今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题(tí)冲(chōng)上微博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年(nián)的(de)孟羽(yǔ)童今年24岁(suì)，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初入(rù)职(zhí)场的我(wǒ)们》时获(huò)得董(dǒng)明珠赏识，当年9月正式(shì)入职格力电器(qì)。截(jié)至离职，她(tā)在格力(lì)电器工作时间不足(zú)两年。

　　这位曾被董明(míng)珠力捧为“接班人”的孟(mèng)羽(yǔ)童，从入职格力电器到(dào)离职，每天在做什么？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童(tóng)最初以董(dǒng)事(shì)长秘书一职(zhí)进入格(gé)力电器。由于(yú)董明珠公开称赞其(qí)符(fú)合接班人标准，想培养成“第二个董明珠”等言(yán)论，她的职业起(qǐ)点看似比(bǐ)绝(jué)大(dà)多数人(rén)要高(gāo)。但事实上，作为一(yī)个(gè)初(chū)出茅庐(lú)的新人，孟羽童仍是(shì)从(cóng)基础工(gōng)作做起。

　　按照(zhào)孟羽童(tóng)在社(shè)交平台发布的视(shì)频所说，她入职格力电器后工作(zuò)大致分为五(wǔ)个部(bù)分：行政，政府接待(dài)，媒(méi)体活动，电商与(yǔ)市场(chǎng)部的(de)对接，出差。

　　她(tā)一(yī)方(fāng)面(miàn)需要贴身跟随(suí)董(dǒng)明珠的日常(cháng)行程与对外接待，细致到预约会(huì)议(yì)室、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另(lìng)一方面负责市场营(yíng)销策划，例如脑暴会议，直(zhí)播与视(shì)频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视频(pín)中透露(lù)了薪资情况，“其(qí)实我的工资(zī)和格力应届(jiè)大(dà)学生的水平是一样的，基本上在(zài)五千到一万(wàn)块钱这(zhè)个区间内。”此前(qián)外界(jiè)曾(céng)传言董明(míng)珠对其(qí)开出了百万年薪(xīn)，但(dàn)只有(yǒu)12万元为(wèi)基(jī)础薪(xīn)资，其余则是绩效(xiào)与销售达(dá)标后的效益(yì)工资。她也在视频中(zhōng)否认了百(bǎi)万(wàn)年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器(qì)带来的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽童(tóng)在格力(lì)电器官方直(zhí)播间(jiān)进行了直播带货首秀，4小时内，总观看(kàn)人(rén)数(shù)超11.3万(wàn)人，单(dān)场销售额约(yuē)62万元。之后格力电器注册了(le)抖音账(zhàng)号(hào)“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选(xuǎn)”，头像为董与(yǔ)孟两人合照。大水冲了龙王庙是什么意思生肖，大水冲了龙王庙是什么意思？凭借孟单(dān)独出镜(jìng)的(de)产(chǎn)品推(tuī)广视频，“明珠羽童精(jīng)选”成为当(dāng)时格力账号矩阵中热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在上述抖(dǒu)音账号上很活跃(yuè)。有(yǒu)媒体(tǐ)总结，她在当年4月(yuè)至少直播十余场，每场直播持续一到两个小时，5月直播至少(shǎo)有(yǒu)10场。但(dàn)到(dào)7月，孟的(de)身影逐渐淡去，她(tā)在当时(shí)回应：“作为董(dǒng)事长秘(mì)书，日常还有很多其(qí)他工作要处理，所以没(méi)办法经(jīng)常出(chū)现在直(zhí)播(bō)间，会在幕后默(mò)默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号更换头像，变成(chéng)董明珠的单人照片。此后，该账号(hào)直播由(yóu)其他主播轮换出(chū)镜，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董明珠本人(rén)是推动格力(lì)电器直播改革的主角(jiǎo)。她在疫情初期进行了大(dà)刀阔斧的渠道改革，花费诸多(duō)精力(lì)在直(zhí)播上(shàng)：2020年，她进行(xíng)了6场全国(guó)巡回直播，7场其他平台(tái)直播，总销(xiāo)售额达到了476亿元，不(bù)过其中不少销额由各地经(jīng)销(xiāo)商(shāng)贡献。

　　除董明(míng)珠外，格(gé)力电器并未推出其他高管进行直播。如(rú)此频繁(fán)出镜，甚至(zhì)进大水冲了龙王庙是什么意思生肖，大水冲了龙王庙是什么意思？行全国巡演，这对于企业管理者而言(yán)很难持续。因此在孟羽童“出道(dào)”直(zhí)播后，有市场评论认为，与其说是格力(lì)电器接(jiē)班人，或许(xǔ)培养她做格力(lì)直播接班人才是董明珠的目的。

　　但(dàn)这(zhè)一猜(cāi)想终(zhōng)未实现。随着孟羽童退居(jū)幕后，账号主(zhǔ)角转回到董明珠身上，账号名也(yě)由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为“格力(lì)明(míng)珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就已达到236万。近一(yī)年后，截至发稿该(gāi)账号粉(fěn)丝数为255万(wàn)，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什(shén)么都不是(shì)

　　下个阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的那(nà)个(gè)微博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看到一个(gè)讲亲密关系的帖子，然后有(yǒu)感(gǎn)而发，觉得女孩子(zi)一定(dìng)要自立自强，自省自足，完全没有说公司（格力）的(de)意(yì)思，大家别误(wù)会(huì)了。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)表(biǎo)示，如果(guǒ)没有格力(lì)的平(píng)台，没(méi)有董(dǒng)总，她什(shén)么都不是，刚(gāng)毕(bì)业，普普通通的一个学(xué)生(shēng)，就来到格力这么好的(de)平台，有很多的成长(zhǎng)空间和机会(huì)，又(yòu)受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重(zhòng)要的(de)是在董总这样的(de)企(qǐ)业(yè)家身(shēn)边(biān)工作，她觉得不光是教会了(le)她怎(zěn)么样去做事，更(gèng)重要的是(shì)教会(huì)了她怎么样去(qù)做人，真(zhēn)的很(hěn)感激，是(shì)发(fā)自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家(jiā)自己的下一(yī)个阶段的任务，就是准备继续读书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的(de)心(xīn)情，记(jì)得(dé)自(zì)己的小工(gōng)位、自(zì)己的第一(yī)张名片、第一场直播、第一次接待、第一次(cì)对接媒体，第(dì)一次主持发布会；永远记得每次直播前(qián)看产品资料(liào)的紧(jǐn)张焦虑，写(xiě)办公会议纪要那种(zhǒng)分(fēn)秒必争；记(jì)得第一次自己做的大项目(mù)落地时候(hòu)那(nà)种成就感，也会记得国品(pǐn)之光下(xià)作为格(gé)力(lì)人那种(zhǒng)深(shēn)深的骄傲和自豪(háo)；会记得刚入职那天董总跟她说的话，也会(huì)永远记得刚毕业时，22岁那(nà)个眼光有光(guāng)的自己(jǐ)。

　　孟羽童(tóng)最(zuì)后说(shuō)，江湖路远，山(shān)高水长，人生的(de)下一个阶段见。

　　曾(céng)被(bèi)董明珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长(zhǎng)兼总裁董明珠在综艺节目(mù)《初(chū)入(rù)职(zhí)场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童入职格(gé)力电器，成为董事长秘(mì)书。不久后，董(dǒng)明珠公(gōng)开介绍孟羽童时表示要把她培养成(chéng)“第(dì)二(èr)个董明珠”，由此引发诸多(duō)话题讨论。这(zhè)些动作的背后，2021年也是董(dǒng)明珠致力推动格(gé)力(lì)电器渠道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童加(jiā)入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账(zhàng)号注册(cè)。不难看(kàn)出，对于格力电(diàn)器的渠道转型而言，孟羽童是比较重要的存(cún)在。

　　那么(me)，孟羽(yǔ)童在这一年多时(shí)间里，给(gěi)格(gé)力电器(qì)带来了什(shén)么，格力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直(zhí)播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累(lèi)计带货金(jīn)额476亿(yì)元(yuán)。2021年，持续推进格力电器(qì)渠道转型的(de)董明珠(zhū)在综(zōng)艺节目上活跃了起来。也正是(shì)在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力电器市场(chǎng)部实习生得到了董(dǒng)明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童(tóng)在个人微博账号上透露(lù)，她已(yǐ)经正式以“董事(shì)长秘(mì)书”的身(shēn)份(fèn)入职格力。当年10月(yuè)，董明珠在(zài)出席中(zhōng)国制造(zào)业领袖峰会(huì)时带上了孟羽童。在(zài)这场峰会上(shàng)，董(dǒng)明珠公开(kāi)介绍孟羽童称，“我希望她能(néng)在我身边(biān)，把她培养成未来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董明珠接(jiē)班人(rén)”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的(de)一举一动也受到外界大(dà)量关注。

　　当(dāng)时(shí)，当当网创始人李国庆在直(zhí)播中谈(tán)及此(cǐ)事(shì)表示，这是董明珠(zhū)的(de)炒作，目的是亲自孵化网红，让(ràng)22岁(suì)的孟羽童为格(gé)力直播带货。

　　格力接(jiē)下来(lái)的动作(zuò)似乎也(yě)在印(yìn)证外界的(de)判断。不久之后，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”直播账号在(zài)短视频平(píng)台开通，该账号认(rèn)证主(zhǔ)体是格力电商(shāng)。同(tóng)时，格力电器还紧急注册了(le)“明珠(zhū)羽(yǔ)童”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，孟羽童在(zài)格力电器官方直(zhí)播(bō)间进(jìn)行了直(zhí)播带货首(shǒ大水冲了龙王庙是什么意思生肖，大水冲了龙王庙是什么意思？u)秀。这场(chǎng)直(zhí)播时(shí)长(zhǎng)4个小时，总(zǒng)观看人数(shù)超11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售(shòu)额约62万(wàn)元(yuán)。此后(hòu)，董明珠与孟羽童在“明(míng)珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)上不定时(shí)直播带(dài)货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接(jiē)受央(yāng)视采(cǎi)访时(shí)再次谈到孟羽童(tóng)“接班”的话(huà)题表示(shì)，要敢于吃(chī)苦，敢于去(qù)挑战自己，不(bù)服输。“我希望把她（孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)）的这种精神培养几年(nián)，也许她（孟羽童）有一天(tiān)真的能(néng)接我(wǒ)的(de)位置(zhì)。”

　　2022年5月(yuè)，孟(mèng)羽(yǔ)童首次被传出(chū)“遭(zāo)解雇”。不过，她本(běn)人很(hěn)快(kuài)就(jiù)在个(gè)人账号上澄清(qīng)：好(hǎo)久(jiǔ)不更新给大家造成误会，自(zì)己正在老老实(shí)实打工(gōng)。7月(yuè)中(zhōng)下(xià)旬，孟(mèng)羽(yǔ)童正式在“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音号发布(bù)视频表(biǎo)示，因为作为董事长秘书，日(rì)常还(hái)有(yǒu)其他工作需要处理(lǐ)，所以没办法经常在(zài)这(zhè)个直播间跟大家(jiā)见面，但会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐(zhú)渐(jiàn)从格(gé)力电器(qì)的直(zhí)播(bō)间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首场直播(bō)，张琦(qí)与孟羽童(tóng)同时(shí)参与(yǔ)直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是(shì)她的秘书(shū)。“她现(xiàn)在做视频去了(le)。所以她自己慢(màn)慢在这个过程(chéng)当中（发现自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个人小红书账号(hào)上更(gèng)新了4月1日与董明珠直(zhí)播的工作(zuò)日常。在这则视频(pín)里，孟羽童提到：“其(qí)实说实话，直播不(bù)算(suàn)是我特别(bié)感兴趣(qù)的工(gōng)作，但是看到那个销售额的(de)时候，还(hái)是(shì)会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红书上发布(bù)信息称，自己“现在(zài)相当于是在(zài)市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠(qú)道转型(xíng)进展如何(hé)？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽童(tóng)离职后，截至目前，在孟羽童的抖(dǒu)音及(jí)小红书个(gè)人账号(hào)上，简历(lì)中仍提(tí)及“五百强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟羽童的微博(bó)账号置(zhì)顶微(wēi)博也还是(shì)2021年(nián)9月她宣布正式入(rù)职格力电器的内容，小红书及抖音置顶(dǐng)短视频为“我就是(shì)那个被董(dǒng)明珠选中的(de)22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘(mì)书，让孟羽(yǔ)童得到(dào)广泛关注。截至目前，孟(mèng)羽童小红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音(yīn)个(gè)人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个人号(hào)也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常(cháng)更新一些与(yǔ)董明珠同框，或在格力电器工作的(de)日常，这些短视频都获得大量(liàng)关(guān)注。

　　记(jì)者(zhě)还注(zhù)意到，在格力电器任职期间(jiān)，孟(mèng)羽童的个人小红书号上就(jiù)已经(jīng)有(yǒu)接一些3C产(chǎn)品、护肤品(pǐn)、汽(qì)车等商务广告，这些(xiē)商品(pǐn)与格力没(méi)有直接(jiē)关联。

　　对于格力来(lái)说(shuō)，孟(mèng)羽童的加(jiā)入也为(wèi)公司的渠道转型带来更多热度。作为(wèi)格(gé)力电器(qì)推(tuī)进线上渠道建设的重要抓(zhuā)手，格力(lì)电商在抖(dǒu)音(yīn)平台有两个主要(yào)直播(bō)账(zhàng)号，分别为“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”及“格力董明珠店(diàn)”。截(jié)至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝(sī)，是格力电(diàn)器(qì)旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图(tú)

　　去年(nián)12月21日，格力(lì)电(diàn)器(qì)还出资5000万元设立珠(zhū)海(hǎi)格力数字科技有限(xiàn)公司，该(gāi)公司的经营范围包(bāo)括个人互(hù)联(lián)网直(zhí)播服务等。这(zhè)被外界解读为(wèi)，格力电器要加码直(zhí)播带货。

　　关于格力电器的渠道转型(xíng)进(jìn)展，格力电(diàn)器在(zài)2022年年报中提到，在国内(nèi)市场，格力电器重视(shì)直播等新(xīn)零(líng)售电商形式，通过(guò)新媒(méi)体平台，以直(zhí)播带货、社群营销等形式布局新零售渠道，并逐步打造新媒体(tǐ)矩阵(zhèn)，提升在(zài)年轻群体(tǐ)中的影响力。渠道改革取得了阶段性成果，新(xīn)兴(xīng)生活电器品类借助线上渠(qú)道(dào)加速铺(pù)开(kāi)。海外市场方面，积极(jí)采取“线上(shàng)、线下”多种方式扩展公司(sī)销(xiāo)售渠(qú)道。格力(lì)电器还提(tí)到：“根据奥维数据(jù)，2022年格(gé)力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露线上线下的销(xiāo)售占比，也(yě)没有披露格力电(diàn)商的业(yè)绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格力数科电商(shāng)”微信公(gōng)众号（认(rèn)证(zhèng)主体为格力电(diàn)子(zi)商务有限公司），格(gé)力(lì)正在打造“格力数字(zì)科技直(zhí)播(bō)基地”。该直播基地的(de)定位(wèi)是：以直播＋短(duǎn)视频带货为主(zhǔ)导，凭借格力品(pǐn)牌(pái)背书，产品与物流体系支持(chí)，提供(gōng)新媒体培(péi)训、内容运营、直播带货、人才输送及专业指导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵(fū)化培养企业(yè)数字化转型，开启格力(lì)产业带(dài)直播(bō)＋短视频(pín)带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童本人还(hái)以“格力主播”身份为格力(lì)首届(jiè)主播(bō)孵化(huà)训练营(yíng)预(yù)热(rè)。

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