既是响应消费(fèi)复苏(sū)的大势，也是为了应(yīng)对激烈竞(jìng)争。

　　4月(yuè)18日，国家统计(jì)局发(fā)布的数据(jù)显示，我国2023年一季度国内生(shēng)产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消疫情转段是什么意思，中专转段是什么意思费(fèi)和出口大幅回升，是推动经济(jì)加快恢复的重(zhòng)要因素。国(guó)家发展改革委新(xīn)闻发言人(rén)孟玮表示，一(yī)季度消费市场形势开局良好。

　　在一(yī)季度消费回暖的背景(jǐng)下(xià)，电商(shāng)行(xíng)业正(zhèng)在(zài)迎来新一(yī)轮的价格(gé)战。面对「6.18」这个疫情后第一个(gè)电(diàn)商购物节，各(gè)大电商平台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模不等的消费(fèi)券(quàn)和消费补贴(tiē)，以抓住机遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多多(duō)，这家(jiā)主打「多实惠」策(cè)略(lüè)的电商巨头也在(zài)进(jìn)一步加(jiā)大补贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多(duō)百亿(yì)补贴「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」再(zài)次对手机、电视、空调、冰(bīng)箱等数(shù)码家电产品发放超额(é)补贴，其中小米等品牌产(chǎn)品的补贴力度甚(shèn)至(zhì)超(chāo)过20％，争(zhēng)夺全网(wǎng)最低(dī)价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两(liǎng)家电商巨头则(zé)主(zhǔ)要从供(gōng)给端入手。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿补贴将(jiāng)下调(diào)佣金费率，吸引更多低价商品入(rù)驻。而京东也在(zài)4月20日举行「2023年(nián)京东618商家大会」，面向商家推出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望获得(dé)更多低价商品供给(gěi)。

　　在电商平(píng)台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价(jià)格战中，消费者无疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼(pīn)多多再一次加(jiā)码(mǎ)百亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼多多(duō)就启(qǐ)动了「数码家电消(xiāo)费季」，首季将在拼(pīn)多多(duō)原(yuán)来百亿(yì)补贴(tiē)的基(jī)础上再投(tóu)入10亿。而(ér)这次4月21日发放(fàng)的超额补(bǔ)贴，相当于是百亿补贴「加(jiā)补」的「加(jiā)补」。

　　极客公(gōng)园对(duì)比了此次拼多多加(jiā)补后的产(chǎn)品价(jià)格，确实有一定优势(shì)。

　　在手机领域，拼多(duō)多的补贴力度在20％左右。比如小米旗下的(de)红米Note11，在拼多多领(lǐng)券后只用829元，而(ér)在其它电商平台均为1049元；比如红(hóng)米(mǐ)10A手机(jī)，拼多多券后价为499元，而在其它电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多(duō)多的补贴(tiē)力度(dù)也在20％左右。比(bǐ)如小(xiǎo)米电视EA70，在(zài)拼多多用券后售价1799元(yuán)，而在其它电商平台售价为2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多(duō)多用券后售价3749元，而在其它(tā)平台售价(jià)4999元(yuán)、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官方直补，旨(zhǐ)在为消费者提供全网最具性价比的(de)产品，无惧比价。」拼多多(duō)百亿补贴(tiē)「数码家电消(xiāo)费季」的(de)项目负责(zé)人表示。在五一消费旺季(jì)来(lái)临之前，这是拼多多推(tuī)出的近期最大的补贴(tiē)力度。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消(xiāo)费者可以一站式购齐(qí)。其中(zhōng)，品牌包括苹果(guǒ)、华(huá)为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海(hǎi)尔(ěr)、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消(xiāo)费业绩。上述负(fù)责(zé)人表示，消费季活(huó)动(dòng)上线半个月(yuè)以来，大部分(fēn)产品(pǐn)均实现了翻倍增长。其(qí)中，手(shǒu)机类(lèi)目的销量实(shí)现环比(bǐ)翻倍增(zēng)长，尤其是4000元(yuán)以上的高(gāo)价位手机环比增幅超过180％。而(ér)家(jiā)电类(lèi)目(mù)更是全品类(lèi)销(xiāo)量增长了300％，在销量最(zuì)高的空调单(dān)品中，美的1.5匹一级能效(xiào)空(kōng)调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式小家电也(yě)在(zài)热销。比如(rú)平台车载小(xiǎo)冰箱(xiāng)、便(biàn)携式燃气灶、户外露营(yíng)灯、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多(duō)功(gōng)能锅(guō)、咖啡机、挂脖式小风扇等产(chǎn)品(pǐn)，均实现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次(cì)拼(pīn)多多再(zài)次(cì)「加(jiā)码补贴」是(shì)大势所趋。一(yī)方(fāng)面是宏(hóng)观经(jīng)济提(tí)振、消费(fèi)反弹，电商平台需要用更低(dī)的价格刺(cì)激消费。另(lìng)一方(fāng)面是(shì)电商行业的竞(jìng)争加(jiā)剧，价(jià)格再次成为(wèi)电商(shāng)平台之间竞争(zhēng)的(de)关(guān)键。拼多(duō)多越是持续比拼「全网最低(dī)价(jià)」，就越有(yǒu)可能在这(zhè)场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联网崛起(qǐ)的过程(chéng)中，价格战逐渐从一个(gè)「商业名(míng)词」变成(chéng)了一(yī)个「带(dài)有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜(jìng)的人，会将价格(gé)战(zhàn)与「恶性竞(jìng)争」划等(děng)号(hào)。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大(dà)战，产(chǎn)生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今天中国市场急需从疫情中(zhōng)复苏的大背景下，企业良性的价格竞争，不论是对(duì)经济复苏(sū)、还是对消费者都有(yǒu)好处(chù)。对经济(jì)而言，电(diàn)商平台微小的补贴刺激(jī)，都可能为经济复苏(sū)多添一把火。而对消费者而言，更低的价格真正切切(qiè)让(ràng)消(xiāo)费者得(dé)到了实惠。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小米旗下(xià)手机、家电产(chǎn)品补贴力度均(jūn)超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对于(yú)拼多多(duō)、还是其他电商平台来说，补贴只(zhǐ)是短时(shí)间内刺激消费者的手(shǒu)段，而不是目(mù)的。最(zuì)终，赢得(dé)消(xiāo)费者还是要靠提升(shēng)产(chǎn)品(pǐn)和服务质量(liàng)、提升商(shāng)家运营效率(lǜ)，以(yǐ)及持(chí)续(xù)性地(dì)降(jiàng)低商品(pǐn)从生产、到销售、疫情转段是什么意思，中专转段是什么意思到运输物流(liú)等全(quán)流程的成本(běn)。

　　在价格补(bǔ)贴之(zhī)外(wài)，拼多多也在做更多事(shì)情。比如，拼(pīn)多多升(shēng)级(jí)了物流、售后等服(fú)务体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵(guì)必赔(péi)、送货(huò)上门、上门(mén)安装」等服务，让消费者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟(jìng)最终(zhōng)，企(qǐ)业不(bù)能仅靠价格去(qù)赢得消费者，更需(xū)要一套完整(zhěng)的、优质的服(fú)务体系。这才是今(jīn)天(tiān)企业的立足(zú)之本。而这，也(yě)将是未来电商平台共同需要面(miàn)对和解决的问题。

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