄弟和(hé)全球传(chuán)统车企一起竞争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报电话(huà)会议上，库克面对(duì)营收、净利润双下滑反(fǎn)应(yīng)平(píng)平，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身(shēn)事(shì)外。

　　但是(shì)库克却对印(yìn)度青(qīng)睐(lài)有加，足足提(tí)到印度市场20余(yú)次(cì)：“印度市(shì)场十分(fēn)让人兴(xīng)奋(fèn)，那里的市(shì)场活(huó)力(lì)令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果(guǒ)在印(yìn)度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他地(dì)区，苹果在大(dà)中华区同比(bǐ)下(xià)降2.89％；美(měi)洲(zhōu)地区(qū)营收同比下降7.58鞋子235码数是多少，鞋子235是什么码？％；日本(běn)地区同比下(xià)降7％；欧(ōu)洲同比小(xiǎo)幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地(dì)表(biǎo)示：苹果在(zài)印度的业务已创下(xià)了“季(jì)度纪录”，并且是非(fēi)常强劲的、两位数(shù)的(de)同比增(zēng)长。他甚至认为，印度(dù)市场会比中国(guó)市(shì)场还大。

　　在爆(bào)炸性增长的(de)诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新(xīn)德里开设了(le)两家苹果直营店。库克在孟买(mǎi)苹果店开业当天(tiān)，亲临(lín)现场迎接顾客。随后又和(hé)印度(dù)总理莫迪(dí)进行会面(miàn)，重申了(le)苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如(rú)此，库克还准(zhǔn)备(bèi)将苹(píng)果供应链加速移出(chū)中(zhōng)国，以后(hòu)将(jiāng)把印度设成主要市场和生(shēng)产基地。

　　印度和(hé)苹(píng)果(guǒ)，看似正在(zài)双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视(shì)为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一(yī)步成为苹果(guǒ)的下一个“中国市(shì)场”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢的年代(dài)过去(qù)了，在(zài)科技创新(xīn)停滞的(de)当下，稳住现(xiàn)有硬件三大家的销量，成(chéng)了不(bù)会出错的(de)选(xuǎn)择。

　　但下一项巨(jù)大(dà)的革命性技术是什么？苹果依(yī)然(rán)没有找到答案。

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